Comment créer du contenu vidéo pour les médias sociaux

Un contenu vidéo bien créé sur les réseaux sociaux peut instantanément attirer l'attention de votre public cible. Vos publicités vidéo peuvent en dire long sur votre entreprise, vos offres, vos valeurs et votre identité de marque de manière attrayante. Ces vidéos sur les réseaux sociaux éduquent vos téléspectateurs, les attirent avec vos produits ou services et les poussent à agir. Une vidéo bien exécutée sur les réseaux sociaux pourrait rendre votre marque célèbre du jour au lendemain grâce au partage social. Bien sûr, ce n'est pas si simple. La planification est cruciale si vous souhaitez des vidéos virales sur les réseaux sociaux qui augmentent la reconnaissance de la marque. Si vous voulez savoir comment créer du contenu vidéo pour les réseaux sociaux, suivez ces 10 étapes simples.

1. Planifiez votre stratégie

Comme pour toute autre campagne marketing, il est préférable de commencer par un plan. Planifiez votre stratégie de marketing vidéo sur les réseaux sociaux afin de savoir quel type de contenu vidéo vous devez publier. En fonction de vos objectifs marketing, le contenu vidéo que vous avez choisi doit vous aider à atteindre ces objectifs.

• Identifiez votre objectif : les objectifs peuvent inclure la notoriété de la marque, davantage d'inscriptions, une augmentation des visites sur le site Web ou le lancement de produits.
• Déterminez le type de vidéo : une fois que vous connaissez votre objectif marketing, décidez quel type de contenu vidéo publier. Certains sont des BTS, des démonstrations de produits, des questions-réponses, des explicatifs, des témoignages de clients et des vidéos éducatives.
• Sélectionnez les canaux de médias sociaux appropriés : décidez sur quels canaux de médias sociaux à fort potentiel vous souhaitez que votre vidéo soit publiée. Tous vos publics ne se cachent pas sur certains réseaux sociaux, alors assurez-vous de choisir des plateformes avec une probabilité de conversion élevée.
• Optimiser pour chaque chaîne : les vidéos les plus réussies sur les réseaux sociaux sont optimisées pour une visualisation maximale. Une fois les réseaux sociaux sélectionnés, optimisez les vidéos en fonction de la meilleure taille de fichier, dimensions, format, etc.

Conseil de pro : choisissez le meilleur éditeur vidéo pour travailler sur vos projets vidéo sur les réseaux sociaux.

2. Faites en sorte que les 15 premières secondes comptent

Avec la capacité d'attention décroissante des gens, il est essentiel d'accrocher vos spectateurs pendant les 15 premières secondes de votre vidéo. Le but est de leur faire regarder l’intégralité de la vidéo jusqu’à votre appel à l’action. Si vous créez une vidéo pour le lancement d'un produit, expliquez le nouveau produit et ses avantages. Si vous souhaitez attirer les téléspectateurs et augmenter le nombre de vos abonnés, parlez-leur de l'histoire passionnante de votre marque. Les taquiner avec une question puissante à laquelle vous pouvez répondre à la fin de la vidéo les aide également à rester captivés.

Découvrez comment Slack accroche les téléspectateurs pendant les premières secondes en énumérant les problèmes liés au travail en équipe. Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, vous voudriez écouter ce que Slack a à offrir.

3. Créez une structure vidéo simple

Apprendre à créer du contenu vidéo pour les réseaux sociaux commence par la structure. Regroupez vos clips vidéo en trois parties pour faciliter leur montage. Commencez par une introduction, un corps et une fin. Envisagez un flux simple de votre vidéo afin que les gens soient accros du début à la fin.

Conseil de pro : gardez votre vidéo courte et agréable. Les longues vidéos ont tendance à ennuyer les téléspectateurs, alors compressez le tout dans une vidéo de 60 ou 90 secondes si vous publiez sur Instagram, Facebook, TikTok, Twitter ou LinkedIn. Les vidéos YouTube peuvent être plus longues, mais assurez-vous que le contenu est engageant du début à la fin.

4. Renforcez votre crédibilité

Vous devez renforcer la confiance et la crédibilité lors de la réalisation de vos vidéos, à moins que vous ne soyez déjà une marque établie. Si vous faites la promotion d'une nouvelle marque, les gens vous verront comme une entreprise avec un logo après leur argent. Mettez un visage et une voix derrière cette entreprise et ce logo. Incluez des personnes dans vos vidéos, le cas échéant. Si vous partagez l'histoire de votre marque, présentez votre équipe et racontez l'histoire vous-même. Les gens apprécieront ce type de connexion et vous reconnaîtront comme une personne plutôt que comme une entreprise lucrative.

Cette vidéo promotionnelle de Starbucks présente un barista expliquant ses nouvelles boissons pour la prochaine saison d'automne en seulement 45 secondes.

5. Ajouter des sous-titres

La plupart des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux ignorent l’ajout de sous-titres à leurs vidéos. Cependant, les sous-titres sont essentiels dans la création de contenu vidéo pour les réseaux sociaux pour les raisons suivantes :

• Lorsque les vidéos sont visionnées dans des lieux publics et bruyants et que les spectateurs n'ont pas d'écouteurs ou d'écouteurs
• Les téléspectateurs ont une déficience auditive et ont besoin de sous-titres pour comprendre votre contenu
• S'adresser à différents apprenants, en particulier ceux qui n'ont pas d'excellentes capacités d'écoute
• Lorsque votre vidéo comporte une musique de fond, les sous-titres peuvent être utiles pour ceux qui sont facilement distraits.
• Lorsque vous vous adressez à un public du monde entier avec d’autres langues maternelles, l’ajout de sous-titres anglais est précieux.

6. Créez un script

Certains annonceurs négligent de rédiger un scénario avant de filmer les vidéos, pensant que le résultat sera suffisant. Cependant, créer un scénario avant le tournage vous aide à compresser votre contenu et à choisir les clips appropriés. Avoir un script que vous pouvez suivre vous permet également de vous en tenir à un flux vidéo et à une transition fluides. De plus, un script vous aidera à éviter les absurdités décousues et vous permettra d’aller droit au but.

Si vous réalisez un tutoriel, créer un scénario avant le tournage est essentiel pour être sûr de ne manquer aucune étape. Voici un exemple de chaîne YouTube qui montre comment filmer et éditer des bobines sur votre téléphone.

7. Utilisez un microphone de haute qualité

Utiliser une caméra de haute qualité est une évidence pour apprendre à créer des vidéos sur les réseaux sociaux. Le prochain facteur à considérer est l’audio de la vidéo. Vous avez également besoin d’un microphone fiable et de haute qualité pour votre vidéo. Quelle que soit la clarté de votre vidéo, elle n'aura aucun impact si les spectateurs n'entendent pas le son.

Conseil de pro : ajoutez de la musique à votre vidéo, le cas échéant. La musique donne le ton et l'ambiance de la vidéo et attire l'attention. Cependant, vérifiez les documents protégés par le droit d'auteur pour éviter les problèmes.

8. Concentrez-vous sur la narration

Chaque vidéo doit avoir une histoire morale, un résumé ou simplement une narration. Les gens aiment naturellement écouter ou regarder de belles histoires de gens ou de leurs passions. Assurez-vous d'intégrer la narration dans chaque vidéo pour rendre votre vidéo unique et convaincante. Identifiez ce que vous souhaitez que les spectateurs apprennent ou disséquent dans la vidéo.

Par exemple, si vous faites la promotion d'un nouveau produit, présentez les difficultés d'une personne et comment les avantages de votre produit ont résolu ses problèmes. Mettez toujours en valeur la valeur de chaque vidéo, car c'est ce dont les gens se souviendront. Injectez également un peu d’humour dans les vidéos si possible.

Découvrez comment Thrive Market raconte son histoire rapidement tout en capturant les téléspectateurs pendant les trois premières secondes grâce à sa légende.

9. Incluez un appel à l'action

Apprendre à créer du contenu vidéo pour les réseaux sociaux se résume à vos objectifs marketing. Pour cocher ces mesures, vous devez dire aux gens quoi faire. Et les vidéos font un excellent travail pour amener les prospects plus loin dans l’entonnoir des ventes marketing. Cela dit, incluez un appel à l'action à la fin de la vidéo pour indiquer aux gens où aller ou quelle prochaine étape prendre. Les CTA ne doivent pas nécessairement être constamment axés sur les ventes.

Voici quelques CTA possibles pour différents objectifs marketing :

• Suivez le canal des pages de médias sociaux pour augmenter le nombre d'abonnés
• Visitez le site Web pour augmenter le trafic du site Web
• Inscrivez-vous à la newsletter pour la génération de leads
• En savoir plus sur la marque pour la notoriété et la reconnaissance de la marque
• Démarrez un essai gratuit pour augmenter les prospects potentiels

Voici une vidéo Grammarly qui fait la promotion de sa nouvelle fonctionnalité de partage de connaissances. L'appel à l'action encourage les gens à trouver plus d'informations à ce sujet et inclut le lien sous la copie.

10. Rendez vos vidéos adaptées aux mobiles

La plupart des gens regardent les vidéos des réseaux sociaux sur leur mobile, pas sur leur ordinateur. Ainsi, si vous n’optimisez pas votre contenu vidéo pour mobile, vous perdrez une grande partie de votre public cible. Suivez les règles et spécifications de gestion vidéo de chaque plateforme sociale pour garantir une visualisation et une navigation fluides.

Conclusion

Créer du contenu vidéo pour les réseaux sociaux demande du temps, des efforts, de l'idéation, des révisions, des tests A/B et de la créativité. Surveillez les performances de vos vidéos sur les réseaux sociaux, telles que l'engagement, les vues et les partages. De cette façon, vous saurez quelles vidéos sur les réseaux sociaux trouvent un écho auprès de votre public cible. En surveillant les performances de votre vidéo, vous pouvez créer des vidéos plus percutantes qui convertissent.