Combien de temps le référencement prend-il pour fonctionner à 100 % ?

L'une des questions les plus fréquemment posées aux référenceurs est la suivante : "Combien de temps faut-il au référencement pour afficher des résultats ?"

C'est un sujet populaire dans l'entreprise.

Les entreprises, naturellement, veulent savoir quand elles verront un retour sur leur investissement, mais le référencement n'est pas comme les médias payants, où les retours peuvent être vus pratiquement immédiatement après l'activation des publicités. Le succès du référencement prend du temps à se manifester. Mais pour combien de temps ?

Ce tutoriel fournira une réponse à cette question ainsi qu'une ventilation des facteurs qui influencent le temps qu'il faut pour voir les résultats d'une stratégie de référencement. Nous verrons plus précisément :

À quoi ressemble le succès du référencement ?

Pour répondre à la question, nous devons d'abord définir le succès du référencement afin de nous assurer que les mesures du succès sont sans ambiguïté.

Lors de l'élaboration d'un plan de référencement, il est courant d'inclure des objectifs de campagne et des KPI.

Disséquons cela.

Objectifs = les résultats finaux que vous désirez obtenir.
KPI = métriques qui montrent les progrès vers vos objectifs.
Ce sont à la fois des indicateurs cruciaux de succès et, en fin de compte, les résultats de votre travail. Dans la plupart des cas, ces objectifs et KPI ressemblent à ceci :

Objectifs = Augmenter les revenus d'un certain montant pendant une période de 12 mois.
KPI = croissance organique du trafic, de la visibilité, des impressions ou du classement.
Bien sûr, définir des objectifs implique d'établir des repères quantifiables mais réalisables. Pour répondre à cette question, nous examinerons le temps qu'il faut normalement pour voir les résultats sur les KPI fondamentaux, en gardant à l'esprit que les objectifs sont généralement beaucoup plus uniques à une entreprise et varient considérablement en fonction de diverses circonstances.

Vous devriez vous attendre à voir les résultats du référencement dans les 6 à 12 mois…

Le référencement devrait produire des retours entre 6 et 12 mois. Nous définissons les résultats comme une augmentation du trafic et des prospects ou conversions qui l'accompagnent. Cela ne signifie pas nécessairement que vous aurez atteint votre objectif à ce stade, mais toute entreprise engagée dans le référencement doit s'attendre à voir des résultats dans ce délai.

Il est impossible de fournir un chiffre qui s'applique à tous les sites Web. Par conséquent, le mieux qu'un référenceur puisse faire est de fournir une estimation basée sur une analyse des performances actuelles d'un site Web et du plan recommandé.

Il est indéniable que l'amélioration de votre référencement prend du temps. Google (et d'autres moteurs de recherche) visent à offrir le meilleur résultat possible pour chaque requête de recherche donnée, et le classement prend du temps. Vous devez atteindre une grande visibilité de recherche.

Cependant, avec la bonne stratégie en place, 6 à 12 mois est une période suffisamment longue pour observer les avantages des efforts de référencement et justifier un investissement continu dans la croissance.

Les facteurs qui déterminent combien de temps il faut pour voir le succès du référencement

Examinons les aspects qui influencent le temps qu'il faut pour voir le succès du référencement pour vous aider à mieux comprendre combien de temps cela prend.

1. L'historique de votre site Web

L'un des éléments importants qui influencent le temps qu'il faut pour voir les résultats SEO est de savoir si vous travaillez ou non sur un nouveau domaine.

Parce qu'il n'a pas encore établi d'autorité ou gagné de backlinks, un nouveau domaine prendra presque toujours plus de temps pour montrer le succès qu'un domaine établi. En comparaison, un domaine bien établi aura atteint une certaine autorité et aura des backlinks pointant vers lui.

Un tout nouveau domaine peut s'attendre à voir des résultats dans 9 à 12 mois, et non dans 6 à 12.

Cependant, avoir un domaine bien établi ne garantit pas des résultats plus rapides. Si le domaine a déjà été lésé par une pénalité, une mise à jour de l'algorithme de base ou un travail de référencement qui enfreint les normes de Google pour les webmasters, vous ne remarquerez probablement pas d'effets immédiats.

Lors du démarrage d'un nouveau projet, il est toujours bon de se faire une idée de l'histoire du site. Bien que l'examen des impressions sur Google Search Console puisse vous donner une idée des performances du site, l'outil de recherche organique SEMrush peut vous aider à le comprendre rapidement.

Dans l'outil, entrez votre domaine et définissez la "Tendance du trafic estimé" sur tout le temps. Cela affichera le trafic prévu pour le site au fil du temps.

Dans l'exemple ci-dessous, le site a perdu une quantité substantielle de visibilité organique, indiquant qu'il y a un problème qui doit être résolu ou un problème de qualité qui doit être résolu. Une nouvelle approche SEO sur un site qui a perdu de l'exposition prendrait très probablement plus d'un an pour produire des résultats comparables aux performances antérieures.

L'exemple suivant, d'autre part, n'indique aucune difficulté ou perte de visibilité du site dans le passé, ce qui implique que la bonne stratégie pourrait fournir les avantages attendus dans le délai standard de 6 à 12 mois.

Les estimations du temps qu'il faudra pour voir les résultats sont souvent basées sur un site sans problèmes antérieurs qui doivent être résolus en premier. Évaluez toujours la performance d'un site au cours des deux à trois dernières années lorsque vous faites des projections.

2. La compétition

Les résultats peuvent être observés beaucoup plus rapidement dans les domaines à faible concurrence et les requêtes de recherche que dans les domaines concurrentiels.

Vous essayez de classer un site Web pour des mots-clés compétitifs en matière de finances personnelles (par exemple, « cartes de crédit ») ? Cela peut prendre deux ans ou plus pour atteindre une visibilité importante sur la première page. En revanche, pour les mots-clés locaux ou limités à faible concurrence, des résultats prometteurs pourraient être obtenus en 3 à 6 mois.

La difficulté du mot-clé est indiquée par la colonne KD%. Il s'agit d'un pourcentage allant de 0 à 100, et plus le pourcentage est élevé, plus il est difficile de se classer par SEMrush.

Attendez-vous à ce qu'il faille plus de temps pour afficher les résultats pour les mots-clés à fort pourcentage de KD. Mais la compétitivité ne se limite pas à la difficulté des mots clés.

Considérez comment vos concurrents sont arrivés là où ils sont maintenant et ce qu'ils font pour conserver leur visibilité. Votre plan et vos projections doivent tenir compte de la concurrence, en particulier de l'agressivité des stratégies des autres.

Vous pouvez également utiliser l'outil Backlink Gap pour déterminer l'écart concurrentiel en fonction des backlinks :

3. Vos ressources

Vous n'avez aucun contrôle sur l'historique d'un site Web ou sur la concurrence.

Cependant, vous pouvez (généralement) réglementer les ressources allouées à un effort de référencement. Il est essentiel de comprendre comment cela affecte le temps nécessaire pour voir les résultats d'une campagne. Plus vous pouvez consacrer de ressources au référencement, plus vous remarquerez rapidement les avantages.

La ressource la plus cruciale dont vous aurez besoin est le temps. Prenons un exemple…

Deux sites Web de petites entreprises se battent pour le même mot-clé. Ils sont tous deux conscients que le référencement technique, le contenu et les backlinks sont les principaux moteurs du succès du référencement. Les deux utilisent les services d'un consultant SEO indépendant. Par souci de simplicité, nous supposerons que ces deux sites commencent sur un pied d'égalité.

Le site Web A engage son spécialiste 5 jours par mois, tandis que le site B embauche le sien pour seulement 2 jours.

Naturellement, le site Web A devrait s'attendre à des résultats plus rapides.

N'oubliez pas que les discussions sur le temps qu'il faut pour voir un impact doivent tenir compte des ressources allouées, et que la meilleure façon de raccourcir cela (dans des limites raisonnables) est d'allouer davantage au projet.

Il est courant de créer un backlog d'éléments d'action au début d'une campagne (détaillant toutes les opportunités et activités), puis de les hiérarchiser en fonction des ressources disponibles. Cela peut aider à mettre en évidence les perspectives qui restent inexploitées et qui pourraient être réalisées avec des investissements supplémentaires.

Examinons les 3 silos du succès du référencement et leur impact sur le délai d'obtention des résultats…

Il existe trois principaux piliers de la performance SEO, et chacun d'eux peut avoir un impact sur le temps qu'il faut pour voir les résultats. Enquêtons.

Référencement technique

Si des problèmes techniques de référencement existent sur un site, ils devront être résolus avant que vous puissiez connaître la croissance que vous souhaitez voir.

Le référencement technique concerne des éléments tels que :

• Exploration et indexation
• Vitesse du site
• Canonisation
• Données structurées
• Contenu dupliqué
• Plans de site XML
• Hreflang
• et plus

La résolution des problèmes dans certains de ces domaines aura un impact plus important que d'autres, mais il n'en demeure pas moins que tout problème technique doit être résolu.

Contenu

Vous avez probablement entendu dire que le contenu est roi, et le contenu est toujours l'un des trois principaux facteurs de classement de Google.

Étant donné que l'objectif de Google est d'offrir les résultats les plus pertinents pour une requête de recherche donnée, pourquoi un contenu médiocre aurait-il un bon score dans les SERP ?

Il est essentiel que vous donniez la priorité au développement d'un contenu étonnant qui corresponde à l'objectif d'un chercheur, mais aussi que vous preniez le temps d'étudier ce qui est actuellement classé et de trouver comment créer quelque chose de mieux. Vous pouvez apprendre beaucoup en analysant le contenu qui fonctionne déjà bien.

Un matériel de mauvaise qualité (voire médiocre) peut retarder les résultats, mais un contenu étonnant qui est méticuleusement planifié et apporte quelque chose d'unique à un sujet peut permettre à votre site de se classer plus haut.

Liens retour

Les backlinks sont l'un des trois principaux facteurs de classement de Google, avec le contenu. Ce sont des facteurs de confiance et de popularité qui ont le potentiel d'améliorer le classement d'un site Web.

Après tout, les liens sont en fait des votes de confiance entre deux sites Web. Cependant, vous devez reconnaître qu'il existe rarement un raccourci pour obtenir des backlinks de haute qualité.

Cela demande des efforts et implique généralement de développer un excellent contenu vers lequel les autres veulent créer un lien. Et combler un écart de liaison important avec les concurrents peut prendre du temps.

Cependant, tous les liens ne sont pas créés égaux et des connexions de meilleure qualité pourraient finalement améliorer les classements plus rapidement que les liens de qualité inférieure.

Vous pouvez vous concentrer sur l'expansion de votre portefeuille de backlinks, mais gardez à l'esprit que la nécessité de réparer un écart de liens important peut entraîner des résultats plus longs à apparaître.

autres considérations

Suite à la mise en œuvre de votre approche, il est essentiel de surveiller votre site pour confirmer qu'il voit des résultats. Le référencement n'est pas un effort ponctuel ; une stratégie efficace nécessite des rapports et un entretien réguliers.

Le référencement doit être un processus constant, et considérer le canal comme une technique continue à long terme peut aider à justifier l'investissement.

Plus vous pouvez consacrer de ressources, plus vite vous remarquerez normalement les avantages, mais chaque site Web est un cas unique. Avant de prévoir quand le succès est probable, il est essentiel d'accorder une attention particulière aux problèmes technologiques, à la qualité du contenu et à la force du profil de lien.