Développez votre entreprise en apprenant à créer des publicités animées

Autrefois, la création de films et de vidéos d’animation nécessitait une main d’œuvre énorme et un temps considérable. De nos jours, il est devenu plus facile et plus accessible aux propriétaires d’entreprise de les fabriquer soi-même. Voici comment créer des publicités animées qui peuvent améliorer votre marque :

Étape 1 : définissez votre objectif

La définition de vos buts et objectifs dictera le processus de création de vos publicités animées. Ils guideront vos décisions sur tout, du style de votre annonce au contenu que vous produirez. Qu’il s’agisse de booster les ventes, de faire connaître ou de promouvoir un événement, il faut que ce soit clair et mesurable.

Savoir pourquoi vous créez l'animation aide grandement à personnaliser le contenu, le message et le style qui trouveront un écho auprès de votre public. Des objectifs clairs permettent également de surveiller et de suivre facilement les performances de votre campagne.

Étape 2 : Identifiez votre public

Cela peut sembler redondant aux propriétaires d’entreprise de longue date, mais c’est une mesure précieuse. Connaître votre public vous aide à identifier le type de contenu et le style d'animation que vous créerez . De cette façon, vous pouvez adapter vos publicités animées à leurs préférences, ce qui vous donne une plus grande probabilité d'atteindre le résultat souhaité.

Étape 3 : Développez votre concept

Développer votre concept est crucial car il servira de base à vos publicités animées. Commencez par une bonne dose de brainstorming pour générer des idées et des approches. Pensez au récit que vous souhaitez transmettre, en vous assurant qu'il correspond à vos objectifs.

Votre histoire principale doit également engager vos téléspectateurs émotionnellement et intellectuellement pour laisser une impression durable. De plus, son ton, son style et son message doivent également correspondre à l’identité de votre marque.

Étape 4 : écrivez votre script

Commencez à écrire votre script. Cela nécessite toute votre attention car cela implique l'élaboration d'un récit engageant et concis . Assurez-vous d'écrire un crochet pour attirer l'attention tout en conservant une structure claire jusqu'à la toute fin. Insistez sur les avantages et n'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action convaincant.

Vous trouverez ci-dessous quelques points clés à prendre en compte lors de la rédaction de votre script :

• Assurez la clarté : gardez votre script clair et concis. Aidez les téléspectateurs à comprendre facilement votre message. Évitez les peluches et les informations inutiles.
• Parlez le langage de votre public : réfléchissez à votre marché cible, puis utilisez un langage qui lui correspond.
• Longueur : la durée d'attention étant de plus en plus courte, faites de votre mieux pour réduire la longueur de l'annonce au minimum.
• Révisez et répétez : entraînez-vous à lire le script à voix haute pour vous assurer qu'il se déroule de manière fluide et qu'il semble naturel.

Étape 5 : Créez votre storyboard

Une fois le script terminé, vous pouvez maintenant réaliser votre storyboard. C'est la représentation visuelle des scènes de votre publicité animée . Il vous aide à planifier le flux et les éléments graphiques.

Un storyboard se compose de croquis ou d'images qui décrivent comment chaque scène apparaîtra dans l'animation. Généralement, ces dessins sont accompagnés de notes et de descriptions sur ce qui va se passer, qui est dans la scène, où il se trouve et quelle heure il est, entre autres détails.

Source des images : Exemples de modèles

Il guide les animateurs et les concepteurs pour donner vie à votre concept, une scène à la fois. Voici quelques conseils lors de la création de votre storyboard :

• Commencez par un scénario bien écrit.
• Utilisez des outils numériques, des logiciels ou des modèles de storyboard.
• Identifiez vos scènes et actions clés.
• Esquissez les images miniatures de chaque scène.
• Créez des panneaux de storyboard cohérents
• Ajoutez des notes pour décrire les actions et d'autres détails (heure de la journée, palette de couleurs, etc.).
• Spécifiez le timing et les transitions de scène.
• Établissez le style visuel que vous avez choisi, en vous assurant qu'il correspond à votre guide de marque.
• Montrez les émotions et les expressions de vos personnages.
• Recueillez les commentaires et révisez en conséquence.

Étape 6 : démarrez votre conception et vos graphiques

Vous pouvez désormais concevoir les graphiques que vous utiliserez dans vos publicités animées. Commencez par les personnages et les arrière-plans, puis continuez avec tous les autres éléments de votre animation. Pour cela, vous aurez besoin d’un logiciel de conception, ou vous pouvez toujours engager un graphiste pour le faire. Cliquez sur ce lien pour regarder notre vidéo de démonstration sur la façon dont Penji peut vous aider.

Pour créer des graphiques efficaces et attrayants pour vos publicités animées, assurez-vous de ce qui suit :

• Il existe une cohérence visuelle : tous les éléments de conception doivent conserver un style cohérent qui correspond à la voix de votre marque.
• Ils doivent être accrocheurs : des visuels captivants doivent attirer l’attention et maintenir l’engagement des spectateurs.
• Il existe une hiérarchie visuelle : utilisez la hiérarchie pour diriger le regard des téléspectateurs vers vos informations principales afin de vous assurer que votre message est transmis.
• Il propose les bonnes combinaisons de couleurs : choisissez judicieusement les couleurs. Assurez-vous qu’ils évoquent les émotions souhaitées.
• Soyez bref et simple : évitez de confondre le public avec du désordre et trop d'informations.

Étape 7 : Sélectionnez votre logiciel d'animation

Si vous n'en avez pas encore, c'est le moment de choisir votre logiciel d'animation. Cela doit correspondre à votre budget, à vos compétences et à la complexité du projet . Une option populaire est Adobe After Effects, idéale pour les graphiques animés et les effets spéciaux. Il s'agit d'un logiciel de qualité professionnelle capable de créer des animations complexes.

Si vous souhaitez suivre ce que privilégient les animateurs professionnels, alors Toon Boom Harmony est votre logiciel. Il possède des fonctionnalités avancées pour le rigging des personnages, ce qui est parfait pour les animations 2D. Si vous envisagez de créer des publicités animées en 3D, Blender open source est un excellent choix.

Étape 8 : Créer les animatiques

La prochaine étape serait de créer les animations de votre annonce. Les animatiques sont les esquisses ou les représentations basse fidélité de votre animation . Ceci est souvent accompagné d’une piste audio de base et sert de storyboard en mouvement.

Animatics vous permet de voir le timing, le rythme et le flux de votre publicité animée avant de réaliser l'intégralité de l'animation. Ils vous aideront à découvrir toute erreur ou problème potentiel, garantissant ainsi que le scénario se déroule sans problème et suit vos objectifs. Il s’agit d’une étape cruciale, et voici quelques conseils essentiels pour vous aider dans votre création animatique :

• Trouvez un bon logiciel de storyboard : choisissez le logiciel à utiliser pour vos animatiques. Cela vous permet d'ajuster le timing et d'ajouter de l'audio temporaire.
• Commencez par des croquis simples : en utilisant votre storyboard comme base, commencez par des croquis simples pour transmettre les actions et la composition essentielles de chaque scène. Ceux-ci ne nécessitent pas d’illustrations détaillées, juste assez pour comprendre l’essentiel de votre histoire.
• Ajouter des éléments d'espace réservé : ajoutez des éléments d'espace réservé tels que des formes approximatives pour montrer où un personnage doit se trouver, les objets à proximité et tous les éléments d'arrière-plan nécessitant une représentation.
• Ajouter des transitions : concentrez-vous sur le timing et les transitions entre les scènes. Indiquez combien de temps cela dure et comment une scène passe à la suivante.
• Ajouter une musique de fond et des voix off : ajoutez de la musique temporaire, des effets sonores ou des voix off à vos animatiques.
• Indiquez les mouvements de la caméra : ajoutez des mouvements de caméra tels que des zooms et des panoramiques pour vous aider à visualiser à quoi ressemblera l'animation.
• Déterminez votre fréquence d'images : 24 images par seconde est la norme pour un film d'animation mais cela peut aller jusqu'à 30. Décidez quelle fréquence d'images vous souhaitez et expérimentez pour trouver la meilleure.
• Demandez des commentaires : demandez à votre équipe ou à vos parties prenantes des commentaires précieux, puis affinez si nécessaire.

Étape 9 : Démarrer la production

Donnez vie à votre concept publicitaire en commençant par la production d’animation. En utilisant votre storyboard comme base, portez une attention particulière au timing, aux transitions, aux effets visuels et à d’autres détails infimes. Ajoutez votre musique, vos effets sonores et vos voix off si nécessaire.

Souvent, le logiciel d'animation que vous avez choisi peut vous fournir des didacticiels sur la façon de créer vos publicités animées. Beaucoup ont des communautés où vous pouvez échanger des connaissances, obtenir des commentaires et apprendre. Vous pouvez également envisager d’embaucher un animateur expérimenté, afin de garantir que vos publicités animées répondent aux normes de qualité les plus élevées.

Étape 10 : Affiner et modifier

Il est temps de revoir votre annonce animée et de procéder aux ajustements nécessaires. Assurez-vous qu’il suscite l’impact émotionnel souhaité de la part de votre public. C'est la dernière étape, alors assurez-vous de tout examiner attentivement . Cela garantit que votre publicité animée est cohérente, divertissante et captivante.

Vous trouverez ci-dessous une liste de contrôle que vous pouvez suivre lors de la modification et de l'affinement de votre annonce animée :

1. Revisitez vos buts et objectifs pour vous assurer que la publicité animée terminée y correspond.
2. Vérifiez le rythme et la qualité visuelle et audio.
3. Assurez-vous d'avoir un récit clair et des expressions de personnages.
4. Assurez-vous que le script est clair et concis.
5. Obtenez des commentaires et modifiez si nécessaire.
6. Affichez votre annonce animée sur différents appareils pour vérifier la réactivité.

Étape 11 : Finaliser et distribuer

Finalisez vos graphiques en affinant la conception de vos personnages, vos arrière-plans et vos effets. Assurez-vous de la cohérence et de la qualité visuelles . Après avoir effectué les derniers contrôles d’assurance qualité, il est temps de procéder à la distribution.

Élaborez une stratégie de distribution basée sur les recherches que vous avez effectuées sur votre public cible. Publiez votre annonce animée dans les endroits où ils sont le plus visibles pour un impact maximal. Vous souhaiterez peut-être également démarrer un calendrier de contenu pour planifier vos publications et publications.

Et après?

Une fois que vous êtes satisfait des résultats, vous devez vérifier attentivement votre annonce animée pour les éléments suivants :

• Texte, logos ou éléments de marque supplémentaires cohérents avec votre guide de marque.
• Recherchez les erreurs, les problèmes ou les incohérences.
• Testez-le sur différents appareils.
• Vérifiez s'il s'agit du type de fichier approprié et de la résolution recommandée.
• Identifiez les plateformes de distribution et de promotion de la publicité animée.
• Les statistiques que vous utiliserez pour mesurer les performances et le succès de l'annonce.
• Les commentaires de votre équipe, des parties prenantes et de votre public.
• Tests A/B pour vous aider à affiner votre publicité animée et découvrir l'approche la plus efficace.

FAQ

Dois-je être un artiste pour créer des publicités animées ?

Bien qu'avoir des compétences artistiques soit bénéfique, vous n'avez pas besoin d'être un artiste pour créer des publicités animées . Il existe de nombreux logiciels d'animation qui vous fourniront les outils et les modèles dont vous avez besoin tout en simplifiant le processus.

Quel est le meilleur logiciel d’animation que je devrais utiliser ?

Les logiciels d'animation populaires sont Toon Boom Harmony, Adobe After Effects, Adobe Animate et Blender , pour n'en nommer que quelques-uns. Votre choix dépendra de vos compétences en animation, de la complexité de votre projet et de votre budget.

Quelle doit être la durée de ma publicité animée ?

La durée de votre annonce animée dépendra de la plateforme que vous utiliserez. Si vous décidez de diffuser vos annonces sur les réseaux sociaux, des annonces plus courtes de 15 à 30 secondes suffisent. Les publicités plus longues, d'environ 60 à 90 secondes, fonctionnent bien avec les sites Web et les présentations. Vous devez également tenir compte de vos objectifs en termes de longueur de l'annonce et de durée d'attention de votre marché cible.

Dois-je embaucher un animateur professionnel pour mes publicités animées ?

Faire appel à un animateur professionnel peut offrir de nombreux avantages, mais ce n'est pas une nécessité . Les professionnels possèdent l’expertise nécessaire pour rendre le processus plus efficace, plus rapide et de haute qualité. Si vous envisagez de créer une simple publicité animée, s’essayer à une animation DIY peut être amusant et stimulant.

Quel format de fichier dois-je utiliser pour ma publicité animée ?

Le format de fichier idéal peut varier en fonction de l'endroit où vous prévoyez de diffuser votre annonce. Les formats vidéo les plus courants sont MP4, AVI et MOV . Vérifiez les exigences et les spécifications de votre plate-forme pour obtenir la meilleure compatibilité et qualité.

Quelles sont les erreurs courantes que je devrais éviter lors de la création d’une annonce animée ?

Les erreurs courantes incluent le fait de surcharger l'annonce d'informations , d'utiliser des éléments de conception excessifs et d'ignorer l'importance de la qualité audio.

Comment mesurer le succès de ma publicité animée ?

Pour savoir si votre annonce animée fonctionne comme prévu, définissez des indicateurs de réussite. Ceux-ci peuvent inclure l'engagement (j'aime, partages, commentaires), le rappel de la marque, les taux de clics et les taux de conversion. Vous pouvez utiliser des outils d'analyse pour vous aider à surveiller et suivre ces mesures afin d'évaluer les performances de votre annonce animée.

Dernières pensées

La création d'une publicité animée nécessite une planification minutieuse, une grande attention aux détails, de la créativité et de la patience . C’est un processus laborieux, mais une fois que vous verrez les résultats, cela en vaudra la peine.

Pour tous vos besoins en matière de conception graphique, il y a Penji. Travaillez avec nos graphistes professionnels pour obtenir des ressources visuelles époustouflantes à tout moment. Appuyez sur ce lien pour commencer.