8 idées de marketing par e-mail pour les fêtes qui vous inspireront

Les vacances sont la période de l'année que tous ceux qui vendent en ligne attendaient avec impatience.

S'il est temps d'éblouir votre public, c'est bien maintenant.

Bien qu'il existe plusieurs façons d'impressionner votre public, rien ne vaut une superbe newsletter de vacances.

Pour aider vos e-mails de vacances à mieux se démarquer dans la foule (et dans la boîte de réception !), nous avons rassemblé 8 idées inspirantes de marketing par e-mail pour les vacances , ainsi que des exemples et des explications sur ce qui les rend si formidables.

Bouclez votre ceinture !

Pourquoi le courrier électronique est-il le meilleur outil de marketing pour les vacances ?

Les vacances - quelle que soit la période de l'année - offrent une excellente occasion d'atteindre les abonnés actuels, tout en aidant à générer encore plus de prospects. Avec les e-mails, vous pouvez réaliser ces choses plus rapidement et mieux.

En fait, le marketing par e-mail est plus efficace pour attirer des prospects et générer des conversions que les canaux sociaux, et pour une bonne raison. De plus, le marketing par e-mail peut :

• Offrir de meilleures opportunités pour envoyer une communication personnalisée .

• Offrez des options d'achat instantanées , comme avec un bouton CTA dans votre e-mail, vous pouvez mettre en évidence un cadeau spécial, une offre ou même un événement que les abonnés peuvent acheter en quelques clics.

• Soutenez toutes vos campagnes ; vous pouvez profiter des e-mails pour promouvoir les ventes, inviter vos abonnés à des événements de vacances, présenter des guides ou des idées de cadeaux uniques, etc.

• Les abonnés comptent sur leurs appareils mobiles pour toutes sortes d'informations, et les recherches montrent qu'un nombre croissant de clients font leurs achats des Fêtes sur des appareils mobiles .

8 idées inspirantes de marketing par courriel pour les Fêtes

En tant que spécialiste du marketing par e-mail, vous avez peut-être déjà quelques idées dans votre boîte à outils. Cependant, passez quelques minutes à parcourir les 8 idées de marketing par e-mail ci-dessous . Nous pensons que vous pouvez trouver quelque chose de vraiment intéressant pour vos prochaines campagnes de marketing par e-mail pour les fêtes.

1. Offrez des guides cadeaux

Aider vos clients potentiels tout en faisant la promotion de vos produits… Cela semble trop beau pour être vrai ?

Avec les guides de cadeaux de vacances, vous êtes en mesure de le faire.

De nombreux acheteurs ne savent pas quoi acheter pour leur famille et leurs amis. Si l'inspiration est ce dont vos prospects ont besoin, donnez-la-leur. Créez un guide cadeau qui donne des idées à vos abonnés.

Vous pouvez livrer plus d'un guide de cadeaux tout au long des vacances en les divisant en catégories. Par exemple, envoyez un guide qui a des cadeaux pour les mamans ou des cadeaux à moins de 10 $. Certaines catégories que vous pouvez utiliser incluent :

• Titre (Papa, Maman, Patron, Enseignant, etc.)
• Point de prix
• Personnalité
• Groupe d'âge (cadeaux pour adolescents, seniors, etc.)
• Couleur
• Type de produit (vêtements, électronique)

Passons en revue 3 exemples pour mieux comprendre.

Exemple 1. Cadeaux recommandés par prix

Les clients aiment les marques qui comprennent leurs points faibles.

Et Ban.do ne fait pas exception. La marque sait que la plupart d'entre nous achetons des cadeaux pour différentes personnes avant les grandes vacances (et nous en prenons un gros coup à nos portefeuilles). C'est pourquoi la marque adopte une approche réaliste de l'offre de cadeaux et envoie un guide de cadeaux avec seulement deux catégories : les cadeaux à moins de 50 $…

...et cadeaux à moins de 25 $ :

Remarquez comment la marque explique la raison de ce guide de cadeaux de vacances au début de son e-mail. Ban.do vous dit qu'ils comprennent non seulement vos souhaits mais aussi votre budget.

Tout en agissant comme un ami attentionné vous aidant à limiter vos dépenses de vacances, la marque vous montre intelligemment comment le faire (en achetant leurs produits).

Exemple #2. Cadeaux recommandés par personnalité

De nombreuses marques classent simplement leurs guides de cadeaux de Noël en fonction du destinataire, par exemple « pour ma mère », « pour mon père » ou « pour mon meilleur ami ».

One Kings Lane a trouvé un excellent angle dans ses e-mails de guide de cadeaux. Sachant que les gens ont des intérêts et des types de personnalité différents, la marque recommande des cadeaux pour les gourmets…

… et bohèmes modernes :

Par conséquent, si vous avez un bohème moderne dans votre vie, vous cliquerez sur l'e-mail pour voir les suggestions de la marque sans trop réfléchir.

Remarquez comment la marque utilise une copie personnelle avec des photos et des citations d'employés au lieu d'afficher uniquement des produits. Cela rend son e-mail moins commercial et plus désintéressé.

Exemple #3. Cadeaux recommandés par catégorie

Si vous vous êtes déjà assis pour trouver un cadeau pour quelqu'un que vous aimez, vous savez que ce n'est pas facile.

C'est pourquoi des entreprises comme Wool and the Gang travaillent si dur pour simplifier le processus de recherche du cadeau parfait. La marque a divisé son guide de cadeaux en différentes catégories, en fonction du niveau d'expertise du destinataire…

… ainsi que le type de métier qui les intéresse :

Avec cet e-mail, Wool and the Gang facilite grandement votre recherche de cadeaux.

De plus, la marque va au-delà de la division simpliste pour lui et propose différentes catégories parmi lesquelles choisir.

2. Envoyez des offres exclusives et ciblées

Les offres exclusivement réservées aux abonnés les font se sentir spéciaux et créent un sentiment de communauté. Vous pouvez en faire quelques tours, à la fois après Thanksgiving et pour la ruée vers les dépenses précédant Noël.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d'idées de marketing par e-mail pour les fêtes :

• Offres pour les nouveaux clients . Montrez aux personnes qui n'étaient pas là pour la campagne de marketing par e-mail des fêtes de l'année dernière comment vous pouvez réellement les aider avec ce qu'elles recherchent. Offrez quelque chose d'exclusif, comme un produit promotionnel gratuit ou une réduction sur un article spécifique lors de leur premier achat.

• Créez une série opt-in de ventes flash pour les initiés . Créez un ensemble d'e-mails, chacun faisant la promotion d'un article à prix réduit uniquement disponible en ligne pendant une durée limitée (seulement quelques heures ou une journée). Donnez aux abonnés un moyen de s'inscrire à la liste ciblée qui reçoit ces e-mails.

• Envoyez des offres exclusives basées sur le comportement des clients . Notez vos données de clics et faites du marketing basé sur des déclencheurs. Par exemple, si vous avez fourni un guide complet des cadeaux de vacances avec des sections spécifiques, vous pouvez envoyer un e-mail de suivi contenant une remise sur les jouets pour enfants aux personnes cliquant dans la section "pour les enfants".

• Donnez un accès VIP aux clients fidèles . L'accès anticipé à un événement en magasin ou à une vente en ligne peut être une belle récompense pour vos clients les plus dévoués et les plus fidèles.

En plus de générer beaucoup plus de ventes, votre campagne d'e-mails de vacances est un excellent moyen de construire l'identité de votre marque. Renforcez votre relation avec vos abonnés en leur montrant la valeur de faire partie de votre liste de diffusion.

3. Offrir des services qui facilitent l'offre de cadeaux

Parfois, les clients ne peuvent pas décider quoi acheter en cadeau. Cela pourrait valoir la peine de vos efforts pour créer des produits pour répondre à cette incertitude.

Considérez les articles spéciaux suivants pour les fêtes :

• Cartes cadeaux . Ce sont de bons cadeaux de dernière minute, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous planifiez vos e-mails à l'approche de Noël. De plus, vous pouvez utiliser des cartes-cadeaux/certificats comme articles bonus avec des reçus d'achats d'un montant spécifique.

• Paquets cadeaux sélectionnés . Rendez-les aussi générales ou détaillées que vous le souhaitez. Les coffrets cadeaux peuvent en fait aller d'un ensemble de produits de la taille d'un échantillon à des collections thématiques, telles que des options "pour papa" ou "pour maman".

• Emballage cadeau gratuit . Envoyer des achats déjà emballés dans un emballage cadeau peut être une bénédiction pour les personnes occupées. Il s'agit d'un complément intéressant si vous autorisez également la livraison des achats à un emplacement autre que leur adresse de facturation.

Les exemples ci-dessus sont tous des idées comptant sur des actions d'achat. Qu'en est-il des abonnés qui n'ont rien acheté depuis un moment ? Les coupons peuvent être utiles.

Vous pouvez ajouter des coupons dans tous vos e-mails de vacances, ou même faire un effort supplémentaire et envoyer des coupons uniques à des segments ciblés de votre liste de diffusion.

4. Ciblez les acheteurs de dernière minute

Embusquer les acheteurs procrastinateurs n'est pas une nouvelle stratégie.

Si vous voulez vraiment conquérir les acheteurs de dernière minute, vous devez leur offrir un coup de main.

Bien que les clients de dernière minute se tournent souvent vers les magasins physiques en raison de problèmes de livraison, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas cibler la procrastination avec vos e-mails.

Bien connu pour ses e-mails mignons et remplis de chiots, BarkBox prouve que vous êtes capable de cibler les acheteurs de dernière minute tout en étant utile.

5 jours avant Noël l'année dernière, la société a envoyé à ses abonnés cet e-mail avec la ligne d'objet rassurante, " Vous avez pupcrastiné. Nous avons votre dos. ”

De haut en bas, la marque a pour objectif de vous réconforter, même si vous avez repoussé jusqu'à maintenant vos achats de cadeaux de Noël. Plutôt que de vous stresser avec des déclencheurs d'urgence, la marque propose simplement une option d'expédition rapide pour recevoir vos cadeaux à temps.

Alors que le premier CTA - "Get It In Time" - se concentre sur l'avantage d'effectuer un achat, le second - "Click For Peace Of Mind" - communique puissamment l'avantage émotionnel d'acheter sur BarkBox.

Après tout, nous voulons tous avoir l'esprit tranquille, surtout pendant les vacances. Avec cet e-mail, la marque réussit à vous soulager et à résoudre vos problèmes de cadeaux, tout en augmentant ses revenus de vacances. C'est un gagnant-gagnant.

N'oubliez pas ces points lorsque vous ciblez vos acheteurs de dernière minute :

• Rappelez aux clients vos délais d'expédition . Assurez-vous que vos clients connaissent le dernier jour pour commander quelque chose en ligne ainsi que le jour pour recevoir leurs cadeaux.

• Inclure des suggestions de cadeaux de dernière minute . Ceux-ci peuvent inclure des cartes-cadeaux et des forfaits-cadeaux sélectionnés.

• Promouvoir des solutions d'expédition supplémentaires . Si votre marque peut proposer une livraison gratuite, le lendemain ou accélérée, vous devez en faire la promotion.

Toutes les petites entreprises ne peuvent pas se permettre des options d'expédition pratiques pour tous leurs clients. Si cela vous ressemble beaucoup, l'envoi d'e-mails ciblés pour offrir la livraison gratuite uniquement à des emplacements particuliers pourrait être quelque chose à envisager. Vous pouvez également proposer des frais de port réduits pour les gros achats. Ou, compensez la perte de profits due à la livraison gratuite ou réduite en facturant une expédition accélérée moyennant des frais.

5. Connaissez vos vacances de niche

Avouons-le : bien que les vacances soient de bonnes excuses pour apprécier les abonnés et les impliquer dans vos campagnes, toutes les vacances ne conviendront pas à votre entreprise.

Par exemple, la Saint-Valentin n'est peut-être pas votre marketing le plus chargé aujourd'hui si vous vendez du matériel en ligne. Vous pouvez également créer de jolis flyers, affiches pour la saint valentin et les utiliser pour les distribuer dans les quartiers, ou les coller dans votre magasin vous aidera à booster vos ventes locales. Allez simplement en ligne et recherchez le modèle de flyer de la Saint-Valentin, choisissez celui qui vous convient le mieux et commencez à le personnaliser en fonction de vos besoins.

Heureusement, il y a des milliers de fêtes à célébrer toute l'année. Tout ce que vous avez à faire est de rechercher ceux qui correspondent à votre créneau et qui résonnent bien auprès de vos clients.

C'est comme ça que BarkBox fait :

Au-delà d'un message de fête normal, la marque lance une campagne spéciale pour la "Journée nationale du chien" et réduit ensuite le prix de ses boîtes à 5 $. Etant donné que l'entreprise est une box à abonnement mensuel pour chiens, le choix de ce jour est logique.

Sa campagne ne concerne plus la boîte d'abonnement à 5 $ ; il s'agit de savoir comment votre chien mérite une boîte de 5 $. C'est pourquoi la marque conclut l'e-mail avec un CTA difficile à résister :

Si vous ne cliquez pas sur ce bouton, vous vous sentirez certainement coupable. Après tout, votre chien ne mérite-t-il pas un cadeau lors de la Journée nationale du chien ?

6. Organisez des concours/cadeaux de Noël

Les concours / cadeaux sont un excellent moyen de célébrer les vacances avec vos plus grands fans. Cet e-mail doit se concentrer sur le concours/le cadeau ou la promotion des fêtes en cours au lieu de vendre. Il devrait également :

• Rappelez aux destinataires quel est le prix et pourquoi il est précieux
• Rappelez aux destinataires comment ils peuvent continuer à participer au concours ou gagner plus de participations
• Incluez un CTA solide pour partager le concours/le cadeau avec leurs amis et/ou pour suivre vos profils sur les réseaux sociaux
• Rappelez aux participants les dates pertinentes, telles que la fin du concours/cadeau et comment les gagnants seront informés.

Ces e-mails doivent transmettre un sentiment d'urgence pour motiver une action immédiate. Certaines phrases comme « Ne manquez plus une chance de gagner notre grand prix ! » ou "3 jours restants jusqu'à ce que nous choisissions un gagnant !" peut grandement contribuer à obtenir le réengagement que vous recherchez.

7. Gérez une association caritative

Toute entreprise peut intégrer des options de don dans les campagnes de marketing par e-mail des fêtes. Si votre marque organise régulièrement des campagnes à but non lucratif, partagez les histoires des personnes dans le besoin.

Outre les petits dons monétaires, proposez d'autres moyens de participation adaptés à votre produit et à votre type d'audience. Par exemple, le don de points (don de bonus, don de miles, etc.) est la méthode la plus universelle. Les gens font un achat, gagnent des points, puis les donnent.

Il s'agit d'une situation gagnant-gagnant, où vous vendez vos produits et gagnez la réputation d'une entreprise engagée ; vos clients sentent qu'ils ont contribué à quelque chose de bien ; et les personnes dans le besoin obtiennent de l'aide.

8. Envoyez des e-mails après les vacances

Lorsque les vacances sont terminées, cela ne signifie pas que vous devez arrêter d'envoyer des e-mails. Au lieu de cela, envisagez d'envoyer plusieurs offres « post-vacances » à vos abonnés pour augmenter les ventes et inciter les consommateurs qui ont reçu des cartes-cadeaux à commencer à les utiliser.

Jetons un coup d'œil à l'e-mail de Sephora .

6 conseils pour créer une campagne de marketing par e-mail pour les fêtes

Avant de créer vos emails de vacances, il est essentiel que vous connaissiez quelques astuces. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils que vous pouvez essayer pour obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI) de vos e-mails.

1. Votre sujet doit être précis

Votre ligne d'objet peut influencer si un client décide ou non d'ouvrir votre e-mail ou simplement de cliquer sur le bouton de suppression. Voici plusieurs façons de créer une ligne d'objet convaincante :

• Utilisez des mots puissants qui attirent l'attention
• Utilisez la personnalisation. Vous pouvez ajouter le prénom de l'abonné à votre ligne d'objet pour attirer son attention
• Ajoutez des emojis de vacances à votre ligne d'objet pour susciter la joie des fêtes
• Envisagez de poser une question dans votre ligne d'objet. Par exemple, quelque chose comme « besoin d'idées cadeaux ? » est attrayant et offre de la valeur.
• Dites au destinataire quelle est votre offre directement dans votre ligne d'objet. Les clients ont souvent de nombreuses offres qui leur parviennent, ce qui peut faire ressortir la vôtre.

Pour plus d'idées sur les lignes d'objet des e-mails, lisez nos rubriques suivantes :

• 33 lignes d'objet des e-mails de vacances et émojis les plus appréciés
• 99 lignes d'objet de courrier électronique tentantes pour la saison printanière
• 33+ meilleures lignes d'objet des e-mails de Thanksgiving
• 32+ meilleures lignes d'objet des e-mails d'Halloween

2. Optimisez vos e-mails pour le mobile

Depuis que les téléphones mobiles sont entrés en jeu, le marketing par e-mail a radicalement changé. L'espace écran est en effet devenu une priorité et il est primordial que vos emails soient optimisés pour le mobile.

3. Ajoutez un attrait visuel

Vous devez utiliser des images nettes, nettes et haute résolution dans votre campagne de marketing par e-mail pour les fêtes. Les logos de votre marque doivent être compressés afin que vos e-mails se chargent rapidement et utilisent également moins de données de vos consommateurs.

Article connexe : 11 meilleures pratiques de conception d'e-mails pour les spécialistes du marketing

4. Gardez-le pertinent

Vous devez donner aux clients non seulement une raison de parcourir votre e-mail, mais également une raison de se convertir. Donnez-leur une promotion ou une vente à laquelle ils ne peuvent pas dire non.

5. Soyez bref et percutant

Personne ne veut vraiment lire un tas de texte dans un e-mail. Plus vous le gardez court et rapide, plus les chances que les destinataires lisent et répondent au CTA de votre e-mail sont élevées. Assurez-vous que le message que vous souhaitez envoyer est transmis avec clarté et impact.

6. Offrez des avantages supplémentaires

En plus de vos ventes et offres, offrez un bonus à vos clients. Faites-les inscrire automatiquement à votre programme de fidélité ou de récompenses, ou offrez-leur un cadeau avec un minimum d'achat. Cela permettra non seulement à vos abonnés de se sentir valorisés, mais les incitera également à acheter davantage.

Comment AVADA Email Marketing peut vous aider avec vos campagnes de marketing par e-mail pour les fêtes

Maintenant que votre créativité coule de source et que vous êtes prêt à mettre en pratique les conseils ci-dessus, il est grand temps de créer un e-mail de vacances gagnant. C'est là qu'AVADA Email Marketing intervient pour vous aider à faire le tour !

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Peu importe la fête que vous célébrez, il y a toujours quelque chose que vous pouvez faire pour prendre une longueur d'avance dans la compétition.

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