Comment savoir si une image gratuite est légale ou non ? Ceci est votre guide ultime…

Ces dernières années, nous avons assisté à la montée en puissance de plates-formes proposant des photos d'archives gratuites, utilisables pour n'importe quoi, voire à des fins commerciales. Des services comme Unsplash, Pexels et Pixabay donnent l'impression que nous sommes entrés dans l'âge d'or du contenu visuel. Recherchez-le, téléchargez-le et utilisez-le à titre privé ou professionnel. Droit?

Au fur et à mesure que ces sites se sont développés et que des millions de personnes et d'entreprises ont utilisé leurs services, nous commençons à voir que cette promesse n'est peut-être pas exactement ce qu'elle semble être. Certains utilisateurs ont reçu des avertissements inattendus de cesser et de s'abstenir ou des avis de violation du droit d'auteur pour leur utilisation d'images qu'ils pensaient que nous étions complètement libres (d'utilisation).

Dans cet article, nous vous fournirons une liste de contrôle pratique que vous pouvez suivre pour vous assurer que ces belles images que vous avez trouvées sont vraiment libres d'utilisation comme vous le souhaitez.

Quel est le problème? Je pensais que gratuit signifiait gratuit ?

Pas tout à fait, comme il s'avère. Il y a quelques problèmes ici et le premier est qu'il existe plusieurs ensembles de droits impliqués lorsqu'il s'agit d'une image. La plupart des gens pensent que le photographe prend une image, la retouche et la propose à la vente parce que c'est sa création et qu'il en a donc tous les droits. Ce n'est pas toujours le cas.

D'autres personnes et entreprises ont également des droits sur certaines choses qui peuvent apparaître dans les photos d'archives. Les droits modèles en sont un exemple. D'autres incluent les droits de propriété, les marques de commerce et les droits d'auteur. Alors, qu'est-ce que cela a à voir avec vos images gratuites ? Lorsqu'un photographe télécharge ses images sur une plateforme de photos gratuite comme Unsplash, Pexels, Pixabay ou StockSnap, il doit s'assurer que tous ces problèmes de droits sont correctement résolus, n'est-ce pas ? Techniquement, oui. Mais en pratique, cela peut ne pas être le cas. Dans le cadre de leurs contrats d'utilisation, ces sites insistent sur cette assurance, mais le problème est qu'ils ne semblent pas vérifier que tout a été fait correctement. Et comment pourraient-ils ? Avec le volume d'images téléchargées sur leurs sites, il n'y a tout simplement aucun moyen de vérifier que toutes les images ont obtenu les versions appropriées. Et quand on découvre que les créateurs ne les avaient pas, ils ne vont certainement pas intervenir et protéger leurs utilisateurs des litiges et des dommages qui en résultent.

Ceci n'est qu'un exemple de ce qui peut mal tourner avec l'utilisation d'images gratuites. Nous pourrions vous guider un peu plus, mais bon, vous avez probablement obtenu vos photos de cette plate-forme gratuite précisément parce que vous ne vouliez pas devenir un expert en licences d'images, n'est-ce pas ? Nous avons compris. Examinons donc la liste de contrôle simple qui vous aidera à vous assurer que ces images gratuites sont vraiment gratuites.

Assurez-vous de pouvoir cocher toutes ces cases en toute confiance avant d'utiliser cette photo stock gratuite

• J'utilise l'image à des fins commerciales
• La licence de cette image est actuelle
• Je suis sûr que toutes les autorisations nécessaires ont été obtenues
• Je suis sûr qu'il n'y a aucun problème de droit d'auteur avec l'image
• Je suis sûr qu'il n'y a pas d'éléments de marque dans l'image

Cela vous semble déroutant ou comme il y a beaucoup à faire ? C'est plus facile que vous ne le pensez. Prenons-les un par un.

J'utilise l'image à des fins commerciales

Si vous utilisez l'image pour des raisons personnelles, il n'est pas du tout nécessaire de parcourir la liste de contrôle. Vous êtes libre de l'utiliser comme tel. Mais comment savoir avec certitude si ce que vous faites compte est un usage personnel ou commercial ?

Eh bien, c'est relativement simple. De manière générale, il est plus sûr de supposer que vous l'utilisez à des fins commerciales, car c'est généralement le cas. Toute activité qui fait la promotion d'un produit ou d'un service entrera dans la catégorie de l'utilisation commerciale. Il n'y a pas de définition claire de ce qui constitue une utilisation commerciale, mais faites preuve de discernement : si vous utilisez l'image sur le site de votre entreprise, si vous l'utilisez pour un contenu destiné en fin de compte à promouvoir votre entreprise, ou d'une autre manière destinée à générer des sorte de transaction financière, c'est un usage commercial.

Donc, à moins que cela ne se passe sur le mur de votre chambre ou que vous l'encadriez comme un cadeau, allez-y et cochez cette case.

La licence de cette image est actuelle

Maintenant que vous avez déterminé que l'image est destinée à un usage commercial, il est temps de voir si sa licence est toujours d'actualité.

Parfois, il n'est pas facile de savoir d'où vient réellement une image et si la licence est toujours active ou non. Vous demandez peut-être pourquoi une photo peut perdre son statut de licence active. Eh bien, tout simplement, un photographe est libre de retirer cette autorisation à tout moment. Il est de votre responsabilité de vous assurer que les images que vous utilisez sont actuellement disponibles pour une utilisation gratuite. Heureusement, ce n'est pas très difficile à faire.

Pour cela, il est important de savoir d'où provient la photo d'archive. De nombreuses plates-formes de photos gratuites qui s'approvisionnent en images auprès d'autres plates-formes de photos le marqueront sur la page de l'image. Suivez ce lien et assurez-vous que la licence est toujours active sur le site d'origine. Sachez que vous pouvez suivre ce lien vers une page qui renvoie à une autre. Vérifiez les dates et faites de votre mieux pour vous assurer que vous avez trouvé l'original. Si vous ne pouvez pas, il est probablement préférable d'utiliser une autre image.

Vous pouvez également trier cela en cliquant avec le bouton droit sur l'image et en sélectionnant "Rechercher une image sur Google", ou vous pouvez télécharger l'image et la télécharger directement dans Google Images et y effectuer une recherche. Vous verrez une liste des plates-formes de stock de photos qui utilisent l'image et vous pouvez la retracer de cette façon.

Cela peut sembler beaucoup de travail, mais c'est généralement assez rapide et vous permet d'être sûr que la licence est toujours active.

Conseil : Une fois que vous avez trouvé où elle a été téléchargée à l'origine, ajoutez cette page à vos favoris et revenez régulièrement pour vous assurer que la licence reste active.

Je suis sûr que toutes les autorisations nécessaires ont été obtenues

Comme nous l'avons brièvement évoqué au début, vous devez vous assurer que toutes les autorisations nécessaires ont été obtenues pour toute image que vous utilisez à des fins commerciales.

N'oubliez pas que bien que le photographe doive le faire lorsqu'il télécharge la photo, il n'y a aucune garantie qu'il l'a fait, ni que la plateforme l'a revérifiée. Passons donc en revue les deux types de versions et comment les vérifier.

Autorisation du modèle :

C'est assez facile. Si vous souhaitez utiliser une photo sur laquelle une personne est identifiable, elle doit avoir signé une autorisation de modèle avant de pouvoir l'utiliser à des fins commerciales. Alors qu'est-ce que cela signifie?

Si vous voyez le visage de la personne ou toute autre caractéristique d'identification (tatouages, taches de naissance, etc.), elle compte comme un modèle identifiable.

Le recadrage et le zoom de l'image peuvent ici jouer un grand rôle. Par exemple, si une photo ne montre qu'une main (attention aux tatouages), il n'y a pas besoin d'autorisation de modèle car le sujet ne peut pas être identifié.

Cela peut également varier selon le lieu. Certains pays n'exigent pas d'autorisation de modèle dans certaines circonstances si le sujet principal de la photo n'est pas le modèle. Par exemple, en Allemagne, si vous prenez une photo de la porte de Brandebourg et que certaines personnes y sont visibles, vous n'avez pas besoin d'obtenir d'autorisation de leur part car elles ne font pas l'objet de la photo.

Comme vous pouvez le voir, il y a certainement de la place pour l'interprétation ici. Le meilleur conseil est d'utiliser votre meilleur jugement. Si vous avez des doutes, utilisez une image dont vous êtes sûr.

Autorisation de propriété :

Prendre une photo de la propriété privée de quelqu'un - maisons, voitures, œuvres d'art, animaux domestiques - quelle qu'elle soit, nécessite également une autorisation du photographe pour que l'image puisse être utilisée à des fins commerciales. Cela inclut les lieux privés, tels que les stades, les zoos, les parcs d'attractions, les centres commerciaux, les magasins et tout événement pouvant se produire dans ces espaces.

Maintenant, cela peut sembler qu'un photographe a techniquement besoin d'une autorisation pour tout. Et techniquement, ils le font en quelque sorte. Mais encore une fois, il y a beaucoup de place pour l'interprétation ici et en toute honnêteté, la collecte des autorisations de propriété pour tout dans chaque image frise l'impraticabilité. À moins que nous ne parlions de photographes de la nature en haute montagne ou sous la mer, il y aura inévitablement quelque chose que quelqu'un possède dans leurs images.

La plupart des photographes n'obtiennent pas d'autorisation de propriété pour tout ce qui se trouve sur leurs photos, car cela prendrait énormément de temps. Le fait est que les affaires judiciaires pour violation de la mainlevée des biens sont extrêmement rares. Néanmoins, il existe des motifs juridiques pour poursuivre l'utilisation d'images qui n'ont pas obtenu la libération.

Encore une fois, utilisez votre meilleur jugement ici. La propriété est-elle présentée de manière négative ? Est-ce le sujet principal de l'image ? La propriété appartient-elle à quelqu'un en concurrence directe avec votre entreprise ou votre marque ? Est-ce la seule propriété dans l'image (comme un château ou à l'intérieur d'un centre commercial) ? Si c'est une photo dans une rue, ça va probablement. Mais des emplacements ou des entreprises plus célèbres peuvent être plus pointilleux quant à leur emplacement utilisé.

Vérification des versions :

Malheureusement, la plupart des sites Web de photos de stock n'indiquent pas explicitement si ces versions ont été acquises ou non. De manière générale, cela fait partie de leurs conditions et services que ces choses doivent être acquises avant que la photo ne soit téléchargée. Mais comme nous l'avons mentionné, rien ne garantit qu'ils l'ont fait.

Si vous trouvez une photo que vous aimeriez vraiment utiliser et que les autorisations vous inquiètent, vous pouvez contacter directement le photographe et lui demander si les autorisations ont été obtenues. Faites-le toujours par écrit afin de pouvoir le vérifier ultérieurement en cas de problème.

Je suis sûr qu'il n'y a aucun problème de droit d'auteur avec l'image

Bien que le droit d'auteur de l'image soit révoqué lorsque le photographe télécharge l'image sur une plate-forme d'images gratuite, il peut toujours y avoir des éléments dans l'image qui sont protégés par le droit d'auteur.

Par exemple, si l'image contient un texte écrit faisant partie d'une œuvre protégée par le droit d'auteur, ce droit d'auteur s'applique également lors de l'utilisation de l'image. D'autres exemples incluent des affiches ou d'autres images. Comme pour les versions de modèle discutées précédemment, vous devez être en mesure de reconnaître le travail.

Évidemment, cela ne s'applique pas aux œuvres à l'image qui ne sont plus protégées par le droit d'auteur et qui sont tombées dans le domaine public. Comme le David de Michel-Ange :

Je suis sûr qu'il n'y a pas d'éléments de marque dans l'image

Beaucoup de gens ne semblent pas être tout à fait clairs sur ce qu'est réellement une marque. Il est défini comme "un symbole, un mot ou des mots légalement enregistrés ou établis par l'usage comme représentant une entreprise ou un produit". Pensez aux arches de McDonald's, au swoosh de Nike ou aux anneaux olympiques. Ce sont des exemples célèbres. Même certains endroits sont des marques déposées, comme l'Empire State Building et la Tour Eiffel. Alors qu'est-ce que cela signifie?

Cela signifie que pour les inclure dans une photo d'archives, le photographe doit obtenir l'autorisation expresse de commander pour les utiliser à des fins commerciales. Et vous devez vous assurer que l'autorisation a été accordée avant d'utiliser l'image.

Les entreprises et les organisations sont souvent concernées par cela car elles prêtent leurs marques aux choses qu'elles soutiennent, souvent moyennant des frais. Lorsque d'autres l'utilisent, il peut sembler qu'ils soutiennent ou approuvent ce qu'il y a dans l'image ou la personne ou l'entreprise qui l'a utilisée.

Assurez-vous que l'image de stock que vous avez choisie ne contient pas de marques de commerce. N'oubliez pas que ceux-ci peuvent apparaître sur les produits de l'image, tels que l'électronique et les vêtements. Une autre option consiste à supprimer numériquement tout ce qui pourrait identifier la marque, en supposant que vous en ayez le droit.

Vous avez terminé ! C'est bon d'y aller.

Il est vrai qu'il existe plus de plateformes de photos gratuites que jamais et pour la plupart, c'est une bonne chose. Les gens ont plus accès aux visuels, ce qui leur permet de créer le site Web et les supports publicitaires qui peuvent lancer leurs produits et leurs marques avec succès.

N'oubliez pas que même lorsque les choses sont gratuites, la responsabilité s'arrête toujours à quelqu'un. Assurez-vous donc d'utiliser ces images de manière responsable et correcte afin qu'elles puissent stimuler votre entreprise au lieu de la freiner.

Le coût de la violation du droit d'auteur varie énormément de quelques centaines de dollars à des centaines de milliers. Ne perdez pas votre temps et vos ressources précieux à mener une bataille juridique sur des images destinées à dynamiser votre entreprise. Connaissez vos obligations et vos exigences à l'avance.

Bonne chasse aux photos !