Comment créer un titre qui obtient plus de clics

Vous avez versé du sang, de la sueur et des larmes dans cet article, et votre niveau de créativité est actuellement vide. Vous aimeriez avoir un titre accrocheur, mais penser à d'autres mots vous fait mal au cerveau.

Je comprends. Mais ce n'est pas le moment de lésiner sur les détails. Parce que le titre peut faire la différence entre un clic et un défilement. Ici, je partagerai les dernières recherches sur la création de titres qui fonctionnent, ainsi que les meilleures pratiques de référencement et des conseils pour obtenir plus de clics. Dans cet article:

• Les dernières recherches sur les gros titres : ce qui fonctionne
• Considérations SEO pour les titres
• Créer de bons titres pour les chercheurs et les moteurs de recherche

Les dernières recherches sur les titres : ce qui fonctionne

Qu'est-ce qui fait le succès d'un titre ? Il n'y a pas de formule gagnante qui provoquera des clics et augmentera le trafic vers votre article à chaque fois. Pourtant, nous pouvons apprendre des études à grande échelle sur ce qui fonctionne en termes de type et de longueur de titre.

Type de titre

Quels types de titres (questions, procédures, etc.) obtiennent le plus de vues ? La recherche Semrush a analysé plus d'un million d'articles choisis dans des domaines avec une section de blog qui comptait de 30 000 à 500 000 sessions. Cette recherche a révélé que parmi les types de titres suivants :

• Des questions
• Guides
• Listes
• Comment
• Autre

… les titres axés sur la liste ont obtenu le plus de pages vues, suivis des titres pratiques.

Longueur du titre

Quelle doit être la longueur de votre titre ? Les données de Semrush ont montré que les titres de 10 à 13 mots généraient deux fois plus de trafic que les titres plus courts de moins de sept mots. Les titres de plus de 14 mots se sont également bien comportés.

D'autres recherches de BuzzSumo ont analysé plus de 100 millions de titres sur les réseaux sociaux. Cette étude a révélé que le titre idéal était de 11 mots, ce qui correspond au point idéal des conclusions de Semrush.

Ces données sont utiles, mais qu'en est-il des considérations SEO ? Comment ces éléments sont-ils pris en compte dans la création d'un titre ? Je couvrirai cela ensuite.

Considérations SEO pour les titres

Lorsque vous rédigez du contenu pour le référencement, qu'entendons-nous par "titre" ?

Normalement, vous considérez un titre comme les mots qui apparaissent en grand en haut d'une page. Sur la plupart des pages Web, il s'agit en fait de la balise Titre 1 .

Mais lorsque vous parlez d'attirer des clics à partir d'une page de résultats de recherche, c'est la balise de titre HTML que vous souhaitez vraiment optimiser. La balise de titre de votre page a tendance à être ce qui apparaît dans un résultat de recherche en tant que titre cliquable.

Désormais, Google peut réviser votre balise de titre pour les SERP. Par exemple, Google a récemment été repéré en train de remplacer les balises de titre par des balises de titre 1. Cependant, selon Google, la balise de titre HTML est utilisée comme titre SERP cliquable plus de 80 % du temps .

Quoi qu'il en soit, à des fins de référencement, la balise de titre d'une page est ce sur quoi vous devez vous concentrer, car elle sert généralement de titre pour votre extrait dans la page de résultats du moteur de recherche. Voici un exemple :

La distinction n'a pas besoin d'être significative. Le titre 1 que vous écrivez pour vos articles sera souvent identique ou similaire à votre balise de titre. Dans les deux endroits cependant, vous avez besoin de votre titre pour attirer à la fois les moteurs de recherche et les visiteurs potentiels du site.

Voici quelques bonnes pratiques pour vous aider à créer de bons titres pour vos balises de titre qui contribueront à rendre votre page Web plus pertinente pour une recherche et à obtenir plus de clics…

Longueur de la balise de titre

Une balise de titre doit être comprise entre 6 et 12 mots. Google coupe un titre affiché dans les résultats de recherche après environ 60 à 70 caractères, espaces compris sur le bureau, et sur mobile, c'est un peu plus long — environ 77 caractères (mais cela dépend de la largeur des caractères).

( Connexe : Que sont les balises Meta ? Pourquoi sont-elles importantes pour le référencement ? Comment les créez-vous ?)

Cela correspond à certaines des recherches mentionnées dans la section précédente montrant que les titres de 10 à 13 mots sont les plus performants. Cependant, Backlinko a mené des recherches sur la longueur des balises de titre et a constaté que les balises de titre entre 15 et 40 caractères ont le CTR le plus élevé (8,6 % plus élevé).

Pour mettre cela en perspective, la balise de titre suivante semble courte, n'est-ce pas ? Il comporte 35 caractères et seulement sept mots :

En se concentrant sur les recommandations de Google, dans son guide de démarrage SEO, Google aborde la longueur de la balise de titre, en disant :

Les titres peuvent être à la fois courts et informatifs. Si le titre est trop long ou jugé moins pertinent, Google peut n'en afficher qu'une partie ou une partie générée automatiquement dans le résultat de la recherche. Google peut également afficher différents titres en fonction de la requête de l'utilisateur ou de l'appareil utilisé pour la recherche.

Le plat à emporter : gardez votre titre descriptif de la page et généralement dans la ligne directrice du nombre de caractères.

Longueur de balise de titre personnalisée

Bien que les études à grande échelle mentionnées dans cet article ainsi que les meilleures pratiques SEO connues puissent être utiles pour vous mettre sur la bonne voie en ce qui concerne les titres, obtenir des données personnalisées pour chaque article que vous écrivez est encore mieux.

C'est pourquoi je veux mentionner notre plugin WordPress. Mais d'abord, rappelez-vous que chaque requête de moteur de recherche produit un ensemble unique de résultats de recherche. Par exemple, les principaux résultats de recherche pour "comment changer un filtre à huile" et "comment faire du référencement technique avancé" auront des longueurs moyennes de balises de titre différentes.

Alors, ne serait-il pas bon de savoir quelle longueur de balise de titre viser en fonction des résultats de recherche gagnants ? La réponse ici est oui, car le fonctionnement du référencement doit être le moins imparfait par rapport à vos concurrents. Cela signifie faire tout ce que font les pages Web les mieux classées et faire certaines choses un peu mieux.

Si vous souhaitez en savoir plus sur ces données de référencement personnalisées, vous pouvez consulter le plugin Bruce Clay WP SEO.

L'essentiel ici : utilisez les meilleures pratiques pour guider la création de votre titre, mais affinez votre exécution avec des données personnalisées.

Contenu de la balise de titre

Maintenant que j'ai couvert le nombre de mots ou de caractères à mettre dans votre balise de titre, concentrons-nous sur ce que vous devriez réellement dire. Il existe un million d'articles contenant des conseils sur la façon d'écrire un titre accrocheur, et vous pouvez sans aucun doute en tirer de nombreuses idées créatives. Ce n'est pas mon but ici. Au lieu de cela, je vais combler les lacunes avec des conseils de rédaction de titres du point de vue du référencement.

N'oubliez pas que la balise de titre a plus d'une fonction, vous voulez donc qu'elle soit descriptive et attrayante pour les moteurs de recherche et les utilisateurs :

• La balise de titre est la première information que votre page Web donne aux robots des moteurs de recherche qui la visitent. Cela les aide à déterminer rapidement la pertinence d'une page Web par rapport à une requête (bien sûr, ce n'est pas la seule chose qui aide à déterminer la pertinence, mais c'est important).
• La balise de titre est généralement la première impression que vous donnez aux visiteurs potentiels dans les résultats de recherche. Une bonne balise de titre incitera les lecteurs à cliquer et générera plus de trafic vers votre article.

Google recommande dans son guide de démarrage SEO que les balises de titre soient uniques et précises. C'est vrai - vous ne voulez pas que vos balises de titre soient une copie du titre d'une autre page, ni qu'elles soient laissées vides. L'un ou l'autre scénario peut causer des problèmes pour vos classements et vos taux de clics.

Google poursuit en disant :

Choisissez un titre qui se lit naturellement et communique efficacement le sujet du contenu de la page.

Ici, Google veut s'assurer que vous ne remplissez pas votre balise de titre avec des mots clés et que vous pensez en termes de titres d'articles lorsqu'il s'agit de créer du contenu de balise de titre. Comme mentionné précédemment, dans de nombreux cas, vous pouvez utiliser le titre de votre article (ou une version de celui-ci) comme contenu de la balise de titre.

En parlant de mots-clés, vous voulez vous assurer d'inclure vos mots-clés les plus importants dans votre balise de titre. D'autres recherches de Backlinko montrent que la plupart des titres de résultats organiques sur la première page de Google contiennent des mots-clés qui correspondent exactement ou partiellement à cette recherche.

Un dernier mot sur les balises de titre : aucune préparation ne peut garantir que la balise de titre que vous créez sera celle qui s'affichera dans les résultats de la recherche. Comme je l'ai dit, Google change parfois les choses pour diverses raisons, et vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici.

Créer de bons titres pour les chercheurs et les moteurs de recherche

Vous avez passé tout ce temps à créer un article de qualité, ne lésinez pas sur la création d'un bon titre. Après tout, c'est le titre qui peut générer des clics et du trafic vers votre site Web.

Si vous souhaitez obtenir plus de clics, vous devez tenir compte de tout ce qui entre dans un titre, y compris les dernières recherches, les meilleures pratiques de référencement et même les données personnalisées que vous pouvez obtenir avec les outils de référencement.

Vous souhaitez mieux optimiser votre contenu Web pour générer davantage de trafic grâce à la recherche ? Nous fournissons une variété de services de référencement et pouvons également fournir du contenu SEO. Pour plus d'informations, contactez-nous pour une consultation gratuite.