Photo par Thought Catalog sur Unsplash

Cet article a été initialement publié sur PerformanceIn.com .

La gig economy est arrivée. De moins en moins d'individus sont des employés à temps plein, et de plus en plus choisissent des emplois où ils peuvent choisir leurs heures, leur horaire et leurs revenus avec des entreprises comme Uber, Lyft, Fiverr, Rover, Postmates et TaskRabbit. En fait, une étude d'Intuit prédit que d'ici 2020, plus de 40 % des travailleurs américains seront des entrepreneurs indépendants.

Mais qu'est-ce que cette économie de concerts, comment s'est-elle faufilée jusqu'à nous et comment laisse-t-elle sa marque sur l'industrie du marketing partenaire - et sur le marketing dans son ensemble ?

La montée du concert

Aujourd'hui, on estime qu'un impressionnant 34% de la main -d'œuvre fait partie de l'économie des concerts. La montée de l'économie des concerts a été une sorte de tempête parfaite, alimentée par la montée des applications mobiles, qui ont permis à chacun d'accéder à des manèges, des achats et de la nourriture en un clin d'œil - ou "à la demande", comme de nombreuses entreprises et applications dans l'espace sont connus. (L'économie des concerts est également connue sous le nom d'"économie à la demande", similaire à l'économie de l'accès et à l'économie du partage.) Le mobile a également accéléré les processus commerciaux standard tels que les commandes, la livraison et les embauches en quelques minutes au lieu de semaines ou de mois d'appels. , réunions et contrats.

Actuellement, l'économie des concerts est responsable de 864 milliards de dollars de revenus aux États-Unis, 44 % des adultes américains ayant participé à des transactions de concerts à un moment ou à un autre. Un sondage Gallup estime que 29 % de tous les travailleurs aux États-Unis ont un régime de travail alternatif comme emploi principal. Cela comprend un quart de tous les travailleurs à temps plein (24 %) et la moitié de tous les travailleurs à temps partiel (49 %). Si l'on inclut les titulaires d'emplois multiples, 36 % ont un régime de travail à la demande dans une certaine mesure.

Une partie de cette évolution a été la normalisation du concept d'entreprise non seulement dans les murs des bureaux, mais dans des environnements de travail à distance. L' entrepreneuriat a gagné en popularité , car la main-d'œuvre d'aujourd'hui aspire (et attend) plus de flexibilité et de liberté que jamais auparavant. Ce n'est plus la norme pour les employés de gravir les échelons de l'entreprise toute leur vie ; de nos jours, une personne moyenne change d'emploi 10 à 15 fois au cours de sa carrière. Associez cela au marketing d'affiliation, où les affiliés peuvent gagner un revenu supplémentaire en promouvant les marques en tant qu'activité secondaire ou concert à temps plein, et c'est un choix naturel.

Et il y a aussi des avantages pour les employeurs. D'une part, ils peuvent réduire les dépenses d'exploitation encourues par une location à temps plein ; les travailleurs à la demande sont une solution rapide aux problèmes de sous-effectif, et c'est un excellent moyen de trouver un travailleur dédié pour des projets à court terme. Le marketing d'affiliation est basé uniquement sur la performance, ce qui signifie que les employeurs ne paient que pour les résultats et les ventes générés.

C'est gagnant-gagnant : les affiliés sont récompensés pour autant de résultats qu'ils ont la bande passante et l'audience à générer, et les employeurs paient une petite partie de l'argent qu'ils gagnent - avec peu de risque quant au retour sur investissement, et peu d'inconvénients si un certain l'affiliation ne fonctionne pas. En fait, 85 % des cadres prévoient d'augmenter l'utilisation de travailleurs indépendants par leur organisation au cours de la prochaine année.

Impact sur différentes régions

Les villes sont à certains égards avantagées dans l'économie des concerts, car les villes sont généralement les premiers lieux de lancement de nouvelles applications, et leurs habitants ont souvent plus de revenus disponibles à dépenser pour des choses comme la livraison de repas et les services de promenade de chiens. Mais il existe plusieurs façons dont l'économie des concerts peut également être un boom pour les petites villes, et peut même uniformiser les règles du jeu.

D'une part, à mesure que la technologie s'améliore, les zones rurales disposeront du même Internet haut débit qui permet aux applications mobiles de fonctionner au mieux. D'autre part, à mesure que les entreprises adoptent le télétravail, les gens pourront travailler en tant qu'entrepreneurs indépendants de n'importe où - villes rurales, appartements urbains et n'importe où entre les deux. En outre, des entreprises telles qu'Airbnb ont introduit l'économie des concerts même dans les zones les plus rurales, où un propriétaire d'une maison particulièrement éloignée peut être en mesure de gagner autant des voyageurs cherchant à échapper à l'agitation que des citadins louant une petite chambre urbaine.

La beauté du marketing d'affiliation est qu'il peut être fait de n'importe où avec une connexion Internet, donc l'économie des concerts est l'occasion idéale de fusionner ces deux mondes.

Meilleures applications Gig Economy

Qui sont les leaders de la gig economy ? Dans tous les secteurs, voici les meilleures applications d'économie de concerts et ce qu'elles font :

• Livraison de repas : Postmates . N'importe quel produit de n'importe quel magasin en moins d'une heure.
  • Caviar | DoorDash | Grubhub | Uber Eats | Transparent
• Livraison de courses : Instacart . Les Postmates des épiceries.
  • Amazon frais | Safeway peu importe
• Déménagement : Buddytruk . Déménagement court-courrier à la demande pour meubles.
• Promeneur de chien : Swifto . Balades GPS avec votre chien avec photos.
  • Autres : Bougez ! | Routier | Care.com
• Tâches : TaskRabbit . Les Taskeurs effectuent des courses et des tâches que vous ne voulez pas faire.
  • Pratique | Fiverr
• Beauté : StyleBee . Maquilleurs et services de spa apportés à votre domicile.
• Transport : Uber . Bien sûr, l'application initiale d'économie de concerts qui a changé la donne.
  • Lyft | Passant par

Les applications Gig Economy couvrent tout, de la livraison de repas au covoiturage en passant par la promenade de chiens. // Photo de Matt Nelson sur Unsplash

Toutes ces applications se prêtent bien au marketing d'affiliation, car le marketing d'affiliation se nourrit de niches - des amoureux des animaux de compagnie vivant en ville aux blogueurs de beauté. Les spécialistes du marketing affilié connaissent bien leur public, obtiennent souvent une confiance et un engagement plus élevés que les itinéraires publicitaires plus traditionnels et sont financièrement motivés à partager d'une manière qui convertit les entreprises. Cela rend la promotion d'une application de concert ou d'une entreprise qui les passionne une évidence pour les affiliés.

Obtenir Giggy avec elle

Les marques qui cherchent à capitaliser sur l'économie des concerts peuvent se lancer en quelques étapes simples.

Tout d'abord, il est important d'identifier les parties de votre entreprise qui doivent rester en interne et celles qui peuvent être sous-traitées à des travailleurs à la demande. Prenez Airbnb, par exemple : ils fournissent le logiciel qui permet les recherches, les avis et les paiements, tandis que leur réseau d'employés de concerts fournit les appartements, les maisons et les expériences locales. De même, Uber fournit une plate-forme technologique, tandis que les chauffeurs fournissent le service. Réfléchissez aux parties de votre entreprise que vous pouvez utiliser pour faciliter le côté des concerts et ouvrez votre bande passante aux travailleurs des concerts.

Ensuite, réfléchissez à la manière dont les affiliés pourraient accélérer la croissance et la notoriété de votre marque. Aurez-vous un programme d'affiliation robuste dans lequel vous fournirez du contenu, des graphiques et des copies par balayage basés sur des promotions spéciales ? Allez-vous tirer parti des influenceurs de l'industrie ? Ou adopter une approche plus locale des codes de réduction et des bonus de parrainage ? Il existe d'innombrables options pour faire passer le mot par l'intermédiaire de vos affiliés, les seules limites étant votre créativité, vos objectifs et votre budget.

Ensuite, réfléchissez à la façon dont vous allez récompenser les affiliés. En fonction de vos objectifs, vous pouvez les récompenser avec des commissions, des coupons ou des produits gratuits. L'important est que vous disposiez d'un moyen de suivre avec précision les conversions et de capturer des données en temps réel, de gérer facilement les paiements et de partager des informations avec des partenaires.

Pour ce faire, le moyen le plus simple consiste à utiliser un logiciel de suivi des affiliés qui vous permet de mesurer, gérer et optimiser vos campagnes marketing partenaires, le tout en un seul endroit. Sinon, vos plans les mieux conçus pourraient soudainement se transformer en données incohérentes, en surcharge de feuilles de calcul et en partenariats indisciplinés.

Nous sommes ravis de voir où l'économie des concerts nous mènera dans les prochaines années - en particulier les pigistes souhaitant créer leur propre expérience de travail/vie personnelle, les employeurs capables de trouver le bon entrepreneur au bon moment et les consommateurs à la recherche de service, à tout moment, en tout lieu.

Dynamisez votre marketing d'affiliation avec un essai gratuit de 30 jours de la plateforme de marketing partenaire TUNE.