17 extensions Google Ads qui vous aideront à générer plus de ventes

it Dites-moi si cela vous semble familier… vous vous connectez chaque jour à votre compte Google Ads pour consulter les performances de la veille, mais vous ne voyez pas autant de clics que vous l'espériez. Alternativement, vous pouvez constater que votre budget quotidien est entièrement consacré aux clics qui ont généré beaucoup moins de conversions de page de destination post-clic que prévu.

J'ai vécu les deux scénarios et j'imagine que vous aussi.

La publicité en ligne est très compétitive et les entreprises feront tout pour avoir un avantage sur la concurrence. Cela est particulièrement vrai avec la publicité PPC. Après tout, chaque page de résultats de recherche n'autorise qu'un nombre limité d'annonces PPC, les clics qualifiés sont donc précieux.

Google propose aux annonceurs une variété d'extensions d'annonces pour aider à augmenter le classement des annonces et le taux de clics. Les extensions vous offrent effectivement plus d'espace sur la page des résultats de recherche si votre annonce est éligible. Ou, comme l'indique Google Ads, "les extensions créent plus de raisons de cliquer sur votre annonce".

Google Ads donne la priorité aux premières positions des annonces lors de l'affichage des extensions, positionnées sur le côté gauche au-dessus de toutes les listes organiques :

Pour obtenir l'une des meilleures positions, enchérissez de manière compétitive, implémentez des modificateurs de mots clés et augmentez votre niveau de qualité.

Il convient de mentionner que ces extensions ne vous coûtent rien de plus. Ce sont des fonctionnalités intégrées qui vous aident à augmenter votre visibilité, votre taux de clics et les vues de page de destination post-clic. Par conséquent, chaque fois qu'une extension est cliquée, vous payez le même montant que si un utilisateur cliquait sur votre titre. Certaines extensions sont cliquables avec des hyperliens, d'autres non. Mais ils offrent tous une chance à votre annonce d'être plus attrayante pour les utilisateurs si vous les utilisez correctement.

Comment configurer les extensions Google Ads

Une fois connecté à Google Ads, utilisez la séquence suivante pour configurer les extensions :

1. Sélectionnez votre campagne ou groupe d'annonces
2. Cliquez sur l'onglet "Annonces et extensions" à gauche, sur l'onglet "Extensions" en haut, puis sur le grand signe + pour créer une nouvelle extension.

3. Dans le menu déroulant qui apparaît, sélectionnez l'extension que vous souhaitez créer (survolez chaque extension pour afficher une brève description de ce qu'elle fait)

Personnalisez chaque type d'extension que vous souhaitez configurer (Google fournira un aperçu de votre annonce au fur et à mesure que vous la créez), puis cliquez sur Enregistrer.

Google propose des extensions manuelles et automatisées. Le processus ci-dessus explique comment configurer des extensions manuelles, tandis que les extensions automatisées s'ajoutent automatiquement, comme leur nom l'indique. Les listes ci-dessous incluent tous les types d'extensions séparés par catégorie.

Extensions d'annonces manuelles

Les extensions manuelles nécessitent un peu plus de configuration, mais sont recommandées pour tous les annonceurs utilisant des annonces textuelles en raison de leur personnalisation et de la simplicité de création de rapports.

Extensions de liens annexes

Ces extensions sont cliquables et il est préférable de les lier à des pages spécifiques thématiquement liées au texte. Par exemple, une page de tarification, des témoignages ou une démo gratuite fonctionnent très bien ici. Par exemple, il s'agit d'une extension de lien annexe lorsque vous recherchez "Agence de référencement de Philadelphie :"

Le simple fait d'ajouter et d'activer des liens annexes a permis aux annonceurs d'augmenter d'environ 8 % le CTR. Cela peut sembler peu, mais si vous considérez que les extensions améliorent votre niveau de qualité, réduisent vos coûts et contribuent à améliorer votre position, pourquoi ne pas les utiliser ?

Extensions de lieu

Ceux-ci sont également hyperliés et cliquables, ce qui attire naturellement plus d'attention. Une extension de lieu est répertoriée sur une ligne distincte, ce qui augmente efficacement la taille de l'ensemble de l'annonce. De plus, sur mobile, ils fournissent un lien vers votre entreprise.

Depuis juillet 2015, ces extensions peuvent également afficher des étoiles, comme le montre la note de 4,8 sur 16 avis pour le salon de tatouage Boise ci-dessous :

Extensions de lieu affilié

Si vos produits sont vendus par le biais de chaînes de magasins, les extensions de lieu affilié peuvent vous aider à toucher les consommateurs lorsqu'ils décident quoi et où acheter. Ce type d'extension d'annonce aide les internautes à trouver des magasins à proximité qui vendent vos produits.

Extensions d'appel

C'est exactement ce que cela ressemble.

Incluez dans votre annonce un numéro sur lequel les internautes peuvent cliquer pour appeler. Les extensions d'appel sur les appareils mobiles auront une icône de téléphone que les utilisateurs pourront cliquer pour appeler (image 2 ci-dessous). Dans tous les cas, Google propose un suivi des conversions d'appels afin que les entreprises puissent suivre leurs données d'extension d'appel.

Extensions SMS

Les extensions SMS sont idéales, car de nombreuses personnes préfèrent envoyer des SMS aux appels. Ce type d'extension s'affiche sur les appareils mobiles, et uniquement sur les appareils capables d'envoyer et de recevoir des SMS. D'une simple pression sur un bouton, les consommateurs peuvent appuyer sur une icône de votre annonce de recherche et vous contacter directement par SMS.

Vous pouvez ajouter des extensions SMS au niveau du compte, de la campagne, du groupe d'annonces ou de l'annonce.

Extensions d'application

Les extensions d'application n'apparaîtront que si l'utilisateur utilise un appareil mobile. Le lien se trouve sous le texte de l'annonce ou à droite :

Selon votre appareil, lorsque vous cliquez sur le bouton CTA, il vous dirige vers votre service de téléchargement d'application approprié (App Store ou Google Play). Toutefois, si votre objectif principal est de générer des téléchargements d'applications, les annonces de promotion d'applications (qui renvoient directement aux applications exclusivement) peuvent être la meilleure option.

Extensions d'accroche

Il s'agit d'un texte descriptif supplémentaire qui vous permet de "légende" des fonctionnalités ou des services. Comme les exemples précédents, ceux-ci augmentent également la taille de votre annonce en vous donnant une ligne supplémentaire de texte axé sur les avantages.

Extensions d'accroche séparées par un point dans la capture d'écran ci-dessous :

Extensions d'extraits de site

Enfin, les extensions d'extraits de site sont identifiées par deux-points, comme illustré ci-dessous avec des lunettes de soleil de sport, des lunettes de soleil lifestyle, des lunettes de soleil PRIZM :

Extensions de prix

Les extensions de prix vous permettent de mieux présenter vos services, vos produits et vos tarifs en reliant directement les utilisateurs de recherche à ces sections de votre site. Elles s'affichent sous les annonces textuelles sur ordinateur et sur mobile, sous la forme d'un ensemble de 8 cartes maximum que les internautes peuvent consulter pour voir différentes options et tarifs :

Extensions promotionnelles

Les extensions de promotion vous permettent de mettre en avant vos soldes et vos promotions auprès des internautes à la recherche des meilleures offres. Ils apparaissent sous votre annonce, marqués par une icône d'étiquette de prix, ou l'occasion spéciale en gras. L'extension affiche également jusqu'à 2 lignes de texte informatif sur votre promotion :

Lorsqu'un internaute clique ou appuie sur l'extension, il le dirige vers l'offre spéciale de votre site ou vers la page de destination post-clic.

Google Ads fournit une liste complète des occasions et des dates disponibles pour les extensions de promotion.

Extensions d'annonces automatisées

Les extensions automatiques sont ajoutées automatiquement lorsque Google Ads prédit qu'elles amélioreront les performances de votre campagne. Aucune configuration n'est requise pour ceux-ci, ils ne sont donc pas affichés en tant qu'options lors de la création d'extensions manuelles.

Vous remarquerez que la plupart des extensions suivantes sont également disponibles au format manuel.

Extensions d'appel automatiques

C'est la même chose que l'extension d'appel manuelle, mais elle ne nécessite aucune configuration lors de la création de votre campagne. Si votre site Web indique que l'un de vos objectifs commerciaux est d'amener les gens à vous appeler, Google Ads peut ajouter automatiquement l'extension d'appel pour que les prospects appellent votre entreprise.

Extensions SMS automatiques

Même chose ici, la seule différence entre cela et l'extension de message manuelle ci-dessus est que cette extension est ajoutée automatiquement par Google Ads lorsque votre site Web indique que l'un de vos objectifs commerciaux comprend la réception de SMS.

Extensions de liens annexes dynamiques

Les liens annexes sont un format d'extension automatique qui permet aux prospects d'accéder rapidement au bon endroit sur votre site Web en cliquant simplement sur un lien profond de votre annonce dynamique du Réseau de Recherche :

Extensions d'extraits de site dynamiques

Cette extension peut s'afficher automatiquement sur votre annonce lorsque votre page de destination post-clic correspond également à la recherche :

Extensions de lieu automatiques

Lorsque votre site Web inclut des informations de localisation spécifiques (adresse, carte, etc.), Google peut ajouter automatiquement l'extension de lieu à votre annonce afin que les utilisateurs de recherche trouvent votre entreprise plus facilement.

Extensions Avis sur le marchand

Les évaluations du vendeur sont une extension automatisée qui présente les évaluations élevées d'une entreprise. Pour ajouter cette extension, Google rassemble les notes de diverses sources réputées qui regroupent les avis sur les entreprises.

Cette extension affiche sous les annonces textuelles, indiquant votre note sur une échelle de 1 à 5 (à côté de 5 étoiles) et le nombre total d'avis qui ont généré la note. Parfois, Google fournit également un certain type de qualificatif pour décrire pourquoi vous avez reçu la note :

Étant donné que les évaluations du vendeur sont conçues pour aider les annonceurs à améliorer les performances des annonces et à gagner des prospects plus qualifiés, elles n'apparaissent généralement que lorsqu'une entreprise a au moins 150 avis uniques et une note moyenne d'au moins 3,5 étoiles.

Extensions d'accroche dynamiques

Si votre page de destination post-clic mentionne des informations pertinentes et utiles, Google peut automatiquement afficher ces informations avec le texte de l'annonce sous forme d'accroches dynamiques. Dans cet exemple, Google a mis en évidence : "25 ans d'expérience", "Réservez en ligne" et "Techniciens certifiés :"

Boostez le trafic et les conversions avec les extensions Google Ads

Bien que les extensions d'annonces soient une fonctionnalité avancée, elles sont faciles à configurer et peuvent augmenter considérablement votre taux de clics, les vues de la page de destination post-clic et, en fin de compte, les conversions.

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