7 coûts cachés du marketing de contenu (comment économiser sur la création de contenu)

Le marketing de contenu établit votre expertise, apporte de la valeur à vos clients et maintient votre entreprise au premier plan de l'esprit des clients lorsqu'ils sont prêts à effectuer un achat. En raison de ses nombreux avantages, le marketing de contenu est à la base d'une solide stratégie d'inbound marketing. Bien que le marketing de contenu soit nettement moins cher et plus efficace que le marketing traditionnel – générant six fois plus de prospects à 62 % du coût – cela peut toujours représenter une dépense importante.

Selon Forbes, vous devriez investir 25 à 30 % de votre budget marketing dans le marketing de contenu. Bien que vous ayez probablement l'impression que c'est beaucoup à budgétiser pour les coûts de main-d'œuvre et de promotion associés à la création de contenu, cela peut vous surprendre de découvrir les coûts cachés du marketing de contenu que vous devrez prendre en compte dans votre budget.

7 Coûts cachés du marketing de contenu

L'analyse et la réduction des dépenses cachées liées à la création de contenu peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget de marketing de contenu et à augmenter votre retour sur investissement (ROI). Coût du contenu, c'est-à-dire toutes les étapes de recherche, de création et de développement qui créent un contenu précieux pour votre public.

1. Gestion de projet

Un plan de marketing de contenu réussi nécessite les compétences et les contributions de nombreuses personnes. Et il y a plusieurs étapes nécessaires à son exécution. Le simple fait d'ajouter quelques mots-clés à quelques articles de blog ne vous mènera pas très loin. Votre marketing de contenu doit s'appuyer sur une planification méthodique et basée sur les données pour être efficace.

Une gestion de projet efficace vous fera économiser de l'argent en maintenant votre campagne de marketing de contenu dans les délais et en vous assurant que vous suivez tous les différents éléments en temps réel. Un calendrier éditorial vous assurera également de planifier la publication de votre contenu pour obtenir un engagement et un impact maximum.

Vous avez besoin d'un outil de gestion de projet capable de coordonner toutes les différentes tâches associées à la mise en œuvre de votre campagne de marketing de contenu, de vos premières sessions de brainstorming à la mesure des résultats de vos efforts. Bien sûr, vous pouvez faire beaucoup avec des outils gratuits comme Google Calendar et Google Drive, mais ce n'est probablement pas suffisant pour gérer une campagne à grande échelle.

Au lieu de cela, vous obtiendrez de meilleurs résultats en combinant des outils Google gratuits avec une solution de gestion de projet dédiée comme Asana, qui propose des options de tarification allant de gratuit à 24,99 $ par utilisateur et par mois. CoSchedule est un autre logiciel de gestion de projet qui vise spécifiquement à bénéficier aux spécialistes du marketing. Le calendrier marketing de base est gratuit et le plan Pro, qui a plus de fonctionnalités, coûte 29 $ par utilisateur et par mois.

2. Audit de contenu

Avant de pouvoir définir des objectifs significatifs pour votre stratégie de marketing de contenu, vous devez savoir où vous en êtes actuellement. À moins que vous ne partiez de zéro, vous avez probablement déjà du contenu sur votre site Web et vos canaux de médias sociaux. Avoir des mesures de départ en termes de trafic et d'engagement du public vous aidera à fixer des objectifs et à mesurer le succès de votre plan de marketing de contenu.

Google Analytics est un excellent outil gratuit pour analyser les performances du contenu de votre site Web. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Hotjar ou Crazy Egg pour mieux comprendre le comportement des visiteurs sur votre site et effectuer des tests A/B pour améliorer les performances de votre site Web.

3. Recherche

De nombreuses recherches sont nécessaires pour créer une bonne stratégie de marketing de contenu. Heureusement, en cette ère de mégadonnées, la plupart des informations dont vous avez besoin sont disponibles quelque part. Malheureusement, il est probablement enterré dans un mur impénétrable de données. Le trouver peut être un défi. Le marketing de contenu implique généralement les types de recherche suivants :

Recherche sur le public cible

Avant de pouvoir concevoir un contenu qui étonnera et ravira votre public cible, vous devez le comprendre. Si votre public cible recherche des guides approfondis et bien documentés et que vous leur donnez des mèmes Tiktok astucieux, vous manquerez la cible.

Vous pouvez utiliser plusieurs outils gratuits pour effectuer des recherches d'audience. Par exemple, Google Analytics vous fournira des données sur le contenu de votre site qui a attiré le plus de trafic. De plus, l'outil gratuit de Hubspot, Make My Persona, vous guidera dans la création d'un buyer persona.

Recherche de concurrents

Analyser le contenu de vos concurrents et déterminer ce qui fonctionne bien pour eux peut vous donner une longueur d'avance dans la création de votre contenu. Il existe plusieurs outils premium que vous pouvez utiliser pour cela, mais si vous avez un budget limité, Ahrefs vous permet d'accéder gratuitement à certains outils. Vous pouvez également en apprendre beaucoup en analysant vous-même le site Web de votre concurrent. Notez des facteurs tels que :

• À quelle fréquence publient-ils du contenu
• Les sujets qu'ils traitent
• Participation du public
• Style d'écriture
• Chaînes qu'ils utilisent le plus

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés consiste à déterminer les expressions spécifiques que votre public cible utilise. Ensuite, lors de la planification de votre contenu, vous pouvez optimiser ces mots clés pour fournir le contenu souhaité par votre public. Vous pouvez utiliser plusieurs outils gratuits pour la recherche de mots clés, notamment Google Trends et Ahrefs Free Keyword Generator.

Si vous recherchez un mot-clé sur Google, la zone Les gens demandent aussi et les options Recherches associées sont tous des mots-clés associés que les gens recherchent souvent.

4. Conception graphique

Quelle que soit la valeur de votre contenu, vous perdrez une partie importante de votre audience s'il est mal conçu. Embaucher un graphiste coûte cher, mais il existe des options de bricolage si vous essayez de réduire votre budget. Canva est l'un des meilleurs programmes de conception graphique du marché. De nombreux graphistes professionnels l'utilisent pour sa simplicité.

Vous pouvez profiter de leur option gratuite ou accéder à plus de fonctionnalités à partir de 9,99 $ par mois pour un maximum de cinq utilisateurs. Ils proposent une large sélection de modèles conçus par des professionnels que vous pouvez utiliser pour créer des graphiques pour les publications sur les réseaux sociaux. Vous aurez également accès à une large sélection de photos d'archives.

Over est une autre option pour créer des visuels époustouflants. Vous pouvez personnaliser l'un de leurs modèles ou créer votre propre graphique avec leurs éléments. Vous pouvez essayer leur option gratuite ou passer au plan Pro pour 69,99 $ par an.

Une bonne photographie est un élément crucial pour paraître professionnel. Pour la photographie générale, il existe de nombreuses options de photos gratuites. Par exemple, Unsplash a de belles images gratuites. Pexels est un autre site gratuit pour de superbes photographies.

La plupart des images sur les sites de stock gratuits seront des photos de style de vie, ce qui est utile si vos sujets sont larges. Si vous avez un créneau inhabituel, vous aurez plus de mal à trouver des images gratuites appropriées. Les sites qui facturent des photos d'archives auront une sélection plus étendue et des sujets plus spécialisés. Shutterstock propose un service par abonnement pour 29 $ par mois pour un maximum de 10 images par mois.

5. Interviewer et embaucher des écrivains

En plus de payer des rédacteurs pour créer du contenu, vous avez également le coût caché de l'entretien, de l'embauche et de l'intégration des rédacteurs si vous les embauchez en tant qu'employés. Si vous utilisez des rédacteurs indépendants, vous avez toujours des dépenses pour les interroger et déterminer s'ils vous conviennent. Les écrivains talentueux peuvent être difficiles à trouver, et les pigistes qui écrivent en parallèle peuvent ne pas être fiables.

Dans la plupart des cas, votre contenu le plus important proviendra de vos rédacteurs. Il ne sert à rien de dépenser votre budget pour la recherche, la conception, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et d'autres tâches périphériques si vous n'allez pas fournir à votre public un contenu de premier ordre et stellaire. Si votre public trouve votre contenu grâce à vos efforts promotionnels mais qu'il est mal écrit et truffé d'erreurs, vous le repousserez.

Dans l'ensemble, cela vaut la peine de dépenser un peu plus pour des écrivains professionnels et fiables. Cependant, il existe encore des moyens d'économiser sur les entretiens et l'embauche d'écrivains. L'externalisation de la rédaction et de l'édition de contenu par le biais de services de rédaction de contenu peut réduire le coût de production de votre contenu et vous assurer d'obtenir le contenu de haute qualité dont vous avez besoin.

Les taux de création de contenu varieront en fonction de vos services, mais vous paierez plus pour des rédacteurs spécialisés et des services d'édition. Compose.ly propose des tarifs compétitifs et des rédacteurs de contenu professionnels et expérimentés formés aux meilleures pratiques SEO.

6. Optimisation du contenu

L'optimisation du contenu est la façon dont vous vous assurez que votre contenu atteindra son objectif. Le référencement fait partie de l'optimisation du contenu, mais ce n'est pas tout. Si vous vous concentrez trop sur les tactiques de référencement, vous risquez de réduire la pertinence de votre contenu, car les moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes pour mieux correspondre à l'intention de l'utilisateur.

Le bourrage de mots clés est une stratégie dépassée qui n'a jamais été très efficace. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing essaient toujours d'optimiser leur contenu pour les moteurs de recherche plutôt que pour les humains. Dans son rapport mondial sur l'état du marketing de contenu 2022, Semrush a analysé 24 000 articles classés dans le top 10 par Google. Tous ces articles partageaient quatre caractéristiques communes :

• Un ton de voix cohérent
• Bonnes pratiques de référencement
• Lisibilité
• Originalité

Écrire sur un ton de voix naturel et structurer votre article pour qu'il soit complet, facile à comprendre et original devrait être votre objectif principal. Une fois que vous avez fait cela, vous devez l'optimiser pour le référencement en ajoutant une méta description et en incluant des métadonnées dans votre titre, les descriptions des photos et les URL des pages.

Vous pouvez utiliser Grammarly pour optimiser votre contenu. Cet assistant d'écriture alimenté par l'IA va au-delà de la simple vérification orthographique pour vous aider à identifier les problèmes de lisibilité dans votre contenu. Le plan de base est gratuit, ou vous pouvez payer 30 $ par mois pour le plan premium, qui offre des vérifications grammaticales plus robustes et des fonctionnalités supplémentaires comme un vérificateur de plagiat.

Si vous avez un site Web WordPress, vous avez accès à des outils de référencement gratuits pour analyser votre contenu et proposer des suggestions pour améliorer votre référencement. Yoast est l'un des plugins WordPress les plus populaires et propose une option gratuite. Si vous optez pour la version payante, c'est 99 $ par an.

Enfin, MozBar est une extension Chrome qui aide au marketing de contenu pour les pages de tarification ou tout autre type de page Web. C'est un outil gratuit qui est bon pour analyser le référencement de vos sites Web et de toute page que vous visitez.

7. Création et production de contenu vidéo

Le contenu vidéo est viral en ce moment. Les gens regardent en moyenne 19 heures de vidéo par semaine en ligne. Il peut s'agir d'un vestige de la pandémie ou d'un changement fondamental dans la consommation de contenu, mais le visionnage de vidéos en ligne a presque doublé depuis 2018.

Les vidéos encouragent la vente sociale et augmentent l'engagement sur toutes les plateformes de médias sociaux. Par exemple, Instagram, qui a été créé pour partager des photos avec des filtres de style Polaroid, a évolué pour se concentrer sur le partage de contenu vidéo.

Heureusement, vous n'avez pas besoin de beaucoup d'équipement coûteux ou de logiciels de montage pour produire du contenu vidéo de haute qualité. Vous pouvez créer des vidéos partageables sur votre smartphone. Cependant, la création de contenu vidéo a une courbe d'apprentissage.

Si vous souhaitez économiser de l'argent sur la création de contenu vidéo, prévoyez de commencer petit et d'apprendre au fur et à mesure. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer.

Planifier à l'avance

La planification de vos prises de vue est l'un des moyens les plus importants d'économiser sur la création et la production vidéo. La planification de votre script vous fera gagner du temps car vous tirerez sans perdre de temps avec du contenu de remplissage. Vous n'aurez pas non plus à passer autant de temps en post-production car vous n'aurez pas besoin de supprimer autant de "ums" et de "euhs".

Focus sur le son et la lumière

Filmer en lumière naturelle et uniforme améliorera votre éclairage et améliorera la qualité de vos vidéos. Évitez la lumière dure ou la lumière avec beaucoup de contraste, car cela interférera avec la capacité de mise au point de votre téléphone. Investissez dans un microphone décent avant de mettre à niveau votre caméra. Une mauvaise qualité sonore peut ruiner une vidéo, alors vérifiez les bruits de fond gênants.

Utilisez des outils gratuits pour la post-production

Premiere Rush d'Adobe est une application de montage vidéo qui vous permet de couper, de connecter et d'effectuer d'autres montages directement sur votre téléphone. Vous pouvez télécharger vos vidéos sur YouTube et d'autres sites sociaux directement depuis l'application. Si vous débutez dans la création de contenu vidéo, il s'agit d'une solution peu coûteuse et intuitive.

Maximisez votre budget de marketing de contenu

La réduction des coûts cachés du marketing de contenu vous donnera un meilleur retour sur investissement sur votre budget. Cependant, il est important de ne pas lésiner sur votre contenu réel. De nombreux outils gratuits et peu coûteux fonctionnent aussi bien que leurs homologues plus chers, mais vous devez également tenir compte du coût de la main-d'œuvre impliquée dans les solutions de bricolage.

Un plan complet étape par étape pour votre stratégie de marketing de contenu vous gardera sur la bonne voie et vous indiquera les domaines dans lesquels vous pouvez réduire les coûts en utilisant des options moins chères. Votre première étape consistera à déterminer qui fait partie de votre équipe de marketing de contenu ainsi que leurs talents et compétences.

Une fois que vous savez cela, vous pouvez décider quand une option bon marché ou gratuite est la meilleure et quand cela vaut la peine de faire appel à des experts. Indépendamment de ce que vous choisissez finalement, l'allocation intentionnelle de votre budget de marketing de contenu vous assurera d'obtenir les meilleurs résultats.