Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Si vous êtes dans le marketing numérique et le référencement depuis longtemps, vous sauriez maintenant ce qui compte le plus pour réussir dans le référencement.

Pendant des années, les professionnels du référencement ont proposé de nouvelles théories, mais les spécialistes du marketing comme Neil Patel se sont toujours tenus à une seule notion : le contenu est tout.

Depuis la sortie de la mise à jour de l'algorithme Hummingbird, la création de contenu optimisé pour le référencement est devenue plus cruciale.

En théorie, cela peut sembler facile, mais en faisons-nous assez pour créer une stratégie de contenu SEO solide ?

De nombreux référenceurs pensent qu'ils en font assez pour créer un contenu optimisé pour le référencement en utilisant une stratégie de type recherche de mots clés. La recherche de mots-clés est sans aucun doute un excellent moyen de commencer, mais elle ne clôture pas votre contenu.

Dans cet article, nous partagerons la stratégie de contenu SEO et diverses techniques d'optimisation pour obtenir un meilleur classement et une visibilité maximale.

Qu'est-ce qu'un référencement ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche est un processus qui améliore la visibilité d'un site Web dans les moteurs de recherche.

Il s'agit d'un ensemble de techniques utilisées pour améliorer le classement d'un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En termes simples, le référencement est un ensemble de stratégies qui vous aident à obtenir plus de trafic et un classement élevé sur votre site Web.

Google utilise divers facteurs et mesures pour hiérarchiser les moteurs de recherche et classer ceux qui ont une plus grande autorité et une plus grande pertinence.

Le référencement est devenu un élément crucial du marketing numérique et joue un rôle essentiel dans son succès.
Pour obtenir un meilleur classement sur les SERP, le facteur le plus important est la création de contenu qui vous aide à augmenter votre visibilité et votre classement dans les moteurs de recherche.

Le marketing de contenu est le moyen le plus efficace de générer des prospects, d'accroître la notoriété de la marque et, finalement, de convertir ces prospects en ventes. La meilleure façon de s'assurer que les clients potentiels voient votre contenu est de créer une stratégie de référencement en tandem avec votre contenu.

Qu'est-ce que la stratégie de contenu pour le référencement ?

La stratégie de contenu pour le référencement est une approche stratégique de création, de diffusion et de mesure de contenu qui aura un impact positif sur le classement des moteurs de recherche en ligne.

Une stratégie de contenu doit fournir une vision claire de ce que votre entreprise doit réaliser et comment y parvenir. Il doit identifier le contenu de base et les produits livrables que votre organisation créera.

N'oubliez pas que vous n'écrivez pas de contenu pour les moteurs de recherche, mais pour votre public cible. Cependant, il existe peu de stratégies d'optimisation du référencement sur la page et hors page qui sont perceptibles par Google.

Et, ils sont également un signal de classement fort.

Le besoin d'une stratégie de référencement de contenu planifiée est primordial lorsque vous avez un objectif commercial clair en tête.
Le contenu dispersé et non organisé sera difficile pour les moteurs de recherche d'indexer, d'identifier votre domaine d'autorité ou de classer les pages de votre site.

C'est à ce moment que vous devez créer et mettre en place une stratégie de contenu pour votre entreprise.

Façons de configurer facilement une stratégie de contenu SEO

Maintenant, vous pourriez avoir besoin de ce manuel pour créer une solide stratégie de marketing de contenu SEO pour votre marque.

Alors, n'hésitez pas à y jeter un œil. Il s'agit d'un modèle de stratégie de contenu simple mais efficace pour vous aider à créer un contenu de qualité pour votre marque.

Connaissez votre public cible

Avec le référencement, l'accent doit toujours être mis sur le CRO (optimisation du taux de conversion).

Comme dit, le contenu est pour le public et non pour les moteurs de recherche.

Ainsi, le jeu commence par connaître votre public cible. Ce sont les personnes qui utiliseront votre site Web, vos applications et d'autres outils de marketing en ligne. Les créateurs de contenu doivent comprendre leur public avant de pouvoir créer un bon contenu pour eux.

Quelques questions dont vous avez besoin pour avoir une intuition sur le public cible :

• Quels sont vos clients idéaux ? Quelle est votre cible sur le marché? Connaissez les données démographiques, l'âge, le sexe de votre client et toutes les autres informations pertinentes dont vous avez besoin pour filtrer le public cible.
• Qui sont vos concurrents dans le même secteur ? Maintenant, c'est le plus crucial pour le succès. Vos concurrents sont ceux qui auront du mal à vous battre dans votre créneau mais ce sont eux qui vont vous donner un indice sur leur stratégie gagnante. Connaissez leurs types de contenu, leurs formats de contenu et comblez les lacunes de contenu, le cas échéant.
• Comment les gens utilisent-ils vos produits ou services ? Pensez à la façon dont les clients utilisent votre produit ou service.
• Quels produits proposez-vous ? Si vous êtes un food truck, il est évident que vous devez proposer de la nourriture. Si votre entreprise est dans le secteur B2B, sachez quel type de produits elle vend et comment les gens les utilisent.
  
  

Tout cela se résume à un seul programme; résoudre les problèmes des clients cibles et leur offrir la meilleure solution de produits et de services.

Créer une liste de sujets

Comme vous connaissez déjà le type de contenu dont votre public cible a besoin, il est temps de faire une liste de sujets.

Ne créez pas un article de blog entier sur chaque sujet. Comme mentionné précédemment, concentrez-vous davantage sur un créneau et publiez quelques articles connexes ou approfondissez un sujet.

La clé du succès est en premier lieu de trouver un sujet. Un domaine thématique est un terme pour définir l'information ou un sujet général que vous pouvez fournir au public cible qui vous distingue.

Pour trouver la liste des sujets, faites une liste de quelques termes proches des produits et services que vous proposez. Maintenant, utilisez un outil de référencement comme SEMrush ou Ahrefs pour trouver le volume de recherche et la concurrence de vos mots clés.

Vous pourrez également générer quelques mots-clés à courte traine à l'aide de cet outil. Mais, ce n'est pas la fin ! Créez une liste de 10 à 15 mots-clés de ce type avec un volume de recherche décent et trouvez les mots-clés étroitement liés.

Par exemple, une entreprise de plomberie voudrait écrire un article sur les carreaux lavables. Mais c'est un mot clé extrêmement compétitif.

Par conséquent, la meilleure pratique consiste à trouver un mot-clé autour de ce sujet. Vous pouvez également utiliser la suggestion automatique de Google ou l'outil de type Google Trends pour générer plus de sujets.

Créer une liste de mots-clés de longue traine

Créer un mot-clé à court terme autour d'un sujet populaire tel que le référencement ou le marketing numérique est une perte d'argent !

Le mot-clé principal est populaire, mais c'est le seul mot-clé qui amène du trafic vers votre page. L'utilisation de mots-clés étroitement liés ou de mots-clés de longue traine peut améliorer la visibilité et générer du trafic organique à partir de différentes recherches.

Lors de la création d'un sujet pilier pour votre mot-clé principal, utilisez les mots-clés à longue traîne pour créer divers groupes de contenu afin de commenter les utilisateurs avec les informations et d'augmenter la pertinence.

Effectuer une recherche de mots-clés

L'étape essentielle dans la création de la stratégie de contenu consiste à trouver les bons mots-clés qui génèrent du trafic vers votre page.

Maintenant que vous avez une liste de mots et d'expressions, effectuez une recherche de mots clés pour trouver les variantes de mots clés.

Utilisez des outils de recherche de mots clés tels que SEMRush, Ahrefs ou le planificateur de mots clés de Google pour trouver les expressions, les questions et les termes associés. La meilleure partie est d'avoir un aperçu du volume de recherche mensuel, des backlinks, de la difficulté des mots clés et d'autres mesures vitales.

Il est temps de créer un contenu

Maintenant que vous avez la liste des mots-clés qui peuvent augmenter les ventes et augmenter le retour sur investissement, utilisez-les dans vos écrits.

Quel que soit le type de contenu, d'informations et de réponses fournis sur le site, assurez-vous qu'ils sont fournis pour servir l'intention du chercheur.

De plus, la sur-optimisation et la sous-optimisation peuvent être là où vous manquez. Voici les conseils rapides à garder à l'esprit :

• Lorsque vous avez la liste des mots-clés, commencez à créer le contenu de votre pilier. Utilisez différents types d'informations pour amener les visiteurs sur votre site et leur offrir ce qu'ils recherchent.
• N'injectez pas trop de mots clés à longue traine ou de mots clés exacts dans la page. Cela peut être un drapeau rouge pour Google et les conséquences du bourrage de mots clés sont déjà connues.
• Optimisez votre contenu pour le référencement sur la page afin d'améliorer les efforts de référencement et de marketing de contenu. Utilisez des titres et des sous-titres pertinents. Utilisez des balises d'en-tête telles que H1, H2 et H3 et des méta descriptions.
  

Créer un calendrier éditorial de contenu

Un calendrier de blogs planifié facilitera vos efforts de marketing de contenu et vous aidera à rester sur la bonne voie.

Une planification hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuelle est essentielle pour créer une routine qui vous aidera à créer des articles précieux que votre public voudra lire.

Utilisez des outils de planification tels que Google Calendar, Apple iCal ou Outlook pour vous assurer de ne pas manquer les dates de publication critiques. Consultez régulièrement le calendrier éditorial pour rester informé de ce qui se passe autour de vous et garder votre public intéressé et attendu pour votre prochain sujet.

Créer une stratégie de création de liens solides

Après avoir créé le bon contenu et l'avoir optimisé avec les mots-clés, il est temps de créer les backlinks.

La création de liens est le processus qui consiste à attirer des liens entrants vers votre site Web. Cela implique d'établir des relations avec d'autres sites Web, blogs, annuaires et sites de médias sociaux.

La création de liens est un élément essentiel de votre stratégie de référencement, car elle signale aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux pour les lecteurs. Plus les liens pointant vers votre contenu sont précieux, plus votre page gagne en confiance aux yeux de Google.

Et le secret est de créer un contenu de haute qualité qui satisfait l'intention du chercheur. Assurez-vous d'utiliser les statistiques, les infographies et d'autres données pertinentes dans votre contenu pour le rendre plus lisible.

De plus, utilisez les liens internes pour relier deux pages de votre site. Les liens internes sont les principaux signaux de classement, car les moteurs de recherche les utilisent pour parcourir d'une page à l'autre et comprendre la pertinence du contenu. Par conséquent, la meilleure pratique consiste à lier les pages à une page de haute autorité de votre site, comme la page d'accueil.

Utilisez les variantes du texte d'ancrage et le processus de création de liens doit sembler naturel aux moteurs de recherche.

Processus SEO à mettre en place

Une fois que vous avez votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche, d'autres choses doivent être faites pour continuer à optimiser ces stratégies plus tard.

Voici quelques éléments sur lesquels vous concentrer :

Optimisez vos anciens articles de blog

Les anciens articles de blog sont toujours plus lucratifs que vos nouveaux articles de blog. Parce qu'ils sont ici depuis longtemps et que Google a déjà établi une certaine confiance.

Par conséquent, la clé pour faire revivre vos anciens messages est de les optimiser en permanence afin que le moteur de recherche sache que l'article est mis à jour et pertinent par rapport à l'évolution de la tendance.

Rechercher l'intention de recherche

Les mots clés sont indispensables pour positionner votre page, mais cela ne suffit pas. Les pages doivent être optimisées pour toutes les recherches possibles.

De cette façon, vous pouvez vous assurer que les lecteurs obtiennent ce qu'ils veulent. Ajustez vos sous-titres qui conviennent à la nouvelle intention de recherche. Utilisez ou modifiez les sous-titres que vos principaux rivaux utilisent et créez un meilleur contenu autour d'eux.

Créer de nouveaux liens vers celui-ci

Utilisez le processus de création de liens et de liens croisés pour créer de nouveaux liens à partir des anciennes pages et des pages qui génèrent plus de trafic sur votre site.

Utilisez des outils tels que les outils Google pour les webmasters ou Google Analytics pour trouver les pages qui génèrent le plus de trafic.

En quoi une stratégie de contenu axée sur l'audience est-elle différente d'une stratégie de contenu axée sur les mots clés ?

La stratégie de marketing de contenu consiste à se concentrer davantage sur la création de contenu centré sur l'audience. L'accent doit être mis sur la proposition de valeur unique de la marque et sur l'augmentation de la notoriété de la marque.

La recherche de mots clés est excellente pour découvrir ce que les gens disent de votre marque et comment elle est utilisée. Cependant, ce n'est pas si bon pour découvrir les besoins du public. Certains publics peuvent vouloir rechercher l'achat du produit, tandis qu'une partie du public sera intéressée à apprendre l'utilisation du produit.

Lorsqu'une entreprise se concentre sur le public plutôt que sur les mots-clés, elle créera un contenu de haute qualité qui plaira à son marché cible. Ils utilisent ce contenu comme un moyen de générer des prospects et de générer des affaires vers eux.

Le contenu axé sur l'audience répond aux questions auxquelles un axé sur les mots clés pourrait ne pas répondre :

• Comprendre les points faibles du public et trouver la solution.
• Quel type de contenu votre public aime-t-il ?
• Quelles sont la spécificité et le savoir-faire de la marque ?
  

En un mot, une combinaison de deux stratégies est plus efficace que l'une ou l'autre seule.

Trouver votre angle de contenu unique

La clé pour se connecter avec votre public est de trouver l'angle unique que vous pouvez utiliser pour résoudre leurs problèmes.

Pour vous connecter avec votre public, vous avez besoin d'un moyen unique de résoudre leurs problèmes et d'utiliser quelque chose qu'ils comprennent pour les aider.

Et c'est là que vous reliez votre expertise de marque aux points faibles des clients. Précisément, nous l'appellerions l'inclinaison du contenu. Ce terme est inventé par l'institut de marketing de contenu et définit comme l'angle unique que vous pouvez utiliser pour résoudre les problèmes de vos clients.

L'inclinaison du contenu est la façon dont vous racontez votre histoire à travers votre point de vue unique sur votre créneau de contenu. C'est votre point de vue unique sur votre créneau de contenu, qui vous donne l'opportunité d'attaquer, de diriger et, finalement, de posséder la catégorie.

Trouver l'angle unique de résolution des problèmes des clients d'une manière compréhensible pour eux et fournir de manière divertissante des informations précieuses vous suffira pour vous connecter avec votre public.

Créez une stratégie de contenu SEO qui soutient vos objectifs commerciaux

Il s'agit de comprendre votre public et ce qu'il attend de vous. Si vous avez les réponses à ces questions, il vous sera plus facile de créer un contenu qui résonne.

Il est tentant de mettre du contenu centré sur des mots-clés à fort trafic sur votre site, mais vous devez vous demander si cela convient ou non à ce que vous essayez d'accomplir. Si vous essayez de générer du trafic et d'augmenter votre référencement, il est logique de mettre un contenu très pertinent que les personnes qui recherchent trouveront précieux.

Mais si vous construisez un tout nouveau site ou changez de marque pour un site existant, quelle est la meilleure façon d'attirer de nouveaux visiteurs ?

Votre public est susceptible de rechercher des informations sur votre produit ou service, donc si vous voulez qu'il vous trouve et achète chez vous, il est logique de créer un contenu qui fournit des informations précieuses.
Cela aidera les gens à découvrir ce qu'ils recherchent et ce qu'ils doivent savoir sur votre produit ou service.

La grande chose à propos du contenu est qu'il peut être tout ce que vous voulez qu'il soit.

Cela signifie que plus vous consacrez de temps et d'efforts à la création d'un contenu pertinent et de haute qualité, plus les gens seront susceptibles de vous trouver en ligne.

Enfin, une bonne stratégie de contenu comprendra un plan pour établir des relations avec les clients. Si vous n'offrez pas une expérience précieuse à vos clients, ils ne reviendront pas pour voir les nouveautés.

Tout cela vous amène à la fin d'un playbook avec la nécessité de créer le contenu le plus précieux. Planifiez votre contenu, trouvez les meilleurs mots clés et utilisez les outils de marketing de contenu et de référencement pour améliorer l'expérience client et augmenter le trafic de recherche organique.

Une fois que vous commencez à créer un blog régulièrement, vous trouverez le domaine d'expertise et les points faibles du client. C'est ce que nous considérons comme une victoire.