Comment créer vos listes de diffusion avec des pages de destination

Le marketing par e-mail est un outil puissant permettant aux marques de se connecter avec leur public, il constitue également un excellent outil de création de communauté et vous aide à réaliser de sérieux gains financiers. Selon un rapport de ConstantContact, les marques gagnent 36 $ pour chaque dollar dépensé en marketing par e-mail. Mais pour garantir le succès, vos efforts de marketing par e-mail reposent sur un facteur crucial : une liste de diffusion solide, engagée et en constante évolution.

Dans le blog d'aujourd'hui, nous explorerons la relation entre le marketing par e-mail et les pages de destination. Continuez à lire pour découvrir les stratégies et tactiques qui peuvent dynamiser vos efforts de création de liste de diffusion.

Comment le marketing par e-mail et les pages de destination fonctionnent ensemble

Avant de plonger dans des tactiques efficaces, il est important de comprendre pourquoi les pages de destination sont si essentielles à une liste de diffusion solide. Pensez-y comme ceci : les pages de destination servent de passerelle vers votre liste de diffusion.

Les pages sont conçues stratégiquement dans un seul objectif : capturer des informations précieuses de vos visiteurs, notamment leurs adresses e-mail. Ces pages sont généralement liées à une campagne, une promotion ou une offre spécifique, et elles jouent un rôle central en canalisant votre audience vers l'objectif de devenir abonnés.

Une page de destination d'e-mail ciblée peut planter le décor, présenter votre marque et votre offre, et se préparer jusqu'au moment culminant où le visiteur devient abonné. Sans une page de destination dédiée, les campagnes visant à attirer des abonnés peuvent échouer et ne nous lancent même pas dans une stratégie de création de liste qui se concentre uniquement sur l'inclusion d'opportunités d'inscription dans le pied de page de votre site Web.

Qu'est-ce qui rend les pages de destination si efficaces pour créer votre liste de diffusion ?

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, les pages de destination possèdent un ensemble unique de qualités qui en font les catalyseurs parfaits pour la croissance des listes de diffusion. Nous détaillerons ces caractéristiques, en nous concentrant sur la manière dont elles peuvent capter l'attention de votre public, augmenter la visibilité de la marque et attirer des abonnés potentiels avec des offres spéciales.

• Attention ciblée : contrairement à l'envoi de quelqu'un vers votre page d'accueil, le chemin pour s'abonner est clair et vous pouvez clairement souligner les avantages de vous abonner au contenu de votre newsletter. Il est important de garder l'attention du visiteur sur un appel à l'action (CTA) unique et convaincant. Cette approche ciblée augmente considérablement les chances de convertir un visiteur occasionnel d'un site Web en un abonné engagé par courrier électronique.
• Exposition de la marque : les pages de destination offrent également la possibilité de créer une expérience de marque cohérente et immersive. Ils s'alignent parfaitement sur le message et la conception de votre campagne par e-mail, renforçant ainsi la reconnaissance et la confiance de la marque. Vous pouvez mettre en avant la preuve sociale et les piliers de votre marque, et même partager du contenu exclusif qu'un visiteur ne peut recevoir qu'en s'abonnant.
• Offres spéciales : Enfin, vous pouvez bénéficier d'offres et d'incitations sur mesure, telles que des remises exclusives, des ressources téléchargeables ou un accès anticipé au contenu. Ces incitations servent de monnaie pour accéder à votre liste de diffusion. Vous pouvez également créer des pages de destination pour atteindre des segments d'audience spécifiques. Par exemple, si votre campagne publicitaire cible les responsables marketing, vous pouvez partager une réduction pour un événement populaire du secteur pour vous inscrire. Alternativement, si vous ciblez une personne plus récente dans sa carrière, votre offre peut être un guide du débutant pour créer une campagne marketing.

3 étapes pour créer vos listes de diffusion avec des pages de destination

Maintenant que nous avons exploré le lien entre la création de votre liste de diffusion et les pages de destination, passons à trois étapes concrètes qui propulseront la croissance de votre liste de diffusion.

L'élaboration d'une stratégie de page de destination efficace commence par ces trois étapes critiques, chacune conçue pour créer un chemin transparent permettant aux visiteurs de devenir des abonnés fidèles.

Étape n°1 Définissez votre objectif et votre public :

Avant de commencer à concevoir votre page de destination, il est essentiel de bien comprendre vos objectifs et les personnes que vous ciblez.

• L'objectif : quelle action spécifique souhaitez-vous que les visiteurs entreprennent sur cette page de destination ? Dans ce cas, il s'agit de l'inscription à votre liste de diffusion, mais c'est peut-être aussi plus spécifique, comme un taux de conversion spécifique ou un objectif d'abonné. Soyez précis sur votre objectif, car il guidera l’ensemble du processus de conception et de création de contenu.
• Le public : quel est votre public cible pour cette page de destination ? Quels sont leurs données démographiques, leurs intérêts et leurs points faibles ? Comprendre votre public vous permet d'adapter votre message et de proposer de trouver un écho auprès d'eux.

Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous pourrez commencer à élaborer le design et la copie de votre page, qui s'adresseront directement à votre public et vous permettront d'atteindre votre objectif.

Astuce bonus : n'oubliez pas que vous pouvez créer plusieurs pages de destination avec plusieurs offres qui peuvent attirer plusieurs sections de votre public.

Étape #2 Établissez votre offre

La première étape de la création de votre page de destination consiste à définir et à élaborer votre offre. Cette offre est le catalyseur qui incitera les visiteurs à franchir le pas et à rejoindre votre liste de diffusion. Voici quelques stratégies d’offre convaincantes :

• Outil ou ressource gratuit : la connaissance, c'est le pouvoir, et fournir à votre public des outils ou des ressources précieux peut être un excellent moyen de gagner sa confiance et son engagement. Qu'il s'agisse d'un livre électronique, d'un modèle, d'une liste de contrôle ou d'un accès à du contenu premium, ces offres font de vous une autorité dans votre niche.
• Accès anticipé au contenu : qu'il s'agisse de donner aux abonnés un aperçu de votre prochain article, vidéo ou lancement de produit, les pages de destination servent de plate-forme pour cette invitation exclusive. L’attrait d’être parmi les premiers à expérimenter quelque chose de nouveau peut être un puissant facteur de motivation pour y participer.
• Coupon ou code de réduction : promotions spéciales qui font de l'abonnement une évidence pour les consommateurs soucieux du prix. Votre page de destination devient la passerelle vers des économies exclusives et, en retour, vous obtenez une adresse e-mail précieuse pour votre liste.

Étape n°3 Concevez et optimisez votre page de destination

Une conception et une mise en page bien pensées peuvent faire la différence entre une page de destination à fort taux de conversion et une autre qui ne parvient pas à engager votre public. Voici quelques conseils de conception et d'optimisation pour garantir que votre page de destination brille et vous aide à atteindre les objectifs de votre campagne :

• Optimisation du formulaire : si votre inscription par e-mail implique un formulaire, rendez-le convivial en ne demandant que les informations essentielles. Un formulaire plus court conduit souvent à des taux de conversion plus élevés. Essayez simplement de collecter leur adresse e-mail !
• Vitesse de chargement : assurez-vous que votre page de destination se charge rapidement. Des temps de chargement lents peuvent entraîner des taux de rebond élevés.
• Réactivité mobile : assurez-vous que votre page de destination est adaptée aux mobiles, car de nombreux visiteurs peuvent y accéder depuis des smartphones et des tablettes.
• Tests A/B : optimisez continuellement votre page de destination en effectuant des tests A/B. Expérimentez avec différents titres, couleurs de boutons CTA, champs de formulaire et mises en page pour déterminer ce qui résonne le mieux auprès de votre public.
• Page de remerciement : une fois les visiteurs inscrits, redirigez-les vers une page de remerciement où vous pouvez fournir des informations supplémentaires ou les guider vers une autre action, comme suivre vos comptes de réseaux sociaux.

En suivant ces trois étapes essentielles : définir votre objectif et votre public, élaborer une offre attrayante et concevoir et optimiser votre page de destination, vous serez sur la bonne voie pour créer une page de destination réussie qui génère efficacement des inscriptions par e-mail et vous aide. développez votre liste d'abonnés.

Faites la promotion de votre page de destination

Mais il ne suffit pas d’avoir une page de destination parfaite. Vous devez vous assurer que vous disposez de tactiques de promotion efficaces, à la fois organiques et payantes, qui permettent de diffuser votre campagne auprès du plus grand nombre d'abonnés potentiels possible ! Voici quelques tactiques pour faire décoller votre plan de promotion :

Organique

Faites la promotion sur les réseaux sociaux : exploitez la puissance de vos plateformes sociales pour partager la page de destination de votre campagne. Créez des articles attrayants qui mettent en évidence les avantages de l'abonnement à votre newsletter et incluent un lien vers la page de destination.

Faites la promotion sur votre site Web : assurez-vous qu'une option d'abonnement figure bien en évidence sur votre site Web. Pensez à placer un appel à l'action (CTA) ou une bannière sur votre page d'accueil ou sur des pages pertinentes qui dirigent les visiteurs vers la page de destination. Rendez-le facilement accessible dans le menu de navigation de votre site Web ou dans le pied de page.

Partager en groupes : identifiez les communautés en ligne, les forums ou les groupes de médias sociaux liés à votre niche ou à votre secteur d'activité. Participez activement à ces communautés et, le cas échéant, partagez le lien de votre page de destination de manière utile et sans spam. Assurez-vous que votre offre correspond aux intérêts du groupe.

Payé

Retargeting : mettez en œuvre des campagnes de reciblage pour réengager les visiteurs qui ont déjà interagi avec la page de destination mais ne se sont pas convertis en abonnés. Affichez des publicités auprès de ces personnes sur diverses plateformes en ligne, en leur rappelant la valeur de votre newsletter et en les encourageant à s'inscrire.

Signature email : N'oubliez pas d'inclure un lien vers la page de destination de votre abonnement dans votre signature email. Chaque e-mail que vous envoyez devient une opportunité de promouvoir votre newsletter et d'encourager les inscriptions, notamment lors de la communication avec des abonnés potentiels.

Promotion croisée : explorez des partenariats avec des marques ou des newsletters complémentaires pour faire la promotion croisée des pages de destination ou des newsletters de chacun. Cette stratégie mutuellement avantageuse peut aider les deux parties à développer leurs listes de diffusion.

Alors que vous vous aventurez dans le domaine de la croissance des listes de diffusion, armé d'informations, de tactiques et de la passion de vous connecter, n'oubliez pas que chaque adresse e-mail que vous acquérez représente un défenseur potentiel, un client fidèle et une pièce essentielle du puzzle du succès de votre marque.

Si vous êtes prêt à créer des pages de destination optimisées qui créeront, entretiendront et développeront votre liste de diffusion, inscrivez-vous pour un essai gratuit de 14 jours d'Instapage.