5 conseils pour créer une bonne publicité Facebook

Facebook, la principale plateforme de médias sociaux, compte 3,05 milliards d'utilisateurs actifs mensuels (MAU), selon Statista. La plupart des spécialistes du marketing préfèrent également la plateforme. À mesure que la publicité sur Facebook continue d’évoluer, les spécialistes du marketing ont également dû continuer à s’améliorer pour s’assurer d’obtenir les résultats souhaités. Dans ce blog, nous nous concentrons sur la façon de créer une bonne publicité Facebook en vous donnant des conseils, des exemples et des stratégies pratiques. Commençons!

Table des matières

• Que sont les publicités Facebook ?
• Pourquoi la publicité sur Facebook est-elle si efficace ?
• Types de publicités Facebook
• 5 conseils pour créer une bonne publicité Facebook

Que sont les publicités Facebook ?

En général, les publicités Facebook sont des publications pour lesquelles les entreprises paient pour promouvoir des produits ou des services auprès des utilisateurs. Ils se présentent sous différents formats, comme des images, des vidéos ou des carrousels. Comme sur Instagram, les publicités Facebook apparaissent n'importe où dans l'application, y compris les flux des utilisateurs, Messenger, Marketplace, Stories, etc. Ces publicités ciblent généralement les utilisateurs en fonction de :

• Données démographiques
• Emplacement
• Intérêts
• Informations sur le profil

Les entreprises établissent un budget publicitaire et enchérissent pour chaque clic ou mille impressions reçues par leur annonce. Les publicités Facebook ressemblent souvent à des publications régulières mais comportent toujours une étiquette « sponsorisée » pour indiquer leur nature promotionnelle. Ils offrent également plus de fonctionnalités que les publications standard, telles que des boutons CTA, des liens et des catalogues de produits.

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Pourquoi la publicité sur Facebook est-elle si efficace ?

Bien qu’il existe des milliards d’utilisateurs de Facebook, l’envoi d’une publicité sur la plateforme n’entraîne pas de conversions significatives. La clé de la publicité sur Facebook est un ciblage approprié. La beauté est que Facebook possède le meilleur ciblage publicitaire de tous les sites.

Ce ciblage vous permet d'être plus précis sur l'audience de votre annonce. Par exemple, si vous vendez des meubles d’inspiration scandinave, vous pouvez toucher des personnes intéressées par la rénovation domiciliaire. Si vous vendez des outils SaaS, vous pouvez cibler ceux qui ont consulté la page de destination de votre site Web.

Découvrez quelques-unes des façons dont vous pouvez cibler vos publicités Facebook :

• Audiences personnalisées : ciblez les clients ou prospects existants
• Genre : cible par genre (homme ou femme)
• Emplacement : cibler par emplacement (ville, état ou pays)
• Centres d'intérêt : cibler par centres d'intérêt comme la mode, le fitness, les voyages, etc.

Types de publicités Facebook

Voici les formats publicitaires Facebook standard que vous pouvez explorer.

1. Annonces illustrées

Les publicités illustrées sont le format publicitaire de base de Facebook , permettant aux entreprises de promouvoir leurs produits, services ou marques à l'aide d'images uniques. Ces annonces peuvent être utilisées sur différents types d'annonces, emplacements et formats d'image. Les annonces illustrées sont idéales pour les campagnes présentant un contenu visuel fort et statique, tel que des illustrations, des designs ou des photos.

La création d'une annonce illustrée est un processus simple. Vous pouvez facilement créer une publicité illustrée en faisant la promotion d'un contenu existant avec une image de votre page Facebook. Cependant, les annonces illustrées peuvent être limitantes, car vous ne disposez que d'une seule image pour communiquer votre message. Pour plusieurs produits, il existe de meilleurs choix que le format d'annonce à image unique.

2. Annonces vidéo

Semblables aux publicités illustrées, les publicités vidéo sur Facebook permettent aux entreprises d'utiliser une seule vidéo pour présenter leurs produits, services ou marques. Ils sont utiles pour démontrer des produits, proposer des didacticiels et présenter du contenu dynamique.

Bien que les vidéos puissent durer jusqu'à 240 minutes, il est conseillé de ne pas utiliser la durée maximale. Les vidéos plus courtes sont plus attrayantes. Facebook suggère de conserver les vidéos de moins de 15 secondes.

Les publicités diaporama se composent de 10 images ou moins lues au format diaporama. Elles offrent une excellente alternative aux publicités vidéo puisqu’elles consomment jusqu’à 5 fois moins de données. Cela en fait une option privilégiée pour les publics disposant de connexions Internet plus lentes.

Les publicités diaporama sont un excellent substitut aux publicités vidéo, utilisant jusqu'à cinq fois moins de données. Cela en fait un choix de premier ordre pour les publics disposant de connexions Internet plus lentes.

Cependant, les publicités vidéo ont leurs inconvénients ; ils peuvent prendre du temps et être coûteux. Une publicité carrousel ou illustrée peut être plus adaptée pour transmettre des messages simples ou promouvoir des produits qui ne nécessitent pas de démonstration.

3. Annonces Messenger

Les publicités Messenger apparaissent sur Facebook Messenger, où les gens peuvent discuter avec leurs amis et leur famille. Cela rend les publicités Messenger plus intimes que le défilement des publicités illustrées ou vidéo.

Vos publicités Messenger sont visibles dans les conversations des gens, leur permettant d'appuyer et d'engager une conversation avec votre marque. Ces publicités sont un moyen efficace d'encourager l'interaction avec votre marque.

4. Annonces d'histoires

Les téléphones portables sont généralement tenus verticalement. Les publicités story tirent parti de cela en utilisant un format vidéo vertical plein écran exclusif aux appareils mobiles, vous permettant de tirer le meilleur parti de l'espace de l'écran sans obliger les spectateurs à faire pivoter leur écran.

Les histoires offrent une plus grande flexibilité créative par rapport aux publicités illustrées ou vidéo standards. Les entreprises peuvent expérimenter des emojis, des autocollants, des filtres, des effets vidéo et même la réalité augmentée.

5. Annonces carrousel

Les publicités carrousel affichent un maximum de dix images ou vidéos sur lesquelles les utilisateurs peuvent cliquer, chacune avec son titre, sa description ou son lien. Les publicités Facebook de ce type constituent une excellente option pour présenter divers produits en série.

Chaque image du carrousel peut avoir sa page de destination dédiée, adaptée à ce produit ou service spécifique. De plus, les publicités carrousel aident à guider les utilisateurs tout au long d'un processus ou à mettre en évidence une série de produits connexes en divisant chaque partie en différentes sections de votre carrousel.

6. Annonces diaporama

Les publicités diaporama se composent de 10 images ou moins lues au format diaporama. Elles offrent une excellente alternative aux publicités vidéo puisqu’elles consomment jusqu’à 5 fois moins de données. Cela en fait une option privilégiée pour les publics disposant de connexions Internet plus lentes.

Les publicités diaporama sont un excellent substitut aux publicités vidéo, utilisant jusqu'à cinq fois moins de données. Cela en fait un choix de premier ordre pour les publics disposant de connexions Internet plus lentes.

5 conseils pour créer une bonne publicité Facebook

Enfin, voici cinq conseils faciles à suivre pour créer une bonne publicité Facebook. Suivez ces conseils pour vous assurer que vos publicités atteignent le bon public, génèrent des ventes et assurent le succès de votre marque.

1. Optimisez vos annonces pour les appareils mobiles

Étant donné que la plupart des gens accèdent aux médias sociaux sur leur téléphone, il est crucial de se concentrer sur les publicités adaptées aux mobiles pour atteindre efficacement votre public.

Assurez-vous de :

• Filmez des vidéos verticalement (rapport hauteur/largeur 9 × 16).
• Gardez le texte minimal et utilisez des polices de grande taille.
• Incorporez des animations pour un engagement accru.
• Gardez les vidéos courtes (15 secondes ou moins).

2. Rendre le son facultatif

Sachez que de nombreux spectateurs regardent des vidéos sans le son, que ce soit en raison d'une déficience auditive ou de facteurs environnementaux.

Assurez-vous de:

• Utilisez des visuels pour transmettre votre message efficacement.
• Incluez des légendes pour les voix off.
• Incorporez du texte pour les messages cruciaux.

3. Captez l’attention rapidement

Gardez vos annonces concises et accrocheuses. Commencez par le message principal et l'image de marque dans les 3 premières secondes. Si vous avez besoin d’une conception publicitaire Facebook exceptionnelle, confiez-la uniquement à des graphistes professionnels. Notre équipe dévouée chez Penji est tout à fait disposée à vous aider à donner vie à vos idées.

4. Expérimentez avec la méthode Pitch, Play, Plunge

La méthode pitch, play, plonge de Facebook propose une approche diversifiée :

Pitch : faites connaître votre marque, votre produit ou votre service.

Jouer : Développez du contenu divertissant et interactif pour engager les téléspectateurs curieux.

Plongez : mettez en œuvre des expériences immersives pour un engagement plus profond.

5. Baser les décisions publicitaires sur des analyses

Tirez parti des outils intégrés de Facebook pour suivre les impressions, les clics, l'engagement et le retour sur investissement. Pour obtenir des informations plus détaillées et des améliorations basées sur les données dans les futures campagnes, envisagez d'utiliser des outils tiers tels que Hootsuite pour comprendre où des ajustements sont nécessaires et sur quoi concentrer vos efforts.