Comment créer une page de destination optimisée pour le référencement

Nous louons constamment les pages de destination à haute conversion avec une copie convaincante, des conceptions accrocheuses et des CTA perceptibles. Bien que ceux-ci puissent certainement avoir un impact sur la première impression d'un client, il ne sera pas découvert s'il n'est pas optimisé pour le référencement.

Après tout, le trafic organique est crucial pour démarrer le processus de vente.

Les clients potentiels peuvent découvrir votre marque via les réseaux sociaux. Cependant, s'ils ne trouvent pas votre site Web sur Google, ils ne reviendront probablement pas.

En fait, les sites sur la première page des résultats de recherche de Google peuvent atteindre un CTR (taux de clics) de 32,5 %, la deuxième page peut obtenir 17,6 % tandis que la troisième page obtient un faible 11,4 %. Être sur la deuxième page peut entraîner la perte d'au moins la moitié des visiteurs potentiels de votre site.

Comment rendre une page de destination SEO-Friendly ?

Cela dit, comment pouvez-vous créer une page de destination optimisée pour le référencement ? Nous avons compilé une liste de conseils qui peuvent vous aider à figurer en tête des résultats de recherche de Google.

Astuce 1 : Tenez compte du temps de chargement de la page

La première étape consiste à considérer la vitesse de la page.

37% des visiteurs quittent le site Web si le chargement prend plus de cinq secondes, selon Pingdom. Un délai d'une seconde peut même entraîner une baisse de 7 % des conversions !

Une façon de déterminer la vitesse de la page consiste à utiliser l'outil gratuit Google PageSpeed ​​Insights. Entrez l'URL du site dans la barre de recherche pour évaluer le temps de chargement de votre page.

Par exemple, Backlinko a une vitesse de page modérée par rapport aux autres pages au cours des 30 derniers jours.

La section des opportunités propose des conseils pour augmenter la vitesse. Le site peut envisager d'utiliser des formats d'image avec JPEG 2000, JPEG XR et WebP pour une meilleure compression. Vous pouvez également supprimer les plugins qui ne sont plus utilisés pour réduire les temps de réponse du serveur.

Astuce 2 : Utilisez le balisage de schéma

Le Schema Markup est un code que vous pouvez placer sur votre site Web pour améliorer votre représentation dans les résultats des moteurs de recherche.

Cela implique l'ajout d'un extrait enrichi ou d'une description améliorée qui permet à Google d'explorer facilement votre site Web.

Voici une liste d'autres modules complémentaires que vous pouvez inclure :

• Disponibilité
• Événements
• Emplacement
• Options de paiement
• Échelle des prix
• Tarification
• Commentaires
• Classement par étoiles
• Heures d'ouverture

Par exemple, le résultat de recherche de Booking.com ajoute des étoiles supplémentaires, des tarifs et des FAQ. Étant donné que les clients veulent voir des informations pertinentes dès que possible, les extraits enrichis peuvent les encourager à cliquer sur votre fiche.

Astuce 3 : Tenez compte de la densité des mots clés

La plupart des pages de destination incluent un mot clé de focus qui indique la phrase pour laquelle la page souhaite se classer.

Disons que vous avez fait un article de blog sur la façon de faire du café dalgona, le mot-clé cible pourrait être "comment faire du café dalgona" ou "café dalgona".

Idéalement, vous souhaitez atteindre une densité de mots clés de 0,5 % à 3 %. Si vous avez un article de 500 mots, cela signifie que votre mot-clé cible doit être trouvé au moins deux fois sur la page de destination.

Des outils comme Yoast peuvent déterminer le nombre de fois où vous devez utiliser la phrase clé de focus dans un article de blog.

Astuce 4 : Tirez parti du rendu dynamique

L'objectif de chaque spécialiste du marketing est de s'assurer que son site Web est exploré et indexé par les robots de Google.

Si votre site Web repose sur Javascript, les bots ne pourront pas analyser votre contenu. Il doit analyser les éléments HTML statiques pour faire une évaluation.

Par conséquent, les développeurs doivent utiliser le rendu dynamique.

Google définit le rendu dynamique comme "la commutation entre le rendu côté client et le contenu pré-rendu pour des agents utilisateurs spécifiques".

Cela implique la création de pages Web statiques spécialisées pour les bots. Le HTML statique rend le code Javascript afin que les bots puissent l'explorer et l'indexer.

Si vous souhaitez suivre les recommandations de Google et implémenter le rendu dynamique pour les bots, vous pouvez utiliser un moteur de rendu tel que Rendertron pour générer le Javascript et le convertir en HTML statique.

Pour tirer parti du rendu dynamique, Google utilise un processus en trois étapes qui comprend les éléments suivants :

1. Regarder l'affichage d'un exemple d'application Web
2. Configurer un petit serveur express.js
3. Ajout de rendertron au serveur

Vous pouvez consulter le guide de Google sur le "Rendu dynamique avec Rendertron" pour en savoir plus sur le processus.

Astuce 5 : Utilisez le rendu côté serveur

Si vous ne souhaitez pas traiter les bots différemment des autres utilisateurs en utilisant le rendu dynamique, utilisez le rendu côté serveur.

Il existe deux façons de rendre les résultats du site Web : le rendu côté client et le rendu côté serveur.

Voici la différence entre ces deux concepts principaux :

• Rendu côté client . Le bot ou le navigateur obtient une page vierge lors du chargement initial. Ainsi, Javascript doit télécharger le contenu depuis le serveur. Malheureusement, cela peut prendre quelques heures ou une semaine pour que le contenu soit indexé, exploré ou classé dans les résultats de recherche de Google.
• Rendu côté serveur . Le bot ou le navigateur récupère le fichier HTML dans le code source. Cela permet aux robots d'explorer et d'indexer la page instantanément. Cela conduit à des temps de chargement plus rapides et à des classements instantanés dans les résultats de recherche de Google.

Parmi les deux options, le rendu côté serveur est un favori pour améliorer votre référencement. Google reçoit rapidement les informations dont il a besoin pour que vous puissiez commencer à vous classer.

Astuce 6 : Maximisez votre portée avec le Knowledge Graph de Google

Le graphe de connaissances est une infobox présente dans les résultats des moteurs de recherche. Il affiche des informations de base telles que l'emplacement, les tarifs, les pages de médias sociaux et plus encore.

Par exemple, Blue Apron's comprend une description de l'entreprise, le siège social principal, le fondateur, les employés et les organisations mères. Il contient également les profils de médias sociaux des entreprises sur Facebook, Instagram et Pinterest.

Ceux qui veulent trouver des alternatives peuvent consulter la section "Les gens recherchent également" pour trouver des concurrents.

Le graphique des connaissances des hôtels et restaurants contient un lien vers des photos, des cartes de la région, un site Web, un classement par étoiles et des publicités.

Les avis sont cruciaux pour le processus de prise de décision d'un client, c'est pourquoi Google les affiche également.

Comment revendiquer un panel de connaissances ?

Les panneaux de connaissances sont générés automatiquement et les informations contenues dans le panneau sont basées sur diverses sources telles que les partenaires de données de Google et les commentaires directs de l'utilisateur présenté.

Vous pouvez consulter ces guides de Google pour réclamer votre fiche info :

• Faites-vous vérifier sur Google
• Mettez à jour votre panneau de connaissances

Lorsque les utilisateurs ont été vérifiés sur Google, ils peuvent télécharger des images qui seront présentées dans le panneau. Sinon, les images proviennent du Web.

Comment obtenir un panneau de connaissances de Google

Étant donné que les fiches info sont générées automatiquement par Google, comment en obtenir une ? Bien sûr, seules les entités et entreprises concernées peuvent obtenir un panel de connaissances.

Voici quelques conseils pour obtenir un panneau de connaissances :

• Créer un article Wikipédia. Avoir un article Wikipédia est un moyen rapide et facile d'obtenir un Knowledge Graph.
• Créez une page À propos de nous. Google a besoin d'informations générales sur votre entreprise (c'est-à-dire les heures d'ouverture, l'adresse, etc.), alors créez une page À propos de nous avec des informations détaillées.
• Obtenez une couverture de relations publiques. Pour gagner en publicité et en pertinence dans l'industrie, figurez-vous dans des publications fiables. Vous pouvez entrer en contact avec des sites d'information grand public ou des organisations de relations publiques pour faire de la publicité pour votre entreprise.
• Créer des pages de profil d'entreprise. Créez un compte et créez des pages de profil d'entreprise sur des sites tels que Crunchbase, Google et LinkedIn.
• Obtenez une affirmation ou des mentions de sites pertinents. Outre Wikipédia, Google utilise également des informations provenant de sites d'actualités générales (c.-à-d. Reuters, CNN), de sites d'actualités de niche (c.-à-d. Entrepreneur, Forbes) et de sites d'actualités géospécifiques (c.-à-d. Japan Times).
• Construisez un dossier de notoriété. Il est toujours possible d'obtenir un Knowledge Graph en prouvant que votre marque est remarquable. Cela implique d'obtenir une couverture significative dans plusieurs sources secondaires indépendantes et fiables. Vous pouvez consulter les directives de Wikipedia sur la notabilité pour comprendre comment votre organisation peut être éligible.

Astuce 7 : Créez du contenu approfondi

Le contenu reste l'un des principaux moyens d'augmenter le trafic organique vers votre site.

Les gens préfèrent les sites contenant des informations détaillées et pertinentes.

Par conséquent, les pages de destination des 3 premiers résultats Google ont un nombre de mots compris entre 2 350 et 2 500 mots. Ceux qui occupent les dix premières positions du classement des moteurs de recherche de Google ont généralement plus de 2 000 mots. Plus d'informations peuvent indiquer plus de crédibilité pour les utilisateurs.

Astuce 8 : Identifiez l'intention de recherche

Vous voulez vous assurer que votre contenu répondra à la requête de recherche de votre lecteur.

Examinons les quatre principaux types d'intention de l'utilisateur, selon Backlinko :

Une recherche sur "mug pizza" signifie que les utilisateurs recherchent un contenu informatif sous forme de recettes.

Vous voudrez alors regarder les pages qui se classent déjà pour ce mot-clé. Les meilleurs résultats de recherche ont généralement un nombre d'étoiles, un temps de cuisson et des images du produit final. Ainsi, votre page de destination doit avoir une recette détaillée et d'autres détails pertinents.

Astuce 8 : Analysez vos pages de destination

Comment optimiser votre site et améliorer le référencement ? Des outils comme SEO Panel peuvent aider les utilisateurs à analyser les pages de destination. L'outil permet aux propriétaires de sites de comprendre leur classement Google et Alexa en fonction du nombre de backlinks et de pages indexées.

Il peut également déterminer le nombre de backlinks provenant de différents moteurs de recherche tels que Google et Bing.

La barre d'outils Ahrefs SEO donne également aux utilisateurs la possibilité d'identifier leur classement de domaine (DR), le classement Ahrefs (AR), le nombre de backlinks et le nombre de domaines référents et d'autres mesures dont vous aurez besoin pour analyser vos pages de destination.

3 exemples convaincants de pages de destination

Maintenant que vous connaissez les bons conseils SEO, comment pouvez-vous créer une page de destination convaincante ? Nous avons compilé une liste de pages de destination créatives et pertinentes pour vous aider à démarrer.

1. Airbnb

Dès le départ, cette page de destination vous attirera en fournissant vos revenus estimés. Les utilisateurs possédant plusieurs propriétés à travers le monde peuvent modifier leur emplacement et spécifier le nombre d'invités qu'ils pourraient accueillir pour déterminer leur revenu estimé.

Le bouton rose "Get Started" se démarque de la page de repos et dirige le regard des téléspectateurs.

2. Bureau Zen

Zendesk - un logiciel CRM - a un titre direct tel que "Regarder une démo". Il comprend également un formulaire d'inscription soigné et l'avantage de fournir aux utilisateurs "une expérience transparente".

3. 99 designs

99designs, une plateforme créative, permet aux utilisateurs de collaborer avec des designers. Au début, les utilisateurs peuvent saisir leurs besoins dans le champ de recherche pour trouver des créations et afficher leur portfolio. Les produits de ces collaborations sont présentés dans un carrousel.

Conclusion

Lorsqu'il s'agit de créer des pages de destination, l'optimisation du référencement est essentielle.

Tenez compte des temps de chargement des pages. Utilisez le graphe de connaissances et le balisage de schéma. Faites attention à la densité des mots clés et à l'intention de recherche. Utilisez des conseils techniques SEO pour améliorer l'expérience utilisateur de vos visiteurs.

Nous avons même fourni des exemples de pages de destination efficaces qui ont une conception et un contenu de qualité. Nous espérons donc que cela vous a inspiré pour créer votre propre site Web.

Comment allez-vous créer une page de destination efficace ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.