Comment battre les géants dans les résultats de recherche en 9 étapes simples

Que faut-il pour battre un géant ? Parfois, essayer de gravir les échelons des résultats de recherche peut sembler une bataille impossible. Peu importe à quel point vous améliorez votre site, établissez des connexions de qualité et attendez patiemment, ces sites géants au-dessus de vous ne bougeront tout simplement pas.

Si vous êtes un David qui affronte un Goliath, il y a encore de l'espoir. Passons en revue une stratégie de référencement qui peut maintenir votre contenu en vie sur la première page des résultats de recherche lorsque vous êtes en concurrence avec les gros joueurs.

Je couvrirai 9 étapes simples pour aider à assurer la victoire :

• Utiliser les outils de référencement
• Identifiez votre concurrence
• Structurez votre site
• Repensez vos mots clés
• Améliorez vos pages Web
• Structurez vos pages
• Obtenez plus, mieux ou les mêmes liens
• Obtenez plus de visibilité SERP
• Plus de contenu de qualité

1. Utilisez les outils de référencement

Vous ne pouvez pas analyser efficacement la concurrence sans outils. Ainsi, lorsque vous vous lancez dans la bataille, la première étape consiste à disposer d'un bon arsenal d'armes. Voici une liste d'outils de référencement qui peuvent vous aider à exécuter de nombreuses fonctions différentes lorsque vous collectez des informations sur les concurrents :

• SEOToolSet
• Les outils SEO gratuits de SEOToolSet
• Plug-in Bruce Clay SEO WP
• Ahrefs
• Semrush
• Majestueux

C'est incroyable de voir à quel point la stratégie de référencement d'un adversaire peut être vue en un instant avec les bons outils.

2. Identifiez votre concurrence

La recherche concurrentielle renforce tout projet marketing, mais pour l'optimisation des moteurs de recherche, vous ne pouvez pas vous en passer.

Les sites les plus pertinents, dignes de confiance et de haute qualité pour la requête de recherche et l'intention perçue d'un utilisateur donné sont les mieux classés. Alors, quelle meilleure façon de savoir ce que veulent les moteurs de recherche que de regarder les vainqueurs ?

Vous pensez peut-être que seules les entreprises offrant le même service, produit ou information que vous devraient être considérées comme de véritables concurrents. Mais dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ces résultats de première page sont tous en concurrence pour prendre votre place, quel que soit le type de site Web. Et jusqu'à présent, ils sont peut-être gagnants !

Apprendre encore plus:

• Comment faire une recherche de concurrents pour le référencement

3. Structurez votre site

Vous constaterez peut-être que tous vos grands concurrents ont investi dans la structure de leur site Web. Mais dans certains cas, ils peuvent ne pas l'avoir. Dans tous les cas, examinez comment leur navigation et leur contenu sont structurés en recherchant ce qui peut manquer sur votre propre site et/ou comment votre site peut être amélioré.

Le cloisonnement SEO est une stratégie dans laquelle il vaut la peine d'investir. Cette technique d'optimisation des moteurs de recherche structure le contenu d'un site Web en regroupant les pages Web connexes dans des catégories hiérarchiques en fonction de la façon dont les gens effectuent leurs recherches.

Les moteurs de recherche comme Google encouragent l'organisation de votre site dans une structure hiérarchique comme celle-ci, car ce n'est pas seulement utile pour les moteurs de recherche, mais également pour les visiteurs du site Web.

Apprendre encore plus:

• Qu'est-ce que le silo SEO ?
• 5 fois où le silo SEO peut faire ou défaire votre classement dans les moteurs de recherche

4. Repensez vos mots-clés

Si certains mots clés sont dominés par de grands sites Web (avec de gros budgets) dans les résultats de recherche et que vous n'êtes tout simplement pas à la hauteur, repensez la stratégie. Aller après les phrases de mots-clés plus longues nivelle souvent le terrain de jeu.

Les mots-clés à longue traine peuvent en fait générer beaucoup de trafic. Ahrefs a publié des données intéressantes sur les opportunités qui se trouvent dans les termes de recherche à longue traîne qui valent la peine d'être examinées.

Si vous êtes un site de commerce électronique, vous pouvez ajouter des articles de support qui ciblent des expressions de mots clés à longue traîne. Par exemple, si votre entreprise vend des distributeurs de yaourt glacé, rédigez des articles sur des choses que les magasins fro-yo pourraient trouver utiles, comme l'installation d'un distributeur de yaourt glacé.

Cela aura le double avantage SEO d'augmenter votre pertinence pour le mot-clé principal et potentiellement de vous classer pour certaines phrases à longue traîne qui apporteront un nouveau trafic sur votre site.

Vous pouvez également trouver d'autres opportunités pour battre la concurrence grâce à des mots clés. Supposons, par exemple, que vos concurrents viennent de perdre le classement d'un mot-clé particulier (que vous pouvez découvrir avec des outils comme l'outil de recherche organique de Semrush). Vous pouvez analyser ces pages Web et voir comment vous pourriez les battre avec votre contenu.

Une autre question à vous poser : pourquoi recherchent-ils ou veulent-ils ces informations ? Si vous recherchez "SEO", par exemple, envisagez des requêtes connexes telles que "comment générer du trafic vers votre site Web".

Réfléchissez à la raison pour laquelle ce chercheur s'est suffisamment soucié de faire la recherche - pourquoi cette recherche était-elle importante ?

5. Améliorez vos pages Web

Pour être le moins imparfait par rapport à vos concurrents, vous souhaitez analyser les pages Web de la concurrence, puis vous assurer que votre page les atteint ou les dépasse. En utilisant les bons outils, les informations d'optimisation sur la page sont facilement accessibles. Par exemple:

• Découvrez les plages pour les cibles de nombre de mots, les cibles de métadonnées et les cibles de lisibilité pour vos pages Web en fonction des pages les mieux classées pour les mots-clés en temps réel en utilisant le plugin Bruce Clay SEO WP.
• Découvrez comment la concurrence optimise sa page Web avec des mots-clés en utilisant notre analyseur de page unique (ou la version gratuite ici). Voyez quels mots et expressions sont répétés et inclus dans les éléments importants de la page comme les métadonnées et les en-têtes. Voir ces mots clés sur la page devrait vous donner une bonne idée de la concentration de la page sur votre expression de mot clé ciblée.
• Allez plus loin et utilisez le plugin Bruce Clay WP SEO pour vous aider à bien optimiser vos pages Web avec vos mots clés.
• Qu'en est-il du balisage des données structurées ? Lorsqu'il est implémenté sur vos pages Web, il peut les aider à être plus pertinents pour une recherche et à améliorer la façon dont votre extrait de page Web s'affiche dans les résultats de recherche, ce qui peut augmenter le taux de clics.

Apprendre encore plus:

• Le SEO devrait battre la concurrence, pas l'algorithme
• Vous voulez des conseils SEO personnalisés par mot-clé ? Il y a un plugin pour ça !
• Comment un plugin SEO WordPress peut vous aider à optimiser votre contenu avec des mots-clés
• La liste de contrôle SEO toujours à jour

6. Structurez vos pages

Dans certains cas, vous pourriez vous retrouver en concurrence dans les résultats de recherche avec des éléments tels que des entrées de Wikipédia ou des extraits en vedette (position zéro). Dans ces cas, structurer le contenu de votre page Web peut vous aider à rester compétitif.

Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez structurer une page en utilisant :

• Tableaux HTML
• Listes à puces
• Listes ordonnées
• Table des matières en haut
• Titres contenant un terme clé ou une question, suivis de la réponse dans le corps du texte
• TL; DR ("trop ​​long, n'a pas lu") résumé vers le haut de votre article

Pour les extraits en vedette en particulier, vous pouvez utiliser l'outil Featured Snippets+ pour obtenir plus de données sur la façon d'optimiser la page pour votre mot-clé.

Si vous êtes en concurrence avec des pages Wikipédia, vous pourriez obtenir un avantage si vous poussez le sujet un peu plus loin qu'eux. Couvrez également bien le sujet, y compris la structure de la page, mais ajoutez du contenu « comment » pour lui donner un coup de pouce. Wikipédia est bon pour répondre au qui, quoi et quand, mais aborde rarement le comment.

7. Obtenez plus, mieux ou les mêmes liens

Espionner le profil de liens de vos concurrents peut vous aider à découvrir quels liens et combien d'entre eux vous pourriez avoir besoin pour battre une certaine page Web.

Vous pouvez utiliser des outils tels que nos rapports de liens (alimentés par Majestic) pour en savoir plus sur les profils de liens de vos concurrents.

Une fois que vous avez une bonne image des liens vers leur page Web par rapport à la vôtre, vous pouvez envisager d'identifier les domaines pertinents et de qualité liés à vos concurrents dont vous souhaitez également un lien.

N'oubliez pas que la qualité et la pertinence peuvent l'emporter sur la quantité de liens, alors faites preuve de discrétion lors du dimensionnement des domaines.

8. Obtenez plus de visibilité SERP

Si vous avez une stratégie de référencement SERP complète, vous pouvez cesser de vous soucier de ne battre que les 10 liens bleus.

Une stratégie de référencement SERP complète analyse les fonctionnalités qui apparaissent le plus dans les résultats de recherche pour les mots clés cibles, puis les optimise. Les fonctionnalités peuvent être n'importe quoi, des vidéos aux images en passant par les extraits en vedette et au-delà.

Plus vous possédez de biens immobiliers sur la page des résultats de recherche, moins vous pouvez vous soucier de battre ce lien bleu. Et plus vous pouvez conduire aussi.

Apprendre encore plus:

• Qu'est-ce qu'une stratégie SEO Whole-SERP ?

9. Plus de contenu de qualité

Si vous et votre concurrent fournissez exactement le même produit ou service, et qu'ils sont plus reconnus et établis que vous, vous aurez besoin de beaucoup de contenu original pour avoir une chance de rivaliser en ligne.

Mais c'est faisable ! Si vous êtes dans le commerce électronique, par exemple, cela peut être aussi simple que de remplacer les descriptions de produits génériques des fabricants par un contenu unique. Ou, si vous ne pouvez pas les éviter contractuellement, complétez-les avec beaucoup de texte original.

Jetez également un coup d'œil à d'autres opportunités de créer du contenu en effectuant une analyse des lacunes. Vous pouvez utiliser l'outil Ahrefs Content Gap pour savoir pour quels mots clés vos concurrents se classent et pour lesquels vous ne l'êtes pas.

Vous voudrez également parcourir le site Web de la concurrence pour voir s'il propose un contenu utile que vous n'avez pas - par exemple, des didacticiels, des guides, des vidéos, etc. Vous devrez probablement rendre votre site au moins aussi complet- présentée pour être compétitive. Plus d'engagement des utilisateurs peut signifier beaucoup de choses pour Google.

Certains de vos concurrents peuvent simplement avoir plus d'EAT (évaluation par Google de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité d'un site Web ou d'une page Web). Bien que ces types de sites puissent avoir un poids considérable dans les résultats de recherche, vous pouvez augmenter l'EAT de votre site et son contenu pour être compétitif.

Apprendre encore plus:

• Guide complet des principes de base de l'EAT de Google

Discours d'encouragement avant la bataille

En vous dirigeant vers la bataille et en observant les manœuvres de vos concurrents, vous découvrirez leurs forces et leurs faiblesses (et les vôtres aussi !). Capitalisez sur eux pour développer un plan de bataille SEO pour faire ce qu'ils font, mais en mieux.

Je vous invite à demander une consultation gratuite si vous souhaitez discuter de la manière dont nous pouvons vous aider avec les besoins de votre site Web.