Comment créer un guide de style de marque

Un guide de style de marque , également appelé directives de marque ou manuel de marque, est un document qui décrit les éléments visuels et verbaux qui définissent collectivement l'identité d'une marque.

Mais comment créer un guide de style de marque ? Et surtout, comment en créer une qui serve de référence pour assurer la cohérence et la cohésion de la marque ?

Voici un didacticiel complet sur la création d'un guide de style de marque que vous pouvez utiliser pour façonner l'identité de votre marque en une symphonie harmonieuse de couleurs, de polices, d'images et de messages.

Passons à la planche à dessin !

Étape 1 : Définissez votre identité de marque

Avant de créer un guide de style, vous devez avoir une compréhension claire de l'identité de votre marque . Cela inclut la mission, les valeurs, le public cible et la personnalité de votre marque. Tenez compte des arguments de vente uniques de votre marque et des émotions que vous souhaitez qu'elle suscite.

Si votre marque était une personne, à quoi ressemblerait-elle ? Est-ce ludique ou sérieux, moderne ou traditionnel, innovant ou fiable ? Définir les traits de personnalité de votre marque aidera à orienter le ton de vos choix de communication et de design.

Étape 2 : Rassemblez les éléments de marque existants

Remarque : si vous créez un modèle de guide de style de marque à partir de rien, passez à l'étape 3.

Si vous avez déjà des actifs de marque existants et que vous souhaitez organiser ou affiner votre kit de marque, vous devez revoir les matériaux dont vous disposez déjà. Collectez tous les éléments de marque existants tels que les logos, les combinaisons de couleurs, les choix de style de texte, les images et les autres éléments visuels utilisés par votre marque.

Lorsque vous examinez ces actifs, analysez ceux qui reflètent l'identité de la marque que vous avez définie à l'étape 1 et ceux qui ne le font pas. Laissez-vous guider par les éléments que vous avez retenus lors des prochaines étapes.

Étape 3 : Choisissez les polices et la typographie

La typographie joue un rôle central dans la transmission de la personnalité et du message de votre marque . La sélection de polices appropriées et l'établissement de directives cohérentes garantissent que le contenu écrit de votre marque est non seulement lisible, mais également aligné sur votre image de marque.

En typographie, les polices de caractères primaires et secondaires sont deux polices distinctes choisies pour être utilisées de manière cohérente dans les supports visuels d'une marque. Ils travaillent ensemble pour créer un système typographique équilibré et harmonieux qui renforce l'identité et le message de la marque.

• Police de caractères principale . Il s'agit de la police principale qui représente la personnalité et les valeurs fondamentales de la marque. Il est généralement utilisé pour les éléments importants tels que les titres, les titres et d'autres textes importants.
• Police de caractère secondaire . La police secondaire complète la police principale. Elle doit bien fonctionner avec la police principale, offrant une variation et un contraste dans le style souvent utilisé pour le corps du texte et d'autres éléments secondaires.

Il est également avantageux de revoir les polices habituellement utilisées dans votre secteur. Par exemple, vous voudrez peut-être consulter les polices de café pour un guide de style de marque de café.

Étape 4 : Définir la palette de couleurs

La couleur est un outil puissant dans la communication de marque , évoquant des émotions, créant des ambiances et créant une reconnaissance instantanée. Définir une palette de couleurs dans votre guide de style de marque garantit que l'identité visuelle de votre marque reste cohérente et facilement reconnaissable sur différentes plateformes.

Voici les couleurs que vous devez définir pour votre marque :

• Couleur principale de la marque . Sélectionnez une couleur dominante qui incarne l'essence de votre marque. Cette couleur est souvent utilisée pour les éléments clés tels que les logos, les titres et les principaux composants de conception.
• Couleurs secondaires . Choisissez un ensemble de couleurs secondaires qui complètent la couleur primaire. Ces couleurs ajoutent de la profondeur à votre palette et peuvent être utilisées pour les arrière-plans, les accents et d'autres éléments de conception.
• Couleurs neutres . Incluez des couleurs neutres comme les gris, les blancs ou les noirs. Ces couleurs sont souvent utilisées pour les arrière-plans, le texte et d'autres éléments de conception fondamentaux.

Tenez compte de la psychologie des couleurs lorsque vous choisissez les couleurs de votre marque. Différentes couleurs évoquent des émotions et des perceptions spécifiques, alors assurez-vous que vos choix de couleurs correspondent au message et à la personnalité de votre marque.

Vous ne savez pas par où commencer ? Voici quelques outils générateurs d'IA UI qui peuvent vous aider à choisir une palette de couleurs :

• Brandmark.io
• Colormind.io
• Design.ai

Étape 5 : Concevoir les directives d'utilisation du logo

Le logo de votre marque est une pierre angulaire visuelle . Il va sans dire que les directives entourant son utilisation devraient être un élément essentiel de la création d'un guide de style de marque. Cela garantit une représentation cohérente et précise sur tous les supports et plates-formes.

Voici les éléments que vous devez définir pour l'utilisation du logo :

• Espace libre . Définissez l'espace libre minimum autour de votre logo qui doit être libre d'autres éléments de conception. Cela garantit que votre logo se démarque et maintient sa visibilité.
• Taille minimale . Spécifiez la plus petite taille à laquelle votre logo doit être utilisé pour maintenir la lisibilité et l'impact visuel. Cela évite que le logo ne soit trop réduit, ce qui affecterait sa qualité.
• Variétés de couleurs . Détaillez les différentes variations de couleur de votre logo, le cas échéant. Ces variations peuvent inclure une couleur, une couleur (noir ou blanc) et l'inverse (logo clair sur fond sombre, et vice versa). Vous pouvez également inclure des couleurs neutres qui peuvent être utilisées comme arrière-plans de logo, tout comme Starbucks l'a fait dans ses directives de logo.

Étape 6 : Créer des consignes d'imagerie

Le contenu visuel, y compris l'imagerie, est un moyen puissant de transmettre le message de votre marque et d'évoquer des émotions. Par conséquent, aucun didacticiel sur la création d'un guide de style n'est complet sans cet élément.

Voici les facteurs à considérer dans cette étape :

• Styles d'imagerie . Utilisez-vous des photographies professionnelles, des illustrations ou une combinaison des deux ? Définissez le ton, qu'il soit franc, raffiné, abstrait, etc., qui doit être reflété dans votre contenu visuel.
• Thèmes de contenu . Identifiez les thèmes ou sujets récurrents sur lesquels l'imagerie de votre marque doit se concentrer. Ces thèmes contribuent à un récit visuel unifié, qu'il s'agisse de la nature, de la technologie, des personnes ou d'objets spécifiques.
• Directives de photographie . Si vous utilisez la photographie, définissez des lignes directrices pour des facteurs tels que l'éclairage, la composition, la profondeur de champ et les angles. Cela garantit une apparence et une sensation cohérentes dans toutes les photographies.
• Traitement des couleurs . Spécifiez les traitements de couleur, les filtres ou les effets qui doivent être appliqués de manière cohérente aux images pour s'aligner sur le style visuel de votre marque. Cela empêche les images d'avoir l'air disjointes ou incohérentes.

Et voila! Votre guide ultime sur la façon de créer un guide de style de marque.

Comme vous l'avez peut-être remarqué, l'élaboration d'un guide de style de marque complet nécessite une compréhension approfondie des principes de conception. Compte tenu de sa nature complexe, c'est une tâche qu'il vaut mieux laisser entre les mains de designers professionnels.

Si vous avez besoin d'aide avec le vôtre, Penji peut vous aider ! Voici des exemples de guides de style de marque que nous avons réalisés pour d'anciens clients :

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