Comment équilibrer le contenu avec le référencement pour obtenir les résultats souhaités

Vous savez que vous devez optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche si vous voulez que les gens le trouvent. Vous savez aussi que les gens n’aiment pas lire des trucs écrits pour les algorithmes et les robots. Vous semblez tourner en rond pour essayer de créer le support marketing parfait qui coche toutes les cases, mais la vérité est que vous ne savez pas sur quoi vous concentrer.

Semble familier? Si tel est le cas, cet article vous aidera à trouver l'équilibre parfait entre la création de contenu qui convertit et la configuration de vos articles de blog et de vos pages de destination pour qu'ils soient trouvés dans la recherche. Commençons par répondre à quelques questions : qu'est-ce que la rédaction et quel est votre public cible ?

Pourquoi devriez-vous écrire pour un public réel et en direct

Pensez-y : le copywriting , à la base, consiste à écrire pour informer et persuader. Vous n'allez pas informer et persuader un moteur de recherche, votre copie doit donc avant tout être optimisée pour les personnes réelles que vous espérez convertir. Il n’y a aucun avantage à placer votre contenu en haut des résultats de recherche si personne ne le lit ou n’agit en conséquence.

Maintenez votre qualité élevée en écrivant pour votre public cible et en laissant transparaître votre personnalité. Une façon d’instaurer la confiance et de fidéliser vos lecteurs consiste à créer une connexion avec vos lecteurs. Vous ne pouvez pas faire cela si votre écriture est trop formelle ou académique. Sois toi-même!

Comment rédiger du contenu avec un objectif

Tout ce que vous écrivez pour votre site (ou celui de votre client) doit avoir un objectif. L’objectif le plus courant est de convertir les lecteurs en acheteurs, n’est-ce pas ? Pour ce faire, votre contenu doit atteindre vos clients idéaux, leur bénéficier d'une manière ou d'une autre et renforcer la confiance dans votre marque. Passez du temps à déterminer exactement à quoi ressemble votre public cible, quel problème ou problème votre produit ou service résout pour lui et ce qui le mène à votre site Web. Ensuite, rédigez tout votre contenu pour ces personnes.

Pour vous en tenir à votre objectif de conversion de lecteurs, assurez-vous de toujours vous concentrer sur votre public et non sur vous-même. Utilisez votre introduction pour attirer l'attention du lecteur et donner un aperçu des avantages qu'il retirera de la lecture de votre copie. (Voir Comment écrire un crochet, ci-dessous.) Dans le corps de votre écriture, tenez votre promesse et donnez à vos lecteurs quelque chose de valeur. Faire cela ajoute à votre crédibilité et commence à fidéliser votre marque. Selon la nature de votre offre, vous souhaiterez peut-être inclure des témoignages ou des statistiques.

Incluez un appel à l’action. N'espérez pas seulement que quelqu'un lira votre article de blog et commencera à chercher sur votre site pour voir ce que vous vendez. Faites une offre, incluez un appel à l'action avec un lien et rappelez à votre public toutes les choses merveilleuses que votre produit ou service peut faire pour lui. Maintenant que vous avez un aperçu de base de la façon de structurer votre contenu, revenons en arrière et examinons les détails les plus fins.

Comment rédiger des titres convaincants

Les gros titres comptent. Les titres sont ce que les internautes parcourent dans les résultats de recherche lorsqu'ils décident sur quels liens cliquer et quelles pages valent la peine d'être lues. Les gens sont également plus susceptibles de partager un article s’il contient un titre qui tue.

Alors, comment rédiger un bon titre ? Tout d’abord, concentrez-vous sur les avantages offerts par votre article. Il existe de nombreux trucs et astuces pour créer des titres cliquables, notamment en utilisant des chiffres (7 façons de faire tenir les résolutions de cette année ; 10 choses que votre chien souhaite que vous sachiez sur le parc sans laisse) ou en commençant par « Comment » ou « Le secret ». de." Essayez l'une de ces formules, en gardant à l'esprit le bénéfice ultime pour vos lecteurs.

Remarque : équilibrez toujours les aspects cliquables de votre titre avec une description honnête de ce qui est à venir. Un titre trompeur qui n'a rien à voir avec le sujet réel de votre article peut vous rapporter des clics, mais il ne contribuera pas beaucoup à atteindre vos objectifs de conversion. En fait, cela peut nuire à votre crédibilité. Dites non au clickbait !

Comment écrire un crochet

Vous vous demandez peut-être : comment captiver l'attention de mon public une fois qu'il a atterri sur ma page ? Bonne question! En vous concentrant sur quelques éléments clés, vous pouvez garder les lecteurs sur votre page suffisamment longtemps pour qu'ils lisent réellement votre contenu.

La première étape pour inciter les gens à rester (en réduisant votre taux de rebond ) consiste à rédiger une accroche efficace. C’est à la fois plus facile et plus difficile qu’il n’y paraît. Comment est-ce possible ? Eh bien, une bonne accroche présente votre produit ou service à votre public et lui montre comment il peut en bénéficier. Facile, non ? Pas nécessairement. Rédiger une introduction qui capte vraiment l'intérêt du lecteur demande de la pratique. D’un autre côté, n’y réfléchissez pas trop au point de ne jamais rien publier.

Essayez cette formule : commencez par un problème rencontré par votre client idéal. Ensuite, exprimez votre empathie et essayez de susciter une réponse émotionnelle chez votre lecteur. Enfin, expliquez que votre pièce contient la solution au problème. Insistez toujours sur l’avantage pour le lecteur ou sur la solution au problème, puis tenez votre promesse tout au long de votre article ou article de blog.

Comment garder l'attention de votre lecteur une fois que vous l'avez

Étant donné que bon nombre de vos articles de blog peuvent contenir entre 1 000 et 2 000 mots, vous devrez aider vos lecteurs du début à la fin. Même si la plupart des gens ne liront pas chaque mot , ceux qui sont intéressés parcourront le contenu et rechercheront les points forts. Facilitez-leur la tâche en gardant votre écriture concise et en utilisant des titres, des légendes et des citations intuitives. Si vous vous sentez ambitieux ou si votre article est particulièrement long, créez une table des matières liée.

Dans le corps principal de votre contenu, laissez beaucoup d’espace blanc et gardez vos phrases et paragraphes relativement courts. Assurez-vous que vos titres sont pertinents et qu’ils vont droit au but. Cela n'est pas seulement utile à un lecteur qui parcourt votre contenu ; c'est également bon pour votre classement dans les moteurs de recherche.

Comment rendre votre copie optimisée pour le référencement

Avec les changements fréquents des algorithmes de Google, les mots-clés sont-ils toujours importants ? Oui, bien sûr. Effectuez toujours une recherche par mots clés pour comprendre les questions auxquelles vos prospects idéaux veulent que vous répondiez. Ne vous inquiétez pas trop de la densité des mots clés. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’utilisation organique de vos mots-clés et sur la rédaction d’un contenu de haute qualité que les gens apprécient et souhaitent partager. À mesure que de plus en plus de personnes créent des liens vers votre page, soit en la mentionnant sur les réseaux sociaux, soit en y faisant référence dans leurs propres articles de blog, votre crédibilité augmentera et vous devriez commencer à voir plus de trafic.

Rassembler le tout : la rédaction SEO pour la victoire

Quel est le résultat final ? Tout d’abord, écrivez pour les humains (et pas n’importe lesquels ; uniquement pour vos prospects idéaux), puis optimisez-les pour les moteurs de recherche.

Tu veux savoir le meilleur? Si toutes ces informations vous font tourner la tête, vous pouvez vous détendre en sachant qu'il existe des personnes qui se concentrent sur la rédaction de contenu SEO pour gagner leur vie. Vous pouvez nous engager pour rédiger du contenu de haute qualité pour vous.