Comment construire une stratégie de référencement axée sur le contenu pour la génération de leads

Quand vous parlez de SEO, quelle est la première chose qui vous vient à l'esprit ? Si vous êtes un spécialiste du marketing ou un créateur de contenu, il doit s'agir de contenu. L'optimisation des moteurs de recherche comporte de nombreux aspects, y compris le référencement technique, mais le rôle du contenu est central et crucial dans l'élaboration d'une stratégie de référencement complète. Ainsi, lorsque vous élaborez une stratégie de référencement, vous devez d'abord commencer par planifier le référencement du contenu. Qu'il s'agisse de créer une stratégie de mots clés solide ou de créer un contenu digne d'un lien, une stratégie de référencement axée sur le contenu est votre échelle vers le sommet des SERP.

Mais qu'est-ce qu'une stratégie de référencement axée sur le contenu ? Et comment en formule-t-on un ? Cet article partagera tous les conseils et astuces dont vous avez besoin pour mettre en œuvre avec succès une stratégie de référencement de contenu qui facilite la génération de leads.

– Qu'est-ce qu'une stratégie de référencement axée sur le contenu ?

– Comment construire une stratégie de référencement axée sur le contenu avec la génération de leads à l'esprit

1. Identifiez votre public cible et créez des personnalités d'audience
2. Réaliser des recherches sur les concurrents
3. Réfléchissez à des groupes de sujets à inclure dans votre stratégie de référencement
4. Effectuer une recherche de mots-clés
5. Déterminez les meilleurs formats de contenu pour votre stratégie SEO
6. Créer une stratégie de création de liens
7. Structurez votre contenu pour une meilleure lisibilité
8. Faites attention à la grammaire et évitez la duplication de contenu
9. Faites des balises méta une partie intégrante de votre stratégie de référencement de contenu
10. Ajouter et optimiser des images
11. Créez un calendrier de contenu pour une publication cohérente afin de renforcer l'autorité du site
12. Mettez à jour et réutilisez l'ancien contenu pour booster votre stratégie de référencement
13. Analysez les performances de votre contenu

Qu'est-ce qu'une stratégie de référencement axée sur le contenu ?

Une stratégie de référencement axée sur le contenu est une stratégie dans laquelle le contenu joue le rôle clé pour décider si vous pourrez ou non atteindre votre public cible grâce à la recherche organique. Il comprend des tactiques de référencement telles que la création d'articles de blog, d'articles, de livres électroniques de haute qualité, etc. avec une recherche de mots clés approfondie, la création de liens retour vers votre contenu et la création d'une autorité pour votre site grâce au contenu.

Les moteurs de recherche comme Google essaient en permanence d'améliorer leurs expériences utilisateur, ce qui signifie qu'ils doivent proposer un contenu qui répond le mieux aux besoins de l'utilisateur. Cela a conduit à plusieurs changements d'algorithme au fil des ans, l'un des plus récents étant la mise à jour du contenu utile. Ainsi, le référencement axé sur le contenu signifie également se concentrer sur l'utilité de votre contenu et apporter de la valeur au public.

Créer une bonne quantité de contenu optimisé pour la recherche et le publier à une fréquence régulière peut améliorer considérablement la visibilité de votre marque et vous mettre en avant auprès des bons prospects. Le référencement axé sur le contenu garantit que vous apparaissez dans la recherche des bonnes requêtes, répondez à l'intention de recherche de l'utilisateur, répondez à ses questions les plus importantes et créez un public pour votre contenu.

Le référencement axé sur le contenu implique également certaines techniques de référencement hors page, comme la création de liens retour vers votre contenu, la publication d'invités sur d'autres blogs, etc. qui peuvent générer du trafic de recherche organique et renforcer également l'autorité de votre site. Nous en discuterons plus en détail ci-dessous.

Cela semble facile, n'est-ce pas? Si tout ce que vous avez à faire est de créer un bon contenu avec les bons mots-clés et les bons backlinks, vous serez probablement au sommet la semaine prochaine, n'est-ce pas ? Eh bien pas vraiment. Selon une étude d'Ahrefs, près de 60% des pages classées au no. 1 sur Google ont au moins 3 ans. Même les pages classées au no. 10 sur Google ont plus d'un an.

Cela indique que le référencement axé sur le contenu prend son temps pour afficher des résultats. Donc, si vous demandez - Comment puis-je créer une stratégie de référencement éprouvée en 3 mois ? - vous pouvez mais les résultats seront lents, alors ne soyez pas déçus. Cela demande de la cohérence et de la patience, en respectant les meilleures pratiques de référencement chaque fois que vous créez du contenu.

En quoi le référencement axé sur le contenu est-il différent du référencement technique ?

Le référencement technique traite de l'amélioration de l'optimisation des moteurs de recherche pour votre site Web. Cela inclut l'amélioration des vitesses de chargement des pages, la réactivité des pages Web à différentes tailles d'écran, l'installation de certificats de sécurité, etc. Ces aspects de l'optimisation des moteurs de recherche n'ont pas grand-chose à voir avec le contenu que vous créez.

Le référencement axé sur le contenu, quant à lui, se concentre sur l'optimisation du contenu que vous créez pour le marketing et implique à la fois le référencement sur la page et le référencement hors page.

Alors que le référencement technique et le référencement de contenu sont essentiels pour aider votre site/blog à se classer dans la recherche, les nuances du référencement axé sur le contenu sont un peu plus complexes, nécessitant une recherche et une planification très minutieuses.

Alors, comment pouvez-vous construire une stratégie de référencement efficace pour la génération de leads via le contenu ? Quelles sont les meilleures stratégies SEO ? Découvrons-le

Comment construire une stratégie de référencement axée sur le contenu avec la génération de leads à l'esprit

En matière de marketing de contenu, il existe un objectif principal que personne ne peut ignorer : la génération de leads. Tout ce que vous faites dans votre stratégie de marketing SEO doit vous aider à générer de nouveaux prospects et à faire descendre les prospects dans l'entonnoir des ventes. La stratégie de référencement axée sur le contenu que vous élaborez devrait également en tenir compte.

Voici comment vous pouvez maîtriser ensemble le référencement de contenu et la génération de prospects.

1. Identifiez votre public cible et créez des personnalités d'audience

Le but d'avoir une stratégie de référencement est d'atteindre le bon public et de le rapprocher d'une action grâce au contenu. Mais comment faites-vous cela si vous n'êtes pas sûr de votre public cible ? C'est pourquoi la toute première étape de l'élaboration d'une stratégie de référencement de contenu consiste à identifier votre public cible et à créer des personnalités d'audience.

Connaître votre public cible vous permet de créer un contenu pertinent et utile, ce qui est extrêmement crucial pour le référencement et la génération de prospects. Il existe plusieurs façons de se concentrer sur votre public cible. Voici quelques questions simples que vous pourriez vous poser –

• Qui sont vos clients actuels ? Recueillir leurs données démographiques
• Qui interagit le plus avec votre marque sur les réseaux sociaux ?
• Quels sont les publics/clients cibles de vos concurrents ?
• Qui pourrait bénéficier du produit/service que vous proposez ?
• Quelle est votre image de marque et à qui pourrait-elle s'adresser ?

Une fois que vous avez les réponses à ces questions, vous pouvez affiner davantage ces utilisateurs potentiels pour créer vos personnalités d'audience. Étudiez leur comportement en ligne, identifiez leurs besoins et leurs défis, examinez leurs achats passés, et plus encore, pour connaître leurs préférences.

Cette recherche vous aidera à construire une stratégie de référencement basée sur les données où il sera beaucoup plus facile de choisir les bons mots clés cibles, les titres de page, les sujets, etc.

Le fait d'avoir des personnalités d'audience bien définies permet également aux équipes de vente et de marketing de gérer plus facilement les attentes des clients et d'offrir de meilleures expériences.

2. Effectuez des recherches sur les concurrents

La prochaine étape consiste à savoir avec qui vous êtes en concurrence pour atteindre le sommet des SERP. Une stratégie de référencement solide nécessite une recherche approfondie des concurrents, car si quelqu'un se classe au sommet, il fait définitivement du bon référencement. Et pour les renverser et prendre leur position sur la recherche Google, il va falloir faire mieux qu'eux.

Il existe des moyens simples d'effectuer des recherches sur les concurrents. L'une des premières choses que vous pourriez faire est de taper votre sujet/mot-clé/terme de recherche sur Google et de voir quels résultats apparaissent. Vos principaux concurrents sont généralement les trois premiers résultats organiques de la recherche Google. Si vous pouvez vous classer pour les mots-clés pour lesquels ils sont classés et offrir un peu plus de valeur au public que ce qu'ils proposent, vous pourriez probablement les surclasser. Mais le hic, c'est que ces pages les mieux classées proviennent souvent de sites établis de très haute autorité. Les dépasser demandera des années d'efforts. L'analyse des concurrents vous indiquera donc où rivaliser et avec qui rivaliser.

Une autre façon de découvrir les concurrents consiste à utiliser le générateur de brief de contenu SEO sur Narrato. Lorsque vous générez un résumé de contenu SEO pour votre sujet/terme de recherche sur Narrato, outre les mots-clés et les questions à inclure, il vous propose également une liste de liens concurrents pour ce sujet.

C'est très bien car ce sont tous des liens obtenus à partir des résultats de recherche organiques sur les SERP, vous n'avez donc pas à passer au crible les publicités sponsorisées, etc. Puisque vous pouvez lier le résumé du contenu SEO à votre tâche de contenu, les liens des concurrents seront disponibles pour référence prête lors de la création de contenu.

Il y a plusieurs choses que vous pouvez apprendre de l'analyse concurrentielle et ajouter à votre stratégie pour améliorer les performances SEO.

Opportunités de mots-clés – En examinant les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent sur un sujet particulier, vous indiquez les mots-clés que vous devriez viser. Vous obtiendrez également des idées de mots-clés secondaires à utiliser, en dehors de ce que vous donne votre brief de contenu SEO.

Longueur du contenu – Bien qu'il n'y ait pas de directive officielle sur la longueur idéale du contenu à classer dans la recherche, il est de notoriété publique que le contenu long est considéré comme faisant plus autorité par les moteurs de recherche. En effet, plus votre contenu est long, plus vous avez de chances de l'emballer avec de la valeur. La recherche sur les concurrents vous indique la durée du contenu des pages les mieux classées. Vous pouvez alors viser quelque chose de plus long que cela pour booster vos efforts de référencement.

Métadonnées – Vous aurez également une idée des métadonnées utilisées par vos concurrents, car elles sont essentielles au référencement. Le méta-titre et la méta-description qu'ils utilisent, la longueur moyenne de ces sections, etc. peuvent tous être des informations importantes.

Lacunes de contenu - Une énorme opportunité que l'analyse concurrentielle dans la stratégie de marketing SEO vous offre est d'identifier les lacunes dans le contenu des concurrents. Regardez sur quels sujets ils créent du contenu et à quelles questions ils répondent. Vous pouvez également le comparer avec les "Questions à inclure" du brief SEO de Narrato pour voir ce qu'ils ont manqué. Cela vous donne l'opportunité de combler ce manque de connaissances pour votre public et de fournir plus de valeur. Plus votre contenu est précieux, meilleures sont vos chances de surclasser les autres.

Profils de backlinks - Votre analyse des concurrents devrait également vous aider à déterminer d'où ils obtiennent des backlinks. Cela découvrira également de nouvelles opportunités pour créer des liens pour votre contenu. L'utilisation d'outils de vérification de backlink comme Moz Link Explorer, le vérificateur de backlink de Neil Patel ou Ahrefs Backlink Checker peut vous aider à analyser les profils de backlink de vos concurrents. Vous pouvez ensuite contacter ces sites en leur demandant de remplacer le lien du concurrent par vos liens, en indiquant pourquoi votre contenu est plus approfondi et précieux pour leur public.

La recherche sur les concurrents peut vous donner ces informations et bien d'autres informations précieuses sur ce qui fonctionne dans le marketing SEO axé sur le contenu.

3. Réfléchissez à des groupes de sujets à inclure dans votre stratégie de référencement

Vos sujets de contenu attirent votre public et vous permettent de tirer parti de vos mots clés cibles. Décider des groupes de sujets est un élément important de la création d'une stratégie de contenu SEO réussie.

Les clusters thématiques sont une méthode de référencement sur site dans laquelle vous créez plusieurs éléments de contenu autour d'un thème unique. Il a une publication centrale approfondie qui s'appelle la page pilier et d'autres publications connexes qui sont les publications de cluster. Tous les messages du cluster sont liés à la page pilier. Cela vous donne les avantages suivants -

• L'interconnexion de la page pilier et des publications groupées indique aux moteurs de recherche qu'il s'agit de publications liées sur un thème commun. Ainsi, les moteurs de recherche considèrent votre site comme une autorité sur le sujet et vous classent généralement plus haut pour les requêtes connexes.
• Les liens internes transmettent également l'autorité des pages les plus autoritaires aux autres pages, aidant chaque article de blog à gravir les échelons.
• Les liens internes au sein de votre groupe de sujets aideront votre public à trouver du contenu pertinent, améliorant ainsi l'expérience du contenu.

L'un des principaux avantages de la création de groupes de sujets est que vous pouvez commencer à vous classer avec des mots-clés à faible concurrence au lieu de cibler directement des mots-clés à forte concurrence. La difficulté des mots-clés est l'une des principales raisons pour lesquelles votre contenu ne se classe pas dans la recherche malgré sa haute qualité. Le problème est que la plupart des mots-clés à volume élevé sont déjà repris par des sites établis et les concurrencer en utilisant les mêmes mots-clés est extrêmement difficile. Avec les clusters de sujets, vous pouvez progressivement renforcer l'autorité de votre site en utilisant des mots-clés à faible concurrence ou à faible difficulté. Et lorsque votre contenu commence à se classer, vous pouvez commencer à cibler les mots-clés les plus difficiles avec une meilleure chance de classement.

Pour décider des groupes de sujets, vous pouvez essayer le générateur de sujets AI sur Narrato. Cet outil vous donne une liste de sujets autour de votre thème.

Vous pouvez choisir certains de ces sujets que vous trouvez utiles et les ajouter à votre cluster de contenu. Les sujets que vous choisissez peuvent être directement ajoutés à un projet en tant que nouvelles tâches sur Narrato.

En dehors de cela, vous pouvez également utiliser la fonction de saisie semi-automatique sur la recherche Google pour obtenir des idées de sujets pour votre cluster. Toutes les suggestions ne sont peut-être pas pertinentes ou prêtes à l'emploi, mais cela ouvrira sûrement votre esprit à de nouvelles idées.

4. Effectuez une recherche de mots-clés

Une fois que vous avez décidé des groupes de sujets, vous pouvez maintenant poursuivre votre recherche de mots clés pour chaque groupe. Avoir un cluster de sujets vous donne amplement l'occasion de vous concentrer sur les mots-clés principaux que vous souhaitez cibler avec les différents messages de cluster que vous allez créer. Avoir votre plan de mots-clés prêt à l'avance simplifiera également la planification du contenu car il sera plus facile de décider des titres pour vos messages de cluster.

Voici comment vous pouvez procéder à la recherche de mots clés en gardant à l'esprit l'intention de recherche de votre public et vos groupes de sujets.

Choisissez un mot clé/terme de recherche principal – Pour commencer votre planification de mots clés, vous aurez besoin d'un terme de recherche large. Ce terme de recherche doit être lié à votre cluster. Pensez à ce que votre public pourrait rechercher s'il recherchait du contenu autour de votre thème. Par exemple, si votre groupe de sujets porte sur la culture d'orchidées et que votre public cible est composé d'amateurs de jardinage, votre terme de recherche large pourrait probablement être « jardinage d'orchidées » ou « culture d'orchidées ».

Reportez-vous aux questions que les gens posent pour les variations de mots-clés - Un seul terme de recherche peut ne pas suffire car les gens peuvent avoir différentes requêtes liées au même sujet. Vous devez donc considérer quelques variantes de votre mot-clé cible ou terme de recherche. Une bonne façon de le faire est de consulter la section "Les gens demandent aussi" dans la recherche Google ou de consulter les sujets sur lesquels vos concurrents écrivent.

Utilisez un outil de recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés associés – Enfin, créez une liste de mots-clés associés pour ces termes de recherche/mots-clés principaux. Pour cela, vous pouvez utiliser votre outil de recherche de mots-clés préféré. Nous générons généralement un brief SEO sur Narrato Workspace qui nous donne une longue liste de mots-clés secondaires ainsi que le nombre de chaque élément de contenu. Nous savons donc combien de fois utiliser chaque mot-clé dans le contenu sans bourrage de mots-clés.

Un autre outil générateur de mots clés très utile est Google Keyword Planner, qui affiche également le volume et la concurrence des mots clés parallèlement aux recommandations.

5. Déterminez les meilleurs formats de contenu pour votre stratégie SEO

La prochaine étape de vos campagnes de référencement consiste à décider des types de contenu que vous souhaitez inclure dans votre stratégie. Il existe une grande variété de types de contenu marketing que vous pouvez créer, mais ils ne contribuent pas tous au trafic de recherche de la même manière. Par exemple, il est plus facile d'améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche avec du contenu écrit comme des articles de blog, des études de cas, etc., mais pas tellement avec du contenu vidéo ou audio.

Mais les vidéos et les podcasts sont connus pour stimuler l'engagement et améliorer l'expérience du public. Alors, comment décidez-vous du contenu à créer pour un marketing SEO réussi ? En voici quelques-unes que vous pouvez essayer et qui vous aideront sûrement à réussir votre référencement.

Articles de blog – Les articles de blog sont de loin l'un des meilleurs types de contenu SEO que vous pouvez facilement inclure dans votre stratégie de contenu. Il s'agit également d'un type de contenu long, car la plupart des articles de blog d'aujourd'hui font au moins plus de 1 500 à 2 000 mots, ce qui est idéal pour un référencement efficace. Les articles de blog peuvent facilement s'adapter à vos mots clés cibles, offrir une valeur considérable à votre public et vous aider également à renforcer la notoriété de votre marque. Assurez-vous simplement que vous rédigez vos articles de blog avec le plus grand soin et essayez de répondre à toutes les questions brûlantes de votre public.

Autre contenu long - Outre les articles de blog, certains autres types de contenu long qui peuvent soutenir votre stratégie de référencement sont les livres électroniques, les études de cas, les rapports de recherche, les guides, les livres blancs, etc. Ces types de contenu vous permettent de partager des informations beaucoup plus en profondeur qu'un article de blog, tout en vous permettant également d'inclure plus de mots-clés sans affecter la densité des mots-clés. Le contenu long, tel que les rapports de recherche ou les livres blancs, est également extrêmement digne d'être lié. En effet, si vous partagez des informations originales, d'autres éditeurs pourraient volontiers créer un lien vers votre contenu. Cela stimule également vos efforts de création de liens, ce qui est excellent pour le référencement.

Contenu avec modèles - Si vous avez suivi l'une des meilleures entreprises SaaS aujourd'hui, vous devez avoir vu plusieurs articles de blog qui partagent un modèle gratuit. Les modèles sont un excellent moyen d'attirer le public et de se classer également dans la recherche. Les utilisateurs adorent les modèles car cela leur facilite la tâche car ils n'ont pas à repartir de zéro. Un modèle leur donne un cadre prédéfini ou une base de départ. Et c'est pourquoi la plupart des utilisateurs recherchent des modèles en ligne. La création d'une page de ressources distincte avec des modèles gratuits vous aide à cibler ces requêtes. De nombreux experts SEO de grandes entreprises comme ClickUp, Qwilr, Airtable, etc. utilisent cette tactique.

Voici un exemple de la page Modèles de Qwilr qui partage des centaines de modèles utiles pour ses utilisateurs cibles.

Contenu Evergreen – Certains types de contenu sont limités dans le temps et deviennent inutiles après un certain point. Celles-ci peuvent être extrêmement importantes en ce moment, mais dans quelques mois, elles ne généreront plus de trafic de recherche vers votre blog/site Web. Par exemple, "Meilleures offres de Noël pour 2023" ou "Quelle est la meilleure stratégie de référencement pour 2023 ?" n'obtiendra plus de clics après janvier 2024. Ensuite, il y a du contenu à feuilles persistantes qui restera pertinent pour les années à venir. Du point de vue du référencement, un tel contenu à feuilles persistantes offre un meilleur retour sur investissement car il continuera à générer du trafic vers votre site plus longtemps.

Par exemple, "Comment économiser sur vos achats de Noël" est quelque chose que les acheteurs rechercheraient probablement chaque année. Ou "Comment rester au top des tendances SEO" est un sujet qui intéresserait toujours les gens en 2024 et au-delà. Le marketing instantané vous apportera des pics instantanés de clics et de trafic qui s'éteindront rapidement. Le contenu Evergreen fera grimper le graphique régulièrement.

Contenu de leadership éclairé – Un autre excellent moyen de cibler de nouveaux mots-clés et de répondre aux questions du public est le contenu de leadership éclairé. Le contenu de leadership éclairé offre non seulement une perspective originale et nouvelle sur un sujet, mais il est également plus digne d'être cliqué et partagé. Cela peut faire des merveilles pour le référencement, car davantage de personnes sont susceptibles de créer un lien vers votre contenu. Cela aidera également à renforcer l'autorité de votre blog et à gagner la confiance du public.

Contenu vidéo – Bien que cela puisse sembler étrange, le contenu vidéo peut également vous aider à vous classer. En fait, si vous suivez les meilleures pratiques de référencement, vous avez plus de chances de vous classer via le contenu vidéo que le contenu écrit. Car il y a probablement une centaine d'autres articles sur le sujet mais moins de vidéos. Voici un exemple où le premier résultat de recherche organique, à l'exception de l'extrait présenté, est une vidéo.

Quelques bonnes façons de se classer dans la recherche en utilisant du contenu vidéo sont -

• Renommer le fichier vidéo pour inclure le mot-clé cible
• Ajouter le mot-clé cible au titre de la vidéo
• Optimiser les descriptions de vos vidéos à l'aide de mots-clés pertinents
• Ajouter des balises pertinentes à vos vidéos qui les aideront à apparaître dans les bonnes recherches
• Choisir une vignette appropriée qui incite les gens à cliquer et s'aligne sur le titre

Tous ces facteurs peuvent aider votre contenu vidéo à être mieux classé et à obtenir plus de clics. Si vous pouvez faire mieux que la plupart des blogs, Google pourrait même recommander votre vidéo en haut des résultats de recherche.

6. Créez une stratégie de création de liens

La création de liens vers votre contenu est cruciale pour le référencement. Cela inclut à la fois les liens internes et les liens externes d'autres sites Web de haute autorité. Pour les liens internes, nous avons déjà discuté de l'importance d'un cluster de contenu/sujet. Lorsque vous avez plusieurs articles autour d'un thème commun, il devient beaucoup plus facile de les relier en interne. Vous pouvez également ajouter des liens internes sur vos pages en dehors du groupe de rubriques, mais assurez-vous que les liens et le texte d'ancrage sont pertinents.

Pour les liens externes, cependant, vous devrez faire un effort supplémentaire. Les stratégies de référencement hors page telles que la publication d'invités, l'ajout de vos liens vers d'autres blogs et le partage de contenu avec des sites de curation de contenu peuvent être des moyens efficaces de créer des backlinks précieux.

La publication d'invités vous permet de créer du contenu pour un éditeur/blog partenaire, ce qui vous permet généralement d'ajouter un ou plusieurs liens vers votre propre contenu.

Vous pouvez également contacter d'autres blogs avec un public similaire et leur demander d'ajouter votre lien à leur contenu car cela pourrait être utile à leurs lecteurs. Nous avons déjà mentionné comment l'analyse concurrentielle peut également vous aider à trouver des opportunités de création de liens où vous pouvez proposer de remplacer un lien inférieur par un lien plus précieux de votre site. Vous pouvez même vérifier les liens brisés sur les sites pertinents et proposer de les remplacer par vos liens.

Les sites de curation ou de syndication de contenu collectent des ressources précieuses de leur créneau/secteur pour les partager avec leur public. Demander à ces sites d'inclure votre contenu peut également vous permettre d'obtenir un backlink. Il existe également d'autres sites de curation/distribution de contenu comme Medium, Substack, etc. où vous pouvez republier votre contenu et créer un lien vers la page d'origine. Les spécialistes du marketing de contenu demandent souvent : quelle est la meilleure stratégie de référencement pour publier le même article de blog sur plusieurs sites Web ? C'est la réponse à cela.

Enfin, assurez-vous que votre contenu est vraiment précieux. Si ce critère est rempli, il peut même attirer des backlinks organiques car les gens voudraient volontairement le citer.

7. Structurez votre contenu pour une meilleure lisibilité

Cela n'est peut-être pas en tête de liste lorsque vous pensez à une stratégie de référencement de contenu, mais la structuration du contenu affecte également l'optimisation des moteurs de recherche. Un contenu propre et facile à parcourir est généralement mieux classé par Google car il offre une meilleure expérience utilisateur.

Il existe plusieurs tactiques de référencement sur la page que vous pouvez utiliser pour améliorer à la fois la lisibilité et les classements de recherche. Voici quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit -

• Utilisez la hiérarchie correcte des balises Hn - H1 pour le titre, H2 pour les sous-titres, H3 pour les sous-sous-titres, etc.
• Gardez vos paragraphes courts. Une longueur idéale est de 3 à 4 phrases par paragraphe. Certains recommandent même des paragraphes ne dépassant pas 2 phrases
• Gardez vos phrases courtes. Idéalement, les phrases ne devraient pas dépasser 20 mots
• Évitez d'utiliser excessivement la voix passive lorsque vous écrivez
• Utilisez des listes à puces et numérotées dans la mesure du possible. Ils sont plus faciles à parcourir

Mieux structurer votre contenu, utiliser des paragraphes plus courts ou ajouter des listes numérotées/à puces augmente également vos chances d'apparaître dans les extraits en vedette sur Google.

Pour assurer une meilleure lisibilité dans votre contenu, l'assistant de contenu IA de Narrato est un outil approprié. La plateforme propose des suggestions d'amélioration de la lisibilité telles que la mise en évidence de phrases et de paragraphes trop longs. Il affiche également un score de lisibilité pour votre contenu.

L'assistant d'écriture IA sur Narrato peut également vous aider à améliorer la lisibilité du contenu. Il a des cas d'utilisation tels que Paragraphs-to-puces, Content Improver, etc. qui peuvent vous aider à mieux structurer votre contenu. Pour donner à vos rédacteurs une meilleure compréhension de la structure de contenu que vous souhaitez, vous pouvez même créer des modèles de contenu personnalisés sur Narrato avec des instructions détaillées ajoutées à chaque champ. L'application de modèles de contenu garantit la cohérence de votre contenu, peu importe qui le crée.

L'ajout d'une plate-forme comme Narrato à votre pile d'outils de référencement peut être un bon investissement, étant donné qu'elle offre de nombreux avantages uniques.

8. Faites attention à la grammaire et évitez la duplication de contenu

Bien qu'il n'y ait aucune preuve solide que la grammaire affecte les classements de contenu sur Google, il est important de se rappeler qu'une mauvaise grammaire est un problème de qualité. Et Google ne prend pas à la légère les problèmes de qualité du contenu. Si votre contenu contient trop de fautes de grammaire, il est probable que les gens commenceront à abandonner votre page plus tôt et Google le remarquera. Finalement, le classement de votre page est lié à plonger.

Il est donc essentiel de s'assurer que votre contenu est exempt de tels problèmes de qualité. Un outil de vérification de la grammaire peut vous aider ici. Si vous créez du contenu sur Narrato, ce serait le cadet de vos soucis car l'outil d'optimisation du contenu met en évidence les erreurs grammaticales et suggère même des améliorations. Il mettra en évidence les mots redondants, les fautes d'orthographe ou l'utilisation excessive de la voix passive, vous aidant à améliorer la qualité du contenu.

Un autre problème majeur qui peut faire chuter instantanément votre classement est le contenu dupliqué. Si Google détecte tout type de plagiat dans votre contenu, il pénalise la page et réduit considérablement son classement de recherche. Habituellement, un score de plagiat inférieur à 10 % est considéré comme sûr, mais nous vous recommandons de le maintenir aussi bas que possible et de préférence nul. Le vérificateur de plagiat de Narrato peut vous aider. Il vous permet d'effectuer des contrôles de plagiat sur votre contenu et met en évidence les problèmes de duplication qui doivent être corrigés.

9. Faites des balises méta une partie intégrante de votre stratégie de référencement de contenu

Les balises méta sont un facteur très critique mais facilement négligé dans le référencement de contenu. Souvent, les spécialistes du marketing de contenu oublient d'ajouter une balise META à leur contenu. Ou ils utilisent simplement leur titre de publication et un extrait aléatoire de leur publication respectivement comme méta-titre et méta-description.

Il est important de se rappeler que lorsque les moteurs de recherche explorent et indexent votre page, ce sont ces balises méta qu'ils explorent. Donc, si votre méta-titre n'atteint pas la longueur idéale ou si la méta-description n'a pas le mot-clé principal, votre contenu n'atteindra probablement jamais la première page.

Voici quelques bonnes pratiques de balises méta que vous devez mettre en œuvre pour un référencement sur page réussi.

• Gardez vos méta-titres uniques et descriptifs de ce que contient la page, sans la rendre excessivement longue
• Limitez vos méta-titres à seulement 50 à 60 caractères
• Incluez votre mot-clé principal plus près du début de la balise de titre et assurez-vous qu'il s'intègre naturellement
• Créez une méta description unique résumant la page au lieu de simplement copier-coller les premières lignes de votre message
• Ajoutez le mot clé principal plus près du début de la méta description
• Utilisez toujours la casse de la phrase, rendez-la conversationnelle et ajoutez un CTA à la fin de la méta description si possible
• Gardez vos méta descriptions proches de 150 à 160 caractères
• Assurez-vous que votre méta description correspond à l'intention de recherche d'un utilisateur

Ce sont quelques éléments préliminaires dont vous devez vous occuper et, au fil du temps, vous apprendrez à améliorer vos balises META. Si vous avez du mal à trouver des balises méta uniques à chaque fois, le rédacteur AI de Narrato a un cas d'utilisation de méta description SEO pour vous aider. Voici un exemple.

10. Ajouter et optimiser des images

Les images font partie intégrante de tout contenu marketing, que ce soit sous la forme d'une infographie, d'une capture d'écran ou même d'une image de stock pertinente pour votre message. Les images peuvent même améliorer l'expérience du contenu en brisant la monotonie du texte. Mais si vous ne faites pas attention, les images peuvent même entraver l'optimisation des moteurs de recherche. L'utilisation d'images trop grandes peut augmenter le temps de chargement de votre page. De plus, les images sans balises alt n'ajouteront aucune valeur SEO au contenu.

Optimisez toujours les images que vous ajoutez à votre contenu. Voici quelques bonnes pratiques d'optimisation d'image à suivre pour le référencement de contenu -

• Compressez et redimensionnez vos images pour vous offrir les meilleures vitesses de chargement sans trop compromettre la qualité
• Choisissez le bon format de fichier image. Les images JPEG sont plus petites, les images PNG offrent une meilleure qualité, etc.
• Optimisez les noms de fichiers image en ajoutant des mots-clés pertinents
• Utilisez des balises alt dans chaque image et assurez-vous qu'elles incluent le mot-clé principal. Les balises Alt doivent décrire l'image de la manière la plus concise possible
• N'intégrez aucun texte important dans l'image car il ne sera pas accessible aux moteurs de recherche à des fins de classement
• Placez les images de manière appropriée près du texte le plus pertinent dans vos messages
• Utilisez une bonne structure d'URL pour les images qui aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle l'image

11. Créez un calendrier de contenu pour une publication cohérente afin de renforcer l'autorité du site

Pour obtenir des résultats visibles avec le référencement axé sur le contenu, la cohérence dans la publication du contenu est essentielle. Si vous publiez un article de blog aujourd'hui et le suivant dans 4 mois, il serait presque impossible de renforcer l'autorité de votre site. La publication de contenu à intervalles réguliers et fréquents est impérative dans le marketing SEO.

Pour vous aider, vous devez disposer d'un calendrier de contenu dans lequel vous pouvez planifier tout votre contenu au moins un mois à l'avance. Les calendriers de contenu de Narrato, par exemple, vous permettent d'ajouter des tâches de contenu, d'attribuer des tâches et de déplacer des délais très facilement. Il vous permet également de suivre la progression de vos tâches de contenu grâce à des statuts de flux de travail codés par couleur. Par exemple, le rouge indique la rédaction, le vert indique la publication, etc. selon la façon dont vous personnalisez votre flux de travail de contenu.

Une planification de contenu efficace est cruciale pour des campagnes de référencement réussies et en cela, un calendrier de contenu est votre meilleur ami.

12. Mettez à jour et réutilisez l'ancien contenu pour booster votre stratégie de référencement

Votre stratégie de référencement axée sur le contenu ne s'applique pas seulement au nouveau contenu, mais également à votre contenu existant. Il est toujours possible de mettre à jour et d'optimiser vos anciens articles de blog pour les aider à mieux se classer dans la recherche. Un audit SEO de temps en temps vous donnera les informations nécessaires pour vous aider à identifier de telles opportunités.

À l'aide d'outils tels que Google Analytics et Google Search Console, vous pouvez effectuer des audits SEO sur votre site pour voir lesquelles de vos pages existantes fonctionnent bien et lesquelles ne le sont pas. Vous pouvez collecter des données telles que les impressions, les taux de clics et le classement moyen des pages pour toutes les pages de votre site. Avec ces données, vous pouvez identifier les articles de blog qui ont le potentiel de mieux fonctionner avec un peu d'optimisation. Vous pouvez commencer à créer des liens pour ces publications et même revoir la stratégie de mots-clés, en incorporant des mots-clés plus récents et plus forts dans votre contenu existant.

Une partie du contenu à feuilles persistantes de votre blog peut même convenir à une réutilisation pour augmenter sa portée. Par exemple, un article de blog approfondi peut probablement être transformé en livre électronique avec un petit effort. Vous pouvez également réutiliser le contenu de votre blog dans de courtes vidéos ou des didacticiels vidéo pour atteindre un public encore plus large et augmenter la portée de votre campagne de référencement.

La mise à jour et la réaffectation de votre ancien contenu garantissent que votre meilleur contenu ne perd pas sa pertinence au fil des ans.

13. Analysez les performances de votre contenu

L'exécution d'un audit SEO sert plus d'un objectif. En plus de vous aider à optimiser le contenu plus ancien, il vous donne également des informations sur les performances SEO de votre contenu. Lorsque vous consacrez tant d'efforts à l'élaboration et à l'exécution de votre stratégie de référencement, il est essentiel de s'assurer qu'elle génère les résultats souhaités. Vous devez définir certains indicateurs de performance clés (KPI). Il peut s'agir de vos classements de recherche moyens, du trafic organique, du CTR, des conversions ou d'autres mesures en fonction de vos objectifs.

If you see these metrics growing slowly but steadily, your content SEO strategy is probably working. If not, you will have to revisit it and figure out what's lacking. It is also important to note that search engine algorithms keep changing and a tactic that worked for you a few months ago may become obsolete the moment a major update is released. So continuously monitoring your SEO performance and reconsidering your SEO strategy is indispensable.

We've created a comprehensive content SEO checklist, so you don't miss any of these steps when building your content-led SEO strategy.

You can download this checklist as a Word document here or as a PDF file here.

Emballer

A content-led SEO strategy if built and implemented well can drive phenomenal results for your brand and business. People who find you through organic search are more likely to trust your brand and will be easier to retain in the long run. So whatever effort it takes to reach them is worth it. Content-led SEO involves extensive research, a good understanding of your target market, and continuous improvement in small iterations. The results may not be visible instantly, but they are sure to come. Being patient and consistent is the key to SEO success. Hope these few tips we've shared will help you create amazing search-optimized content that drives leads and conversions.