Comment mener une analyse concurrentielle du marketing de contenu

Vous devez toujours garder un œil sur l'état du marché si vous souhaitez promouvoir avec succès une marque ou un produit. Vous pouvez y parvenir en effectuant une analyse concurrentielle du marketing de contenu. L'analyse du marketing de contenu fournit des conseils et des stratégies prédéfinies qui permettent d'établir avec succès une entreprise.

Vous connaissez peut-être les concurrents de votre entreprise lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing de contenu. Connaissez-vous également vos concurrents de contenu ?

Même si vos articles peuvent être comparables à ceux d'une autre entreprise, votre contenu pourrait vous élever à un niveau supérieur. Alternativement, votre matériel peut être en concurrence directe avec des articles créés par des entreprises. Ces entreprises pourraient vendre des choses sans rapport avec les vôtres. Il est crucial de connaître votre concurrence en matière de contenu et de savoir comment les surpasser lorsque vous concevez votre stratégie de contenu.

Le succès d'une entreprise est influencé par une variété d'aspects connexes en plus de la qualité des articles offerts. L'un des aspects importants d'une étude de marketing de contenu concurrentiel. Examinons de plus près de quoi il s'agit et la manière appropriée de s'y prendre.

Qu'est-ce qu'une analyse concurrentielle du marketing de contenu ?

Comme son nom l'indique, il s'agit d'une technique d'analyse des initiatives de marketing de contenu et des plans d'affaires globaux de vos rivaux. En effectuant une telle analyse, vous pouvez avoir une compréhension plus approfondie de ce qu'ils font. En outre, vous pouvez utiliser ces informations pour développer votre plan. Les trois facteurs suivants vous aideront à comprendre pourquoi vous devriez effectuer cette analyse :

Vous saurez comment votre marketing de contenu se compare à celui de vos rivaux. De plus, vous saurez à quoi vous attendre de votre marché cible. Vous découvrirez des faiblesses à la fois dans votre stratégie de contenu et dans les actions de vos rivaux. Pour déterminer les stratégies les plus efficaces, vous comparerez les matériaux les plus performants et les moins performants. Votre stratégie de contenu sera également mise à jour en incluant de nouveaux concepts,

Pourquoi faire une analyse concurrentielle du marketing de contenu ?

Vous pouvez identifier les mesures et les outils les plus cruciaux pour l'analyse du marketing de contenu concurrentiel. Ainsi que les indicateurs les plus importants (métriques) sur lesquels vous devez vous concentrer. Vous pouvez également l'utiliser pour surveiller facilement les tendances et les exigences de votre public.

La meilleure façon d'effectuer une analyse de marketing de contenu concurrentiel

1. Listez vos concurrents

Si vous ne savez pas déjà qui sont vos concurrents, la première étape, et la plus évidente, consiste à faire des recherches sur eux et à en créer une liste. La plupart du temps, ce sont des entreprises de votre créneau particulier qui produisent du matériel similaire à vous.

Vous serez en concurrence avec plus que des marques parce que vous travaillez avec le contenu ici. Il existe probablement une variété de médias produisant du contenu dans votre secteur qui ne sont pas vos rivaux. Ces rivaux doivent également figurer sur votre liste, car vous êtes en concurrence avec eux.

2. Analyser les produits et services des concurrents

L'analyse des produits et services des concurrents est très importante dans le processus de marketing de contenu concurrentiel. Pour saisir cela, vous devez porter une attention particulière aux aspects subtils et flagrants de leur présence en ligne.

Par exemple, les données fondamentales que vous avez utilisées pour démarrer vous donneront déjà une idée des types d'organisations auxquelles vous êtes confronté. Regardez leurs méta descriptions et leurs titres.

Examinez la structure des liens du site Web, l'optimisation sur le site et la navigation. Consultez leurs profils sur les réseaux sociaux. Plus important encore, prenez note de leur image de marque. Vous pouvez apprendre comment ces entreprises se positionnent en les examinant toutes. Ceux-ci vous permettront d'évaluer plus efficacement leurs efforts de marketing de contenu.

Vous pouvez acquérir un véritable avantage concurrentiel en étant conscient de ce que vos concurrents proposent et de la manière dont le marché y répond. Au lieu d'imiter servilement les biens ou les services de vos rivaux, vous devez créer un produit basé sur les demandes du marché.

A ce stade, vous devez compiler les données suivantes :

• Les fonctionnalités des produits concurrents,
• Le coût du produit et les éventuelles remises proposées,
• La disponibilité des avis des utilisateurs, et
• Les points faibles et les points forts des produits.
  

3. Jetez un œil à la qualité du contenu du concurrent

En parlant de qualité du contenu, c'est une bonne idée d'évaluer la quantité et le calibre du contenu de vos concurrents. Ces deux éléments sont nécessaires au succès de votre stratégie ainsi que celle de vos rivaux.

C'est là que les services de marketing de contenu entrent en jeu. Pour atteindre certains objectifs d'entreprise, les services de marketing de contenu comprennent l'élaboration d'une stratégie de marketing de contenu. Cela comprend également la production, la distribution, la promotion et le suivi du contenu. Les articles, les entrées de blog, les livres électroniques et d'autres types de contenu sont également suivis.

Faites attention à la longueur et à la profondeur du contenu. De plus, le format utilisé et le fait que le contenu soit original ou organisé/source ont tous un impact direct sur la quantité et la qualité du contenu du blog.

Faites également attention aux thèmes du contenu. Quelles sont les plus appréciées, lesquelles sont vivaces et lesquelles ne le sont pas ? L'analyse du contenu de la concurrence comprend également un aperçu des variables SEO importantes. Par conséquent, vous pouvez repérer les éventuelles lacunes de contenu sur votre site Web.

Examinez les détails suivants pour examiner attentivement la qualité du contenu du concurrent :

• Les principales catégories de contenu . Il vous permettra de découvrir les thèmes de contenu les plus appréciés dans votre secteur.
• Longueur du contenu .
• Un format de contenu clé tel que des webinaires, des infographies, du matériel interactif, des rapports, des films, des podcasts, etc.
• Les méthodes qu'ils utilisent pour attirer un certain public (comme les CTA).
• Implication des influenceurs sur les réseaux sociaux . Notez les noms et les types de contenu que chaque influenceur des médias sociaux produit si vos concurrents les utilisent pour commercialiser leur contenu. Vous pouvez presque probablement les contacter pour demander de l'aide également.
• Découvrez comment les concurrents interagissent avec leur public en vous renseignant sur les canaux de distribution de contenu. Découvrez le contenu partagé sur les pages de médias sociaux des concurrents.
• Évaluez la fréquence à laquelle les concurrents publient du matériel.
• Identifiez les publications qui reçoivent le plus d'interactions : partages, commentaires et likes.

4. Choisissez les métriques SEO

Vous pouvez commencer votre analyse une fois que vous disposez de suffisamment de données sur les sites Web et le contenu de vos rivaux. Cependant, vous devez d'abord décider de vos paramètres de référencement et de vos exigences pour l'étude susmentionnée. Les métriques SEO les plus populaires utilisées dans de telles analyses sont listées ci-dessous :

• Premier pays par trafic,
• Score d'autorité de domaine,
• Trafic de recherche organique mensuel, et
• Temps moyen passé sur place.

Le nombre estimé de mots-clés principaux et le nombre estimé de backlinks sont également d'autres mesures que vous voudrez peut-être prendre en compte. Bien que vous puissiez utiliser d'autres métriques, celles-ci doivent être votre premier choix.

Vous pouvez déterminer vos performances par rapport à vos concurrents en comparant ces indicateurs aux performances de votre site Web.

5. Analyser les indicateurs clés de référencement

Vous pouvez maintenant effectuer l'analyse car vous avez choisi vos métriques et normes de référencement. Pour ce faire, utilisez l'un des nombreux outils d'analyse Internet qui vous fournira les chiffres des mesures susmentionnées pour vos concurrents.

En raison de sa simplicité d'utilisation et de l'abondance de fonctionnalités gratuites, Google Analytics peut être l'outil le plus populaire dans cette situation. Il vous sera assez simple d'obtenir toutes les informations dont vous avez besoin sur vos concurrents si vous les utilisez déjà pour votre site web. Sinon, si vous le souhaitez, vous pouvez toujours utiliser un outil différent.

6. Jetez un coup d'œil aux partenariats d'influence et de médias sociaux

Les médias sociaux sont essentiels pour surveiller l'activité des concurrents sur les médias sociaux. Il est également important d'observer ce qu'ils publient et comment leur public interagit avec eux. Vous devriez jeter un œil aux plateformes de médias sociaux qu'ils utilisent. Suivez également les informations qu'ils publient, la régularité avec laquelle ils le font et le niveau de participation.

Les utilisateurs commentent-ils leurs publications ? Commenter, liker ou partager ? Y a-t-il des éloges de la part des utilisateurs ? Se plaindre ? Vous obtenez un accès direct à ce que les utilisateurs pensent à travers cela. Ne l'oubliez pas !

Les collaborations avec des influenceurs peuvent également révéler des informations sur la stratégie de contenu d'un concurrent. Quel genre d'influenceurs vos rivaux emploient-ils ? Qu'écrivent les personnes influentes à leur sujet ? Vous voudrez peut-être déterminer si travailler avec des influenceurs pourrait être bénéfique pour vous, car cela peut être un investissement rentable dans diverses industries.

7. Étudiez la technologie utilisée par vos concurrents

Il semblerait que la technologie soit un atout physique que n'importe quelle marque pourrait obtenir. Les entreprises concurrentes peuvent utiliser la même plate-forme de commerce électronique, mais elles peuvent la personnaliser et l'étendre pour offrir une expérience de marque distinctive (actif incorporel).

Par conséquent, faites attention aux points suivants lorsque vous effectuez votre analyse :

• L'entreprise utilise-t-elle l'open source, le SaaS ou le commerce sans tête comme plate-forme de commerce électronique ?
• Utilisent-ils des extensions ou des plugins uniques ?
• Offrent-ils une expérience d'achat immersive en utilisant une technologie de pointe ? Cette technologie de pointe inclut-elle l'IA, Chabot, la réalité augmentée ou la réalité virtuelle ?
• Existe-t-il un moyen d'offrir une meilleure expérience d'achat en ligne en optant pour une pile technologique différente ou en mettant en place des intégrations uniques ?
  

8. Regardez les prix et les offres actuelles de vos concurrents

La cartographie perceptive permet de voir plus facilement où vous pourriez vous intégrer et comment les différents concurrents évaluent leurs produits. Ces informations fournissent les chiffres de référence que les consommateurs sont prêts à payer pour certains produits.

9. Transformez votre analyse de contenu concurrentiel en action

Décrivez comment vous pouvez améliorer le contenu de votre site Web une fois que vous avez reçu toutes les données pertinentes de marketing de contenu de vos concurrents. Vous pouvez analyser vos concurrents directs, puis utiliser ces informations pour analyser vos concurrents indirects.

Conclusion

Une analyse des opérations commerciales des rivaux peut être utilisée pour reconstruire votre positionnement. Il peut également être utilisé pour trouver des publics cibles.

La capacité à porter une attention particulière aux détails et à mener des recherches approfondies affecte l'efficacité de votre analyse concurrentielle du marketing de contenu. Suivez les étapes de cet article pour effectuer une étude de marketing de contenu concurrentiel, puis utilisez les résultats pour créer un plan de contenu solide.