Comment utiliser au mieux les photos d'archives pour le marketing de contenu

Nous sommes des êtres visuels - naturellement attirés par le contenu avec des graphismes riches et attrayants. Donc, si vous créez du marketing de contenu avec des images, vous avez deux choix : créer les vôtres ou utiliser des photos d'archives.

Alors que le processus créatif de la photographie peut être amusant pour beaucoup, il peut aussi être une perte de temps et d'argent, c'est pourquoi la plupart des entreprises s'appuient sur la photographie d'archives. Cela fait de la photographie de stock une ressource très utile pour les spécialistes du marketing d'aujourd'hui, et lorsqu'elle est combinée à d'autres outils améliorant l'efficacité, comme une plate-forme d'automatisation du marketing numérique, le marketing de contenu devient beaucoup plus facile et plus gratifiant.

Créatifs : ne laissez pas la recherche de l'image de campagne idéale vous empêcher de dormir

Que sont les photos d'archives ?

En général, la photographie de stock est une collection de photographies prêtes à l'emploi qui peuvent être louées commercialement, c'est-à-dire sous licence à des fins créatives. Les images de stock incluent un large éventail de thèmes, y compris les objets du quotidien, les paysages, les personnes, la nourriture et les boissons, la mode, etc.

Les utilisateurs peuvent télécharger une vaste bibliothèque de contenus créatifs à partir de sites Web de photographies de stock, en choisissant une option d'achat adaptée à leurs besoins, comme des téléchargements d'images uniques ou des abonnements mensuels pour les clients à volume élevé.

Obtenir des photographies et du matériel créatif en ligne auprès d'une agence de photos, telle que JumpStory, est l'un des moyens les plus efficaces d'utiliser légalement des photos pour des projets commerciaux, éditoriaux et personnels. Surtout si elles ont le potentiel d'être des photos à haute conversion.

Pourquoi utiliser des photos d'archives ?

Tous les éléments de votre site Web fonctionnent ensemble pour aider ou entraver les conversions. Cela inclut des éléments tels que votre contenu, la mise en page, la taille de la police, l'appel à l'action, les titres et, bien sûr, les photos.

Les images sont essentielles

Les visuels sont si importants pour votre marque. Pourquoi?

Selon les statistiques, vous ne vous souviendrez probablement que de 10 % des informations que vous avez entendues il y a trois jours. Cependant, en raison de notre incroyable capacité à mémoriser les images, associez ces informations à une image et vous vous souviendrez probablement de 65 %.

Les publications Facebook qui ont des images voient une augmentation de 2,3 fois plus d'engagement que celles qui n'en ont pas. Et sur Twitter, les tweets avec images reçoivent 150 % de retweets en plus. En fait, les canaux de médias sociaux qui connaissent la croissance la plus rapide sont ceux qui sont visuels.

La narration est puissante

Les humains sont câblés pour se connecter aux histoires, sympathiser avec les personnages et répondre aux récits. C'est la raison pour laquelle la narration est un pilier si crucial du marketing de contenu, car elle rend votre contenu beaucoup plus engageant et captivant que la communication marketing axée uniquement sur les faits et les données.

Les acheteurs sont régulièrement submergés par de nombreuses formes de contenu - il y a beaucoup d'informations à trier. Malgré le fait que le contenu textuel reste la principale source de narration, les gens se rendent de plus en plus compte qu'ils doivent mettre l'accent sur le contenu visuel pour se démarquer de la foule, captiver l'attention et susciter plus d'engagement.

Avantages de l'utilisation de photos d'archives

Dans le passé, les images d'archives avaient une réputation un peu négative d'être trop maladroites, posées, ringardes ou contenant des images absurdes, mais il y a eu une tendance significative ces dernières années vers des images d'archives plus naturelles, authentiques, inclusives et Créatif.

Les photos de stock, les bonnes, permettent au spectateur de se rapporter à ce qui se passe sur la photo et elles présentent de nombreux avantages.

Vous permet d'utiliser la propriété intellectuelle

Lorsque vous téléchargez une photo sans utiliser un site Web professionnel de photos, vous risquez de ne pas disposer de la licence ou des droits d'utilisation appropriés pour utiliser l'image légalement. Étant donné que les images de stock sont soumises à des réglementations strictes en matière de droits d'auteur, de droits de propriété et de confidentialité, travailler avec un studio de photographie de stock professionnel garantit non seulement l'excellence technique, mais supprime également les conjectures des droits d'auteur et des licences d'image.

Économise de l'argent

Lorsque vous obtenez des photos d'une société de photos spécialisée, votre budget ira considérablement plus loin que les dépenses liées à l'embauche d'une agence de création ou d'un photographe professionnel pour une séance photo personnalisée. De nombreux sites Web de photos offrent également des remises sur quantité, ce qui signifie que plus vous achetez de photographies, plus le prix de chaque photo sera bas. Le coût est nettement inférieur si vous vous inscrivez pour un abonnement mensuel.

Gain de temps

Les images de stock sont utiles si vous avez besoin d'une photo tout de suite et que vous n'avez pas le temps de payer et d'engager un photographe. L'achat d'une photo est un processus simple et rapide - l'aspect le plus agréable de l'achat d'une photo en ligne est que vous pouvez la télécharger, ce qui la rend prête à l'emploi presque instantanément.

La haute résolution est garantie

Avant d'être présentées dans la bibliothèque d'images, les photographies d'archives sont vérifiées pour des exigences de qualité technique telles que l'exposition, le bruit de l'image, les couleurs et la composition. Cela signifie que lorsque vous utilisez un site Web de photos, vous obtenez des photos de haute qualité à chaque fois.

Essayez avant d'acheter

Un bon fournisseur de photos vous proposera un essai gratuit afin que vous puissiez prévisualiser la photothèque pour avoir une idée de ses offres. Ceci est également utile pour que vous puissiez naviguer sur la plate-forme pour voir si cela fonctionne pour vous et pour découvrir quels extras sont proposés.

Obtenez un supplément

Une agence de photographie de stock décente fait plus que simplement fournir des photos. Les exemples comprennent:

• Icônes, vecteurs et illustrations - obtenez plus que de simples photographies à utiliser dans des présentations, des publications sur les réseaux sociaux ou des e-mails.
• Outils d'édition - Un éditeur d'images sur le site Web de photographie de stock vous permet de recadrer et de redimensionner des photos, d'inclure du texte, de modifier le contraste ou d'insérer votre propre logo. Les avantages supplémentaires incluent la possibilité de modifier la photo pour répondre aux exigences de votre marque sans nécessiter d'autorisation supplémentaire du photographe ou du designer.
• Fonctionnalité de recherche – Des catégories et des fonctions de recherche décentes faciliteront la recherche des bonnes images.
• Correspondance de texte AI - Cet outil pratique qui permet de gagner du temps trouve des images en fonction de votre copie. Copiez et collez le texte dans la plateforme et l'IA le fera correspondre avec les images pertinentes.
• Assistant personnel - Semblable à l'IA, mais avec une touche humaine, un assistant personnel trouvera des images en un jour environ qui correspondent à la description que vous leur donnez.
• Automatisation – Si vous ne voulez pas rebondir entre plusieurs plateformes, la meilleure option est de vous connecter à l'aide d'un outil d'automatisation du marketing numérique (DMA). Vous pouvez facilement rechercher et localiser des photos dans votre CMS ou DMA à l'aide d'un plugin.

Comment utiliser au mieux les photos d'archives avec un outil DMA

Écrire, programmer et publier du contenu marketing en ligne, y compris des images, peut devenir fastidieux.

Un outil d'automatisation du marketing numérique (DMA) vous permet de pré-programmer vos publications de manière plus efficace - vous obtenez beaucoup plus en moins de temps. En conséquence, du temps et des ressources peuvent être détournés vers d'autres domaines du budget marketing et vers la réalisation d'objectifs stratégiques.

Selon la plate-forme DMA, les utilisateurs peuvent généralement accéder à leur site de photographie de stock (s'il est intégratif), ainsi qu'à toute sa bibliothèque de photos, via la plate-forme d'automatisation du marketing numérique.

Cette connexion directe permet aux utilisateurs de DMA d'exploiter des images percutantes en créant des campagnes marketing efficaces et riches en images plus rapidement que de le faire manuellement.

ENDIGUER!

Une bonne plate-forme DMA, telle que AesirX DMA, doit inclure un stockage de ressources numériques. Ainsi, lorsque vous avez choisi et téléchargé vos photos, vous pouvez les télécharger directement dans l'outil de gestion des ressources numériques (DAM). Même sans plugin, la possibilité d'ajouter des graphiques dans le DAM facilite grandement la création de contenu.

Les organisations multiservices utilisant tout type d'actifs numériques, pas seulement des images, doivent utiliser une plate-forme de gestion des actifs numériques (DAM) pour permettre aux membres de l'équipe de n'importe quel service de rechercher, de collaborer et de partager facilement des documents.

Le référentiel basé sur le cloud réduit le temps et le coût de la production de contenu et offre la possibilité de stocker, de distribuer et d'organiser en toute sécurité tout le matériel numérique dans une zone centralisée, garantissant que chaque utilisateur et chaque site différent a accès aux mêmes ressources.

Comment choisir des photos d'archives

La sélection des images doit être considérée avec soin si vous souhaitez augmenter les conversions et la confiance.

Si votre fournisseur d'images ne dispose pas de fonctionnalités de recherche robustes (ou d'assistance) pour vous aider à parcourir les archives de photos, cela peut être un peu un art de trouver ce que vous recherchez. Il peut être difficile de déterminer quelles expressions utiliser dans votre recherche si vous écrivez un article sur l'automatisation du marketing, par exemple ; si vous recherchez "marketing" ou "automatisation", les résultats de l'image peuvent être assez larges.

Au lieu de cela, insérez des phrases liées à l'image à laquelle vous pensez, plutôt que le titre de la page. Par exemple, une entreprise de marketing numérique peut rechercher des images d'ordinateurs, de flux de travail, de rouages ​​ou de personnes travaillant dur sur des claviers.

En réalité, cela pourrait signifier rechercher des verbes dans vos titres (au lieu de noms), utiliser un thésaurus pour trouver des synonymes et rechercher des noms liés à vos verbes. Par exemple, "automatiser" peut faire référence à un robot.

Allez pour…

Images de haute qualité

Nous avons mentionné les contrôles d'assurance qualité que les photos de stock doivent subir pour être ajoutées à toute bibliothèque en ligne décente ; choisir des images de haute qualité à haute résolution est essentiel pour garantir que votre marque ne semble pas non professionnelle. Les visuels flous sont inutiles si vous avez créé du contenu HD et l'utilisation d'images en pixels peut rapidement distraire vos visiteurs et dévaloriser votre travail.

Des photos avec un élément humain

Surprendre! Les gens aiment interagir avec les autres. Même si votre produit principal est une technologie ou une application, l'intégration d'un aspect humain aidera à établir une connexion.

Images émotionnelles

Les décisions sont souvent prises en utilisant l'émotion plutôt que la logique. Les images aident à évoquer des sentiments particuliers chez vos lecteurs, mais elles peuvent aussi les désactiver complètement si vous ne faites pas attention.

Pertinence

Faites correspondre vos images pour soutenir ce que vous dites, par exemple, le site Web d'un plombier n'utilisera généralement pas d'images de nourriture (ok, sauf s'il s'agit d'un poireau).

Emplacement spécifique

Avant de choisir une image, choisissez d'abord où elle apparaîtra. A quoi va-t-il servir ? Par exemple:

• Dans l'en-tête, un graphique pleine largeur.
• Une image de fond qui apparaît dans le cadre d'un visuel, comme derrière des icônes ou du texte.
• Articles de blog, images alignées à droite
• Articles de blog, images pleine largeur
• Arrière-plans pour les diapositives

Lorsque vous saurez où va votre image et comment elle sera utilisée, vous aurez une meilleure idée de ce qui convient le mieux à votre projet.

Photos compatibles avec le texte

Lorsque vous ajoutez du texte, pensez à des images qui auraient fière allure avec une écriture dessus - un arrière-plan à faible contraste ou un espace ouvert pour s'adapter au texte.

Couleurs assorties

Un dernier conseil pour sélectionner des photos avec un bon effet consiste à sélectionner celles dont les couleurs complètent le concept de votre site Web ou de votre marque. Si vous utilisez des tons plus froids et neutres, assurez-vous que vos photos le soient aussi, et vice versa. Cette méthode simple vous donne rapidement une image plus professionnelle, quel que soit le sujet.

Ce qu'il faut éviter

Un procès

La violation du droit d'auteur est un sujet sérieux qui peut vous coûter cher et ruiner votre entreprise, ou pire, votre réputation. Lors de l'utilisation de photographies en ligne, il est essentiel d'utiliser des images libres de droit et d'être parfaitement informé de toute obligation d'attribution.

Images mauvaises et ringardes

Votre site Web est l'une des armes de conversion les plus cruciales de l'arsenal de votre entreprise, et de terribles photos d'archives ne serviront qu'à le gâcher. Les mauvaises images de stock ne sont pas simplement fades et collantes ; cela décourage également les gens avec des images hostiles et peu attrayantes qui pourraient sembler trop commerciales.

Les gens peuvent reconnaître de mauvaises photographies d'archives à un kilomètre de distance. Les photographies d'archives étaient peut-être acceptables dans les années 1990, mais nous vivons dans un nouveau monde en ligne. Bien sûr, les photographies d'archives existent toujours, mais elles ne sont plus les mêmes qu'il y a dix ans.

Les photos de stock de mauvaise qualité semblent ringardes, mises en scène et non authentiques. Choisissez des images qui sont exactement le contraire - il existe de nombreux sites qui ont une bibliothèque d'images authentiques, pertinentes, spécifiques et non-spam.

Choisir ce que VOUS aimez

Essayez de vous sortir de l'équation et demandez-vous ce que le public cible voudrait pour l'aider à comprendre le contenu, le graphique soutiendra-t-il le message (ou sera-t-il une distraction) et quelle valeur ajoutée l'image apportera-t-elle (autre que vous aimez ce)?

Revisitez toujours vos photos

Lorsque vous utilisez des images pour votre site Web ou votre page de destination, traitez-les comme un composant adaptable et dynamique de votre site Web - ne les ajoutez pas et oubliez-les.

L'image initiale que vous avez choisie n'est peut-être pas la meilleure sur la route, ou elle peut même ne pas être attrayante pour vos consommateurs. Si vous avez des photos sur votre page de destination, vous devriez en essayer quelques-unes différentes jusqu'à ce que vous en trouviez une qui donne les meilleurs taux de conversion.

Vous avez travaillé dur pour générer le contenu ; ne l'enlevez pas en ajoutant une photo qui ne l'enrichit pas et ne l'élève pas. Trouvez des photos d'archives qui captiveront à la fois votre public et serviront votre site Web ou votre projet avec succès. Alors, jetez le générique et partez à la poursuite de l'authentique.