À quelle fréquence devriez-vous publier sur votre blog ? Une réponse basée sur les données

Vous vous demandez à quelle fréquence vous devriez publier sur votre blog ?

Je t'entends.

Les propriétaires d'entreprise qui se concentrent sur le marketing de contenu posent souvent cette question.

Et pendant longtemps, il n'y avait AUCUNE réponse fondée sur des données.

Jusqu'à maintenant.

Au cours des dernières années, des études révolutionnaires ont été menées sur la fréquence et le succès des blogs.

Donc, plus de " Eh bien, voici ce que je fais que la personne avant moi a fait…" ou " Je vais juste faire ce que fait mon concurrent… ils doivent savoir ."

La preuve est dans le pudding, et ces résultats révélateurs sont RÉELS. Et plus que réels, ils sont importants et extrêmement utiles pour les spécialistes du marketing de contenu.

Excitant, non ?

En tant que passionné de contenu de bout en bout, je suis simplement obsédé par ce que les données ont prouvé.

Et depuis que je mange, dors et respire du contenu (j'en parle depuis plus de 10 ans), je savais que je devais compiler ces découvertes incroyables et obtenir la réponse à la question "à quelle fréquence bloguer".

Après avoir lu ceci, vous devriez avoir une idée de la fréquence à laquelle vous devriez publier sur votre blog.

Vous savez déjà que de nombreuses entreprises gagnent de l'argent en bloguant. Mais à quelle fréquence devriez-vous publier sur votre blog pour participer également à cette action ? Nous répondrons à toutes vos questions et plus encore dans cet article.

Alors, allons-y et décomposons les données sur les blogs et ce que cela signifie pour VOTRE entreprise.

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Questions brûlantes : à quelle fréquence devriez-vous publier sur votre blog ?

L'une des premières questions que mes clients de coaching de contenu me posent généralement est la suivante : "À quelle fréquence un blog d'entreprise doit-il être ?"

Pour répondre à cette question aussi précisément que possible, j'ai examiné les résultats des rapports sur l'état du marketing et la fréquence des blogs de HubSpot (ainsi que quelques autres auxquels j'ai lié le contenu).

Bien que ces études contiennent des résultats révolutionnaires pour l'industrie du marketing de contenu, le rapport Blogging Frequency (mon préféré !) a été extrêmement utile car les participants et les questions étaient tellement spécifiques.

L'étude a interrogé plus de 13 000 blogueurs pour identifier certaines questions brûlantes telles que :

• Combien d'articles de blog par semaine ?
• Combien de mots un article de blog doit-il contenir ?
• À quelle fréquence devriez-vous bloguer pour le référencement ?
• À quelle fréquence dois-je bloguer pour gagner de l'argent ?
• Combien d'articles un blog doit-il contenir ?
• Combien de blogs dois-je avoir ?

Ces informations sont extrêmement importantes pour gagner au jeu du marketing de contenu, ce sont donc toutes des questions courantes qui me sont posées, en particulier par des entrepreneurs avisés qui essaient de comprendre comment créer de la richesse.

Heureusement, les données recueillies dans l'article ont vos réponses.

6 principales conclusions sur la fréquence des blogs

Il y a beaucoup de données juteuses à approfondir dans ces rapports, j'ai donc pris les plus percutantes et les plus importantes et je les ai énumérées ici. Nous couvrirons ces résultats plus loin dans cet article.

Si vous apprenez juste à démarrer votre entreprise de contenu, assurez-vous de lire chaque point - il y a des nuances dans ces résultats et comment ils sont liés les uns aux autres (et combien de messages VOUS devriez publier sur votre blog).

Voici un résumé des réponses à ces questions très importantes pour les spécialistes du marketing de contenu :

1. De manière générale, plus un blog a de contenu, plus le trafic est élevé .
2. Publier régulièrement 3 fois ou plus par semaine entraîne une augmentation considérable du trafic.
3. Le contenu long est le plus performant au fil du temps et les blogueurs qui gagnent plus de 50 000 dollars par an affirment que leurs articles les plus populaires contiennent 2 424 mots.
4. Le facteur n ° 1 le plus important parmi tous les blogueurs est un contenu de qualité .
5. Le contenu Evergreen est le plus performant et le plus facile à mettre à jour.
6. La mise à jour de l'ancien contenu est tout aussi importante que la création de nouveau contenu.

Qu'est-ce que cela nous dit?

Cette cohérence, cette qualité et cette quantité sont d'une importance primordiale.

Mettre en place un système pour créer cela par vous-même sera un travail, mais je vous promets… que cela portera ses fruits.

Pour les personnes qui débutent dans le marketing de contenu, il peut être assez révélateur de voir à quel point cela est impliqué. Mais c'est pourquoi apprendre à créer une stratégie de contenu est si important pour profiter en ligne.

Mais les chiffres sont là. La publication régulière et cohérente de blogs de haute qualité entraîne une augmentation du trafic et des prospects.

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Réponse : À quelle fréquence devriez-vous publier sur votre blog ?

Lorsque les propriétaires d'entreprise recherchent la fréquence à laquelle publier sur un blog, ils finissent généralement par se rendre compte que cela va nécessiter de la cohérence .

Pourquoi?

Les données montrent que la publication de 2 à 4 blogs par semaine obtient les meilleurs résultats en termes de trafic et de conversions.

Sur la base de ces rapports, un bon objectif à fixer est de publier 11 à 16 fois par mois.

Ces statistiques nous indiquent que les spécialistes du marketing de contenu consacrent beaucoup de temps à publier fréquemment et de manière cohérente.

Si vous étudiez le marketing de contenu depuis un certain temps, ces chiffres ne vous surprendront probablement pas. De plus en plus d'entreprises réalisent à quel point c'est important. En fait, 27 % des équipes de marketing de contenu B2C ont augmenté leur taille au cours de la dernière année pour répondre à la demande de contenu des acheteurs.

Mais voici la chose.

…le succès en ligne durable n'apparaît pas seulement en bloguant autant que possible. Je sais ça. Et les données le confirment.

La qualité et la cohérence sont d'égale importance .

Cela inclut, entre autres, une stratégie de référencement solide et un processus de publication reproductible.

Ainsi, que vous ayez une grande équipe de personnes ou que vous bloguiez pour une petite entreprise, chaque marque a des besoins de contenu différents, y compris le vôtre. ️

Alors, approfondissons ce que ces données révolutionnaires nous ont appris sur le contenu, les blogs et comment cela se rapporte à la transformation de VOTRE entreprise en une entreprise viable et rentable.

1. Plus de contenu = Plus de résultats

Aujourd'hui, 93 % de l'ensemble du trafic mondial provient de Google.

Ce qui signifie que les statistiques de blogs OVERWHELMING prouvent que votre blog est votre clé pour être découvert.

Mais le nombre de publications sur votre site Web est-il vraiment important ?

Oui, selon les données.

Généralement, plus vous bloguez fréquemment, plus vous obtiendrez de trafic (mais la qualité reste importante).

Mais trouver le temps de créer et de promouvoir du contenu est le plus grand défi pour les blogueurs. La création de contenu demande du temps, de la concentration et des compétences uniques. C'est probablement la raison pour laquelle 53 % des blogueurs ont le plus de mal avec cette partie de la stratégie de contenu.

J'ai déjà répondu à la question "comment promouvoir mon contenu" et je sais qu'il n'y a pas de route virale rapide disponible.

C'est vrai. Vous allez devoir consacrer du temps à créer une bonne quantité d'articles de blog pour voir le succès à long terme.

Et pas qu'une seule fois. À plusieurs reprises.

C'est pourquoi il est si important de déléguer des tâches à d'autres personnes ayant des compétences en marketing numérique. Vous ne pouvez pas le faire seul, et cela doit être fait pour voir le genre de succès dont votre entreprise est capable.

Ainsi, votre équipe devra apprendre comment procéder si elle ne possède pas déjà de compétences en matière de contenu.

Mais cela vaudra votre temps. Parce que ces études ont révélé que plus vous avez publié de blogs, plus vous obtiendrez de trafic (et, espérons-le, plus de prospects et de conversions).

Vous pouvez voir dans le tableau ci-dessous que HubSpot a découvert plus de contenu équivaut à de meilleurs résultats. Ils ont constaté que si un blog de marque (c'est-à-dire mygreatdomain.com/blog) avait PLUS de 400 messages au total, il recevait environ 2 fois plus de trafic que les blogs avec MOINS de 400 messages.

Et cela s'applique à tous les secteurs et à toutes les niches - Les entreprises B2B et B2C obtiennent plus de prospects plus elles publient d'articles de blog.

Mais cela signifie-t-il que vous devriez créer des blogs plusieurs fois par jour jusqu'à ce que vous en ayez autant qu'il est humainement possible ?

La réponse à la question "À quelle fréquence devriez-vous publier un blog ?" vraiment "Autant que possible" ?

Non. Plus de contenu n'est pas la réponse.

Simplifier est.

Obtenir plus de contenu publié n'est qu'une partie d'un système plus vaste de stratégie de contenu. Les personnes qui trouvent le succès grâce à leur fréquence de blogs ont tendance à avoir un processus reproductible (c'est durable).

C'est leur secret.

Et c'est 100% plus percutant que de simplement écrire des blogs pour atteindre un nombre spécifique.

C'est pourquoi il est si important de bloguer régulièrement , comme vous l'apprendrez ensuite.

2. La fréquence constante des blogs est cruciale

Je n'oublierai jamais le premier appel de coaching que j'ai pris avec l'un de mes clients les plus prospères.

Elle m'a immédiatement demandé : "Combien de fois dois-je publier sur mon blog ?"

Je lui ai rappelé ce que disent les données :

La cohérence est plus importante que la fréquence.

En fait, les blogueurs publient moins souvent qu'avant !

Quelle est l'une des raisons pour lesquelles les blogueurs publient moins souvent ?

En regardant les données, c'est parce qu'ils se concentrent sur la création de messages de qualité constante. En vérité, les spécialistes du marketing de contenu consacrent beaucoup plus de temps et d'efforts à la création d'un blog qu'ils ne le faisaient en 2014.

Alors, que pouvons-nous apprendre de ce changement ?

Les experts en marketing de contenu savent que cela signifie que le maintien d'un calendrier et d'un calendrier éditorial lorsque vous bloguez doit être une priorité absolue pour créer :

1. Notoriété de la marque
2. Trafic organique
3. Organisation au sein de votre équipe de contenu
4. Contenu de haute qualité

Google peut parcourir chaque article que vous publiez. Cela donne à CHAQUE élément de contenu stellaire que vous créez la chance d' augmenter votre classement dans les moteurs de recherche tout en renforçant la notoriété de votre entreprise .

C'est trop cool.

Je peux personnellement attester à quel point il est excitant de voir votre contenu (autrefois une toute petite idée dans votre tête) faire irruption dans ce monde et se hisser au sommet du classement de Google.

Mais plus important encore, c'est tellement efficace : le résultat n°1 dans les recherches Google obtient 32 % de TOUS les clics.

Alors, comment puiser dans cette puissante tactique de marketing sans vous épuiser ?

En ayant un plan pour la rédaction de votre blog et en vous y tenant, ce que je couvre dans mon webinaire gratuit.

Lorsque mes clients coachs et moi-même abordons le sujet de la fréquence des blogs dans le marketing numérique, beaucoup de gens sont choqués.

Pourquoi? Vous l'avez deviné - de nombreuses entreprises n'ont pas de stratégie marketing qui inclut l'écriture, et encore moins un plan qui inclut l'engagement à écrire des articles pour un public cible de manière cohérente.

Mais ils devraient absolument.

Il suffit de regarder régulièrement d'autres statistiques importantes concernant les blogs :

• Les entreprises B2B qui publient plus de 11 articles de blog par mois reçoivent 3,75 fois plus de prospects.
• La publication de 2 à 4 articles de blog par semaine offre le taux de conversion et le trafic les plus élevés.
• En ce qui concerne la fréquence mensuelle, la publication de plus de 16 blogs par mois offre 4,5 fois plus de prospects (contre 4 ou moins par mois) et 3,5 fois plus de trafic.

Je sais que publier régulièrement semble difficile si vous ne l'avez pas fait. Mais ce n'est pas parce que c'est dur que ça doit être difficile .

C'est tout à fait possible avec le bon état d'esprit et un processus établi.

Se sentir confus?

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Les clés sont à une décision :

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3. Le contenu long est roi

Vous pensez que les entreprises obtiennent des prospects en ligne uniquement en ayant un média social qui tue ?

Détrompez-vous.

Les blogs longs sont le contenu le plus percutant à créer.

Le contenu long est préférable car il FONCTIONNE. Il génère des résultats étonnants au fil du temps. Et ce type de contenu monte en flèche en popularité, tandis que les messages plus courts sont en voie de disparition.

Voici pourquoi vous DEVEZ accepter de crier "Ne laissez pas la porte vous frapper !" à un contenu plus court.

Bien sûr, 75 % des personnes préfèrent lire des articles de moins de 1 000 mots. Cependant, les articles plus longs obtiennent de meilleurs résultats dans les classements et les visites de sites Web, car ils sont plus complets . Les acheteurs recherchent un contenu charnu qui peut les aider à prendre une décision d'achat et à renforcer leur confiance.

Alors, qu'est-ce qu'un contenu long ?

Le contenu long vise à aider. Il est écrit pour servir votre public cible. Et puis, il se convertit comme une traînée de poudre.

Quelqu'un de votre équipe vous a-t-il demandé "Combien de mots un article de blog devrait-il contenir ?" être qualifié de formulaire détaillé ?

Les blogueurs qui gagnent plus de 50 000 dollars par an affirment que leurs articles les plus populaires contiennent 2 424 mots. C'est 83% plus long que la durée moyenne des publications des blogueurs à faible revenu.

C'est pourquoi le contenu long est si important lorsque vous essayez de déterminer la fréquence à laquelle vous devez publier sur votre blog.

La preuve est dans les données - les articles de blog sont le type de contenu le plus populaire produit à 92% .

Et la popularité du contenu de longue durée ne ralentit pas de si tôt.

C'est beaucoup d'attention dans l'écriture de blogs. Qu'est-ce que cela signifie pour vous? Simple.

Cela signifie que vous avez besoin d'une stratégie de contenu .

• Mais POURQUOI tant de gens se laissent-ils emporter alors que ces statistiques prouvent à quel point la création de contenu long est importante ?
• Pourquoi la publication constante de contenu long est-elle si intimidante pour les gens que l'écriture est LE rôle le plus externalisé dans le marketing de contenu ?
• Comment tant de gens pourraient-ils ignorer quelque chose qui vaudra 600 milliards de dollars en 2024 ? !

Parce qu'ils ne savent pas comment faire.

Et parce que le contenu n'est pas facile. Vous allez travailler dur.

Mais voici la bonne nouvelle. Le processus peut être simple… si vous avez une stratégie de contenu.

4. La qualité du contenu du blog est importante

Alors, à quelle fréquence devriez-vous publier sur un blog si vous ne produisez pas de contenu de haute qualité ?

Jamais.

Vraiment! Je veux dire que.

Ne perdez pas votre temps à produire du contenu qui n'est pas utile et qui ne vous apporte pas de prospects. Ce n'est pas un bon look OU une utilisation de votre temps.

En effet, les données montrent que les acheteurs utilisent le contenu comme moyen de déterminer la confiance avec les marques . Voici ce que dit la recherche :

• 95% des acheteurs de produits B2B admettent qu'ils considèrent le contenu comme un marqueur fiable pour évaluer une entreprise.
• 82% des consommateurs se sentent plus positifs à propos d'une marque après avoir lu du contenu personnalisé.
• 60% des consommateurs aiment lire le contenu pertinent des marques.
• Le marketing de contenu permet à 70 % des consommateurs de se sentir plus proches d'une entreprise. (Awww!)

Source : mesure de la demande

Qu'illustrent ces chiffres étonnants ? Ce contenu personnalisé et de premier ordre est un ingrédient clé dans la recette d'un site Web rentable.

Donc, si vous en retirez quelque chose, c'est que les blogs de haute qualité vous aident à faire plus de ventes .

Mais qu'est-ce qui se passe exactement dans un blog formidable?

Eh bien, les meilleurs spécialistes du marketing de contenu savent qu'il s'agit d'un mélange de quelques stratégies reproductibles, mais l'une des plus importantes consiste à utiliser des stratégies de référencement lors de la planification, de la recherche, de la rédaction et de la publication d'articles.

Ces études montrent qu'un article de blog de qualité inclut l'utilisation de mots-clés pertinents . Mais quelle est exactement l'importance du contenu pour le référencement ?

C'est énorme.

Il est si important, en fait, que la plupart des spécialistes du marketing de contenu effectuent une recherche de mots clés pour l'optimisation des moteurs de recherche pendant le processus de création de contenu.

S'il vous plaît, ne vous laissez pas emporter par l'intimation ou le doute de vous-même lorsque vous entendez des mots comme la recherche de mots clés et les techniques d'écriture SEO. Vous pouvez apprendre à faire les deux comme un pro si vous croyez en vous.

Et voici pourquoi il est maintenant temps de retrousser vos manches et d'apprendre à faire de la recherche de mots-clés comme un pro et à écrire vous-même pour le référencement :

• La recherche de mots clés est devenue beaucoup plus facile grâce à des outils de marketing de contenu utiles.
• Les acheteurs utilisent plus que jamais Google pour trouver des produits et des services, il est donc extrêmement important de créer un contenu adapté au référencement.
• C'est probablement la raison pour laquelle 75 % des marques affirment que la tactique de marketing de contenu la plus efficace qu'elles utilisent est l'optimisation pour les moteurs de recherche .
• 34% des acheteurs feront un achat non planifié après avoir lu un contenu de qualité et personnalisé.

Plus d'un tiers ?!

C'est un énorme pourcentage d'acheteurs… cependant, le mot clé est la qualité .

Sans cela, vous ne verrez pas les victoires dont vous êtes capable. Google (et vos lecteurs) remarqueront un mauvais contenu en un clin d'œil.

De plus, vous êtes un entrepreneur créatif qui a été appelé pour plus qu'un 9-5 qui construit le rêve de quelqu'un d'autre. Cela signifie que la qualité du contenu produit par votre marque doit être de niveau A - pas d'excuses.

Si vous êtes prêt à vous lancer dans votre avenir et à apprendre les rouages ​​d'une entreprise numérique prospère, rendez-vous tout de suite dans mon cours gratuit .

5. Garder le contenu à jour est important

Les données sont là, et il est maintenant plus important que jamais de garder votre contenu à jour. Les chercheurs ont prouvé qu'il est extrêmement utile, lorsque vous apprenez à créer du contenu pour votre entreprise, de vous assurer qu'il peut rester pertinent et être facilement actualisé.

Cette fantastique étude de Backlinko a examiné 3,6 milliards d'articles pour savoir pourquoi certains types de contenu obtiendront continuellement des partages, des backlinks et du trafic au fil du temps.

Ils ont constaté que tous les contenus ne sont pas créés égaux.

Garder les choses à jour est en fait beaucoup plus facile à faire avec des types de contenu spécifiques.

L'étude a observé que lorsqu'il s'agit de créer des blogs à feuilles persistantes, le contenu le plus efficace comprend les meilleures listes, les guides pratiques et les publications riches en données.

Ainsi, le contenu qui répertorie le "meilleur" d'un certain sujet finit par avoir le score persistant le plus élevé. L'étude a également révélé que les présentations et les communiqués de presse ont tendance à être les moins persistants.

Cela signifie que les lecteurs apprécient un contenu organisé, utile et personnel qui est opportun. Et ils l'apprécient plus que jamais, car ils s'améliorent dans la recherche et le développement de "raccourcis" pour trouver le contenu le plus pertinent.

Besoin d'inspiration? Voici un exemple de contenu à feuilles persistantes pour vous régaler (celui qui faisait en fait partie de l'étude HubSpot).

Cette publication de liste peut être facilement mise à jour sans qu'il soit nécessaire de modifier l'intégralité de la publication.

La mise à jour d'un contenu comme celui-ci peut inclure quelque chose d'aussi simple que l'ajout d'une 83e idée de décoration intérieure, puis la mise à jour du titre pour refléter ce changement (ainsi que des recherches SEO pour voir comment il fonctionne, bien sûr. Vous voudrez le faire pour découvrir d'autres possibilités d'amélioration lors de la mise à jour de votre article).

Et voici quelques autres exemples de sujets de contenu à feuilles persistantes de Social Media Examiner qui sont très probablement mis à jour souvent pour rester pertinents, opportuns et utiles au lecteur :

N'oubliez donc pas d'écrire "evergreen" comme ça chaque fois que c'est possible. Le succès de ce type de contenu pertinent et de haute qualité est une énorme raison pour laquelle les statistiques de retour sur investissement du marketing de contenu sont si étonnantes.

6. La mise à jour de l'ancien contenu est vitale

Nous avons couvert que la qualité, la quantité et la cohérence ont un impact énorme sur le succès de votre marketing de contenu.

Mais il y a eu une autre révélation intéressante que les données sur la fréquence des blogs ont découverte :

Votre processus de contenu doit inclure la mise à jour régulière et cohérente du contenu de votre ancien blog.

Les données montrent que la mise à jour de vos anciens blogs est très, très importante. Si important que HubSpot obtient près de 92 % de ses prospects à partir d'anciens messages.

Une bonne explication à cela ? Comme un bon vin, Google privilégie les contenus de qualité qui ont un peu vieilli.

Parce que de plus en plus de NOUVEAUX contenus sont créés chaque jour.

Et la plupart du temps, ça craint (#sorrybutnotsorry).

Mais c'est précisément pourquoi la création d'éléments de contenu de haute qualité que vous pouvez optimiser et garder à jour contribuera à donner à votre marque une exposition à travers les recherches.

Alors maintenant que vous savez à quel point il est important de mettre à jour le contenu de votre ancien blog, vous vous demandez peut-être maintenant à quelle fréquence mettre à jour un blog.

Regarde ça:

J'aime toujours le regard sur certains visages de mes clients quand je leur dis que la mise à jour d'anciens contenus pour mon entreprise représente 90 % de ma stratégie de contenu .

C'est beaucoup de mise à jour.

Je couvre mon processus et comment je l'ai intégré à ma stratégie dans mon article sur la façon de mettre à jour l'ancien contenu, ou vous pouvez regarder la vidéo ci-dessous si vous préférez me regarder partager mon processus complet.

Lorsque vous créez votre processus de marketing de contenu, la mise à jour de l'ancien contenu doit ABSOLUMENT être incluse.

Mais laissez-moi vous demander ceci :

Vous sentez-vous à l'aise de créer votre propre processus ?

Vous essayez toujours de comprendre comment tout ce marketing de contenu fonctionnera pour vous ?

Vous ne savez pas à quelle fréquence publier du contenu de blog et comment il s'applique à votre secteur et à votre créneau spécifiques ?

Je peux vous aider.

Ne perdez plus de temps à vous poser ces questions tout en vous efforçant de suivre les dernières tendances et évolutions du marketing de contenu.

Si vous êtes prêt à prendre au sérieux votre entreprise, il est temps d'investir dans votre stratégie de marketing de contenu et d'engager un mentor.

Prêt à investir dans le marketing de contenu et vous-même ?

Alors… à quelle fréquence devriez-vous publier sur votre blog ?

Ça dépend.

Mais trouver le bon endroit pour votre entreprise est une sage décision.

Car d'ici 2025, 80% des interactions commerciales B2B se feront via les canaux digitaux.

Il est évident que la création d'un contenu de blog long et cohérent de haute qualité est essentielle au succès en ligne de votre entreprise.

Mais c'est à vous d'investir là-dedans.

Car 79% des entreprises B2B déclarent avoir déjà une stratégie de marketing de contenu. Est-ce que le vôtre?

Je peux vous montrer exactement comment c'est fait.

Si vous voulez des détails révolutionnaires sur la façon d'avoir un impact durable grâce au marketing de contenu, vous êtes au bon endroit.

C'est à cela que sert mon système de transformation de contenu. Dans ce programme de coaching, je vais vous apprendre à configurer votre entreprise, vos systèmes et votre marketing en 90 jours ou moins.

En plus, je suis dans les tranchées avec toi. Vous pouvez tirer parti de mon expérience de création de contenu de plus de dix ans et de mes connaissances sur tout , de la création d'une entreprise numérique puissante au contenu jusqu'à la conduite d'un plan commercial et marketing qui ne vous suce pas à sec.

Vous travaillerez avec moi à chaque étape du chemin. Si vous êtes l'un des rares avec qui nous disons OUI à travailler, préparez-vous à un succès commercial colossal comme vous avez toujours su que vous en étiez capable.

Postulez dès aujourd'hui pour participer au programme !