2. Le référencement crée une meilleure expérience utilisateur
Une expérience utilisateur optimale est quelque chose que tous les propriétaires de sites Web devraient s'efforcer de créer, indépendamment de ce que dit Google. Cependant, si vous n'avez pas encore fait de l'expérience utilisateur une priorité, il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous devriez changer cela le plus tôt possible.
Google privilégie les sites Web qui offrent une expérience utilisateur optimale. En fait, il a conçu chacune de ses mises à jour d'algorithme pour aider à atteindre ce résultat, en commençant par le Panda en 2011 et en terminant par BERT en 2019. Selon Google, BERT représente le plus grand bond en avant pour la recherche au cours des cinq dernières années et est l'un des les plus grandes mises à jour d'algorithme dans tout l'historique de recherche. Effectivement, BERT accomplit ce qui suit :
- Il garantit que les propriétaires de sites Web publient un contenu spécifique et approfondi.
- Il garantit que le contenu du site Web contient des phrases à longue traîne qui répondent plus spécifiquement aux requêtes des utilisateurs.
- Il garantit que le contenu du site Web est clairement écrit et concis et qu'il a été conçu pour la consommation humaine.
Chacun de ces résultats contribue à l'objectif global de Google de créer une expérience utilisateur positive en permettant aux utilisateurs de trouver plus facilement les informations qu'ils recherchent en moins de clics. Lorsque vous optimisez correctement votre site, vous pouvez contribuer à l'expérience utilisateur, gagner les faveurs de Google et, ce faisant, gravir les échelons des moteurs de recherche. Ceci est un excellent exemple de la façon dont le référencement peut développer votre entreprise.
3. Le référencement sert à renforcer la confiance et la crédibilité
Comme pour une expérience utilisateur optimale, renforcer la confiance et la crédibilité devrait être l'un des principaux objectifs des propriétaires de sites Web et du référencement. Bien qu'un beau site Web qui offre une expérience utilisateur transparente soit un moyen d'atteindre cet objectif, le référencement est le véritable acteur clé.
Plusieurs éléments entrent dans la construction d'un site Web faisant autorité et digne de confiance. Ceux-ci sont les suivants :
- Comportement positif des utilisateurs
- Liens naturels
- Signaux d'apprentissage automatique
- Contenu optimisé et éléments sur la page
Comme vous pouvez l'imaginer, la création d'un site faisant autorité basé sur ces éléments prend beaucoup de temps et d'efforts. Cependant, si vous faites l'effort, les résultats feront plus pour votre marque et votre entreprise que la plupart, sinon la totalité, des autres travaux d'optimisation numérique.
4. Le SEO peut vous aider à comprendre la voix de votre consommateur
Le référencement en lui-même ne vous aide peut-être pas à comprendre l'intention de l'utilisateur, mais les données le peuvent. L'analyse des données est un aspect crucial du référencement pour plusieurs raisons, dont l'une des plus importantes est qu'elle vous donne une image claire de l'intention et du comportement de l'utilisateur. Il le fait de différentes manières :
- Analyse SERP
- Rechercher des données de requête
- Informations sur l'IA et données d'analyse
Armé des bonnes données, le SEO peut vous dire ce dont les clients ont besoin et ce qu'ils veulent.
5. Le référencement local aide à augmenter le trafic, l'engagement et les conversions
Avec l'essor de la recherche mobile, le référencement local est devenu un acteur clé du succès numérique des petites et moyennes entreprises. Le référencement local fait référence au processus d'optimisation de vos propriétés numériques - y compris les listes locales pertinentes et les profils de médias sociaux - avec des citations locales et des backlinks dans le but de cibler les clients potentiels qui se trouvent dans votre quartier, votre ville ou votre région.
La recherche locale, contrairement au référencement plus traditionnel, repose fortement sur des propriétés numériques autres que votre site Web, en particulier les sites d'avis. Si vous souhaitez jeter des bases solides pour la recherche locale, créez des listes optimisées sur des sites d'évaluation tels que Home Advisor, Angie et Yelp. Recherchez également des sites d'annonces d'entreprises qui s'adressent aux entreprises de votre région, comme MLive dans le Michigan, 702Pros à Las Vegas, Nevada ou la Salt Lake Chamber à Salt Lake City, Utah.
Pourquoi votre entreprise devrait utiliser le référencement local
Il existe des dizaines de raisons d'investir dans le référencement local pour la croissance des entreprises. Certains des plus convaincants sont les suivants :
- Jusqu'à 76 % des personnes qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone visitent une entreprise dans les 24 heures qui suivent. 28% de ces recherches aboutissent à une vente.
- Une enquête révèle que 61% des consommateurs déclarent effectuer au moins une recherche locale par jour.
- Les avis en ligne sont un facteur d'influence majeur dans la recherche locale, jusqu'à 82 % des consommateurs déclarant qu'ils passent au moins 14 minutes à lire les avis lors d'une recherche locale avant de décider quelle entreprise visiter.
- 92 % du temps, Yelp apparaît dans les cinq premiers résultats de recherche pour les recherches locales des PME.
- Selon Google, près d'un tiers des requêtes qu'il traite sont liées à la localisation.
À ce stade, vous vous demandez peut-être comment maîtriser le référencement et développer votre entreprise d'un point de vue local. Malheureusement, Google garde son algorithme de recherche locale un secret bien gardé. Cependant, cela révèle que la pertinence, la distance et la notoriété jouent toutes un rôle.
6. Le SEO est abordable… et ça marche
Oui, le référencement pour la croissance des entreprises coûte de l'argent. Pourtant, l'investissement que vous faites est susceptible d'être minime par rapport au retour sur investissement que vous obtiendrez à la suite de vos efforts.
Bien que le retour sur investissement pour le référencement varie selon l'industrie et le montant que vous investissez, FirstPageSage a recueilli suffisamment de données (voir l'image ci-dessus) pour estimer un "temps d'équilibre" sur une période de trois ans. Selon les données, le temps nécessaire pour atteindre le seuil de rentabilité se situe entre cinq et 16 mois. L'industrie de la construction connaît le retour le plus rapide, à cinq mois, tandis que le commerce électronique prend jusqu'à 16 mois avant de commencer à atteindre le seuil de rentabilité. Il se trouve également que le commerce électronique a le retour sur investissement le plus bas à son sommet de trois ans, à 317 %. L'industrie avec le plus grand retour sur investissement est l'immobilier, à 1 389% à son sommet de trois ans. Même le commerce électronique, qui a le retour sur investissement le plus bas, peut s'attendre à voir un retour de plus de trois fois son investissement dans les trois ans suivant la mise en œuvre du référencement.
Non seulement le retour sur investissement du référencement est substantiel, mais il est également durable. Tant que vous poursuivez vos efforts de référencement, dont une grande partie devrait inclure les blogs, vous devriez continuer à récolter les fruits de vos efforts antérieurs. Une fois que vous aurez atteint votre apogée, vos efforts continueront de s'accumuler et contribueront ainsi à votre confiance, votre crédibilité, votre classement et votre croissance.
7. Le référencement génère des clics
Le fait est que si vous n'êtes pas sur la première page des SERP, vous n'obtenez pas de clics. Non seulement vous devez vous classer sur la première page, mais vous devez également vous classer parmi les trois premiers des résultats de recherche organiques. Mieux encore, vous devez vous classer comme une recherche sans clic.
Selon une étude récente, les trois premiers résultats d'une page de résultats de recherche Google capturent 50 % de tous les clics. Pour mettre cela dans une perspective inverse, 30% de tous les résultats sur les pages un et deux ne reçoivent jamais de clics.
Quoi de mieux que de se classer dans les trois premières places des listes organiques, cependant, se classe comme un résultat sans clic. Qu'est-ce que cela signifie, cependant?
Un résultat zéro clic est celui qui fournit au chercheur la réponse qu'il recherche directement dans les SERP. Parce que la réponse est au premier plan, le résultat satisfait l'intention du chercheur sans que celui-ci n'ait jamais à cliquer.
Naturellement, vous, comme de nombreux autres propriétaires de sites Web et référenceurs, pouvez vous demander comment le référencement peut développer votre entreprise si les internautes ne cliquent jamais sur vos résultats. C'est un sujet de débat brûlant au sein de la communauté du marketing numérique en ce moment. Alors que les recherches sans clic profitent finalement à Google et à l'utilisateur, les marques en bénéficient dans la mesure où les informations riches dans les résultats peuvent agir comme des mentions dans la presse ou des panneaux publicitaires. Ils contribuent à accroître la notoriété, à familiariser le public avec votre marque et à vous positionner en tant qu'expert ou leader du secteur. Certains spécialistes du marketing pensent que les marques qui apparaissent dans les recherches sans clic sont celles qui gagneront au nouveau jeu de référencement sur SERP.
8. Le référencement ne va nulle part
La principale raison d'investir dans le référencement est qu'il est là pour rester. Plus que jamais, les consommateurs se tournent vers le World Wide Web pour obtenir des informations sur les produits, les services et les marques et, de plus en plus, pour effectuer des achats. Le référencement est le moyen le plus efficace et le plus rentable pour les marques de se positionner pour être trouvées. Bien que les stratégies de recherche puissent évoluer avec la technologie et les préférences des consommateurs, l'essentiel est que la recherche et tout ce qui l'accompagne, y compris le référencement, ne mène nulle part.
Comment maîtriser le référencement et développer votre entreprise
Maintenant que vous savez comment le référencement peut développer votre entreprise, vous vous demandez peut-être comment vous pouvez utiliser le référencement pour la croissance de votre entreprise. À quoi ressemble le référencement et comment pouvez-vous le mettre en œuvre ?
Il existe des dizaines de stratégies de référencement qui valent la peine d'être examinées. Cependant, celui avec lequel nous sommes intimement familiers et qui peut avoir le plus grand impact sur votre classement et vos résultats est le blog.
Selon les statistiques, 72% des spécialistes du marketing en ligne affirment que les blogs et la création de contenu, en général, sont leurs tactiques de référencement les plus efficaces. Les sites Web qui bloguent continuent d'avoir plus de 400 % de pages indexées en plus et enregistrent 97 % de clics supplémentaires vers leur site Web que les marques qui n'en ont pas. Vous pouvez trouver des dizaines de statistiques sur les blogs d'entreprise ou les avantages du blogging pour les entreprises qui montrent les avantages de la création de contenu. Ou, vous pouvez découvrir vous-même les avantages en faisant du blog une partie intégrante de votre stratégie de référencement. Si vous choisissez de faire ce dernier, consultez nos services de rédaction de blog SEO pour déterminer quel forfait vous convient, votre budget et vos objectifs de croissance.
