Comment construire un plan de relations publiques numériques réussi

RP numérique

La fonctionnalité de relations publiques numériques est étroitement associée à l'amélioration des résultats des nombreuses techniques de communication marketing numérique telles que les médias sociaux spécifiques, le référencement (création de liens), le marketing de partenariat et le marketing de virus/marketing de bouche à oreille.

Cela peut être une excellente technique peu coûteuse pour faire connaître votre marque ou votre site Web à davantage de personnes. Mais cela demande beaucoup de travail acharné - pas de coins étroits.

Dans le passé, les groupes de relations publiques et de marketing étaient des entités distinctes avec des rôles et des objectifs indépendants, l'équipe des relations publiques se concentrait sur les relations avec les médias, tandis que le marketing cherchait à connecter les clients aux marques. Cependant, le paysage numérique du 21e siècle a nécessité l'alignement de vos efforts de relations publiques et de marketing numérique.

Pourquoi utiliser les RP numériques ?

Crédibilité : les relations publiques jouent un rôle important dans le package de communication. L'une des influences les plus importantes des relations publiques est les relations avec les médias, qui aident à réaliser la couverture éditoriale. Les personnes de votre marché cible peuvent considérer l'éditorial comme une évaluation indépendante et objective de votre entreprise.

Performance des coûts : si vous embauchez une entreprise de relations publiques en plein air pour essayer de faire ce travail à la maison, les relations publiques seront moins coûteuses que d'autres types de communications payantes. Pendant que vous achetez les services d'un expert en relations publiques, ce que vous réalisez en matière de couverture médiatique et de changement d'opinion populaire vous coûtera autrement plus cher.

Exposition : la couverture médiatique obtenue grâce aux relations publiques sera plus complète que ce que vous obtiendrez grâce à la publicité.

Flexibilité : La flexibilité du contenu des nouvelles et donc la possibilité de répondre aux messages ont les avantages des relations publiques. Un professionnel des relations publiques compétent peut transformer les médias en nouvelles ou en crises en quelques heures.

Comment construire un plan de relations publiques numériques réussi

Apprenez à connaître votre public avec les gens

Pour toute personne chargée des relations publiques, obtenir l'exposition médiatique la plus simple pour un client est la partie la plus heureuse de notre travail. Cependant, l'élément clé de toute stratégie de relations publiques efficace est d'exhorter à comprendre votre public.

Avant de commencer l'étape principale, confirmez que vous avez :

• Compréhension minimale de votre public cible

• Terminé quelques recherches sur les concurrents pour vous aider à reconnaître qui ils sont

L'un des moyens les plus simples d'exhorter sous la peau de votre public est de créer des personnalités. C'est quelque chose que nous faisons pour tous nos clients chez Aartisto, ils nous aident à comprendre votre public presque personnellement - nous permettant de cartographier leur vie quotidienne, et ainsi nous pouvons couper la marque du client directement dans les moments de leur journée.

Créez le contenu approprié soutenu par votre intelligence

Grâce à vos personnalités, vous aurez rapidement une bonne idée du type de contenu qui sera le plus intéressant pour les futurs clients, et vous pourrez ensuite les intégrer à votre stratégie de relations publiques numériques.

Des outils comme SEMrush, BuzzSumo et ExplodingTopics.com aident à ouvrir des sujets clés qui présentent un intérêt pour adapter la stratégie de contenu acceptable. Vous pouvez commencer à croire le contenu approprié, par exemple :

• Articles et guides utiles
• Listes
• Infographies et vues basées sur les données
• Chimie
• Vidéos et GIF
• Podcasts

Créer votre liste de médias et votre argumentaire que les journalistes ne peuvent pas nier

Faites des recherches sur vos journalistes - ne vous contentez pas d'expirer de vieilles bêtises car elles nuisent souvent aux relations futures. Vérifiez ce sur quoi ils ont besoin d'être écrits auparavant et confirmez que votre histoire est pertinente pour eux.

Rendez-le personnel - Mentionnez un article que vous avez lu ou apprécié ou même un article qui complète ou suit votre histoire. Vous devez souligner pourquoi couvrir cela est agréable pour eux et leurs lecteurs.

Attirez leur attention – cela couvre tout, de la ligne de sujet de votre e-mail au titre de l'article ; Différents magasins écrivent différemment, alors ne choisissez pas toutes les approches qui ne correspondent pas à une approche. Faites de votre mieux pour explorer la façon dont ils parlent à leur public et suivez cela.

Créez un contenu indéniable - vous devez impressionner le journaliste en fonction de vos recherches et du contenu impressionnant qui se trouve sur votre site Web. Joignez des images d'accroche à votre e-mail de présentation, mais soyez très clair sur les avantages pour leurs visiteurs s'ils visitent votre site Web.

Renforcez votre crédibilité et la notoriété de votre marque

L'authenticité et la confiance sont essentielles pour les consommateurs, c'est pourquoi il est essentiel de continuer à travailler avec votre public pour créer cela. Grâce à l'analyse stratégique et à la spécification de l'audience, votre stratégie de relations publiques et de contenu numérique garantira que la confiance de votre public fonctionne avec les organes de presse que vous connaissez.

Être des experts en matériaux dans votre secteur contribuera à la couverture médiatique des magasins pertinents et des backlinks importants, vous rehausserez le rôle de votre voix sur des sujets clés, tout en vous positionnant en même temps comme un expert de premier plan du secteur, ce qui contribue à renforcer la confiance dans ta marque.

Mesurez votre succès en fixant des objectifs clairs et des KPI

Les objectifs, les KPI et les objectifs constituent une part importante de la mise en œuvre d'une excellente campagne de relations publiques numériques . Tout le monde devrait savoir ce qu'il vise et avoir une compréhension transparente de ce qu'est « bien ».

Comment mesurer le succès des RP numériques ?

Quel que soit votre objectif global, il est important de vivre le succès en apprenant de vos expériences passées et en continuant à développer votre stratégie.

L'augmentation continue de la visibilité de la recherche de marque affichée sur la console de recherche Google est dite à la fonctionnalité Digital PR et devrait indiquer la performance d'une campagne sur ce front.

Points clés à retenir

Les stratégies de relations publiques numériques ouvrent des opportunités plus grandes et meilleures pour votre marque, vous assurant d'atteindre le bon public au-delà de votre clientèle actuelle. Ne tombez pas dans le piège de faire du contenu qui n'est pertinent que pour votre "meilleur client", car vos clients ont toujours le potentiel de croître - c'est pourquoi il est essentiel d'évaluer en permanence l'information et de mettre en œuvre la formation qui l'accompagne.

Chez Aartisto Digital Marketing Agency, nous fournissons le meilleur moyen de construire un plan de relations publiques numériques réussi. Pour de meilleurs résultats et pour obtenir plus d'affaires, DISCUTONS

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