Comment fonctionne Google Ads ?

Les dernières années ont vu une augmentation significative des flux de publicité numérique, les publicités numériques ayant grimpé de 35 % pour atteindre 189 milliards de dollars en 2021 ( IAB ). Cela représente une augmentation de 50 milliards de dollars en une seule année. Il n'est pas surprenant que de plus en plus d'agences, de sociétés de médias et de revendeurs vendent désormais des packages numériques en plus des publicités radio, imprimées et télévisées. L'une des options les plus populaires et les plus efficaces en matière de publicité numérique est Google Ads. Si vous souhaitez ajouter un seul flux publicitaire numérique pour vos clients, la plate-forme phare de Google est un choix judicieux. Mais comment fonctionne Google Ads ?

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Bien sûr, en plus de répondre à la question « Comment fonctionne Google Ads ? vous devez également savoir comment tirer le meilleur parti de cette solution de publicité numérique pour qu'elle en vaille la peine pour vos clients.

Nous examinons cela de plus près, en répondant non seulement à « comment fonctionne Google Ads », mais en expliquant clairement comment vous pouvez faire fonctionner Google Ads pour vos clients.

Qu'est-ce que Google Ads ?

Nous allons commencer par les bases : qu'est-ce que Google Ads ?

La réponse la plus simple est que Google Ads est un programme publicitaire au paiement par clic (PPC). C'est similaire à d'autres plateformes de publicité numérique, comme Facebook Ads ou le programme d'Amazon. Le paiement par clic signifie littéralement que l'annonceur ne paie que pour les clics reçus sur ses annonces.

Le programme de Google est l'une des plateformes les plus populaires et les plus efficaces disponibles. C'est aussi l'un des plus anciens. Google a lancé son programme PPC en 2000, deux ans après son moteur de recherche. Au moment de son lancement, le programme s'appelait « Google Adwords ». En 2018, Google a rebaptisé le programme « Google Ads ».

L’idée derrière l’utilisation de Google Adwords était simple. Téléchargez votre création publicitaire, choisissez les mots clés sur lesquels enchérir et définissez une enchère maximale. Si vous avez l'enchère gagnante, votre annonce apparaît sur la page de résultats de recherche Google (SERP).

Au fil du temps, ce processus est devenu un peu plus complexe. De nos jours, le Réseau Display dessert plus de 2 millions de sites Web ( Google ). D'autres options populaires qui ont été ajoutées depuis sa création incluent les campagnes d'applications et même les publicités YouTube.

Les avantages de Google Ads

L'un des avantages les plus importants de Google Ads est une portée plus large. Avec différents types de campagnes publicitaires, vos clients peuvent diffuser leurs annonces auprès d'un plus grand nombre de personnes.

Les publicités display génèrent à elles seules 180 millions d'impressions chaque mois ( Solar Power World ). Google lui-même traite chaque jour plus de 8 milliards de requêtes de recherche ( Earthweb ). Cela offre un nombre important d’opportunités de placement d’annonces !

Qu’en est-il des objectifs comme plus de ventes ? Google Ads propose de très bonnes statistiques pour aider les utilisateurs à atteindre leurs objectifs de croissance et de revenus.

• Google Ads a un taux de clics (CTR) moyen de 3,17 % ( StoreGrowers )
• Pour les clients prêts à acheter, Google Ads obtient 66 % des clics ( Craig McConnel )
• Les annonceurs gagnent en moyenne 8 $ pour chaque dollar dépensé sur la plateforme ( Google )
• Plus de 40 % des internautes achètent quelque chose qu'ils ont vu sur YouTube ( Think with Google )

Les enquêtes suggèrent que les clients cliquent sciemment sur les publicités. La raison la plus courante est que l'annonce correspond à ce qu'ils veulent ( Search Engine Land ). C'est l'une des raisons pour lesquelles Google Ads fonctionne si bien : il vous permet de diffuser des annoncespertinentesauprès des clients.

Avec les flux médiatiques traditionnels, votre ciblage est souvent très large. Avec Google Ads, vous êtes mieux en mesure de cibler les personnes déjà intéressées. Avec les annonces du Réseau de Recherche, ils recherchent déjà les produits ou services proposés par vos clients.

C'est un autre avantage de Google Ads : ils sont interactifs. Les utilisateurs n'ont pas besoin d'attendre pour rentrer chez eux ou se rendre au magasin en voiture. Ils peuvent cliquer sur l’annonce et acheter sur-le-champ.

Les autres avantages de Google Ads incluent le fait d'aider vos clients à atterrir sur la page 1 des SERP. La recherche payante est souvent une aubaine pour ceux qui utilisent le référencement , en particulier pour les mots-clés difficiles. Même si le site de votre client est classé de manière organique, les publicités des concurrents les poussent probablement vers le bas de la page.

Comment fonctionne Google Ads : les bases

Pour bénéficier de Google Ads, vous devez connaître la réponse à la question : comment fonctionne Google Ads ? Vous pouvez simplement choisir un mot-clé, définir une enchère maximale et espérer le meilleur. Une meilleure compréhension de la question "Comment fonctionne Google Ads ?" ira un long chemin cependant.

Cette plate-forme PPC est relativement facile à utiliser. Configurez votre compte, ajoutez un nom d'entreprise et configurez votre première annonce en téléchargeant la création.

Une fois cela fait, vous sélectionnerez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez enchérir. Ensuite, vous définirez votre enchère maximale. Lorsqu'un utilisateur recherche l'un des mots-clés, Google compare la campagne à celle de ses concurrents.

Si Google détermine que le placement de l'annonce coûte moins que votre enchère maximale, vous obtenez le placement. Google utilise d'autres facteurs, notamment l'évaluation de la qualité, pour déterminer certains emplacements. Ce n'est pas toujours le plus offrant qui gagne.

Stratégies d'enchères

Les annonceurs peuvent choisir parmi trois stratégies d'enchères différentes pour leurs campagnes. Ceux-ci sont:

• Coût par clic (CPC)
• Coût par mille (CPM)
• Coût par engagement (CPE)

Le CPC signifie que vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Le CPM est plus traditionnel, dans le sens où vous paierez pour un nombre déterminé d'impressions. Les impressions mesurent le nombre de fois où l'annonce apparaît dans les SERP ou dans des emplacements sur le Réseau Display. Le coût est généralement mesuré par 1 000 (d’où vient le mot « mille »).

CPE signifie que vous payez lorsqu'un utilisateur effectue une certaine action. Cela peut signifier s'inscrire à une newsletter ou visiter une page de destination. Le CPE a tendance à être plus cher que les autres stratégies d'enchères pour Google Ads.

Il existe une quatrième stratégie, connue sous le nom de coût par acquisition (CPA). Bien que vous puissiez utiliser le CPA, Google Ads n'est pas toujours le plus efficace avec cette option. Cela peut coûter beaucoup plus cher à long terme.

Enchères automatisées ou manuelles

Vous devrez également décider si vous souhaitez utiliser les enchères automatiques ou les enchères manuelles pour les campagnes.

Les enchères manuelles permettent à l'annonceur de soumettre des enchères. Cela présente certains avantages, mais il est généralement plus lent et augmente la charge de travail. Les enchères automatisées sont plus rapides et ont l’avantage de ne pas surcharger les équipes. Il n’y a pas non plus le même potentiel d’erreur humaine.

Les enchères manuelles sont généralement préférables si vous ne disposez pas de beaucoup de données. Il faut du temps à l'IA de la plateforme pour savoir quels emplacements sont les meilleurs et quel montant enchérir. Sans données, il peut enchérir sur des emplacements publicitaires médiocres ou dépenser votre budget de manière imprudente.

Types d'annonces

Pour comprendre « comment fonctionne Google Ads », il est bon de comprendre qu'il existe plusieurs types d'annonces. En plus de comprendre les stratégies d'enchères pour Google Ads, vous devez connaître les différentes options publicitaires. Lorsque Google a lancé AdWords pour la première fois, les annonces de recherche étaient le seul choix. Aujourd'hui, les annonceurs peuvent choisir parmi cinq types de campagnes publicitaires différents :

• Rechercher des publicités
• Afficher des annonces
• Annonces Shopping
• Campagnes d'applications
• Annonces YouTube

Alors, comment fonctionne Google Ads ? Cela dépend du type d'annonce que vous choisissez.

Le type de campagne publicitaire que vous souhaitez lancer dépend du client. Où se trouve leur public et comment pouvez-vous l’atteindre au mieux ? S'ils visitent des sites Web sur le Réseau Display, les annonces graphiques peuvent être le bon choix. S'ils regardent beaucoup de vidéos YouTube, les campagnes YouTube pourraient être une meilleure option.

Exemple d'annonce de recherche Google

Les annonces de recherche sont des annonces textuelles qui apparaissent sur la page de résultats de toute recherche Google. Ils apparaissent généralement en haut ou en bas de la page. Des annonces textuelles apparaissent également sur la plateforme Gmail.

Les annonces de recherche incluent un titre et un lien. Ils comprennent également une brève description, comme dans l’exemple ci-dessous.

Google propose également des extensions d'annonces, qui peuvent augmenter l'utilité de l'annonce de recherche. Ces extensions sont Sitelink, Appel, Localisation, Offre et Application.

Exemple d'annonce graphique Google

Les annonces display sont le type de publicité le plus courant sur Internet. Ils apparaissent sous forme de bannières publicitaires en haut, sur les côtés et en bas de nombreux sites Web. Les annonces graphiques apparaissent également sur certaines vidéos YouTube, souvent sous forme de bannière en bas de l'écran vidéo.

Les annonces graphiques sont flexibles. Ils se présentent sous différentes formes et tailles. Contrairement aux annonces du Réseau de Recherche, elles peuvent contenir plus que du texte. En fait, les publicités display incluent souvent des images, des GIF ou même des vidéos, ainsi que du texte.

Les annonces display peuvent également inclure des emplacements d'annonces pop-up et pop-out. Voici quelques exemples d’annonces graphiques Google.

Exemple d'annonce Google Shopping

L'application Google Shopping Ads oreille à deux endroits. L’un se trouve sur le SERP, généralement dans le cadre d’un carrousel en haut de la page de résultats. Ils apparaissent également sous l'onglet « Shopping » de Google.

Les annonces Shopping sont utiles lorsque les utilisateurs recherchent des produits ou des services spécifiques. Ils incluent des images du produit, ainsi que plus d’informations qu’une annonce de recherche. Ils comprennent un lien vers le produit, ainsi que des informations sur les prix. Vous pouvez les voir dans l'exemple d'annonce Google Shopping ci-dessous.

Google Shopping n'est pas aussi populaire qu'une simple recherche. Ces publicités peuvent cependant être plus performantes lorsque les internautes recherchent des produits spécifiques. Ils sont plus attrayants, grâce à l'utilisation d'images.

Annonces YouTube

Go Ogle Ads inclut certains emplacements YouTube. Il s'agit généralement d'annonces pré-roll, qui apparaissent dans le coin supérieur droit de l'écran, au-dessus de la liste « À suivre ».

Annonces pour applications Google

Comment fonctionne Google Ads en matière de campagnes pour applications ? Les campagnes pour applications sont un peu différentes des autres options Google Ads. Si votre client souhaite que les gens téléchargent une nouvelle application, une campagne pour applications pourrait lui convenir. Google vous permet également de cibler « l'engagement avec l'application » ou les « précommandes d'applications ».

La mise en place d'une campagne pour applications est également un peu différente. Au lieu de proposer des créations prédéfinies, Google fait le travail. Vous fournirez du texte et des informations sur les enchères. La plateforme Google prendra ensuite ces informations et créera la campagne pour vous.

Classement des annonces et niveau de qualité

Avoir le plus gros budget ne garantit pas toujours le placement des annonces. Google est un peu plus exigeant, car il souhaite offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience possible. Cela signifie proposer des publicités pertinentes et de haute qualité. Répondre à la question « Comment fonctionne Google Ads ? » il ne s'agit donc pas seulement de comprendre les bases, mais également de comprendre les normes de qualité.

C'est pourquoi Google évalue la qualité des campagnes publicitaires. Il appelle ce programme Ad Rank. Une note de 10 est la meilleure qualité possible. Google prend en compte divers facteurs, notamment la qualité de votre page de destination ou de votre site Web.

Si vous diffusez une annonce de haute qualité, vous pourriez surenchérir sur un concurrent bien rémunéré qui a un score de classement d'annonce inférieur.

Cela peut vous aider à contrôler le budget de votre client. Vous pouvez gagner des emplacements publicitaires à moindre coût, simplement en disposant d'une annonce et d'un site Web de haute qualité.

Comment fonctionne Google Ads : Comment démarrer avec Google Ads

Démarrer avec Google Ads est assez simple. Une fois que vous avez bien compris la question « Comment fonctionne Google Ads ? » alors vous voudrez commencer par créer votre compte et ajouter le nom de votre entreprise. Vous êtes prêt à commencer à créer des annonces.

Vos prochaines étapes incluent la définition d’un objectif pour la campagne. Google Ads peut aider vos clients à atteindre un large éventail d'objectifs, qu'il s'agisse de la reconnaissance de la marque ou de l'augmentation des ventes. Un objectif clair vous aide à suivre les performances.

Ensuite, ajoutez vos mots-clés pour cibler et définir votre audience. Vous définirez généralement une audience par régions géographiques. Celles-ci peuvent être vastes (comme pour toute l’Amérique du Nord) ou plus granulaires. Vous pouvez restreindre votre audience grâce à l'utilisation de codes postaux.

Enfin, vous choisirez vos types d'annonces et chargerez votre création. Sélectionnez votre stratégie d'enchères, définissez votre enchère maximale et vous êtes prêt à soumettre votre première annonce Google.

Budgétisation pour Google Ads

Une question que vous recevrez probablement de la part des clients est de savoir quel devrait être le montant de leur budget pour Google Ads. En moyenne, les placements d'annonces coûtent un peu plus de 2 $ ( Investopedia ).

Cependant, certains mots clés peuvent avoir un coût par clic beaucoup plus élevé ou inférieur. Des mots-clés spécifiques peuvent susciter une forte concurrence, ce qui signifie une augmentation des coûts. Les termes généraux peuvent également susciter beaucoup de concurrence. Les coûts par clic varient également selon le secteur ( SmartInsights ).

Gardez à l’esprit que vous pouvez utiliser différentes stratégies d’enchères pour vous aider à contrôler les coûts. Un autre conseil pour contrôler le budget de votre client est d'améliorer la qualité des annonces afin de réduire les coûts.

Avoir un public défini et de bons objectifs dès le départ est également utile. Si un client souhaite que sa marque soit reconnue, par exemple, vous pouvez opter pour des mots-clés moins compétitifs pour atteindre cet objectif. Dans ce cas, lorsque vous réfléchissez au fonctionnement de Google Ads, vous devez tenir compte des objectifs de votre client.

Comment fonctionne Google Ads : maximiser les performances des annonces

Comment fonctionne Google Ads ? Maintenant que vous avez une compréhension de base, il est temps d'envisager d'optimiser les performances des annonces. Pour cela, vous devez penser au retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Google indique que le ROAS moyen de Google Ads est d'environ 8 : 1 : vous gagnerez 8 $ pour chaque dollar dépensé en publicités. Bien sûr, c'est une moyenne. Le ROAS varie selon le secteur, l'audience, la campagne et même les emplacements publicitaires individuels.

Si vous souhaitez connaître le ROAS, vous devez collecter des données. Google Ads propose un suivi via les modules de suivi Urchin (UTM). Vous souhaiterez les configurer au niveau de la campagne. Vous devrez également activer le suivi des conversions pour garder un œil sur les performances.

Le suivi du ROAS est simple si vous avez un objectif tel que « augmenter les ventes ». Si votre objectif est la reconnaissance de votre marque, il peut être plus difficile de mesurer les retours de manière directe. Vous devrez peut-être utiliser des mesures telles que les clics, le trafic sur le site Web ou même quelque chose comme les inscriptions par e-mail comme indicateurs.

Il existe de nombreuses façons d'améliorer le ROAS de Google Ads pour les entreprises locales . Les conseils ci-dessous vous aideront à choisir de meilleurs mots clés et à concevoir des annonces plus efficaces. De cette façon, vos clients tireront le meilleur parti des campagnes Google Ads.

Conseil n°1 : Choisir les bons mots-clés

La sélection des mots clés est cruciale pour le succès du ROAS et de Google Ads.

Un bon conseil consiste à choisir des termes de recherche étroits plutôt que des termes généraux. Il peut être tentant de cibler les « chaussures de course » si votre client vend des chaussures de course. Il s’agit cependant d’un terme large et il y aura beaucoup de concurrence pour lui. Plus de concurrence signifie généralement des coûts de placement plus élevés, ce qui fait baisser le ROAS.

Des termes plus précis vous aident également à cibler un public intéressé. Si quelqu'un à Los Angeles recherche « chaussures de course » et que votre client possède une boutique à New York, cet utilisateur n'est probablement pas votre public cible. « Meilleures chaussures de course à New York » ou « magasins de chaussures de course à Brooklyn » pourraient être de meilleurs mots clés.

Quels que soient les mots clés que vous sélectionnez, assurez-vous qu'ils sont pertinents par rapport à votre annonce. Si vous vendez des chaussures de course, ne ciblez pas les « meilleurs talons aiguilles de Brooklyn ». Cela frustrera les utilisateurs et réduira votre score de classement des annonces.

Utilisez un outil pour planifier vos mots-clés. Le Keyword Planner de Google est gratuit et offre des données précieuses. Vous verrez le volume de recherche mensuel, la concurrence et le partage d'impressions publicitaires. Le planificateur propose également des offres bas de gamme et haut de gamme. Ces données peuvent vous aider à définir votre budget et même à choisir les mots-clés sur lesquels vous êtes susceptible d'obtenir le meilleur ROAS.

Une grande partie de la réponse à la question « Comment fonctionne Google Ads » consiste à comprendre comment choisir les mots clés pour les annonces.

D'autres outils, comme le logiciel de reporting PPC , peuvent offrir encore plus d'informations.

Comprendre les types de correspondance

Un autre conseil pour améliorer les performances des annonces consiste à utiliser efficacement les différents types de correspondance. Google Ads propose quatre sélections de « correspondance » :

• Correspondance exacte, où la recherche de l'utilisateur correspond à votre mot-clé exact
• Requête large, qui « fait correspondre » votre annonce avec n'importe quel mot de votre expression clé
• Requête large modifiée, qui vous permet de choisir des mots « verrouillés » avec un +
• Correspondance d'expression, qui correspond à votre expression clé dans son ordre exact, mais peut inclure d'autres mots

Regardons un exemple de types de correspondance. Supposons qu'un client souhaite se classer parmi les « magasins de chaussures qui gèrent ». Le paramètre de requête large permettrait à leur annonce d'être diffusée sur les recherches de cette expression, mais également sur les recherches « course à pied », « chaussures » et « magasins ». Une correspondance exacte permettrait à l'annonce d'être diffusée uniquement sur les « magasins de chaussures de course », mais pas même sur les « magasins de chaussures de course ». Il faudrait qu'il corresponde exactement.

La requête large modifiée peut vous permettre de verrouiller le mot « courir », mais l'annonce peut s'afficher avec des expressions telles que « courir un 5 km » ou « courir, comment commencer ». Une correspondance d'expression, en revanche, permet à l'annonce d'être diffusée pour des recherches telles que « meilleurs magasins de chaussures de course », « magasins de chaussures de course à proximité » ou même « magasins de chaussures de course Nike ».

Il existe également des mots clés négatifs à prendre en compte. Ce sont des mots pour lesquels vousnevoulez pas être classé. Dans notre exemple de magasin de chaussures de course, nous ne souhaitons peut-être pas nous classer pour « Nike ». Premièrement, cela coûte cher, et deuxièmement, notre client ne propose même pas de chaussures Nike. Nous voudrions alors ajouter « Nike » à nos mots clés à exclure. Si quelqu'un recherche « Chaussures de course Nike », l'annonce de notre client ne sera pas diffusée.

Conseil n°2 : Utiliser des publicités dynamiques

Google Ads propose d'autres outils puissants pour vous aider à générer un ROAS plus élevé pour vos clients. L’une d’entre elles concerne les publicités dynamiques.

Les annonces dynamiques ont des créations qui changent automatiquement. Cela leur permet de s'adapter aux différents utilisateurs. Un exemple courant est celui des annonces qui s'adaptent aux utilisateurs mobiles par rapport aux utilisateurs d'ordinateurs de bureau. La plate-forme ajuste les publicités vues par les utilisateurs grâce à l'intelligence artificielle (IA).

Cependant, l’IA fait plus que s’ajuster à la taille de l’écran. Il collecte également des données pour déterminer quelle version de l'annonce est la plus susceptible d'être efficace pour un utilisateur donné. Google Ads appelle ces annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Avec les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, vous pouvez saisir jusqu'à 15 titres et quatre variantes sur votre texte publicitaire. L'apprentissage automatique suit ensuite les performances au fil du temps. Il utilise ces informations pour déterminer les meilleurs produits ou services à promouvoir auprès d'un utilisateur.

Les annonces responsives testent automatiquement votre annonce jusqu'à ce que vous trouviez la meilleure version. Si faire 15 titres différents semble demander beaucoup de travail, consultez les publicités automatisées . Ce service permet non seulement de générer des créations publicitaires, mais il peut également aider vos clients à faire de la publicité sur les plateformes publicitaires numériques.

Conseil n°3 : Le pouvoir du reciblage

Comment fonctionne Google Ads en matière de reciblage ? Les publicités dynamiques fonctionnent en tandem avec le reciblage publicitaire Google. Le reciblage, parfois appelé remarketing, vous permet de diffuser différentes publicités auprès des utilisateurs qui ont interagi avec vous dans le passé.

Lorsqu'un internaute clique sur votre annonce ou passe du temps sur votre site Web, cela signale son intérêt. Selon l'annonce sur laquelle ils cliquent, ils peuvent être plus intéressés par certains produits que par d'autres. La plate-forme peut utiliser ces informations pour déterminer ce qu'il faut montrer au prospect afin de l'inciter à se convertir.

Le reciblage peut améliorer les taux de conversion, ce qui à son tour augmente le ROAS. En moyenne, un prospect doit voir votre marketing sept fois avant de se convertir ( Kruse Control Inc ). Le reciblage peut vous aider à atteindre ce chiffre magique tout en partageant de nouvelles publicités qui les font avancer plus loin dans le pipeline des ventes .

Conseil n°4 : Créer de superbes publicités

La meilleure mesure que vous puissiez prendre pour améliorer le ROAS et les performances des campagnes Google Ads est de créer une annonce de qualité. Comme mentionné, Google utilise le classement des annonces pour déterminer les enchères gagnantes.

L'amélioration du classement des annonces d'une campagne peut contribuer à améliorer ses performances. Google propose l'outil Quality Score pour vous aider à garder un œil sur vos annonces. Il mesure trois choses :

• Pertinence de votre annonce par rapport aux recherches des utilisateurs
• Qualité de la page de destination
• Taux de clics attendu (CTR) ( Google )

Vous ne pouvez pas contrôler le CTR attendu, mais vous pouvez vous assurer que votre annonce est pertinente par rapport aux mots clés que vous ciblez. Vous pouvez également améliorer l'expérience de la page de destination pour les utilisateurs.

La connaissance de votre audience est essentielle pour améliorer le niveau de qualité d'une annonce. Qui sont-ils? Sur quoi sont-ils susceptibles de cliquer ? Les utilisateurs plus jeunes, par exemple, réagissent mieux aux textes publicitaires utilisant des emojis.

Les publicités dynamiques et les tests peuvent être utiles ici. Les annonces dynamiques vous montrent quelles annonces ont les meilleurs CTR.

Bien entendu, rien ne remplace un bon titre. Les bons exemples incluent généralement le mot-clé ou l’expression de recherche dans le titre. Plus votre contenu publicitaire correspond à leur recherche, plus ils sont susceptibles de penser que cliquer sur votre annonce est une bonne idée.

Essayez d’éviter les titres clickbait. Ces titres frustrent souvent les utilisateurs et peuvent donc en fait diminuer votre niveau de qualité.

Enfin, réfléchissez au type de campagne publicitaire que vous devriez lancer. Connaître votre public est également essentiel ici. La recherche est-elle le meilleur endroit pour trouver le public cible de votre client ? Ce n’est peut-être pas le cas. En fait, ils pourraient être plus susceptibles de voir votre annonce sur YouTube.

Conseil n°5 : alimentez les insights avec les données

Comment savoir si une annonce est performante ? Comment savoir si votre taux de conversion est bon ? La réponse est de vous assurer que vous obtenez les données dont vous avez besoin.

Vous pouvez synchroniser les outils Analytics de Google avec vos campagnes Google Ads. À leur tour, vos clients peuvent voir les données. D'où viennent les clics ? Quels appareils les gens utilisent-ils et pour quels écrans le client doit-il concevoir des publicités ?

Les données peuvent fournir des informations puissantes sur le public et son comportement. À son tour, votre client peut l'utiliser pour affiner ses annonces et sa sélection de mots clés. Cela permet au client d'ajuster les campagnes pour des performances optimales.

Vous devez surveiller de près les performances de votre campagne, même lorsque vous atteignez vos objectifs. Existe-t-il un moyen d'améliorer encore plus les performances ? Existe-t-il un public cible auquel la publicité actuelle ne plaît pas ? Les données peuvent apporter des réponses à ces questions.

Aussi performantes que soient les analyses de Google, il existe d'autres programmes qui peuvent en offrir davantage à vos clients. Le logiciel de reporting PPC , par exemple, peut automatiser les rapports. Cela, à son tour, réduit les frais généraux. Certains logiciels, comme Advertising Intelligence lié ci-dessus, peuvent permettre à vos clients de générer des rapports sur plusieurs sites. Ils peuvent également collecter des données sur toutes les plateformes pour obtenir une vue plus large des performances des campagnes. Non seulement le logiciel de reporting PPC peut vous aider à fournir des données aux clients, mais il peut également aider ces clients à comprendre comment fonctionne Google Ads.

Google Ads est un investissement intelligent pour vos clients

Vous vous demandez : "Comment fonctionne Google Ads ?" Vous avez désormais non seulement la réponse à cette question, mais également un guide pour vous aider à maximiser les performances de votre campagne.

Proposer Google Ads et d'autres options de publicité numérique est une décision judicieuse à l'ère en ligne. Avec la bonne stratégie et la bonne technologie, vos clients peuvent profiter de tous les avantages des publicités numériques.