Combien de semaines pour les publicités des campagnes de sensibilisation sur Meta et Google

Les publicités des campagnes de sensibilisation peuvent être un moyen efficace de présenter votre entreprise aux consommateurs. Ces publicités fournissent des informations et génèrent de l’intérêt plutôt que de générer des conversions. Meta et Google permettent aux annonceurs de diffuser des annonces de notoriété dans divers endroits. Découvrez combien de semaines de campagne publicitaire sur Meta et Google vous devez prévoir pour familiariser votre public cible avec votre marque.

Combien de semaines pour que les publicités des campagnes de sensibilisation sur Meta et Google obtiennent des résultats ?

La durée d'une campagne de sensibilisation dépend de votre budget et de vos objectifs. Pour de meilleurs résultats, vous devez diffuser des publicités de notoriété pendant au moins six semaines. Cette période permet à l'algorithme Meta ou Google d'en savoir plus sur votre entreprise et votre stratégie d'enchères. Cela donne également aux utilisateurs le temps de voir vos annonces plus d'une fois afin d'augmenter la reconnaissance et la mémorisation de la marque.

C'est une bonne idée de surveiller en permanence les performances d'une campagne publicitaire payante, mais vous devez attendre plusieurs semaines avant de procéder à des ajustements. Vous commencerez à voir des mesures significatives dans deux à quatre semaines. Après environ six semaines, vous pouvez prendre des décisions éclairées quant à savoir si vous souhaitez continuer à diffuser des annonces sur la même plate-forme, essayer un autre service, mettre à jour les créations ou passer à des annonces qui donnent la priorité aux conversions. Cela peut prendre jusqu'à deux mois pour mesurer tous les résultats d'une campagne de sensibilisation.

Les publicités payantes peuvent donner des résultats tant que vous continuez à dépenser pour afficher ces promotions. Tout investissement que vous faites dans l’optimisation organique des moteurs de recherche, comme le développement d’une stratégie de contenu et la création de liens, a le potentiel d’être rentable pendant des mois, voire des années. Associer le référencement organique avec des publicités payantes est le meilleur moyen d'accroître la notoriété de votre entreprise.

Combien de temps devriez-vous diffuser des publicités de sensibilisation sur Meta ?

Meta recommande de diffuser des campagnes publicitaires avec un objectif de notoriété pendant au moins sept jours . Cela peut prendre plus de temps pour bénéficier de tous les avantages de ce type de promotion et obtenir un échantillon de données significatif. Lorsque vous créez une nouvelle campagne, vous pouvez spécifier un public cible, un budget quotidien ou à vie et un calendrier de diffusion des annonces.

Les mesures de performances les plus pertinentes pour les campagnes de notoriété dépendent de l'endroit où les publicités textuelles, illustrées ou vidéo apparaissent. Au cours d'une ou plusieurs semaines, vous pouvez suivre les objectifs de performances suivants :

• Portée : nombre de personnes uniques qui ont vu une annonce.
• Augmentation de la mémorisation des annonces : estimation du nombre d'utilisateurs qui se souviendraient d'avoir vu votre annonce dans les deux jours.
• ThruPlay : une option permettant de suivre le nombre de fois qu'une annonce vidéo est lue jusqu'à la fin ou la durée de lecture moyenne.

Meta a récemment révisé les objectifs de portée et de fréquence des campagnes avec des objectifs de notoriété et d'engagement. Vous devez diffuser chaque annonce suffisamment longtemps pour générer des données qui pourraient être utiles pour optimiser les futures campagnes.

Combien de temps devez-vous diffuser des publicités de notoriété sur Google ?

Les campagnes de notoriété dans Google Ads doivent durer au moins un mois. La concurrence pour diffuser des annonces sur le Réseau Display de Google ou sur YouTube peut nécessiter des dépenses publicitaires plus élevées et des campagnes plus longues.

Google Ads a un objectif « Notoriété et portée de la marque » que vous pouvez définir pour les formats d'annonces Display, Discovery, Services locaux ou vidéo. Les annonces de notoriété sont mieux adaptées à une stratégie d'enchères manuelles basée sur le coût pour mille impressions visibles (vCPM) qu'aux enchères au coût par clic (CPC).

Vous devez savoir que les capacités de ciblage d'audience de Google Ads sont moins précises que celles des publicités sociales payantes. Les annonces display, de recherche et vidéo sont diffusées sur du contenu qui correspond à des sujets, des emplacements ou des mots clés ciblés. D’un autre côté, les publicités sur Google ont le potentiel d’atteindre un public plus large que les campagnes sur Facebook, Instagram et Meta Audience Network.