Comment AMP aide-t-il et entrave-t-il le référencement ?

Qu'est-ce que l'AMP ?

AMP (prononcé AMP et non "amp") signifie Accelerated Mobile Pages. Le titre est assez descriptif ; ce sont des pages conçues pour se charger rapidement sur les appareils mobiles. L'idée d'AMP est de produire une expérience rapide comme l'éclair pour les navigateurs Internet sur un appareil mobile. Le framework gratuit et open source vous permet de créer des pages qui fonctionnent comme une version simplifiée de vos pages principales, qui fonctionnent sans les éléments accélérant la vitesse qui ont un impact sur le temps de chargement. Lorsqu'une page Web standard dispose d'une alternative AMP, un lien vers la version AMP est placé sur la page via une balise HTML et c'est ce qui est servi à l'utilisateur de l'appareil mobile.

Le framework AMP permet aux développeurs de créer des pages en utilisant trois éléments principaux ; AMP HTML, AMP JavaScript et AMP Cache. Le HTML AMP est un HTML qui a été étendu avec des propriétés AMP personnalisées. La plupart du code HTML utilisé sur une page AMP est du code HTML standard. Cependant, certaines balises spécifiques à AMP permettent d'améliorer les performances. AMP JavaScript est une bibliothèque JavaScript qui permet le rendu rapide des pages HTML AMP. Il garantit des optimisations telles que l'empêchement de JavaScript tiers de bloquer le rendu de la page et de la maintenir hors du chemin critique. Le cache AMP est un réseau de diffusion de contenu spécifiquement pour les documents AMP. La plupart des pages AMP sont servies via le Google AMP Cache qui stocke les documents AMP valides et leurs ressources et les fournit dans ses résultats de recherche sur les appareils mobiles, offrant une expérience utilisateur mobile plus rapide.

Qui prend en charge AMP ?

Bien que fortement soutenu par Google, le projet AMP n'appartient pas au géant de la recherche. En fait, le site Web du projet AMP répertorie plus de 160 plates-formes publicitaires et 15 CMS qui le prennent en charge. D'autres moteurs de recherche, tels que Bing, Baidu et Yahoo Japan sont liés au projet AMP, ce qui suggère que les pages AMP profiteront non seulement aux éditeurs dans les résultats de recherche Google, mais également à d'autres moteurs. En septembre 2018, Bing a même annoncé son propre cache AMP dans le but de fournir une expérience mobile plus rapide aux utilisateurs de Bing.
Les CMS tels que Drupal et WordPress intègrent la fonctionnalité AMP, AMP étant activé par défaut sur toutes les pages créées sur les sites WordPress.com. Il y a clairement une adoption élevée et croissante de la technologie, et les grands acteurs de l'industrie sont désireux de la soutenir.

Pourquoi AMP a-t-il été conçu ?

L'objectif d'AMP lors de son annonce en 2015 était d'améliorer les performances d'Internet sur les appareils mobiles. À la base, AMP se concentre sur l'optimisation des pages Web pour un chargement rapide sur les appareils mobiles en proposant du contenu via des pages légères. Cela va certainement de pair avec la quête apparente de Google pour faire du Web un endroit plus accessible et plus agréable pour les utilisateurs d'appareils mobiles.

Comment AMP aide le référencement

• Le principal avantage d'AMP est la vitesse. Si votre site Web se charge actuellement très lentement pour les utilisateurs d'une connexion mobile 3G, vous remarquerez une amélioration instantanée des temps de chargement grâce à l'utilisation d'AMP. Google a annoncé en juillet 2018 que la "Speed ​​Update" était en cours de déploiement pour tous les utilisateurs sur les appareils mobiles. Cette mise à jour de l'algorithme de classement signifiait que les pages Web à chargement très lent pouvaient être gênées dans les résultats de recherche. Bien qu'il ne s'agisse que d'un facteur de classement mineur, la vitesse de chargement d'une page peut avoir d'autres implications sur les performances de la page. Des études récentes de Google suggèrent que lorsque la vitesse de chargement d'une page passe de 1 à 5 secondes, le taux de rebond augmente de 90 %. Par conséquent, même si votre site ne se charge pas assez lentement pour déclencher la mise à jour rapide, une page mobile accélérée à chargement rapide profitera à vos utilisateurs.
• Les performances du serveur sont également améliorées grâce à l'utilisation d'AMP. Si vous recevez beaucoup de trafic des appareils mobiles vers votre site Web, les pages AMP peuvent réduire la pression sur vos serveurs.
• Vous avez accès aux fonctionnalités de recherche AMP uniquement. Certains endroits dans les résultats de recherche Google sont réservés aux pages AMP uniquement. Si vous êtes un éditeur d'actualités, l'utilisation d'AMP pour diffuser vos articles vous donne accès au carrousel d'actualités qui se trouve en haut des résultats de recherche Google mobile.
• Les AMP Stories ont été introduites début 2018 dans le but de générer plus d'engagement avec les utilisateurs. Les AMP Stores de Google sont un format de contenu conçu pour offrir aux éditeurs de nouvelles options de narration. Le format est une expérience glissable et riche en images qui fournit rapidement du contenu en petits morceaux. Les histoires AMP, bien qu'elles ne soient pas aussi largement utilisées qu'on le pensait initialement, ont le potentiel d'augmenter la visibilité des moteurs de recherche avec les premiers exemples de Google montrant les histoires directement dans les SERP.
• L'icône "éclair" AMP dans le SERPS indique qu'une page est servie via AMP. On pense que cela augmentera le taux de clics des pages, car les utilisateurs choisiront la page AMP plutôt que les résultats HTML standard, sachant que ce sera une expérience plus simple sur leur appareil mobile.
• L'augmentation du taux de conversion sur les sites de commerce électronique a été citée comme l'un des avantages de l'utilisation d'AMP. En 2017, Akamai Technologies a publié un rapport selon lequel un retard de 100 millisecondes dans le temps de chargement du site Web pourrait nuire aux taux de conversion jusqu'à 7 % et 53 % des visiteurs du site Web mobile quitteraient une page si le chargement prenait plus de 3 secondes. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un avantage direct pour le référencement, l'augmentation du taux de conversion est le Saint Graal de nombreux spécialistes du marketing numérique et, par conséquent, tout avantage pouvant être obtenu en convertissant les visiteurs est précieux.
• L'aide à la conformité au RGPD est un avantage surprenant de l'utilisation d'AMP. Encore une fois, bien qu'il n'aide pas directement à l'optimisation d'un site Web pour les moteurs de recherche, le respect de la législation européenne est un casse-tête auquel tout spécialiste du marketing numérique est soumis et, par conséquent, tout ce qui facilite son adhésion mérite d'être mentionné. Le nouveau composant d'AMP permet à l'éditeur d'implémenter des contrôles utilisateur qui déterminent si l'utilisateur doit être invité à interagir avec le contrôle, capturent la décision de l'utilisateur et rendent le paramètre de l'utilisateur disponible sur la page AMP afin de modifier le comportement de la page en conséquence.

Comment AMP entrave le référencement

• L'image de marque est entravée par l'utilisation d'URL spécifiques à Google. Une grande frustration que de nombreux éditeurs utilisant AMP ont constatée est que leurs propres domaines ne sont pas affichés dans les résultats de recherche. Comme les pages sont en grande partie servies via le propre cache de Google, c'est une URL AMP du cache Google qui s'affiche dans les résultats de recherche plutôt que le propre domaine du site Web. Google a récemment, en novembre 2018, ouvert un aperçu pour les développeurs d'un correctif sur lequel ils travaillent. Cela ne sera disponible que sur Google Chrome 71 ou supérieur, donc actuellement si vous cliquez sur une URL AMP à partir de la recherche Google, l'URL AMP s'affichera par défaut.
• L'"icône éclair" utilisée pour indiquer qu'une page est un AMP n'est pas aussi largement reconnue que les éditeurs numériques pourraient l'espérer. Le «pro» de l'augmentation du taux de clics AMP à partir des SERP ne fonctionne que si les utilisateurs associent le symbole de l'éclair à AMP et sont conscients que AMP est censé leur offrir une meilleure expérience utilisateur. C'est beaucoup d'attentes pour les utilisateurs étant donné que l'AMP n'a pas été largement diffusé en dehors de l'arène du marketing numérique. Sans éduquer les chercheurs sur les avantages des pages AMP et sur la manière de les repérer dans les résultats de recherche, il est naïf de supposer qu'ils les connaîtront. Au moment de la rédaction de cet article, je semblais être dans un test Google qui empêchait du tout l'affichage du symbole AMP dans les SERP mobiles, ce qui annulerait à nouveau ce "pro".
• Le succès de vos pages AMP est difficile à suivre car la plateforme ne fonctionne pas automatiquement avec des outils d'analyse comme Google Analytics. Il est nécessaire de configurer vos pages AMP pour qu'elles soient suivies avec votre domaine principal dans Google Analytics. L'un des principaux obstacles à une campagne de référencement efficace est peut-être l'impossibilité de suivre les performances. Bien qu'il soit possible de connecter vos pages AMP pour qu'elles soient suivies dans Google Analytics (Google donne même des conseils aux développeurs sur la façon de procéder), de nombreux éditeurs ne savent pas qu'ils doivent le faire et peuvent souffrir d'une baisse inexpliquée du trafic vers leur site Web lors de la mise en œuvre de l'AMP. À première vue, les pages AMP nuiraient en fait au succès perçu d'une campagne de référencement.
• La fonctionnalité du site Web peut être réduite en raison de la bibliothèque JavaScript plus limitée à partir de laquelle votre page Web peut puiser. L'introduction récente du composant amp-bind a légèrement résolu ce problème en permettant aux développeurs Web d'ajouter une interactivité personnalisée au-delà des composants déjà accessibles d'AMP. Par exemple, sur une page de commerce électronique, amp-bind peut activer des options de filtrage et de tri plus complexes, ainsi que modifier l'interface utilisateur si un produit est en rupture de stock. Dans l'ensemble cependant, de par la nature de l'AMP réduisant le code personnalisé, une page AMP produira probablement une expérience utilisateur différente des pages du site principal. Cela peut être déroutant pour les utilisateurs qui accèdent au site sur plusieurs appareils et compliquer la mise en œuvre des fonctionnalités plus sophistiquées du site Web.
• La répression de Google sur les pages d'accroche AMP en février 2018 ciblait spécifiquement les sites Web qui tentaient de contourner les inconvénients des pages AMP tout en bénéficiant de leur exposition accrue dans les SERP. Les éditeurs ont bénéficié de l'avantage d'être affichés dans le carrousel d'actualités en haut des résultats de recherche Google en utilisant des pages d'accroche AMP contenant une partie de l'article, mais obligeant les utilisateurs à cliquer sur les pages HTML standard pour afficher le reste. Si Google détermine que la page AMP ne contient pas le même contenu que la page standard, il dirigera les utilisateurs vers la page standard à la place, ce qui signifie que la page n'apparaîtra plus dans la position convoitée du carrousel. Les éditeurs qui enfreignent la nouvelle politique de Google recevront également une notification d'action manuelle dans Google Search Console. La répression des pages d'accroche pourrait sérieusement entraver les efforts de référencement des éditeurs s'ils ont consacré du temps et de l'argent à convertir leurs pages en AMP mais n'en bénéficient plus.
• L'un des plus grands obstacles au référencement apporté par les pages AMP est peut-être la perte d'argent et de ressources. Pour certains, la mise en œuvre d'AMP n'est pas difficile, mais lorsque vous tenez compte des CMS connus pour leur complexité (sans nom), vous pourriez voir une demande sérieuse de la part de votre équipe de développement pour que la mise en œuvre d'AMP fonctionne. Il existe de nombreux plugins qui prétendent pouvoir créer facilement des pages AMP, mais en tant que référenceur, je suis toujours nerveux à l'idée de simplement faire confiance à un plugin tiers pour faire quelque chose que je demanderais normalement à un développeur hautement qualifié de mettre en œuvre.

conclusion

Donc, en résumé, AMP a de nombreux avantages, mais la question de savoir si votre site Web recevrait tout le poids de ceux-ci est vraiment une analyse coûts-avantages. Pour les éditeurs qui cherchent à être des concurrents dans l'industrie hautement concurrentielle des "actualités", apparaître dans le carrousel en haut des résultats de recherche peut être suffisamment avantageux pour justifier la mise en œuvre. Cependant, si votre raison de choisir AMP est simplement d'augmenter la vitesse de chargement de votre page Web, le temps et les ressources pourraient être mieux dépensés pour optimiser la vitesse de toutes vos pages.
L'AMP bien implémenté a toujours ses inconvénients, et la mesure dans laquelle vous comptez sur la fonctionnalité pour convertir vos visiteurs aura un impact sur la pertinence de faire le changement pour vous. À moins que vous ne recherchiez l'exposition accrue que l'AMP peut apporter, je vous recommande d'utiliser le temps et les ressources de développement pour améliorer l'expérience utilisateur globale de vos pages sur mobile et sur ordinateur.