Contenu efficace utilisant des visuels et du texte - Comment le créer

Un bon marketing nécessite un excellent contenu. Cela peut sembler une simple déclaration, et ça l'est. Cependant, la difficulté commence lorsque vous posez la question suivante évidente : qu'est-ce qui fait un excellent contenu ?

Dans le monde d'aujourd'hui, nous sommes bombardés de contenu à chaque tournant. Publications sur les réseaux sociaux, pop-ups, pop-under, publicités YouTube, publicités mobiles et offres uniques à ne pas manquer qui durent pour l'éternité. Pourtant, la plupart du temps, nous retirons sans réfléchir ces nuisances de notre vie sans leur épargner une autre pensée.

Il n'est pas étonnant que nous soyons devenus si insensibles aux publicités. Un rapport récent estime que les Américains voient entre 4 000 et 10 000 publicités par jour. Vous ne pouvez blâmer personne pour ce soi-disant « bombardement de contenu ». Nous voyons du contenu toute la journée car le marketing est aujourd'hui devenu synonyme de marketing numérique, qui repose fortement sur le marketing de contenu.

Mais de temps en temps, quelque chose se démarque de la foule et attire notre attention. Mais qu'est-ce qui a rendu ce contenu si convaincant ? Il existe de nombreuses réponses possibles, de la palette de couleurs au sujet, de sa beauté à sa valeur de choc.

Le contenu le plus efficace et le plus encourageant utilise un mélange de techniques pour attirer notre attention, et un pourcentage massif de celles-ci combinera du texte et des visuels.

L'importance de combiner texte et visuels

Voici un fait intéressant pour commencer - le vieil adage selon lequel "une image vaut mille mots" n'est que partiellement correct. En fait, une image peint beaucoup plus de mots que cela. Et, comme pour la vidéo, des recherches récentes ont montré qu'une vidéo d'une minute vaut 1,8 million de mots.

C'est un chiffre stupéfiant et soulève la question suivante : pourquoi utiliser du texte ? Après tout, le même rapport indique que le contenu avec des visuels reçoit 94 % d'engagement en plus que le contenu sans, et est commenté deux fois plus.

Mais le fait est qu'une image sans contexte n'est qu'une image ; le texte ajoute les repères pour guider l'imagination du spectateur. L'astuce consiste à s'assurer que la façon dont le public interprète une image l'oriente dans la direction souhaitée.

Comment combiner texte et visuels dans une campagne marketing efficace

Photoshopper du texte sur n'importe quelle ancienne image ne va pas le couper. Avec des visuels stimulant l'engagement de 94 %, l'importance de choisir les bons visuels ne peut être sous-estimée.

Le choix d'une image ou d'une vidéo de haute qualité et pertinente qui encouragera l'engagement devrait être le fondement de toute campagne.

Sélectionnez les bons visuels

Les humains sont câblés pour répondre aux stimuli visuels. Notre cerveau peut traiter les informations dans les visuels 60 000 fois plus rapidement que dans le texte. Dans le monde d'aujourd'hui, où le défilement interminable des publications sur les réseaux sociaux est la norme, ce seul fait devrait souligner l'importance des visuels de haute qualité.

L'utilisation d'images ou de vidéos de haute qualité est un excellent point de départ, mais ce n'est que cela. Pour être vraiment efficace, votre visuel choisi doit :

• Transmettez la bonne histoire à votre public
• S'adapter à l'identité de votre marque
• Considérez la psychologie de la palette de couleurs
• Soyez unique et tendance

Bien sûr, votre visuel peut cocher toutes ces cases. Cependant, supposons qu'il s'agisse d'une image pixélisée de mauvaise qualité. Dans ce cas, toutes les tendances et les recherches d'audience dans le monde n'empêcheront pas qu'il s'agisse de la 9 999 ^e annonce que votre client potentiel a défilée.

Pour maximiser l'engagement, votre visuel doit être de la plus haute qualité possible, être brillant sans être criard et remplir les points énumérés ci-dessus.

Un autre point intéressant à considérer lors du choix de votre image est l'utilisation d'un visage comme point central de toute photo. L'importance d'utiliser un visage comme forme de communication non verbale est quelque chose qui est souvent négligé.

L'efficacité de l'utilisation d'un visage est étayée par des recherches qui montrent une augmentation de 38 % des likes et une augmentation de 32 % des commentaires si une image inclut un visage.

Choisissez le bon texte

Le bon visuel doit attirer l'attention de votre public ; la prochaine chose à vérifier est que le texte d'accompagnement ne recommence pas à les faire défiler.

Il y a des choses évidentes à surveiller – le texte doit être concis et précis. Il n'y a aucun avantage à choisir la bonne image, puis à la coller avec le chapitre d'ouverture de Guerre et paix.

En plus de cela, il y a d'autres considérations :

• Police - Choisissez une police pour la lisibilité, qui se fond bien avec votre image. L'importance de choisir la bonne police est souvent négligée. Faire des comparaisons côte à côte et tester la lisibilité sur différentes plates-formes et appareils peut faire toute la différence.
• Placement - Choisir la bonne image est essentiel, mais placer du texte au-dessus des caractéristiques importantes d'une image peut annuler tout le bon travail. Essayez de faire du texte une partie de l'image, pas un ajout. Le placement doit avoir l'air naturel, comme si le texte avait toujours été destiné à être là.
• Contraste – Un texte vert pâle sur fond bleu est une mauvaise idée. L'utilisation du contraste et de la couleur est essentielle ; des couleurs foncées audacieuses sur un fond pâle feront ressortir votre texte.
• Flou de l'image - Cela ne fonctionnera pas avec toutes les images ou tous les thèmes, mais parfois, l'ajout d'un léger flou à l'image d'arrière-plan peut faire ressortir le texte.
• Placez le texte dans une boîte – Pour les photos chargées avec beaucoup de couleurs, placer le texte dans une boîte qui correspond à la photo et a le bon contraste peut être très efficace.
• Restez simple – Parfois, il est préférable de jeter les flous et les zones de texte par la fenêtre et de viser quelque chose de simple. Le texte blanc sur une superbe image en noir et blanc est un exemple où la simplicité fonctionne.
• Sortez des sentiers battus – N'ayez pas peur d'expérimenter; essayez de décaler l'image d'un côté, de superposer le texte sur la moitié de l'image ou d'incorporer le texte dans l'image. Une conception intelligente est un excellent moyen d'attirer l'attention.

Résumé

Le mariage du texte et des visuels, s'il est fait correctement, peut produire le contenu parfait qui est engageant, encourageant et efficace.

C'est assez simple à réaliser. Si simple qu'il est possible de résumer l'article en une seule phrase : tout ce qui est nécessaire est une image de haute qualité qui combine le texte d'une manière qui améliore l'image, sans la déprécier.

Espérons que les conseils ci-dessus vous aideront à produire un contenu vraiment captivant.