Comment choisir les couleurs de votre bannière publicitaire ?

Vous êtes-vous déjà demandé quelle importance la couleur a lorsque vous créez des bannières publicitaires ? Si ce n'est pas le cas, c'est une bonne idée de commencer, et nous aimerions vous aider sur votre chemin. Vous pouvez donc lire ci-dessous comment choisir les meilleures couleurs pour votre bannière publicitaire.

Les couleurs peuvent être considérées comme une forme de communication non verbale et elles contribuent donc à améliorer la lecture, l'apprentissage et la compréhension. De plus, le cerveau comprend les couleurs plus rapidement que le texte. Des études montrent également que 93 % des consommateurs prennent leurs décisions d'achat en fonction de l'apparence visuelle. Les couleurs ne sont donc pas à prendre à la légère, car le visuel permet d'augmenter la reconnaissance jusqu'à 80% (1).

Il est également important de choisir les bonnes couleurs pour votre bannière publicitaire afin de cibler le bon public.

Choisissez les meilleures couleurs pour votre bannière publicitaire

Vous pensez probablement que vous avez déjà beaucoup entendu parler des couleurs et des sentiments qu'elles évoquent. Mais voici un nouveau conseil : oubliez tout ce que vous avez appris !

Le rouge ne signifie pas nécessairement la colère, et le jaune ne signifie pas toujours la joie - il n'y a certainement aucune preuve scientifique de cela.

Tout dépend de l'œil du spectateur.

Les expériences, la langue, la culture et les caractéristiques personnelles jouent toutes un rôle dans la façon dont nous comprenons les couleurs. Il peut donc être difficile de dire qu'une couleur décrit un état d'esprit ou un sentiment particulier. Et comme une couleur peut signifier plusieurs choses différentes, selon qui la regarde, il est difficile de prédire comment un public plus large percevra votre choix de couleurs (2).

Existe-t-il des "bonnes" ou des "mauvaises" couleurs, demandez-vous ?

Non, il n'y en a pas. Car ce qui est en jeu ici, c'est le contexte dans lequel la couleur est mise, et c'est pourquoi c'est important. Il n'y a également aucune preuve que, par exemple, le rouge fonctionne mieux que le vert, mais le rouge pourrait mieux fonctionner dans certains contextes que le vert.

Choisir les couleurs de votre bannière publicitaire peut être comme avoir à choisir la couleur du salon. Mais ne désespérez pas, car maintenant on va vraiment parler de couleurs !

1. Les choses de base que vous devez savoir sur les couleurs

Est-il vraiment nécessaire de commencer à un niveau aussi bas de l'échelle pratique, pourriez-vous penser ?

Oui c'est le cas! Les caractéristiques de base des couleurs sont absolument indispensables à connaître afin de pouvoir les agencer correctement dans vos bannières publicitaires.

La chose la plus importante à savoir est avant tout la classification des couleurs en catégories de base (3).

Ceux-ci sont:

• Les couleurs primaires : bleu, rouge et jaune. En les mélangeant, vous pouvez créer n'importe quelle couleur.
• Les couleurs secondaires : celles que l'on obtient en mélangeant deux des couleurs primaires. Et ce sont le vert (bleu et jaune), l'orange (rouge et jaune) et le violet (bleu et rouge).
• Les couleurs tertiaires (Intermédiaire) : mélange des couleurs primaires et secondaires. Mélanger des quantités égales d'une couleur primaire et d'une couleur secondaire vous donne une couleur tertiaire.

Mais ce n'est pas tout!

Les couleurs peuvent également être classées en fonction de leur pureté. Les couleurs pures peuvent être décrites comme la nuance de base ou la nuance d'une couleur. Les couleurs pures peuvent être modifiées en ajoutant indifféremment du blanc ou du noir (4) :

• Les teintes sont obtenues en combinant des couleurs pures avec du blanc, ce qui les rend plus claires.
• Les nuances sont obtenues en combinant des couleurs pures avec du noir, ce qui les rend plus lourdes d'expression.

Les couleurs peuvent-elles alors être divisées en plusieurs groupes supplémentaires ?

Oui, oui, ils peuvent. Les couleurs peuvent également être divisées en : couleurs chaudes (par exemple orange, jaune et rouge) et couleurs froides (par exemple bleu, vert et violet).

Types de composition de couleur

Maintenant que nous avons un peu parlé des catégories de couleurs, il est maintenant temps de voir comment ces couleurs peuvent être assemblées. Cela se fait avec des compositions de couleurs.

Les différentes compositions de couleurs sont (4):

• Analogique (analogue) : celles dans lesquelles les couleurs sont placées les unes à côté des autres dans la roue chromatique. Ces couleurs sont généralement entre 3 et 5 couleurs, et comme elles sont côte à côte, ces couleurs s'harmonisent bien.
• Monochromatiques : ceux qui ont une base à la fois de teintes et de nuances. Cela crée de la variation et peut donc être utilisé lors de la création d'une expression organisée et pure.
• Complémentaires : ceux fabriqués à partir de couleurs placées sur les côtés opposés de la roue chromatique, tels que : le bleu et l'orange. Ces couleurs ont le contraste le plus élevé.
• Triade : les compositions tricolores, qui sont toutes équidistantes dans la roue chromatique. Ces couleurs aident à créer un bon équilibre et une bonne diversité.

Noter!

Si vous utilisez trop de couleurs, votre bannière publicitaire sera trop confuse et difficile à comprendre. Les experts suggèrent donc d'utiliser au maximum 4 couleurs, mais qu'entre 2 et 3 couleurs sont les meilleures (6).

Maintenant que nous avons parcouru les bases des couleurs, nous pouvons passer au sujet suivant.

2. Choisir les bonnes couleurs pour les bannières publicitaires

Les bases sont peut-être déjà en place, mais comment allez-vous choisir les bonnes couleurs pour votre bannière publicitaire ?

Ne vous inquiétez pas - je veux vous aider avec ça!

Tout d'abord, il est bon de suivre ces directives :

• Choisissez des couleurs qui correspondent au contexte que vous construisez.
• Choisissez des couleurs qui créent suffisamment de contraste entre elles.

Et rappelez-vous:

Les couleurs sont une forme de communication et peuvent donc être utilisées pour créer des bannières publicitaires plus convaincantes.

Et puisque les couleurs sont une forme de communication, vous devriez prendre le temps de réfléchir à votre message. Que voulez-vous vraiment exprimer ? Est-ce des sentiments ? Valeurs? La personnalité de votre entreprise ? En règle générale, il devrait s'agir de quelque chose auquel vous aimeriez que votre entreprise soit associée.

Mais et maintenant ?

Une fois que vous avez bien compris le message, il est temps de regarder les couleurs. Mais lesquels ?

Si vous souhaitez exprimer votre positivité, les couleurs chaudes et lumineuses sont un bon choix. Si, au contraire, vous souhaitez exprimer votre courage, vous pouvez utiliser des tons purs comme le jaune et le rouge.

Mais n'oubliez pas que le contexte joue un rôle important et que dans certaines situations, les couleurs sont plus nécessaires que dans d'autres.

Vous ne pouvez pas contourner cela. Cela peut se retourner contre vous et votre marque peut être perçue différemment de ce que vous voudriez qu'elle soit.

Mais…

… une chose que vous pouvez faire, par exemple, est d'utiliser des couleurs plus sombres dans des situations positives pour vous démarquer de la foule. Cependant, vous devez également faire attention à cela car cela peut être perçu très différemment selon l'œil du spectateur.

Y a-t-il autre chose dont vous devez être conscient ?

Oui, nous n'avons pas encore fini. Une autre chose à garder à l'esprit est que la culture joue également un rôle important en matière de couleurs. Prenons par exemple la couleur rouge, qui est une couleur joyeuse dans la plupart des pays occidentaux, alors qu'au Japon, par exemple, le rouge est considéré comme la couleur du chagrin (7).

Mais n'oubliez pas…

… Votre public cible !

Les préférences de couleur ne sont pas seulement culturelles - le sexe et l'âge jouent également un rôle important, que nous allons examiner maintenant...

3. L'importance de la couleur et du genre dans les bannières publicitaires

Le genre compte-t-il ? Oui, oui, ça le fait.

Des études montrent que les hommes et les femmes ont des goûts différents en matière de couleur et que le bleu est une couleur que les deux sexes préfèrent. Les hommes, cependant, ont une plus grande préférence pour le bleu que les femmes. D'autre part, les femmes ont aussi une préférence pour le violet.

L'orange et le marron sont les couleurs généralement considérées comme celles que les gens préfèrent le moins. Les femmes aiment le moins l'orange, le marron et le gris, tandis que les hommes aiment le moins le marron, l'orange et le violet. Par contre, les hommes comme les femmes n'aiment pas du tout le jaune.

Ci-dessous, vous pouvez voir quelles couleurs les hommes et les femmes aiment le plus et celles qu'ils aiment le moins (8):

Mais ce n'est pas seulement le genre qui est important ; l'âge joue également un rôle important, et nous y reviendrons plus en détail dans les sections ci-dessous…

4. L'importance des couleurs et des groupes d'âge dans les bannières publicitaires

L'âge compte-t-il vraiment ?

Vous pariez que oui !

L'âge joue un rôle important, car il n'y a pas qu'entre les sexes qu'il y a des préférences sur les couleurs. Le bleu peut être considéré comme une exception, car c'est en grande partie une couleur que tout le monde aime.

La maturité aide à créer une plus grande préférence sur les nuances avec des longueurs d'onde plus courtes, c'est-à-dire le vert, le bleu et le violet. À l'opposé de ces couleurs, il y a des couleurs avec des longueurs d'onde plus longues telles que l'orange, le jaune et le rouge.

Des études ont également montré que la préférence de couleur est influencée à la fois par des facteurs culturels et sociaux (9).

Différents groupes d'âge ont également une couleur qu'ils aiment le moins, et encore une fois, celles-ci ont tendance à être orange et violet. De plus, la couleur jaune devient de moins en moins favorable, plus on vieillit.

Il est donc important de garder à l'esprit l'âge, car cela peut avoir un impact significatif sur la façon dont votre bannière publicitaire est reçue.

5. Contrastes de couleurs dans les bannières publicitaires

Venons-en maintenant aux contrastes, et ici, il est bon de prendre chaque mot à cœur. Les contrastes sont l'une des choses les plus importantes en matière de design et de couleurs.

Les contrastes peuvent être utilisés pour souligner des informations importantes tout en aidant les consommateurs à distinguer les différents éléments de votre conception. De plus, les couleurs ne sont pas complètement efficaces sans un contraste assez fort.

Par exemple, si votre bannière publicitaire a un fond bleu et que vous y placez un bouton bleu foncé, il peut être difficile pour le lecteur de le voir. En revanche, si vous choisissez un bouton jaune ou orange, un contraste sera créé et le lecteur pourra voir le bouton.

Sachez également que les couleurs fortes contrastent entre elles. Un léger contraste de couleur peut sembler très agréable, mais le texte que vous choisissez de superposer sera difficile à voir. Cela signifie que le lecteur devra passer plus de temps à distinguer les différents éléments de la bannière. Et cela pourrait finalement inciter le lecteur à choisir de ne pas cliquer sur votre bannière.

En utilisant des couleurs à fort contraste, le texte sera plus facile à lire, mais il faut aussi faire attention à ne pas exagérer le contraste, car cela peut être très désagréable aux yeux du lecteur (10).

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir comment le poisson rouge se détache clairement sur le fond noir - le contraste entre l'objet et le fond est rendu très clair.

Bref

De nombreux éléments entrent en jeu lors du choix des couleurs de vos bannières publicitaires. L'une des choses les plus importantes à comprendre est la façon dont les différentes couleurs s'emboîtent et, par conséquent, quel contraste est créé.

De plus, le sexe et l'âge sont également importants à prendre en compte. Si vous souhaitez faire de la publicité auprès des générations plus âgées, il peut être avantageux d'éviter, par exemple, le jaune, car cette couleur n'est pas particulièrement bien reçue par un public plus âgé. Ou choisissez la couleur bleue si vous souhaitez toucher le plus de monde possible.

Il y a beaucoup de choses à suivre, mais avoir une connaissance générale des couleurs est indispensable, et nous espérons que cet article vous a aidé à devenir plus intelligent sur les couleurs et les choix de couleurs pour les bannières publicitaires.

Si vous souhaitez améliorer davantage votre bannière publicitaire, vous pouvez également choisir de faire un split-test. Et cela peut être fait avec du texte, des couleurs et des images.