Comment le PPC peut-il aider à éclairer une puissante stratégie de création de liens

Si vous vous apprêtez à créer une stratégie marketing, vous avez peut-être lu beaucoup de choses sur la puissance de la création de liens et sur la capacité à booster une campagne de référencement.

Bien que la création de liens soit certainement une discipline puissante, comme toute technique de marketing, elle ne devrait pas exister dans le vide. Dans l'article d'aujourd'hui, nous examinerons la relation entre le PPC et la création de liens, et comment les informations que vous glanez des campagnes PPC peuvent éclairer votre stratégie de création de liens pour un plus grand succès.

Comment réussir dans le marketing PPC

Avant d'aborder la façon dont vous pouvez tirer parti des résultats du PPC pour une meilleure création de liens, passons en revue certains des principes fondamentaux du succès du marketing PPC…

Recherche efficace de mots-clés : tout comme lors de la création de contenu, le choix des bons mots-clés déterminera si vos annonces PPC seront vues ou non par un segment d'audience particulier. Rechercher, tester et peaufiner votre sélection de mots clés lorsque vous lancez et gérez une campagne magnétisera votre public et garantira que vous obtenez un bon retour sur investissement de votre budget PPC.

Connaissez votre public : bien que le PPC soit fortement axé sur les données et loin des techniques publicitaires traditionnelles plus créatives, vous devrez toujours concevoir vos annonces en vous basant sur une solide compréhension de votre public. En entrant dans des campagnes PPC avec une image claire de vos personnalités de clients, des segments d'audience qu'ils alimentent et de la manière dont cela devrait informer votre copie, vous pourrez bénéficier de résultats plus solides dès le départ.

Tirez parti de l'automatisation : toutes les principales plates-formes PPC offrent désormais des outils d'automatisation que vous pouvez utiliser pour attirer plus de prospects, améliorer votre taux de conversion et profiter d'un meilleur retour sur investissement, tout en économisant du temps et de l'énergie à votre équipe. Les algorithmes d'automatisation PPC sont également capables d'analyser d'innombrables ensembles de données pour éclairer les décisions, en fonction de vos performances, de votre budget et de vos objectifs passés.

Stratégies à suivre lors de la création de liens de qualité

Maintenant que nous avons examiné les éléments clés du succès du marketing PPC, il est temps de passer en revue certaines des stratégies de création de liens les plus efficaces que vous pouvez utiliser pour une campagne réussie. Voici notre top 3 pour le climat SEO actuel…

3 principales techniques de création de liens à utiliser en 2022

1. RP numérique

Les RP numériques font référence à l'application de tactiques de relations publiques éprouvées pour gagner des backlinks organiques. Cela signifie créer des actifs pouvant être liés, tels que des articles de blog longs, des infographies et du contenu interactif, puis promouvoir ces actifs auprès des journalistes ou des publications de manière à les encourager à écrire sur votre entreprise ou vos actifs et à créer des liens vers eux.

Cette tactique est assez difficile car vous devrez proposer un contenu vraiment génial pour gagner un lien. Cependant, si cela réussit, vous pouvez gagner une équité de lien extrêmement précieuse.

2. Contenu contribué / Messages d'invités

Le contenu contribué et la publication d'invités sont des méthodes populaires pour la création de liens depuis un certain temps, et pour une bonne raison : c'est un excellent moyen de générer le type de signaux de confiance et de qualité que Google privilégie lors du classement des sites Web.

"Fournir un contenu précieux et optimisé aux sites Web de véritables entreprises via la publication d'invités permet [aux entreprises] de créer des références naturelles à partir de sites Web connexes dans l'industrie", déclare l'agence de création de liens Hive19. « Comme toutes les activités de marketing, il existe de bonnes versions de cela – et de mauvaises. [S]spécialisez-vous dans la collaboration étroite avec les éditeurs pour fournir des éditoriaux qui correspondent parfaitement à la voix de leur marque et à leur calendrier éditorial.

3. Récupération des mentions de marque non liées, des liens brisés et perdus

Parfois, toutes les démarches nécessaires sont faites pour obtenir un lien, et tout ce que vous avez à faire est de contacter le bon contact. Il peut y avoir des cas où un blogueur a mentionné votre marque, mais sans y être lié.

Dans d'autres cas, il peut y avoir des liens pointant vers des pages mortes qui avaient précédemment hébergé du contenu dans votre sujet ou votre créneau, qui peuvent être récupérés en créant un contenu similaire et en contactant le webmaster du domaine de référence. Parfois, des backlinks sont perdus lors de la maintenance de routine d'un domaine référent, et un simple e-mail au webmaster peut suffire à le remplacer.

La combinaison de ces types de fruits à portée de main peut être un excellent moyen de suralimenter votre profil de backlink et ne nécessite que très peu d'efforts !

Comment PPC Analytics peut vous aider à éclairer votre stratégie

Pour de nombreux spécialistes du marketing, les données PPC sont utilisées pour informer les campagnes PPC actuelles et futures, et leur utilité s'arrête là. Bien que vous ne le sachiez peut-être pas, il existe un certain nombre de façons d'utiliser l'analyse de données PPC pour informer et optimiser votre stratégie de création de liens.

Utilisez les données PPC pour identifier vos pages de destination les plus puissantes

Si vous gérez un grand site Web avec de grandes campagnes PPC, il peut être difficile de savoir quelles pages seront les plus prudentes à cibler dans une campagne de création de liens. Les suites d'analyse PPC offrent un moyen rapide et facile de voir une ventilation complète de vos pages de destination, de vos mots clés et de la façon dont ils sont reçus par votre marché cible.

Accédez simplement aux URL de destination de votre campagne et analysez des mesures telles que le taux de conversion, le taux de clics par mot clé, etc. campagne de création de liens.

Utiliser les données PPC comme point de départ pour recycler le contenu

Pour renverser la technique précédente, les données PPC peuvent également être utilisées pour identifier les pages qui ne fonctionnent pas bien mais qui montrent des masses de potentiel inexploité. Supposons, par exemple, que vous meniez une campagne publicitaire pour un ebook gratuit pour votre agence de marketing. Vous pouvez avoir un taux de clics élevé pour un mot-clé comme "guide de marketing de contenu", mais constatez qu'une faible proportion de personnes téléchargent réellement l'ebook. Cela montre que bien que les gens trouvent votre copie convaincante, ils ne sont pas convaincus par le contenu de vos pages.

Ces types de scénarios peuvent constituer un point de départ fantastique pour recycler le contenu et attirer de nouveaux liens via des pages de qualité faisant autorité.

Recherchez les pics de demande pour informer le contenu d'actualité

Enfin, analyser à la fois vos propres annonces et le CPC moyen de certains mots clés peut être une excellente source d'inspiration lorsque vous recherchez un contenu d'actualité. Si une certaine publicité obtient soudainement un taux de clics beaucoup plus élevé que la moyenne et que les tendances de vos autres publicités réduisent un saut universel de votre valeur de marque, il est peut-être temps de faire le buzz autour d'un certain sujet en le rencontrant avec un contenu pertinent. .

Le CPC suggéré peut également être un bon indicateur du moment où un certain type de contenu gagne du terrain, vous donnant un avertissement préalable utile pour prendre de l'avance sur le jeu et publier du contenu populaire avant que tout le monde ne parle des mêmes tendances.

En conclusion

Cet article vous a donné les bases de l'exploitation des informations PPC pour une stratégie de création de liens plus ciblée et axée sur les données.

Nous avons discuté de la relation entre le PPC et la création de liens et comment ces informations précieuses peuvent aider à guider et à informer votre stratégie de création de liens pour un plus grand succès.

L'adoption de stratégies de création de liens telles que les relations publiques numériques et la publication d'invités pour récupérer les mentions de marque non liées, l'utilisation de vos données PPC vous aidera à informer et à optimiser votre stratégie marketing à l'avenir. En identifiant vos pages de destination les plus performantes et les moins performantes grâce aux informations PPC, vous serez en mesure de hiérarchiser les pages les plus précieuses pour la création de liens et d'obtenir un retour sur investissement plus élevé pour vos efforts de marketing.