Comment cacher les likes d'Instagram va changer le marketing d'influence

À l'heure actuelle, tout le monde dans la communauté marketing est au courant du déploiement actuel d'Instagram, une mise à jour qui, pour certains, va à l'encontre de l'objectif d'Instagram - la disparition progressive des likes - provoquant un changement dans la façon dont les utilisateurs utilisent et interagissent avec le partage de photos. service.

Avec Instagram masquant les likes, la façon dont les titulaires de compte créent du contenu devra s'adapter, les encourageant à s'engager avec leurs abonnés à un niveau beaucoup plus profond plutôt que de simplement partager des publications dont ils savent qu'elles fonctionnent pour l'engagement. Mais est-ce que les gros titres récents prétendent que c'est la fin du marketing d'influence, est-ce vrai ? Nous pouvons affirmer avec certitude que non.

Dans les mois qui ont suivi l'annonce, il y a eu de nombreux articles de réflexion et points de vue d'experts et d'influenceurs de l'industrie sur le changement d'Instagram et tous semblent graviter autour de la même affirmation - qu'il n'y a pas lieu de s'alarmer. L'inquiétude est compréhensible; Auparavant, le succès d'une campagne était principalement déterminé par le taux d'engagement du contenu. Donc, à mesure que nous avançons, nous nous demandons comment les marques mesureront efficacement les performances des influenceurs ?

Dans cet article, nous explorons l'impact de la dernière mise à jour d'Instagram sur le marketing d'influence et comment les marques devront faire évoluer leur façon de mesurer le succès

Mesurer les KPI Au-delà de l'engagement

Les marques continuent de rechercher la bonne formule pour déterminer la valeur et le retour sur investissement de leurs campagnes de marketing d'influence, que ce soit parce qu'elles ne savent pas quels KPI suivre ou parce qu'elles ont du mal à déterminer quelles mesures sont les plus précises.

Aujourd'hui, la plupart des campagnes marketing reposent sur la définition du succès avec des KPI qui mesurent la notoriété et la portée de la marque (impressions), l'engagement ou la conversion. Et bien que le marketing d'influence soit encore un art en constante évolution, la majorité des campagnes d'influence s'appuient sur des mesures externes telles que l'engagement pour non seulement déterminer le succès d'une campagne, mais également pour comprendre l'efficacité d'un influenceur spécifique avant même qu'une campagne ne soit lancée. .

Lorsqu'il est combiné avec d'autres mesures, l'engagement restera un facteur important par lequel les marques peuvent déterminer les performances. Cela ne fait aucun doute. Dans un secteur où les interactions avec le public sont la norme, si les utilisateurs ne sont pas en mesure d'évaluer la « sympathie » du contenu en fonction du nombre de likes qu'il a gagnés, cela pourrait réduire l'impulsion à s'y engager. En réalité, la disparition des likes encourage les professionnels du marketing d'influence à s'appuyer sur une compréhension plus approfondie des performances d'un influenceur et d'une stratégie axée sur les informations pour générer un retour sur investissement.

Alors que dans le passé, les likes nous aidaient à comprendre l'impact du contenu, les professionnels savent que - maintenant plus que jamais - avoir une compréhension plus approfondie des mesures actualisées d'un influenceur est essentiel pour mesurer les performances de la campagne, que ce soit via une plate-forme qui se connecte à leurs informations ou via un professionnel. relation.

Pour mesurer efficacement une campagne Instagram, il est essentiel d'avoir une approche plus globale de celle-ci, en tenant compte de tous les éléments affectant les KPI et, alors que l'industrie est toujours à la recherche d'une méthodologie de marketing d'influence "clé en main" rapide, la vérité est que des campagnes authentiques et efficaces nécessitent une attention particulière aux détails.

L'application de gestion des relations avec les influenceurs de Launchmetrics peut aider les marques et les agences à mesurer efficacement le succès de la campagne en extrayant les mesures de performance essentielles - y compris le nombre de likes - directement à partir du compte de l'influenceur à l'aide de l'API Graph d'Instagram.

L'application utilise l'algorithme d'apprentissage automatique MIV pour fournir aux marques une devise unifiée pour mesurer la valeur des activités de marketing. Il analyse plus de 100 attributs quantitatifs et qualitatifs, notamment l'engagement du public, la pertinence de l'industrie, l'autorité de la source et la qualité du contenu, pour créer une méthode de mesure très précise.

Trouver des influenceurs qui correspondent à la marque

Indépendamment des mises à jour d'Instagram, il est crucial pour les marques de qualifier l'impact de leur campagne grâce à des données qui donnent un réel aperçu de l'audience atteinte.

Pour maximiser les résultats, les marques doivent se concentrer sur la recherche des bons créateurs de contenu pour générer du contenu en accord avec leur identité et qui ont une audience qui correspond à l'objectif de leur campagne.

Au fur et à mesure que le marketing évolue, il deviendra encore plus essentiel pour les influenceurs de s'engager véritablement auprès des abonnés ; Dans le même temps, pour maximiser le succès de la campagne, les marques devront donner la priorité aux attributs qualitatifs lors de l'embauche de talents d'influence.

Par exemple, une marque de mode à la recherche d'une couverture médiatique commerciale pourrait envisager d'utiliser des micro-influenceurs suivis par un éditeur de mode plutôt qu'un influenceur avec un public large mais plus axé sur les consommateurs.

Une application de gestion d'influenceurs telle que Launchmetrics donne aux marques qui recherchent des influenceurs répondant à des critères spécifiques un avantage, leur permettant d'accéder à une base de données premium et vérifiée de méga, intermédiaires, émergents et micro-influenceurs dans les secteurs de la mode, du luxe et de la beauté. De plus, l'application des différents filtres permet d'affiner facilement les choix pour trouver le bon influenceur dans différentes catégories, expertises, services, abonnés et plus encore.

L'avenir du marketing d'influence

À mesure que l'importance de l'engagement est redéfinie, les créateurs de contenu devront se concentrer sur la qualité plutôt que sur la recherche de mesures de vanité. Les influenceurs devront s'engager profondément avec leurs abonnés, en consacrant plus d'efforts à la création et au maintien d'une communauté engagée.

Cette stratégie conduira éventuellement les marques à repenser la façon dont elles mesurent le succès et à travailler avec des influenceurs qui se connectent avec leurs abonnés à un niveau qui va au-delà des goûts , en créant du contenu en ligne avec leur image de marque.

Au fur et à mesure que ces changements se déroulent, chez Launchmetrics, nous restons déterminés à offrir les outils les plus actualisés et les plus efficaces pour créer, gérer et mesurer des campagnes marketing.