Qu'est-ce que le contenu Evergreen et comment l'utiliser pour développer votre marque

Lors de la construction de la présence en ligne de votre marque, le contenu est crucial.

Pour beaucoup, cela signifie se concentrer sur les blogs. Il s'est avéré être un moyen éprouvé de renforcer la notoriété de la marque, de générer du trafic et d'établir un leadership éclairé.

La recherche indique que 56% des spécialistes du marketing qui exploitent les blogs estiment que c'est efficace. 10% ont même déclaré qu'il génère le meilleur retour sur investissement pour leur marque.

Bien que les blogs puissent donner d'excellents résultats, il est indéniable qu'il faut du temps, des efforts et de l'argent pour créer un contenu précieux et de haute qualité. La meilleure façon d'y parvenir est un contenu à feuilles persistantes qui vous aide à tirer le meilleur parti de votre argent.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est le contenu permanent (et ce qu'il n'est pas). De plus, vous découvrirez quelques conseils utiles pour créer du contenu permanent afin de développer efficacement votre marque.

Qu'est-ce que le contenu Evergreen exactement ?

Avant d'aller plus loin, nous devons discuter exactement de ce qu'est le contenu à feuilles persistantes. Et ce qu'il n'est pas.

Essentiellement, le contenu à feuilles persistantes est toute forme de contenu qui est continuellement pertinente. Il reste "frais" pendant une période prolongée car il n'a aucune sorte de date d'expiration quant à sa pertinence ou son exactitude. Cela signifie que votre public peut en profiter aujourd'hui, dans des mois ou même dans des années.

Voici quelques exemples pour vous permettre de mieux comprendre :

• Analyses approfondies ou faits : les faits indéniables ne changent pas, ce qui en fait l'exemple parfait d'un contenu à feuilles persistantes. Par exemple, si vous deviez écrire un article approfondi sur ce qu'est le marketing de contenu, la définition et la base globale de votre contenu resteront toujours les mêmes.
• Guides pratiques, trucs et astuces : Les gens sont toujours à la recherche de tutoriels pratiques ou de moyens intelligents de renforcer leurs compétences. Ces types d'articles sont largement attrayants et attireront les lecteurs pendant longtemps, surtout si le contenu est complet.
• Ressources de l'industrie : Quel que soit votre domaine d'activité, les ressources de l'industrie telles que les guides, les études de cas ou les glossaires de termes pertinents seront toujours populaires.

Une chose à garder à l'esprit est que vous ne voulez pas négliger votre contenu à feuilles persistantes. Même si le concept et la majeure partie de votre contenu resteront pertinents, cela ne signifie pas qu'il ne supporte pas d'être rafraîchi de temps en temps. Parfois, les statistiques doivent être mises à jour ou vous trouvez un problème de formatage ou d'orthographe qui est passé inaperçu. Alors, vérifiez peut-être une fois par an vos meilleures pièces à feuilles persistantes pour voir comment elles s'empilent.

Et l'article que vous lisez en ce moment ? Nous l'avons complètement réécrit. Bien que le contenu de base soit le même, la révision de cet article nous a permis d'animer le contenu pour l'aligner sur les objectifs de notre marque. La mise à jour des anciens articles de blog permanents garantira que tout ce qui se trouve dans nos archives est de haute qualité et conforme aux normes actuelles.

Ce que le contenu Evergreen n'est pas

D'un autre côté, le contenu écrit sur des sujets tendance qui ne sont pertinents ou populaires que pendant une courte période n'est pas considéré comme permanent. C'est parce qu'il est attrayant maintenant, mais qu'il n'attirera probablement pas d'intérêt des mois ou des années plus tard. En fin de compte, ces publications finissent par collecter de la poussière virtuelle.

Voici quelques exemples de ce que le contenu permanent n'est pas :

• Événements actuels : celui-ci devrait être évident, mais les reportages n'ont pas une longue durée de vie. Les reportages publiés aujourd'hui ne susciteront pas beaucoup d'intérêt cette fois-ci la semaine prochaine, car quelque chose d'autre se sera produit pour attirer l'attention du monde.
• Critiques de médias : si vous écrivez des critiques sur des livres, des émissions de télévision ou des films, vous ne verrez probablement un pic de trafic que peu de temps après la publication de la publication. C'est parce que c'est le moment où les gens sont le plus intéressés à entendre vos pensées. Une fois que la fascination s'estompe, votre trafic diminue également.
• Statistiques : Les statistiques sont toujours intéressantes à inclure dans votre contenu. Cependant, ce type de données n'est pas statique. Il change au fil du temps à mesure que les chercheurs collectent de nouvelles données. Cela signifie que le contenu statistique finira par devenir obsolète et non pertinent pour vos lecteurs.
• Technologie : Le monde de la technologie évolue constamment, avec de nouveaux gadgets publiés régulièrement. Une fois qu'un nouveau modèle d'ordinateur portable ou de smartphone sort, le contenu sur les anciens modèles est moins demandé.

Cela ne signifie pas que vous devriez complètement éviter ces sujets. Cela signifie simplement que vous devez couvrir les domaines qui intéressent actuellement votre public. Une bonne règle à suivre est de publier un article à feuilles persistantes pour 10 articles de blog que vous écrivez. De cette façon, vous pouvez créer une archive solide de contenu précieux que votre public pourra consommer.

Comment le contenu Evergreen construit votre marque

Vous pourriez également vous demander à quel point le contenu à feuilles persistantes sera bénéfique pour votre stratégie de contenu globale. Vous ne voulez pas investir de l'énergie dans quelque chose qui n'en vaudra pas la peine. Alors, voici quelques raisons pour lesquelles le passage au vert vous aidera à développer votre marque :

1. Il génère un trafic régulier au fil du temps

Un facteur déterminant pour la création de tout contenu est qu'il peut attirer une tonne de nouveau trafic vers votre site Web. Cela vous aide à être vu et, en fin de compte, à faire connaître votre marque. Maintenant, avec un sujet plus actuel et tendance, vous verrez une augmentation du trafic peu de temps après la publication du message. Ensuite, l'intérêt commencera à s'éteindre et ce poste n'attirera plus beaucoup d'intérêt.

Avec un article de blog à feuilles persistantes, il y aura un intérêt pour le sujet pendant longtemps. Cela apportera du trafic maintenant, dans un mois et même dans un an. Cela vous garantit un retour sur investissement maximal et vous verrez que votre travail acharné continuera de porter ses fruits dans le futur.

2. Il fonctionnera bien dans les classements des moteurs de recherche

Étant donné que vos publications persistantes seront intemporelles et de haute qualité, Google a de bonnes chances de les classer en bonne place dans ses résultats de recherche. Cela signifie que vous devrez prendre des mesures supplémentaires pour rédiger un contenu SEO correctement optimisé pour augmenter vos chances d'obtenir la première place convoitée. Et évidemment, un classement plus élevé signifie plus de trafic à venir.

3. Un trafic continu apportera des prospects stables

Embarqueriez-vous immédiatement avec un contenu à feuilles persistantes s'il promettait de vous apporter plus de prospects que jamais auparavant ? Eh bien, c'est certainement possible. Avec une archive à feuilles persistantes, vous verrez un flux continu de trafic vers votre site Web au fil du temps. Plus vous recevez de trafic, plus vous avez d'opportunités de générer des prospects qualifiés. Ces prospects pourraient devenir votre prochain client payant.

4. Cela établira l'autorité de votre marque

Chaque marque veut être considérée comme une autorité dans son secteur, en particulier dans un marché saturé où il peut être difficile de se démarquer. Pour vous démarquer de vos concurrents, l'une des meilleures choses que vous puissiez faire est de produire un contenu précieux et de haute qualité et de le faire de manière cohérente. Bien que les sujets tendance puissent le faire, les articles de blog à feuilles persistantes sont encore plus puissants pour établir l'autorité.

C'est l'occasion pour vous de mettre en valeur vos connaissances et votre expertise dans votre domaine. Cela vous permet d'établir une relation de confiance avec les lecteurs lorsqu'ils commencent à voir que vous savez de quoi vous parlez. Et ils voudront soutenir votre marque et continuer à consommer davantage de contenu que vous avez à offrir.

Comment créer du contenu Evergreen en 5 étapes faciles

Maintenant que vous comprenez mieux ce que signifie être à feuilles persistantes et ses avantages, vous êtes probablement impatient de vous lancer dans le processus d'écriture. Mais avant de vous lancer, nous avons quelques conseils ! Les cinq étapes qui suivent vous montreront comment créer du contenu permanent que tout le monde aimera (y compris Google).

1. Élaborez votre stratégie de contenu Evergreen

La première étape consiste à organiser une séance de remue-méninges pour générer des sujets à feuilles persistantes sur lesquels vous pouvez écrire sur votre blog. Si vous volez en solo, vous pouvez le faire seul. Si vous avez une équipe, il est judicieux de les impliquer. Souvent, les membres de votre équipe ont des idées auxquelles vous n'avez jamais pensé.

L'intention ici est de trouver des idées de contenu pour intéresser votre public cible pendant longtemps. Pour cela, posez-vous les questions suivantes :

• Les gens vont-ils encore chercher ce sujet dans un mois ou un an ?
• Ce sujet peut-il être suffisamment approfondi pour devenir un élément stellaire de contenu long?

En fin de compte, le contenu à feuilles persistantes est précieux. C'est autoritaire. Et c'est minutieux. Donc, si vous pouvez répondre oui à ces deux questions, c'est un excellent sujet à poursuivre dans le cadre de votre stratégie de contenu.

Générez autant d'idées que possible pour commencer à écrire à leur sujet au cours des prochains mois. Publiez des articles sur des sujets tendance entre la publication de vos articles à feuilles persistantes. De cette façon, vous pouvez l'espacer et créer un bon mélange de contenu pour votre blog.

2. Menez des recherches approfondies sur le sujet que vous avez choisi

Maintenant que vous avez choisi un sujet pour votre prochain contenu à feuilles persistantes, il est important de faire des recherches approfondies avant de passer à l'étape de l'écriture.

La recherche est essentielle pour apprendre de nouvelles informations qui peuvent être incluses dans votre article de blog. Cela pourrait vous aider à en savoir plus sur un sujet que vous n'aviez jamais abordé auparavant. La recherche est également votre opportunité de trouver des études et des statistiques pertinentes qui étayent vos affirmations. Citer vos sources est crucial et aide à faire comprendre les points les plus importants à vos lecteurs avec des données éprouvées.

Lorsque vous voyez d'autres articles sur le même sujet, cela peut également valider vos idées, garantissant que la publication est suffisamment populaire pour générer du trafic. Mais vous pouvez même lire des articles compétitifs pour voir comment vous pouvez améliorer ce qui existe déjà. Offrir un nouvel angle ou aller plus loin dans l'information garantit que votre contenu se démarque de la foule. De plus, les lecteurs apprécieront que vous ayez fait un effort supplémentaire pour leur apporter de la valeur. Ne copiez pas directement un autre créateur. Vous voulez toujours donner votre avis sur les choses pour vous différencier.

3. Organisez-vous en décrivant votre contenu

Lorsque vous écrivez un nouveau billet de blog, êtes-vous du genre à créer d'abord un plan ou sautez-vous généralement cette étape ?

Si vous évitez normalement de décrire et préférez voler par le siège de votre pantalon, changeons cela. Parce que le fait est que cela va complètement transformer la façon dont vous abordez le contenu à feuilles persistantes.

Étant donné que ce contenu va (espérons-le) générer du trafic pendant longtemps, vous voulez vous assurer qu'il s'agit de votre meilleur travail. Il doit être précis et complet pour donner une bonne impression à quiconque le lit. Et un aperçu peut vous aider à le faire.

Lorsque vous décrivez votre contenu, tracez vos sections les plus importantes. Ensuite, décomposez ces sections en points individuels que vous souhaitez faire valoir. Lorsque viendra le temps d'écrire (l'étape suivante), vous saurez exactement sur quoi vous devriez écrire, ce qui vous permettra de rester organisé et sur la bonne voie.

4. Rédigez et modifiez le premier brouillon de votre article de blog

Vous avez mené vos recherches. Vous avez un schéma sous la main. Vient maintenant la partie amusante.

En tant que créateurs de contenu, nous avons tous des façons différentes d'entrer dans notre rythme d'écriture. Certaines personnes aiment avoir de la musique en arrière-plan, tandis que d'autres ont besoin d'un silence complet. Et pour certains d'entre nous, s'installer confortablement sur le canapé est l'atmosphère d'écriture idéale, tandis que d'autres doivent être assis à un bureau.

Faites tout ce qui vous convient pour entrer dans cet état d'esprit d'écriture.

Et une fois que vous aurez commencé à écrire, voici quelques conseils utiles à retenir :

• Prenez votre temps : ne vous attendez pas à créer un contenu de qualité inégalée en une demi-heure de session d'écriture. Si cela pouvait arriver, ce serait incroyable. En réalité, cela peut prendre en moyenne près de quatre heures aux blogueurs pour écrire un article de blog. Soyez patient avec vous-même et ne précipitez pas votre travail.
• Enregistrer l'édition jusqu'à la fin : Certains créateurs de contenu peuvent être en désaccord avec celui-ci, mais parfois l'édition au fur et à mesure peut interrompre votre flux d'écriture. Pour éviter que cela ne se produise, concentrez-vous sur la diffusion de votre premier brouillon à l'écran. Ensuite, vous pouvez revenir en arrière et modifier pour plus de clarté, ajouter une mise en forme, etc.
• N'oubliez pas d'optimiser : Si vous voulez que votre contenu à feuilles persistantes soit classé, vous ne pouvez pas oublier le référencement. C'est pourquoi vous devez choisir votre mot-clé principal avant d'écrire afin que vous puissiez trouver des moyens de l'intégrer naturellement dans votre contenu.

Le processus d'écriture peut être stressant pour beaucoup, car il peut souvent donner l'impression que la pression est forte pour créer du contenu dont tout le monde tombera amoureux. C'est pourquoi vous voulez être patient avec vous-même et prendre le temps dont vous avez besoin. Suivre ces conseils devrait rendre l'écriture plus facile que jamais.

5. Mettez à jour périodiquement votre contenu Evergreen

Vous pouvez pousser un soupir de soulagement une fois que vous avez publié votre poste dans le monde, mais votre travail n'est pas encore terminé. Bien que le contenu à feuilles persistantes ait une longue durée de vie en raison de sa pertinence et de sa précision, il peut encore devenir un peu obsolète avec le temps.

C'est pourquoi vous souhaitez effectuer périodiquement un audit de contenu pour vérifier la qualité de votre contenu permanent. Lorsque vous lisez un article de blog, vérifiez s'il y a des informations obsolètes. Prenez ensuite le temps de mettre à jour les statistiques et assurez-vous de vous connecter aux données les plus récentes. Et bien sûr, assurez-vous que la mise en forme de la publication est correcte et vérifiez que les fichiers multimédias se chargent toujours.

Considérez-le comme un moyen simple de rafraîchir votre contenu et de donner une bonne première impression à quiconque tombe sur votre site Web. Vous voulez garder une trace de cela pour vos publications qui génèrent un trafic régulier. C'est aussi une bonne occasion d'optimiser afin qu'ils puissent se classer plus haut.

De plus, il peut être utile de conserver une liste de tous vos articles de blog à feuilles persistantes dans une feuille de calcul. De cette façon, vous pouvez vous y référer et saisir des liens en cas de besoin pour votre audit. Vous pouvez également enregistrer la date la plus récente à laquelle la publication a été mise à jour et noter les modifications que vous avez apportées.

Générez du trafic stable avec du contenu Evergreen

Il est indéniable que le contenu à feuilles persistantes est un excellent moyen d'augmenter le classement des sites et de générer du trafic maintenant et à l'avenir. Cependant, il faut du temps et des efforts pour créer un contenu incroyable qui grimpe au sommet des SERP et attire l'attention de votre public cible. Donc, si vous avez besoin d'aide pour donner vie à votre stratégie de contenu, laissez Express Writers vous aider.

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