Comment Nike a commencé : voici tout ce que vous devez savoir

La popularité de Nike a attiré plusieurs clients de différentes races, sexes, âges, ethnies et statuts. La marque est devenue la chaussure incontournable et l'une des préférées des adolescents américains. De plus, la part de marché mondiale de Nike dans l'industrie de la chaussure est restée à 27,4 % depuis 2011. Et ce géant des vêtements de sport ne ralentit pas de sitôt. Tout cela grâce à la façon dont un athlète de piste et son entraîneur ont découvert l'importance de chaussures de qualité et abordables. Alors, comment Nike a-t-il commencé ? Continuez à lire pour le découvrir!

Comment est née la marque ?

Phil Knight, un athlète sur piste de l'Université de l'Oregon, et son entraîneur Bill Bowerman ont fondé Nike le 25 janvier 1964. Cependant, il s'appelait à l'origine Blue Ribbon Sports (BRS). BRS distribuait à l'origine des chaussures pour Onitsuka Tiger.

Knight vendait leurs chaussures de course depuis son automobile lorsqu'ils ont commencé. Il voulait tester les eaux et a trouvé une excellente opportunité sur le marché où les gens recherchaient des chaussures de course moins chères et de haute qualité.

Au cours de la première année, BRS a vendu environ 1 300 paires de chaussures et a ensuite augmenté ses ventes. En raison du succès initial, BRS a ouvert un magasin de détail et élargi sa distribution.

Un partenariat qui tourne au vinaigre

Un an après la création des deux BRS, Bowman a innové une nouvelle paire de chaussures de course avec semelle intérieure coussinée. Il a également intégré une éponge douce dans la zone de l'avant-pied et sur le dessus du talon. Et enfin, cette paire avait un caoutchouc spongieux dur au milieu. Bien que cette nouvelle invention ait été un succès, c'est l'une des premières raisons pour lesquelles la relation entre BRS et Onitsuka Tiger a tourné au vinaigre.

La première chaussure de course robuste au design élégant a été inventée la Tiger Cortez et est devenue un succès en 1967. Cependant, Onitsuka Tiger a accusé la BRS de reproduire la Tiger Cortez et de la vendre sous une nouvelle gamme de chaussures de sport nommée «Nike».

Peu de temps après, les deux marques se sont séparées en 1971, BRS faisant face à un procès d'Onitsuka Tiger. Le juge a ensuite décidé que les deux marques pouvaient vendre les deux modèles avec des noms de modèles différents : Nike pour Nike Cortez et Onitsuka Tiger pour Tiger Corsair.

Après la scission, le duo s'est rebaptisé Nike et a obtenu ce nom d'un rêve sur une déesse grecque de la victoire. Knight voulait appeler l'entreprise "Dimension 6". Mais heureusement, l'équipe l'en a dissuadé.

Quels sont les défis auxquels Nike a été confrontée au fil des ans ?

Le voyage du mastodonte de la chaussure n'a pas été facile. L'entreprise a également fait face à quelques défis au fil des ans. Et voici quelques-uns d'entre eux :

• Nike a été accusé de travail des enfants, de travail forcé, de bas salaires et de conditions de travail épouvantables.
• L'accumulation de la dette de la marque est estimée à 9,4 milliards de dollars en novembre 2021, soit une augmentation de 0,07 % d'une année sur l'autre.
• Nike a fait face à quelques poursuites et plaintes de ses anciens employés, accusant la marque d'avoir un environnement de travail toxique. Quelques-unes de ses employées se sont plaintes de la prévalence du harcèlement sexuel dans l'entreprise. Ils ont affirmé avoir consulté les RH à ce sujet, mais Nike n'a pris aucune mesure. Cela a été confirmé par une interview du New York Times avec 50 employés de Nike.
• La marque a toujours privilégié l'innovation, qui est l'une des principales raisons de son succès. Cependant, sa récente campagne «Move to Zero», un mouvement vers la durabilité, est une contradiction importante avec l'innovation. Et cela met la marque sous les projecteurs pour ne pas rester fidèle à ses responsabilités environnementales.
• La plupart des ventes de Nike provenaient d'Amérique du Nord en 2021, représentant 39% de ses ventes totales. Cela signifie que la marque dépend toujours du marché américain, ce qui fait de cette dépendance un inconvénient pour les ventes et les revenus.

Qu'est-ce qui fait le succès de la marque ?

Le succès de Nike n'est pas seulement dû à ses produits élégants, confortables et robustes. Mais sa domination dans l'industrie de la chaussure est due à l'accent mis par la marque sur ses clients. La marque connaît les aspirations et les objectifs des athlètes.

Avec cette connaissance, Nike positionne ses produits pour créer une vision d'accomplissement pour ces athlètes. La marque vise à inspirer et à aider les gens à donner le meilleur d'eux-mêmes dans leur sport ou leur domaine.

De plus, ils montrent également cette orientation client à travers leurs stratégies marketing. Grâce à sa mission, qui est l'innovation et l'inspiration, Nike touche le cœur de ses clients grâce à des publicités impressionnantes.

Ces publicités sont destinées aux athlètes et à leurs points douloureux. Mais la marque ne met pas ses produits à l'honneur. Ces publicités mettent en évidence les défis d'être un athlète et comment la détermination et la force les aident à surmonter ces défis. Nike cible tout le monde dans tous les sports et toutes les situations de la vie et veille à ce que ces publicités aient un attrait émotionnel.

Pour cette raison, Nike a été un leader de la croissance dans son industrie au cours des cinq dernières années. La marque a un taux de croissance moyen de 6,59 % par rapport au premier trimestre 2022.

Quelle est l'histoire du logo Nike ?

Knight et Bowerman voulaient transmettre le mouvement dans le logo et visaient une "rayure". Mais Knight a clairement demandé de ne pas le rendre similaire aux rayures d'Adidas. Il a ensuite approché Carolyn Davidson, étudiante en graphisme à l'Institut indien d'art et de design.

L'entreprise a proposé de la payer 2 $ de l'heure. Elle a travaillé 17,5 heures pour le logo et a reçu 35 $ pour cela. Le duo a appelé cela le "Swoosh", et il a été officiellement déposé le 18 juin 1971.

Le logo de Nike a subi plusieurs révisions au cours des dernières années. Mais le "Swoosh" reste un symbole autonome pour la marque emblématique. Knight a dit qu'il n'aimait pas le logo au début, mais a déclaré: "Je pense qu'il va grandir sur moi."

Envelopper

Nike est une icône dans l'hémisphère de la chaussure d'aujourd'hui. C'est indéniablement l'un des logos les plus simples mais les plus reconnaissables au monde. Et la marque est assise dans une position confortable sur le marché car elle sait comment répondre à son public cible.

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