Comment le contenu abrégé conquiert le monde

Laisse moi te poser une question:

Pourquoi lis-tu ça?

Probablement parce que vous vous intéressez au marketing de contenu, mais je suppose aussi… parce que c'est court.

Eh bien, plus court en ce qui concerne les articles de blog.

Je veux dire que ce n'est certainement pas un bloatware de 5000 mots contenant des mots clés qui nécessitera toute votre heure de déjeuner pour être consommé.

Vous vouliez des informations rapides, exploitables et succinctes pour améliorer votre entreprise, pour relancer votre mojo marketing, quelque chose que vous pourriez utiliser pour aider vos clients.

Appelons-le « contenu à grignoter ».

Quoi d'autre est à grignoter ? Instagram Reels, YouTube Shorts, épisodes de podcast de 5 minutes.

Il semble que le contenu abrégé envahisse le monde ces jours-ci.

Le 800lb. Gorille

Pourquoi cela se produit-il donc?

La plus grande tendance sociologique qui influence le contenu abrégé est que nous sommes tous à court de temps. Les gens veulent que leur contenu soit livré comme s'ils couraient vers le 7-11 pour du lait. Un va-et-vient rapide.

Mais la plus grande influence est qu'il se trouve qu'il y a un nouveau 800 lb. gorille dans la pièce dont tout le monde panique.

TIC Tac

TikTok est récemment devenu le site Web le plus fréquenté au monde. Ils obtiennent désormais plus de trafic que le moteur de recherche de Google. Une statistique qui fait exploser beaucoup de monde.

Et tout le monde veut une part du gâteau d'audience de TikTok.

YouTube essaie de concurrencer YouTube Shorts. Instagram a des bobines. Il y a aussi Snapchat Spotlight, Triller, Byte, Hippo Video et d'autres qui se disputent la position.

Instagram a commencé à se pencher si fortement sur la promotion des "Reels" qu'ils ont commencé à prendre les "anciennes images régulières" que les utilisateurs publient et à les transformer en bobines - sans même que la personne qui l'a posté sache que cela se produit.

Adam Mosseri, PDG d'Instagram, a récemment publié une bobine reconnaissant que de nombreux Instagrammers OG sont assez contrariés par ce qui arrive à la plate-forme. À tel point qu'il a décidé qu'il devait répondre à leurs inquiétudes dans un post, expliquant comment « Instagram est toujours engagé envers ses titulaires de compte qui se concentrent principalement sur la publication d'images. ”

Personnellement, mes oreilles se sont dressées lorsqu'il a utilisé le mot « encore ».

D'après mon expérience, les leaders technologiques ont tendance à dire qu'ils sont « toujours » engagés dans quelque chose juste avant qu'il ne disparaisse.

Le temps nous le dira.

Sur le plan audio, de nombreux podcasts expérimentent des podcasts courts d'une durée de 5 à 8 minutes.

Avec l'audio abrégé, en tant qu'auditeur, il est facile de passer d'un épisode à l'autre lorsque les épisodes sont si petits. Vous entendez plus de sujets avec moins de bricolage avec l'interface de votre application de podcast.

Au grand plaisir des spécialistes du marketing, vous êtes également exposé à plus de publicités et de parrainages sponsorisés en moins de temps.

Pussycat plus rapide

Notre durée d'attention collective a diminué au point que les gens s'impatientent même avec le contenu long qu'ils consomment.

YouTube note que les téléspectateurs sautent souvent plusieurs fois au cours d'une vidéo longue durée. La plate-forme a récemment introduit une fonctionnalité de « chapitres » pour tenter de résoudre ce problème, afin que les utilisateurs puissent naviguer eux-mêmes ou organiser un contenu plus long pour réduire le temps nécessaire à sa consommation.

Les téléspectateurs de YouTube regardent également de plus en plus de vidéos longues à des vitesses de lecture plus rapides. YouTube dit que la vitesse 1,5x est la plus courante, avec 2x venant en seconde près.

Désormais, pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing, le changement radical vers le "contenu à grignoter" présente certains avantages. Sa création prend moins de temps, vous pouvez donc en créer plus et publier plus souvent.

Parce que vous publiez plus fréquemment, vos chances d'obtenir une impression de marque sont plus élevées, même si cette impression n'est peut-être pas aussi profonde.

De plus, le contenu de forme courte semble plus partageable, de sorte que vos chances d'exposition amplifiée par le consommateur sont également plus élevées.

Plus important encore, vous montrez à votre public que vous appréciez son temps, que vous faites attention à la manière dont il souhaite que la valeur lui soit transmise.

Il a besoin d'une étincelle

Une considération importante à garder à l'esprit lors de la création de ce type de contenu est une chose à laquelle vous n'avez peut-être pas passé trop de temps à réfléchir.

C'est la "valeur de divertissement".

C'est un autre effet secondaire notable du phénomène TikTok.

Avec un contenu court, parce que votre temps de communication avec le spectateur est plus court, votre contenu doit avoir un peu d'« étincelle ». Il doit avoir une certaine énergie. Peut-être même un peu de plaisir.

Principalement parce qu'il pourrait très bien être accompagné d'une vidéo montrant le dernier défi de danse sur Internet et un autre d'un échec de kick-flip de planche à roulettes.

C'est parce que les algorithmes qui décident quelles vidéos vous servir sont encore dans la phase de développement de tout-petits-Cheerios-into-the-dogs-nose. En fait, certains d'entre eux, notamment Instagram, sont assez cassés.

Maintenant, tout cela ne veut pas dire que le contenu long format va disparaître. Ce n'est pas. Il y a des idées et des sujets auxquels vous ne pouvez tout simplement pas rendre justice dans un contenu abrégé.

Rassurez-vous, l'article de blog de 5 000 mots, bourré de mots-clés SEO, fortement référencé et backlinké a toujours sa place dans le monde.

Tourner les marées

Mais lorsque les marées changent comme ça dans le monde du contenu et des affaires, il vaut mieux être très attentif.

Ce n'est jamais une mauvaise idée de faire une pause, de réévaluer vos analyses et d'ajuster vos efforts de marketing pour vous assurer que vous atteignez toujours les objectifs que vous avez définis, à la fois pour l'engagement et les conversions.

Les données du rapport sur le marketing vidéo 2022 de HubSpot parlent d'elles-mêmes :

• La vidéo courte se classe au premier rang pour la génération de prospects et l'engagement

• Les spécialistes du marketing investiront davantage dans la vidéo courte en 2022 que dans tout autre format

• 85 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos courtes sont le format le plus efficace sur les réseaux sociaux

Avec ces statistiques à l'esprit, si vous n'expérimentez pas activement la création d'un certain type de "contenu à grignoter", vous manquez très probablement la plus grande vague de médias sociaux depuis l'invention du Tweet.