Bienvenue dans la partie 1 du projet The Big Spam. Dans cette première étude de cas, j'analyse les pratiques de liens de Sky et révèle leur classement pour un mot-clé hautement compétitif ("Fantasy Football") qui obtient 1,2 million de recherches exactes par mois.

Le Big Spam Project se propose d'expliquer :

a) Comment les grandes marques tirent parti des boosts SERP avec le spam Web.
b) Pourquoi les algorithmes de Google privilégient la taille à la pertinence.
c) Comment les petits sites peuvent rivaliser.

Vous pouvez lire l'aperçu du projet ici.

Les rubriques :

1) Comment Sky se classe pour "Fantasy Football" avec Mass Web Spam (vous êtes déjà là !)

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Allons craquer avec la partie 1…

Sky est un important réseau de télévision par satellite basé au Royaume-Uni. La société globale s'appelle BSkyB, qui exploite plusieurs sites Web et services, notamment Sky.com (télévision et services à large bande), SkyBetting.com (jeux) et SkySports.com (actualités et programmation sportives).

Les revenus de BSkyB s'élèvent à plus de 7 milliards de livres sterling chaque année (soit plus de 10 milliards de dollars). Cette semaine encore, BSkyB a annoncé une prise de contrôle de 5 milliards de livres sterling pour créer un nouveau méga-réseau "Sky Europe".

Quelles méthodes de référencement cette entreprise de plusieurs milliards de livres utilise-t-elle pour se classer ? Spam Web de la vieille école.

Comment Sky.com se classe avec le spam

Jetez un œil à ce site Web de cricket : http://www.cricket365.co.za.

Comme vous pouvez le voir sur une recherche rapide sur Google, le site compte actuellement 36 500 pages indexées. Sur chaque page, il y a un pied de page rempli de mots-clés de correspondance exacte et de mots-clés de marque, tous liés à divers sites Web du réseau Sky.

Ce sont des liens dofollow, bien sûr.

Voici quelques exemples :

"Jouer à des jeux en ligne" - http://games.sky.com

« Football fantastique » – http://www.skysports.com/fantasyfootball

"Football virtuel" - http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html

la liste continue…

La société derrière Cricket365.co.za, TEAMtalk media, et sa société mère 365 Media Group, gèrent également les sites suivants :

PlanetRugby.com (114 000 pages)
Golf365.com (18 500 pages)
PlanetF1.com (142 000 pages)
Football411.com (51 600 pages)
Extreme365.com (256 pages)
Cricket365.com (168 000 pages)
SARugby.com (18 200 pages)
TeamTalk.com (4 630 000 pages)
SportingLife.com (291 000 pages)

Ces sites ont un total combiné d'environ 5,5 millions de pages indexées .

Devinez ce que vous trouverez sur le pied de page de chacun de ces sites ? Oui, les mêmes liens dofollow bourrés de mots clés vers les sites sportifs et de jeux de Sky.

Construire la ferme de liens

TEAMtalk media a été acquis par 365 Media Group, une société basée à Leeds au Royaume-Uni. Selon l'entrée Wikipedia de la société, 365 Media Group a été acheté par BSkyB (la société derrière Sky.com). Cet article de The Guardian confirme qu'en décembre 2006 , BSkyB a payé 96 millions de livres sterling (150 millions de dollars) pour 365 Media Group. C'est une ferme de liens coûteuse.

De toute évidence, Sky avait d'autres raisons (principales) d'acheter 365 Media Group (la société avait plusieurs sites de paris qui ont été engloutis par SkyBet.com, par exemple), mais la ferme de liens offre toujours une grande valeur à Sky et à ses nombreux sites. .

Voici le pied de page de TeamTalk.com (le plus grand site de 365 Media Group) de décembre 2006, avant le rachat :

Les liens ancrés par mots clés pointent vers d'autres sites, par exemple :

"Vérificateur de casino" - casino.oddschecker.com

"Zone de pari" - bettingzone.co.uk

En mai 2007 , quelques mois après le rachat, l'équipe de référencement avait déjà commencé à parcourir quelques liens vers, entre autres, des sites Sky :

"Sky Bet" - skybet.com

"Sky Poker" - skypoker.com

"Sky Bet Vegas" - skybetvegas.com

Les ancres sont restées marquées jusqu'en novembre 2008 , date à laquelle un nouveau pied de page a été déployé sur TeamTalk.com et le reste des sites du 365 Media Group :

Bien que ces liens bourrés d'ancres représentent définitivement une mauvaise pratique, nous devons mesurer leur efficacité. Sky tire-t-il une quelconque valeur SEO de ces liens ? Nous allons jeter un coup d'oeil.

Quel est le niveau de classement de Sky ?

Jetons un coup d'œil à certains des mots clés sans marque utilisés comme ancres sur les fermes de liens de Sky. Les sites sont-ils classés selon les termes exacts ?

Classement Google.co.uk 25 juillet 2014

Sky se classe bien à deux exceptions près : « Webcam Games » et « Play Online Games ». Selon les archives de archive.org, WebcamGames.Sky.com a été mis en ligne pour la dernière fois en septembre 2012. Depuis lors, tous les visiteurs du site rencontrent une page d'erreur :

Naturellement, Sky n'est pas classé sur Google.co.uk pour l'expression "Webcam Games" car le domaine n'existe pas réellement. Ce qui est difficile à comprendre, c'est pourquoi les sites de fermes de liens de Sky envoient encore des millions de liens vers un site mort . Il serait raisonnable que le site tombe en panne il y a un mois ou 2, mais près de 2 ans ?

Sky se classe mal pour "Play Online Games", mais atteint la position 2 pour "Fantasy Football". Avec le même nombre de liens par domaine, pourquoi un site est-il tellement plus performant ? Je soupçonne que c'est dû à une redirection 301 .

Classement "Fantasy Football"

Pour comprendre pourquoi la redirection 301 fonctionne, nous devons comparer les liens "Fantasy Football" aux liens "Jouer à des jeux en ligne". Sky n'a pas eu beaucoup de chance avec les liens qu'il a envoyés à Games.Sky.com (il se classe actuellement au bas de la page 3). Oui, "Jouer à des jeux en ligne" est une expression compétitive (1 900 recherches exactes au Royaume-Uni par mois), mais des sites beaucoup plus petits comme TwoPlayerGames.org et GameHouse.com surpassent facilement Sky - pourquoi ?

L'OSE de Moz récupère près de 200 000 liens vers games.sky.com, mais seulement 61 domaines racine uniques. Cela montre que la majorité des liens entrants que Games.Sky.com reçoit sont des liens de bas de page à l'échelle du site . Pourquoi un site avec DA91, PA62 et PR6 (sous-domaine) ne se classe-t-il pas mieux que la position 29 pour son mot-clé principal ? Je vais hasarder une supposition et postuler que ces liens non naturels peuvent avoir déclenché une pénalité de Google .

J'ai vérifié si la campagne de liens de pied de page "Jouer à des jeux en ligne" était nouvelle (trop nouvelle pour affecter les SERP pour le moment) - non, les liens ont été déployés en 2012 (avant cela, l'expression "Jeux en ligne gratuits" était utilisée pour un tandis que).

"Fantasy Football", cependant, reçoit 1,2 million de recherches mensuelles rien qu'au Royaume-Uni. Sky Sports se classe actuellement n ° 2 pour "Fantasy Football" avec le même profil de lien que Games.Sky.com a pour "Jouer à des jeux en ligne".

Mais il y a une différence essentielle.

Des millions de liens mènent à http://skysports.com/fantasyfootball dans les pieds de page de tous les sites appartenant à Sky :

Mais http://skysports.com/fantasyfootball 301 redirige vers http://fantasyfootball.skysports.com .

Les captures d'écran ci-dessous d'Open Site Explorer montrent que tout le jus de lien est envoyé de http://skysports.com/fantasyfootball (qui semble n'avoir aucun lien) à http://fantasyfootball.skysports.com.

Je soupçonne que le 301 peut aider le classement du site en évitant une pénalité (en supposant que Google veuille pénaliser les liens de pied de page comme ceux-ci).

Sky Sports n'a jamais mis de contenu réel sur "http://skysports.com/fantasyfootball". Lorsque la page a été créée en 2008, elle était pleine de liens vers un autre site, FantasyLeague.com. En 2009, il redirigeait vers http://fantasyfootball.sky.com. 4 ans plus tard, les liens de pied de page pointent toujours vers l'ancienne page de destination . Pourquoi?

Comparez le nombre de "Root Domains" Fantasy.PremierLeague.com, le résultat n°1 pour "Fantasy Football", obtient :

De toute évidence, il existe plus de liens authentiques vers Fantasy.PremierLeague.com, étant donné que la diversité des domaines est bien supérieure à celle de Sky (1 229 domaines uniques, contre seulement 98 pour Sky). Cependant, si nous regardons le résultat #3, il y a une autre ferme de liens au travail :

250 000 liens sur seulement 84 domaines racine représentent environ 3 000 liens par domaine ! De toute évidence, ce ne sont pas des liens gagnés, et la plupart d'entre eux proviennent de telegraph.co.uk ou de ses sous-domaines :

Bien sûr, il est possible que le terme de recherche "Fantasy Football" n'ait pas fait l'objet d'un examen manuel par l'équipe de spam Web de Google, car il existe d'autres exemples de poids du lien de pied de page dans les résultats de la page 1. Pour Sky, peut-être que les liens de pied de page contiennent suffisamment de jus, quelle que soit la redirection 301 – seul le temps nous le dira.

Pourquoi Google aime les gros sites

Les liens de bas de page sont un sujet controversé dans le domaine du référencement, et le point de vue de Google n'est pas très clair non plus. Dans une vidéo Webmaster de 2013, un utilisateur a demandé "Si j'ai 20 domaines, dois-je les lier tous ensemble?". Matt Cutts a répondu en disant :

« Je ne relierais probablement pas tous les domaines, même dans le pied de page, car c'est un peu étrange. […] Les domaines de premier niveau de pays sont l'un des seuls domaines auxquels je peux penser où vous auriez vraiment besoin d'avoir 20 domaines différents. En théorie, vous pourriez avoir un réseau de blogs, mais même alors, vous savez, j'ai vu de très grands réseaux de blogs et si vous avez ce pied de page en bas qui a beaucoup de domaines non liés, à un moment donné, ça devient joli gros; même dans ce cas, vous n'auriez probablement que 10 domaines et peut-être quelques messages sur chaque domaine liés les uns aux autres. "

C'est une zone grise : nous savons que les liens de bas de page non contextuels ont moins de poids, mais nous savons également que les liens provenant de domaines populaires et de confiance ont plus de poids.

Au final, difficile de nier que Google privilégie les gros sites . Nous avons vu cela se produire au cours des 5 dernières années, depuis que Google a lancé la mise à jour "Vince" en 2009.

Le problème se résume à deux choses : la confiance et la réputation . Les audits de sites Web manuels et algorithmiques de Google doivent établir ces deux paramètres. Malheureusement, à moins d'avoir rencontré les webmasters en personne, la confiance et la réputation sont impossibles à mesurer équitablement . Par conséquent, la confiance et la réputation sont mesurées en examinant la taille d'un site et le nombre d'avis, de commentaires et de liens qu'il reçoit. Amazon reçoit beaucoup de critiques de produits, ils ont donc une bonne réputation. Wikipédia devient une « source fiable » parce qu'elle est populaire et évaluée par des pairs (même si une grande partie des données est inexacte). Peut-être que "tinylittleencyclopedia.com" est beaucoup plus fiable, mais Google ne le saura jamais car Google ne peut pas mesurer efficacement la confiance à petite échelle .

Les révisions manuelles n'aident pas beaucoup non plus ; il suffit de regarder quelques-uns des exemples que Google montre que ses évaluateurs de la qualité de la recherche représentent une qualité élevée (daté de mars 2014) :

Selon Google, un site est de "la plus haute qualité" s'il a des tonnes de critiques ou s'il a remporté 100 prix Pulitzer. Est-ce un objectif réalisable pour les propriétaires de petits sites ? J'ai retrouvé ce dernier exemple et j'ai découvert qu'il s'agissait d'un article publié sur le blog parental du New York Times intitulé "Les poussettes devraient-elles être interdites ?". L'auteur, Lisa Belkin, a également travaillé pour The Huffington Post et Yahoo. Est-ce que cela fait d'elle une experte ? Oui. L'expert « de la plus haute qualité » ? C'est impossible à dire. Mais Google fait cette hypothèse malgré tout.

Vous voulez en savoir plus sur le spam Web des grandes marques ? Découvrez ensuite le reste de The Big Spam Project :

1) Comment Sky se classe pour "Fantasy Football" avec Mass Web Spam (vous êtes déjà là !)

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