Comment les piliers de contenu fonctionnent parallèlement à votre stratégie de marketing de contenu

Le marketing de contenu est important pour plusieurs raisons. Il vous aide à établir une relation avec des clients potentiels et augmente votre visibilité en ligne. Selon 67% des marketeurs, le contenu génère de nouveaux leads. Pour améliorer vos chances d'utiliser avec succès le contenu pour générer des conversions, vous devez avoir une stratégie. Les piliers de contenu sont essentiels à votre stratégie car ils vous aident à tout, de votre plan de contenu aux idées de contenu.

Que sont les piliers de contenu et pourquoi sont-ils importants ?

Les piliers de contenu sont des thèmes autour desquels vous pouvez construire votre stratégie de contenu. Les sujets dont vous discutez le plus fréquemment servent de thèmes et vous créez un contenu qui correspond à chaque catégorie. Les piliers de contenu facilitent la navigation de vos lecteurs sur votre site Web ou votre blog, et vous pouvez facilement lier des éléments de contenu pertinents.

Lorsque vous utilisez des piliers de contenu, incluez des titres et des sous-titres dans vos articles de pilier qui couvrent le sujet plus large. Votre article pilier sera plus long, couvrant des mots clés et des sujets de grande valeur en général, ainsi que des liens vers des informations plus détaillées sur chaque sujet pilier.

Une fois que vous avez établi vos piliers et rédigé le contenu des piliers, placez des articles, des vidéos, des infographies et d'autres contenus similaires dans la même section. Ce type d'organisation est connu sous le nom de cluster de contenu et contribue à améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Les moteurs de recherche évoluent avec des technologies telles que l'Internet mobile, et les recherches vocales et les piliers de contenu permettent aux algorithmes de vous établir plus facilement comme un résultat de recherche pertinent. Ils aident également votre public à trouver le contenu le plus pertinent pour lui.

Les piliers de contenu vous aident également avec vos médias sociaux. Lorsque vous connaissez vos sujets principaux, vous pouvez créer du contenu pertinent et publier du matériel pertinent pour votre public, ce qui rend votre présence sur les réseaux sociaux plus cohérente et contribue à améliorer votre crédibilité.

Types de piliers de contenu

Un pilier de contenu fait référence au contenu long que vous utilisez pour regrouper des sous-thèmes similaires. Ces piliers sont généralement d'environ 3 000 mots détaillant un sujet que vous pouvez décomposer davantage sur d'autres parties de votre blog ou de vos pages de médias sociaux. Vous n'êtes pas limité à des sujets spécifiques. Par exemple, si vous dirigez un petit studio de fitness, vos piliers peuvent inclure des conseils d'entraînement, la santé et le bien-être, ainsi que l'alimentation et la nutrition. Ces piliers de contenu communs couvrent des approches communes pour créer des piliers de contenu.

Comment

Quel que soit votre secteur d'activité, vous savez probablement ce que vos clients potentiels veulent savoir. Un pilier pratique comprendrait divers contenus qui guident votre public à travers des didacticiels étape par étape. Supposons que vous possédiez un salon de coiffure et de beauté et que vous souhaitiez un pilier pratique sur votre blog. Vous pouvez publier un pilier intitulé "Comment être heureux avec votre coupe de cheveux" et écrire un pilier qui explique comment demander ce que vous voulez, comment choisir un styliste et comment prendre soin de différents types de coiffures pour tirer le meilleur parti de votre coupe. Chaque sous-section de votre pilier serait liée à plusieurs articles sur ces sous-sujets.

Une autre option pour un pilier pratique serait de titrer la page "How-Tos" ou "Tutoriels" et de réorganiser votre contenu existant. Si vous avez déjà un certain nombre d'articles et de publications qui proposent des instructions étape par étape pour les questions fréquemment posées, créez un pilier pratique et placez tout le contenu existant dans cette section. Trouvez des moyens de lier chaque élément de contenu à d'autres dans la même section.

Guides

Les guides sont un autre excellent moyen de répondre aux questions fréquemment posées et de créer un contenu précieux pour votre public cible. Comme les tutoriels, ils offrent des conseils à votre public, mais ces articles sont de nature plus large. Ils offrent un aperçu du sujet qui couvre les questions les plus courantes qui y sont associées. Si vous étiez le propriétaire du salon dans l'exemple précédent, vous pourriez écrire un pilier intitulé "Votre guide complet des soins capillaires" avec des titres liés à des sous-thèmes. Vous pouvez créer des liens vers des guides sur les différents types de couleur de cheveux et leur impact sur vos cheveux ou sur ce qu'il faut rechercher dans les produits de soins capillaires de haute qualité.

Au lieu d'entrer dans chaque étape associée à un sujet, un guide offrirait à vos lecteurs un aperçu. Si vous avez un contenu similaire, incluez des liens afin que votre public puisse facilement approfondir un sujet qu'il trouve intéressant. Vos guides doivent être persistants. Vous pouvez sauvegarder vos statistiques avec des informations récentes, mais les informations générales ne doivent pas être trop d'actualité.

Qu'est-ce que

Le but d'un pilier "Qu'est-ce que c'est" est d'établir votre crédibilité et de répondre aux questions de votre public. Utilisez ce pilier pour répondre aux questions courantes et décrire votre avantage aux clients potentiels. Un pilier "Qu'est-ce que c'est" vous aide à vous classer pour différentes recherches de mots clés, car vous pouvez intégrer la recherche dans la publication elle-même.

Ce pilier vous aide à rationaliser votre contenu et à le cibler sur différents segments d'audience. Par exemple, si vous êtes le propriétaire du salon des exemples précédents, votre pilier peut s'intituler "Quelle est la considération la plus importante lors du choix d'un salon ?" Votre article pilier couvrira tout ce que les nouveaux clients doivent prendre en compte lorsqu'ils recherchent un nouveau salon et un nouveau styliste.

Dans ce pilier, vous seriez en mesure de relier plusieurs sujets que vous pourriez aborder en détail.

Comment utiliser l'approche pilier dans votre stratégie de contenu

L'utilisation d'une stratégie de pilier pour votre contenu est un moyen facile de créer une solide base de données d'informations utiles. Une approche dédiée au contenu pilier et au sous-contenu vous aide à établir une meilleure relation avec votre public en créant un contenu significatif qu'ils veulent lire. Utilisez ces conseils pour créer votre stratégie de pilier.

Mener une recherche de mots-clés pour découvrir des mots-clés et des sujets de base

Le référencement est l'un des principaux avantages de l'utilisation d'une approche par piliers pour la création de contenu, mais lorsque vous débutez, vous ne savez peut-être pas quels sujets conviennent le mieux à votre site Web. Commencez votre stratégie avec la recherche de mots-clés. Tout d'abord, répertoriez les mots clés courants de l'industrie et répertoriez les sujets qui correspondent à votre expertise.

Ensuite, parcourez vos analyses existantes pour voir quels termes les moteurs de recherche utilisent pour diriger les gens vers votre site Web. Notez les termes avec un volume de recherche élevé et laissez-les inspirer votre recherche de sujet.

Identifier les groupes de sujets et les idées de contenu

Les résultats de votre recherche de mots clés vous aideront à affiner les sujets de votre contenu pilier et de votre contenu fondamental. Ce sont les sujets qui intéressent le plus votre public et qui sont les plus susceptibles de générer du trafic vers votre site Web.

Allez au-delà de vos résultats initiaux lors du brainstorming de vos groupes de sujets. Creusez plus profondément votre public cible et déterminez ce qu'il veut savoir. Décomposez les problèmes auxquels ils sont confrontés et comment vous pouvez les aider à surmonter ces problèmes.

Découvrez ce que veut votre public en écoutant vos clients existants. Prenez note de ce dont ils parlent sur vos pages de médias sociaux. Voyez quels messages obtiennent le plus de traction et lesquels génèrent le plus d'engagement.

Lorsque vous avez une image plus claire de votre public cible, utilisez votre recherche de mots-clés pour affiner les sujets de vos piliers de contenu.

Effectuer des recherches sur les concurrents

Apprenez de votre concurrence. Consultez leurs sites Web pour voir s'ils utilisent déjà une stratégie de pilier. Si leur blog et d'autres contenus sont bien organisés en sujets plus larges, notez leurs piliers de contenu. Cliquez sur chaque page pilier et notez les sous-sujets qui apparaissent.

Vous pouvez également voir ce que vos concurrents publient et à quelle fréquence ils publient pour évaluer la manière dont vous devez gérer votre stratégie de contenu. Vos concurrents ne se limitent pas aux personnes de votre secteur. Effectuez des recherches sur Internet pour les mots clés et les sujets que vous avez choisis pour déterminer qui est classé en tête. Il peut ou non être votre principal concurrent.

Construisez votre page pilier et votre lien

Après avoir affiné vos mots-clés et les avoir utilisés pour identifier des groupes de sujets, commencez à créer vos pages piliers. Chaque page pilier doit contenir un contenu long qui offre à vos lecteurs un large aperçu du sujet. Utilisez l'un des types de contenu pilier pour structurer vos pages piliers.

Avant d'écrire vos pages piliers, effectuez une recherche approfondie sur le sujet et décrivez-le. Un pilier de contenu efficace est bien organisé et facile à suivre. Grâce à la recherche par sujet, vous aurez une meilleure idée de ce que votre public veut savoir et comment le décomposer. Reportez-vous à votre recherche de mots clés et à votre analyse d'audience pour rédiger un plan. Notez vos sources afin de pouvoir les lier sur votre page pilier. Donnez toujours du crédit à vos sources.

Chaque section doit couvrir un sous-sujet différent avec des liens sur lesquels les gens peuvent cliquer pour approfondir les sujets d'intérêt. Reliez votre contenu fondamental à travers la page pilier. Le contenu Cornerstone est ce que vous considérez comme le plus important. Quels articles et publications sont les plus populaires sur votre site, et lesquels souhaitez-vous classer le plus haut dans les moteurs de recherche ?

Distribuez et faites la promotion de votre contenu Pillar

Vous réviserez probablement votre page pilier plusieurs fois avant qu'elle ne soit prête à être mise en ligne. Mais une fois que vous en êtes satisfait, publiez-le sur votre site Web et commencez à en faire la promotion. Assurez-vous que vos pages piliers figurent en bonne place sur votre site Web et qu'elles sont faciles à trouver.

Si vous avez déjà un en-tête de navigation pour votre blog, modifiez la page de destination pour présenter vos pages piliers. Sinon, pensez à ajouter une section sur votre barre de navigation pour chaque pilier de contenu. Lorsque vos pages piliers sont en ligne, faites-en la promotion sur les réseaux sociaux et ajoutez-y des liens dans les articles de blog existants.

Envoyez une newsletter par e-mail à votre liste de marketing pour promouvoir chaque sujet avec un message expliquant comment le sujet profite à vos lecteurs et un appel à l'action pour lire chaque page et la partager avec leurs réseaux sociaux.

Associez les piliers de contenu à votre stratégie de médias sociaux

Prendre le temps d'identifier vos piliers de contenu vous aide à cibler votre stratégie de médias sociaux. Vos recherches vous aideront à développer des idées de sujets qui rendront votre présence sur les réseaux sociaux plus cohérente. Lorsque vous avez étoffé votre stratégie de pilier, utilisez-la pour créer un calendrier de contenu pour rédiger et programmer des publications sur les réseaux sociaux.

Utilisez vos piliers pour trouver du contenu tiers à partager avec votre réseau social. Vous pouvez construire une relation plus authentique avec votre public en mélangeant auto-promotion et informations passionnantes. Si vous êtes à court de publications, vos piliers de contenu peuvent vous inspirer.

Lorsque vous publiez sur les réseaux sociaux, incluez des liens vers vos pages piliers dans vos publications pour générer du trafic vers votre site Web, en encourageant votre public à rester et à descendre dans différents trous de lapin.

Développer des campagnes d'automatisation du marketing

Si vous avez déjà automatisé des messages de bienvenue pour les personnes qui s'inscrivent à des campagnes par e-mail ou d'anniversaire, vous êtes familiarisé avec l'automatisation du marketing. Utilisez vos piliers de contenu pour inciter les gens à s'inscrire à votre newsletter ou à votre liste de diffusion. Créez un e-mail de bienvenue automatisé autour de vos piliers de contenu et ajoutez un lien vers la page de destination.

Créez des publications sponsorisées sur les plateformes de médias sociaux en dirigeant les gens vers vos piliers de contenu ou en incluant un appel à l'action pour vous inscrire à vos newsletters. Utilisez vos piliers pour segmenter votre liste de diffusion. Créez une campagne automatisée pour chaque pilier, en inscrivant les personnes à une liste spécifique en fonction de leur préférence de pilier. Ensuite, chaque fois que vous créez un nouveau message pour chaque pilier, vos lecteurs ne sont abonnés qu'au contenu qu'ils souhaitent.

Obtenez de l'aide là où vous en avez besoin

Les piliers de contenu sont un moyen efficace d'améliorer votre référencement et de générer du trafic. Ils vous permettent également de construire une relation avec votre public et de renforcer votre crédibilité. En organisant un contenu de haute qualité en groupes de sujets, les lecteurs peuvent rechercher et lire le contenu qui les intéresse, en cliquant facilement sur les liens pour en savoir plus sur les sujets souhaités.

Cependant, créer une stratégie de pilier de contenu prend du temps. Si vous avez besoin d'aide pour développer une stratégie de contenu pour votre entreprise, Compose.ly peut vous aider. Notre équipe peut vous aider dans différentes tâches de votre stratégie de contenu, comme la recherche de mots-clés ou la recherche de sujets. Vous avez également accès à notre réseau de rédacteurs approuvés avec une expérience en référencement pour vous aider à créer votre page pilier.

Ne passez pas plus de temps sur cette tâche marketing précieuse ou ne vous précipitez pas et ne vous retrouvez pas avec une page pilier inefficace. Demandez un échantillon et découvrez comment Compose.ly peut vous aider.