Comment les galeries peuvent aider à amplifier votre contenu

La nouvelle année a commencé et les semaines de la mode reviennent avec style dans le monde entier avec la mariée, le prêt-à-porter masculin, féminin et la haute couture, entre autres segments à présenter. Pour les marques de mode, l'importance du défilé est incontestable . C'est le moment pour les collections de voir le jour, pour les créateurs de mettre en avant leur créativité et pour les marques de faire du bruit, se démarquer et susciter un maximum de notoriété avec les Galeries.

Cet environnement dynamique donne le ton de l'importance de l'amplification du contenu . En d'autres termes, il met l'accent sur la valeur de chaque élément de contenu sur plusieurs canaux. Après tout, cette période pour les marques, aussi coûteuse soit-elle, est celle où elles génèrent le plus de portée. Pour mettre les choses en perspective, le prêt-à-porter féminin FW22 à Paris, Milan, Londres et New York a généré 588 millions de dollars en valeur d'impact médiatique (MIV). Ainsi, à une époque où la numérisation reste le moyen le plus efficace d'atteindre le consommateur moderne, la production de précieux actifs de marque créatifs est essentielle. Néanmoins, publier un maximum de contenu créatif de qualité ne doit pas être le seul objectif ; amplifier ces atouts est tout aussi impératif pour leur assurer un maximum d'impact . Un outil comme Galleries peut vous aider à faire exactement cela.

Compte tenu de la quantité de contenu pendant les semaines de la mode, les marques doivent se concentrer sur la maximisation de la portée de leur contenu afin de créer un maximum de notoriété. Avec autant de contenu publié, il est essentiel pour les marques d' assurer une couverture maximale de leurs actifs créatifs afin d'optimiser leur valeur . Une bonne façon de le faire est de profiter de solutions telles que les galeries qui fournissent les bonnes données pour ce type d'amplification.

Utiliser les données pour amplifier le contenu

Chaque marque consacre un temps et des efforts remarquables à la création de chaque collection ainsi qu'à leur mise en valeur lors de la Fashion Week. Il est donc essentiel de s'assurer que tous les bons contacts sont engagés pour couvrir et promouvoir vos actifs créatifs pour atteindre votre public cible. Être en possession d'une base de données avec un enregistrement de ceux qui ont déjà montré de l'intérêt pour votre contenu peut aider les spécialistes du marketing et les équipes de relations publiques à savoir à qui s'adresser à la fin de la prochaine Fashion Week . Ces données prendraient en compte qui téléchargeait vos éléments créatifs ainsi que les contacts de presse qui ont écrit sur votre contenu sans même qu'on leur demande de le faire. Ceci est particulièrement critique si l'on tient compte du fait qu'environ 80 % du contenu visuel téléchargé a lieu dans les 72 premières heures de l'émission .

Au total, les données sont les plus importantes lorsqu'il s'agit de mesurer le succès des marques pendant ces semaines de la mode. Cependant, mesurer le retour sur investissement (ROI) est difficile à visualiser sans une métrique applicable qui prendrait non seulement en compte les performances de la marque, mais également comment elle se compare à d'autres marques sur différents marchés.

Par la suite, la Media Impact Value ( MIV ) de Launchmetrics est un chiffre monétaire généré par notre algorithme propriétaire. Cette métrique unifiée vous permet de comprendre rapidement la valeur d'un emplacement de manière quantifiable. Ainsi, pour n'en citer que quelques-uns, le MIV de chaque élément visuel créatif serait mesuré en fonction du nombre de vues, du nombre de téléchargements, du nombre de fois où il a été publié et du nombre de fois où il a été référencé en externe .

Avec toutes ces données à portée de main, les marques peuvent réellement amplifier leur contenu de deux manières : l'amplification ciblée et l'amplification à grande échelle.

À propos des galeries

Amplification ciblée

En ce qui concerne l'amplification ciblée, disposer d'un logiciel de gestion des actifs numériques est un excellent moyen de commencer. Un peu comme un lookbook numérique, le but est d'avoir un contrôle total sur la présentation de vos ressources visuelles d'une manière où vous avez un contrôle total sur votre narration .

Les galeries de Launchmetrics offrent exactement cela avec la possibilité d'accéder à votre contenu quand vous le souhaitez, où que vous soyez . Non seulement c'est plus rapide, mais c'est aussi très accessible car vous pouvez organiser par saisons ou par collections ainsi que les partager directement par e-mail. La solution offre également une grande flexibilité avec la possibilité de créer de nombreux dossiers différents pour des collections en édition limitée ou des campagnes spéciales. Vous pouvez même créer votre propre showroom en ligne et intégrer votre propre identité visuelle de marque personnalisée tout en étiquetant chacun de vos actifs avec des descriptions de produits et de looks pour les professionnels de l'industrie.

Amplification à grande échelle

Dans une portée plus large, l'amplification à grande échelle permet aux marques d'augmenter leur visibilité et de maximiser leur notoriété. Dans ce cas, il s'agit davantage d'accéder instantanément aux ressources visuelles créatives de la couverture des défilés des Fashion Weeks à New York, Paris, Milan, Londres et plus encore. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une solution organisée, cette forme d'amplification de contenu fonctionne efficacement pour sensibiliser le public et partager et télécharger rapidement du contenu .

Spotlight de Launchmetrics est la plus grande banque créative du secteur Mode, Luxe et Beauté (FLB). Anciennement connue sous le nom d'IMAXtree, la solution vous permet d' ajouter vos propres ressources créatives ou également de concéder sous licence des photos et des vidéos pour les médias et les créateurs . En fin de compte, avec une base de données de plus de 5 millions d'images et de vidéos de qualité, la solution est une plateforme facile à utiliser pour créer des histoires visuelles instantanées qui peuvent connecter les marques à leur public cible .

Clé à emporter

De nombreux facteurs déterminent le résultat de vos stratégies d'amplification de contenu, en particulier pendant les périodes intensives des semaines de la mode. Le temps est le facteur le plus crucial à prioriser. Attribuer les bons actifs à la bonne voix aussi efficacement que possible est essentiel pour s'assurer qu'elle est couverte efficacement .

De plus, l'efficacité et l'accessibilité sont également des facteurs déterminants. Avoir tout au même endroit pour être à portée de main et facilement partagé facilite l'excellence opérationnelle. Deux autres facteurs importants sont la flexibilité et la mesurabilité non seulement pour pouvoir éditer et ajuster votre contenu, mais aussi pour pouvoir surveiller et suivre les performances individuelles.

En fin de compte, savoir quels éléments de contenu étaient le plus envoyés, enregistrés, téléchargés et quels aspects spécifiques avaient le plus d'impact . Toutes ces données fournies par une solution comme Galleries peuvent aider les marques à amplifier non seulement leurs actifs créatifs actuels, mais aussi leurs futurs.

Écoutez nos experts expliquer comment les galeries de Launchmetrics peuvent bénéficier à votre stratégie d'amplification de contenu.

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