Comment créer une campagne Google Ads pour votre boutique en ligne ?

Si par hasard vous êtes un e-commerçant avec l'ambition de générer plus de ventes, d'augmenter les taux de conversion, mais que vous ne savez pas par où commencer alors vous êtes au bon endroit !

C'est un fait connu dans le commerce électronique que le succès des ventes est une garantie de profits plus élevés. La question est : comment bien vendre dans une boutique en ligne, qui propose les produits présentés sur le marché avec les prix les moins chers et qui ne peuvent toujours pas revenir ? Même le magasin le plus étonnant, avec un design, des produits et une navigation splendides, fait face à des obstacles dans sa mission d'atteindre le public correspondant.

Contrairement aux magasins et établissements traditionnels, lorsque votre objectif principal est d'informer les gens de l'emplacement physique de votre magasin et de travailler les ventes, le besoin de magasins en ligne va au-delà d'un emplacement. Car? La réponse est simple, vous avez besoin d'une campagne Google pour atteindre le public cible et augmenter vos ventes. Sans une campagne publicitaire bien organisée, vous n'irez malheureusement nulle part ou abandonnerez à mi-chemin.

Pourquoi Google Ads ?

Google Ads est une plateforme PCC dont le fonctionnement permet à votre produit, ou à votre marque, d'apparaître dans les résultats de recherche des moteurs de recherche. Avec l'aide des ventes Google Ads, gagner le public cible devient plus facile et plus rentable pour les magasins en ligne. Jetez un œil à l'image ci-dessous pour mieux comprendre son fonctionnement.

À partir de l'exemple, il est clair qu'il existe deux types de placement de résultats :

• SEM pour les résultats payants
• SEO pour des résultats organiques, gratuit

Le côté positif de Google Adwords est qu'il est payé au clic, ce qui signifie que vous ne payez que lorsque les visiteurs cliquent sur votre site. Maintenant, approfondissons les détails et pour comprendre comment cela fonctionne vraiment, continuez à lire !

Comment fonctionne Google AdWords ?

Si votre magasin vend une horloge murale, il serait très chanceux que votre annonce apparaisse dès qu'une personne tape "acheter une horloge murale" dans le champ de recherche. Oui, de la chance, car la création d'une campagne publicitaire ne suffit pas à elle seule à générer du trafic. Pour que votre annonce s'affiche avec ce mot clé, vous devez ajouter une enchère (qui correspond au montant maximal que vous êtes prêt à payer pour que vos annonces soient diffusées).

Vous vous demandez peut-être, mais que se passe-t-il si mon annonce ne s'affiche pas même après avoir ajouté une enchère ? Il n'y a aucune raison de s'inquiéter, Google ne facture rien, uniquement à cause des mesures de coût par clic (CPC). En plus de l'enchère elle-même, Google prend en compte l'expérience des utilisateurs visitant votre site. Par exemple, il considère l'activité après que les utilisateurs aient cliqué sur 2 critères négatifs sur votre site, les deux signifiant qu'il y a quelque chose qui ne va pas avec le magasin et que les visiteurs n'ont pas aimé :

• Les visiteurs partent trop tôt
• Les visiteurs n'ont cliqué sur rien

Tout cela converge dans l'explication que votre boutique en ligne a besoin d'une campagne publicitaire prolifique et bien planifiée. Il existe en fait de nombreux types, vous pouvez choisir 1 parmi 5 types d'annonces, en fonction de la zone d'annonce sur laquelle vous souhaitez vous concentrer.

Quels types d'annonces existe-t-il ?

1. Réseau de recherche

Lorsque vous choisissez ce type d'annonce, vos annonces apparaîtront sur la page de résultats de recherche Google. Les détaillants en ligne choisissent souvent ce type avec le Réseau Display car ils ont la qualité pour afficher à la fois leurs annonces sur la page de résultats et les bannières Adsense.

2. Réseau Display

Ce type d'annonces apparaît dans les bannières du site Adsense et ne vient généralement pas seul comme mentionné ci-dessus.

3. Google Shopping

Vous pouvez utiliser ces annonces lorsque vous souhaitez afficher votre produit via des annonces illustrées de Google Shopping.

4. vidéos

Avec ces publicités, les choses deviennent plus faciles, car elles n'apparaissent que sur YouTube.

5. Campagne universelle avec applications

Nous avons mis au point le type d'annonce le plus complet de tous. Habituellement utilisé lorsque votre objectif est d'être partout.

En bref, nous pouvons voir que l'option la plus fonctionnelle pour une boutique e-commerce est le réseau de recherche, le premier mentionné. En comparaison avec d'autres types, cela vous donne un contrôle à 100% sur vos annonces et ce qui leur arrive.

Comment démarrer une campagne Google Ads ?

Après tant de lectures et de débats, il est temps de comprendre comment créer une annonce Google. Pour cela, nous avons créé pour vous un guide étape par étape très simple. Plongeons dans chaque sujet, explorant la magie d'une campagne publicitaire.

1. Configurer une campagne

Selon le secteur et le format d'entreprise que vous gérez, ainsi que ce que vous préférez faire de la publicité, vous devrez exploiter une ou plusieurs campagnes.
Tout d'abord, vous devez créer un compte Adwords sur adwords.google.com. Après avoir configuré le compte, il est temps de créer la première campagne.

Dans le panneau de configuration d'Adwords, vous devrez choisir le type d'annonce que vous souhaitez, comme le type de recherche, par exemple. Une fois cela fait, il est temps de décider de votre budget, de votre emplacement, de vos mots clés, de vos enchères, du texte de l'annonce, d'enregistrer et de continuer.

Lorsque vous avez choisi la campagne dans la section correspondante, une question s'affiche sur l'objectif d'optimisation de vos annonces : ventes, prospects ou trafic vers votre site. Définissez ensuite le nom de la campagne.
Une autre chose importante qui mérite considération est la langue. La langue standard d'Adwords est l'anglais, cependant, il est tout à fait possible d'ajouter d'autres langues, à des fins de vente mondiale.

2. Définir le budget et les montants des enchères

En complétant les paramètres de la campagne, il est temps de se concentrer sur le budget et les enchères. Etablir un budget pertinent est des points capitaux, il est donc important de savoir comment s'y prendre. Dans AdWords, vous devez définir un budget quotidien. Dans ce cas, choisissez simplement votre budget mensuel et divisez-le par les jours du mois.

En moyenne, Google utilise 30,4 jours par mois. Il est recommandé de choisir le budget minimum au début. Dans un scénario où votre budget mensuel est de 300 $, votre budget quotidien serait de 9,8 $.
300 $ / 30,4 = 9,8 $

En ce qui concerne la stratégie d'enchères, vous devez vous concentrer ici sur la dépense de votre budget sur les bonnes destinations. Pour n'en nommer que quelques-uns, concentrez-vous sur le nombre et la valeur de conversion, ou le nombre de clics que vos annonces reçoivent.

3. Configuration des groupes d'annonces

La prochaine étape consiste maintenant à créer des groupes d'annonces. Ils ressemblent à des groupes de mots clés liés à vos annonces. En gros, votre campagne ressemble à une capture générale, dont la façon de la rendre plus spécifique consiste à ajouter des groupes d'annonces. Dans l'exemple ci-dessous, nous pouvons voir que le nom de la campagne est "Flowers" et spécifier un groupe d'annonces "Roses" avec le mot-clé correspondant, "Red Roses".

Assurez-vous que vos mots clés sont toujours pertinents par rapport au groupe d'annonces, car ils organisent l'environnement et facilitent la recherche.

4. Ajout de mots-clés

À ce stade, nous allons discuter de la façon d'ajouter des mots-clés. Au moment d'une campagne de recherche, les mots clés doivent être pertinents dans les termes de vos recherches d'audience effectuées sur Google.

Suite à ces étapes, le mot-clé doit être organisé dans la bonne position, ajouté au sein des groupes pertinents. Nommez chaque groupe de mots clés, qui doit contenir entre 3 et 5 mots clés associés. À ce stade, on peut même compter sur l'aide de Google en suggérant des mots-clés pertinents pour vous aider à démarrer.

Si vous n'êtes pas sûr de votre stratégie de mots clés, l'outil de planification des mots clés est toujours là pour nous donner un coup de main.

En implémentant cet outil, vous recevrez une liste de mots clés similaires, vos niveaux de concurrence et votre CPC, ainsi que le nombre de recherches mensuelles pour chaque mot clé.

5. Dernier enregistrement des paramètres

Dès que vous avez terminé toutes les étapes argumentées et que votre campagne est à l'antenne, il vous est conseillé de finaliser le tout par une dernière vérification. En vous connectant à votre compte Google Ads, vous remarquerez comment les données de la campagne sont mises en évidence dans votre tableau de bord. Avec votre aide, vous comprendrez quelle campagne fonctionne bien et quels publics cliquent sur vos annonces, entre autres fonctionnalités.

En personnalisant vos statistiques dans le graphique du haut, vous pourrez voir les conversions, les impressions et les clics quand vous le souhaitez.
En agissant de cette manière, vous obtiendrez des informations pour distinguer les stratégies les plus performantes et celles que vous devriez modifier.

Conclusion

Compte tenu des sujets abordés tout au long de cet article, nous pouvons clairement extraire que la création d'une campagne Google Ads n'est pas si difficile. Il joue un rôle crucial dans les performances de votre boutique en ligne, en fournissant du trafic vers votre site, en générant des ventes et des prospects, en faisant passer votre boutique au niveau supérieur du commerce électronique.

Lorsque vous configurez votre campagne en définissant un budget et des enchères en spécifiant les groupes d'annonces de la campagne avec des mots clés associés, vous modifierez considérablement le paysage du trafic et des conversions dans votre boutique en ligne. Ce n'est qu'ainsi que vous pourrez augmenter la portée de votre public cible, générer des prospects et des ventes correspondantes.