Comment devenir un gagnant de chaque mise à jour de l'algorithme Google Core

Publié: 2019-12-05

Dans cette étude de cas, nous continuerons à examiner Hangikredi.com qui est l'un des plus grands actifs financiers et numériques de la Turquie. Nous verrons des sous-titres SEO techniques et quelques graphiques.

Cette étude de cas est présentée en deux articles. Le premier article traitait de la mise à jour Google Core du 12 mars, qui a eu un fort effet négatif sur le site Web, et de ce que nous avons fait pour le contrer.

Cet article examine plus en détail comment j'ai appliqué l'apprentissage de cette mise à jour pour devenir un gagnant de chaque mise à jour Google Core.

Ce que couvre cette étude de cas

En 5 mois, qui comprenaient une mise à jour négative et deux positives de l'algorithme Google Core pour nous, nos statistiques ont augmenté des pourcentages ci-dessous :

131 % d'augmentation organique des sessions
62 % d'augmentation des impressions
144 % d'augmentation des clics
Augmentation de 50 % du CTR

Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessus et sur la partie Core Update du 12 mars du rapport, nous avons perdu une partie importante de notre trafic principal et de nos mots-clés. La vitesse du changement de classement était élevée et son effet était net. Vous pouvez également voir que la prochaine récupération a commencé en juin, grâce à la mise à jour de l'algorithme de base du 5 juin.

Une mise à jour de Google Core comprend de nombreux algorithmes pour bébés, comme l'a décrit Glenn Gabe, et elle peut avoir un effet considérable sur le trafic de votre site Web. Pour un référencement, il y a deux questions ici pour se préparer à une mise à jour Google Core :

Quand aura lieu la prochaine mise à jour Google Core ?
De quoi parlera la prochaine mise à jour de l'algorithme Google Core ?

Pour cela, vous devez interpréter correctement chaque mise à jour mineure de Google et examiner les résultats et les modifications SERP pour vous-même et également pour vos concurrents.

Si cela est fait avec succès, votre site Web sera positivement impacté par la mise à jour Google Core, qui combinera les données collectées à partir des algorithmes bébé. Selon la déclaration officielle de Google, il n'y a rien à faire pour les sites qui sont affectés par les mises à jour de l'algorithme de base, mais cela n'est pas convaincant pour un analyste technique créatif et axé sur la recherche.

Si vous êtes affecté négativement par une mise à jour Google Core, vous devez vérifier toutes les différences technologiques frontales et principales ainsi que les différences de contenu avec vos concurrents.

Comme vous le savez, Google essaie toujours d'attirer l'attention sur la structure et la qualité du contenu.

Pour le contenu, vous voudrez peut-être considérer certains éléments importants ci-dessous :

Langage marketing intensif et largement utilisé.
Boutons d'appel à l'action excessifs avec des phrases CTA.
Erreurs d'auteur non fiables et non expertes.
Manque d'informations, contenus inutiles et de notoriété publique sans informations particulières
Ratio placement/contenu informatif, transactionnel et commercial

Mais, parfois, le contenu n'est pas le problème. Nous devrions adopter une approche holistique du référencement :

Pour le front-end, vous voudrez peut-être considérer certains éléments importants ci-dessous :

Erreurs Javascript, fractionnement de code, arborescence pour de meilleures performances
CSS factorisation, refactorisation et purification.
Minification HTML, compression et suppression des erreurs de code
Conception et interface utilisateur conviviales
Ordre de chargement des ressources entre les ressources critiques et non critiques

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Pour le back-end, vous voudrez peut-être considérer certains éléments importants ci-dessous :

Vitesse du serveur
Taille de l'en-tête HTTP
Utilisez-vous une structure monolithique ou N-Tier ?
Utilisez-vous le bon framework JS avec le bon type de rendu, comme SSR ou Dynamic Rendering ?
Utilisez-vous des systèmes de cache comme Varnish, Squid ou TinyProxy ?
Utilisez-vous un service CDN ?

Pour Crawl Budget, vous voudrez peut-être considérer certains éléments importants ci-dessous :

Utilisation du HTML sémantique
Utilisation correcte des données structurées
Corriger la distribution Inrank, le flux de liens, la structure et le modèle de l'arborescence du site
Utilisation correcte et pertinente du texte d'ancrage pour les liens internes
Indexer la pollution et le nettoyage des ballonnements
Nettoyage et optimisation des codes d'état
Nettoyage inutile des ressources, des URL et des composants
Modèle de contenu de qualité et utile
Rendu côté serveur, rendu dynamique, rendu isomorphe (comme dans les chapitres Beck-end)
Ne pas utiliser de liens sur des ressources Javascript.
Utilisation économique de Javascript.

J'examinerai des sélections de ces quatre catégories principales et de leurs éléments pour mieux comprendre les effets des mises à jour Google Core sur les sites Web. Je vais discuter de certaines causes et montrer les principaux angles de solutions.

Quels sont les secrets pour gagner les mises à jour de l'algorithme Google Core et quels résultats avons-nous obtenus pour notre site Web ?

Voici le rapport global sur le trafic et les performances de recherche sur 5 mois, avec 1 mise à jour négative et 2 positives de l'algorithme principal de Google :

131 % d'augmentation organique des sessions
105 % d'augmentation organique des utilisateurs
Augmentation de 65 % des impressions
142 % d'augmentation des clics
Augmentation de 50 % du CTR
112 % d'augmentation de nouveaux utilisateurs

Nous examinerons quatre jalons dans cette étude de cas, qui correspondent à chacune des mises à jour principales au cours de cette période de 5 mois.

Nous donnerons plus d'informations sur les effets de ces jalons et les mesures que nous avons prises pour les corriger, et fournirons des graphiques des résultats. Les problèmes techniques de référencement, leur importance et leurs solutions seront notre guide utile dans cet examen.

Que pouvons-nous faire lorsque nous tombons du SERP et comment pouvons-nous réussir à remonter avec de meilleures métriques en SEO ?

Que s'est-il passé le 12 mars ?

La mise à jour de l'algorithme de base du 12 mars a durement frappé le site Web de l'entreprise.

Le rapport de dommages pour le site Web de l'entreprise après la mise à jour de l'algorithme de base du 12 mars est ci-dessous :

36 % de perte de session organique
65 % de clics perdus
30 % de perte de CTR
33 % de perte organique d'utilisateurs
100 000 impressions perdues par jour.
9,72 % de perte d'impressions
8 000 mots clés perdus

Pour répondre à ces pertes, je me suis penché sur différents problèmes et solutions techniques SEO :

Liaison interne
Architecture du site, pagerank interne, efficacité du trafic et du crawl
Structure du contenu
Meilleure structure de contenu pour la confiance des utilisateurs
Indexer la pollution, les ballonnements et les balises canoniques
Codes d'état erronés
HTML sémantique
Utilisation des données structurées
Plan du site et optimisation Robots.txt
Problèmes AMP
Problèmes et solutions des balises méta
Problèmes de performances d'image et solutions
Problèmes et solutions de cache, de prélecture et de préchargement
Optimisation et minification HTML, CSS et JS
Examen des concurrents

Dans l'article précédent, j'ai exploré les détails des problèmes techniques et leurs solutions.

Après le 12 mars : préparation des prochaines mises à jour

Après deux mois de travail intensif, nous avons attendu notre prix.

Mise à jour de l'algorithme Google Core du 5 juin et notre récupération

Avant de donner les graphiques et les tableaux de faits rapides sur notre reprise, je dois dire qu'en plus du processus d'amélioration de la structure technique et du contenu, nous avons également mis en œuvre des projets de référencement hors page pour améliorer notre position de marque et EAT.

Notre tableau d'information rapide sur la mise à jour de l'algorithme de base du 5 juin est ci-dessous :

42 % d'augmentation organique des sessions
66 % d'augmentation des clics
12 000 mots-clés gagnés
34,78 % d'augmentation du CTR
10,83 % d'augmentation moyenne de la position pour l'ensemble du site
48 % d'augmentation organique des pages vues
Augmentation de 600 000 impressions par semaine
5,71 % d'augmentation des impressions par semaine

Comme le dit Google, avec la prochaine mise à jour de l'algorithme de base, les choses se sont surtout améliorées pour le mieux en ce qui concerne les statistiques passées.

Notre graphique de trafic organique de Google Analytics. Date : Entre le 1er avril et le 30 septembre : 6 Mois. Vous remarquerez peut-être le ralentissement en raison d'une panne de serveur en août.

1 août Échec du serveur et perte de confiance

Jusqu'au 1er août, tout était normal. Nous augmentions nos mots-clés, gagnions des classements et augmentions le CTR. Le 1er août, notre serveur a subi une panne. Notre trafic était déjà élevé à ce moment-là. Notre serveur n'a pas pu gérer le trafic et s'est effondré pendant 5 heures. En 5 heures, nous avons perdu tous les mots clés importants. Le CTR global et la position moyenne ont chuté. Plus de 50 mots-clés principaux ont été perdus pour le site Web de l'entreprise. Au total, 3 000 mots-clés ont été perdus.

Après deux ans et demi, l'entreprise a perdu pour la première fois son mot-clé le plus important et le plus important du secteur financier. (Le mot-clé est "Kredi Hesaplama" signifiant "Calcul du crédit")

Pour retrouver les classements, les mots-clés et le CTR, il fallait recommencer.

Notre plan d'action pour la guérison des serveurs et des classements après le 1er août

Après une grande frustration, j'ai vérifié les actualités du secteur financier en Turquie.

J'ai marqué quelques jours d'événements spéciaux pour la finance.
Nous avons créé du contenu, de la pertinence, des liens internes via notre en-tête sur l'ensemble du site pour ces événements et pages de produits.
Avec le travail hors page, nous avons montré que toutes les erreurs 5xx étaient temporaires et ne reflétaient pas la réputation de l'entité (site Web de l'entreprise)
Lorsque la tendance a de nouveau augmenté, nous avons commencé à reprendre les mots-clés les plus gros et les plus importants.
En un mois, nous l'avons complètement repris grâce aux tendances saisonnières et au travail de référencement.
Nous avons renforcé notre serveur et après un mois, Googlebot a commencé à explorer nos pages avec autant de rapidité qu'avant la panne du serveur.
Nous avons ajouté la réponse d'en-tête et la taille de la demande dans notre agenda. Comme vous le savez, si la taille de votre demande d'en-tête est supérieure à la normale, cela peut affecter l'efficacité de votre analyse et vous pouvez également obtenir une erreur "413 L'entité est trop grande".
Après la panne du serveur, nous avons pensé à implémenter de nouvelles technologies de rendu comme le rendu côté serveur, le rendu dynamique vs le rendu isomorphique.

Une petite section du Google English Webmaster Hangout avec Martin Split, John Mueller et Bartosz Goralewicz. Le coût de crawl et l'efficacité du crawl sont des facteurs de classement importants. Si Google explore votre site Web facilement, rapidement et efficacement, vous gagnerez en classement. John Mueller dit ici "C'est moins cher" pour leur protocole de rendu.

Avec ce signal, l'ensemble du site a recommencé à voir une augmentation de son classement, mais ce n'était pas le même qu'après la mise à jour de l'algorithme de base du 5 juin. Certains des principaux mots-clés n'ont pas été récupérés.

Comparaison des sessions organiques d'avril 2019 et d'août 2019, vous pouvez voir l'effet mortel de la panne du serveur.

Après avoir mis en œuvre des stratégies hors page et sur page utiles ainsi que des éléments techniques de référencement, nous rattrapons la mise à jour de l'algorithme Google Core du 24 septembre. Et nos classements, le CTR global du site, la position moyenne et l'augmentation des clics étaient au mieux de la situation, ainsi que le gain de mots clés et le taux d'exploration.

Mise à jour de base du 24 septembre : le plus grand effet positif en une journée

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La mise à jour de l'algorithme de base du 24 septembre n'a pas montré ses effets immédiatement. Il porte bien son nom de "Mise à jour à déploiement lent". Mais quand nous avons vu ses effets sur les classements, c'était total et intensif. La principale différence entre les mises à jour de l'algorithme de base du 5 juin et du 12 mars et la mise à jour de l'algorithme de base du 24 septembre était leurs sites Web ciblés. Les deux premiers ciblaient principalement les sites Web de santé et de médecine, tandis que le dernier ciblait les sites Web de finance. Pour cette raison, notre site Web a vu le plus d'avantages, contrairement à nos concurrents.

L'image provient de l'article de Mordy Oberstein sur la mise à jour de l'algorithme Google Core du 24 septembre. Comme vous pouvez le voir, l'impact le plus important a été pour le secteur financier.

Avant de donner les statistiques, je dois préciser que nos efforts de changement de structure de contenu ont eu leurs plus grands effets après cette mise à jour de l'algorithme de base. Utiliser moins de langage marketing, moins de CTA et donner plus d'informations sans manipuler l'utilisateur devrait être la mission principale des sites Web YMYL.

Après la mise à jour, lorsque mon équipe a ajouté du contenu publicitaire et marketing supplémentaire, nous avons constaté des baisses de classement dans les grandes requêtes.

Ce fait a été affirmé pour la première fois par Mordy Oberstein, qui a examiné les sites Web internationaux de banque et de prêt tels que Lendio, Kabbage et Fundera. Tous ces sites sont des sites Web extrêmement plus petits que Hangikredi en termes de trafic.

Il s'agit d'un graphique de visibilité entre le site Web de notre entreprise et nos concurrents. Après l'attaque qui a fait échouer notre serveur, nous avons protégé le leadership du marché mais la visibilité a maintenu les mêmes tendances qu'après la mise à jour de l'algorithme de base du 5 juin. Vous constaterez peut-être l'effet marqué de la mise à jour de l'algorithme de base du 24 septembre pour nous et nos concurrents. Ce graphique montre les résultats en fonction du volume de recherche de 12 millions. (Non inclus : mots-clés de marque tels que les noms de banques. Le graphique date du 21 août au 25 octobre. Source : SEMrush

Selon cette déclaration, l'utilisation d'un langage marketing non formel peut nuire à votre classement. De plus, l'utilisation de nombreux CTA et noms de marque dans le contenu avec des paragraphes commerciaux non informatifs peut encore aggraver vos pertes.

Vous pouvez consulter notre rapport sur la mise à jour de l'algorithme Google Core du 24 septembre ci-dessous :

86,66 % d'augmentation des sessions organiques
9 000 nouveaux mots clés gagnés
92,72 % d'augmentation des clics
92,91 % d'augmentation organique des utilisateurs
68,67 % d'augmentation organique des pages vues
45,07 % d'augmentation du CTR
Premier rang pour les 150 meilleurs mots-clés de la finance
33,15 % d'augmentation des impressions

Prochaines étapes : appliquer les leçons et envisager les futures mises à jour

En octobre, nous avons très bien protégé nos classements. Nous avons toujours la majorité des mots-clés financiers avec lesquels notre site Web a commencé.

Vous trouverez également ci-dessous certains de nos graphiques de trafic et de classement qui montrent la comparaison entre avril-mai-juin et juillet-août-septembre.

Source : Console de recherche Google. Source de conception : Databox. Orange : Trois derniers mois, Ombre : Trois premiers mois.

Nos clics ont augmenté de 80 %, les impressions ont augmenté de 46 % et le CTR a augmenté de 24 % au cours des trois derniers mois (juillet, août, septembre) par rapport aux trois premiers mois (avril, mai, juin) de notre projet de référencement.

Source : Google Analytics. Comparaison des sessions organiques de mai 2019 et septembre 2019

Source : Google Analytics. Comparaison des sessions organiques de mai 2019 et septembre 2019

Malgré ces indicateurs prometteurs, en même temps, je regardais Core Algorithm Fixes et Baby Algorithms pour la prochaine et dernière mise à jour de l'algorithme de base de 2019.

Si nous posons à nouveau ces deux questions :

Quand aura lieu la prochaine mise à jour de l'algorithme Google Core ?
De quoi parlera la prochaine mise à jour de l'algorithme Google Core ?

Je suis sûr que la structure du contenu et le langage formel seront impliqués. De plus, la prochaine mise à jour de l'algorithme Google Core aura probablement lieu entre le 15 et le 25 décembre, mais ce n'est qu'une supposition de ma part.

(PS : J'ai écrit ces phrases il y a plus de 1,5 mois. Et après le 28 novembre, jour de Thanksgiving, il y a eu une grosse volatilité dans la SERP comme aujourd'hui.

(Certains des capteurs SERP (Semrush, Mozcast, Algoroo, Advanced Web Ranking, AccuRanker) ne montrent pas de volatilité significative, ce qu'ils feraient si une mise à jour de l'algorithme de base avait eu lieu. RankRanger est le seul capteur SERP qui montre une volatilité significative pour les deux 27- 28 novembre et 4 décembre. Et RankRanger dit "c'est un mode furtif pour les mises à jour de l'algorithme de base".

Je peux être décalé d'environ 15 jours en ce qui concerne ma prédiction de mise à jour de l'algorithme Google Core. Même ainsi, il n'y a pas "une certaine date, un certain taux de portée, des signaux mutuels et des indicateurs pour la mise à jour de l'algorithme de base de chaque capteur SERP et des canaux officiels de Google", comme cela s'est généralement produit jusqu'à aujourd'hui. Habituellement, s'il s'agit d'une mise à jour de l'algorithme de base, le budget d'exploration, la fréquence d'exploration et le nombre total de mots clés du site Web changent avec d'autres composants majeurs. Nous n'avons pas encore vu ce genre de chose pour les grands secteurs ou pour les grandes entreprises.

(Néanmoins , si vous gérez un projet SEO pour gagner chaque mise à jour de l'algorithme de base, vous devez suivre ces nouvelles et arguments pour gérer votre chronologie.)

Google attirera probablement l'attention sur le budget de crawl et la qualité du contenu, mais aussi sur la fiabilité de l'entreprise en tant que facteurs majeurs avec les « entités ». De plus, en 2020, nous parlerons probablement davantage de liens, ce qui peut être une des raisons pour lesquelles Google a changé d'attitude concernant la balise méta nofollow.

Si vous voulez regarder de plus près, vous pouvez trouver la comparaison avril-septembre 2019 de nos captures d'écran GSC avec une censure innocente ci-dessous :

Ligne pointillée : septembre 2019, ligne pleine : avril 2019, et censeur : innocent.

Bref

Les niches de la finance et de la santé sont les secteurs les plus difficiles pour le référencement. Ils ont des règles strictes et la gestion du temps est plus précieuse que dans d'autres secteurs. Chaque détail mineur ou erreur sur un site Web peut être utilisé comme raison de changements de classement négatifs, en particulier lors des mises à jour de l'algorithme Google Core.

Si une mise à jour de l'algorithme de base affecte négativement votre site Web, l'audit des différences entre les perdants et les gagnants est la solution. Chaque différence entre vous et vos concurrents est la raison de la différence de classement.

Une approche scientifique et holistique des projets de référencement et la mise en œuvre de solutions techniques de référencement seront une formule gagnante pour chaque mise à jour de l'algorithme Google Core.

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