Mise à jour de contenu utile : comment récupérer de la mise à jour de Google

La mise à jour du contenu utile est une mise à jour de Google conçue pour identifier quand le contenu d'une page Web est utile et quand il ne l'est pas. Cela permet au moteur de recherche d'améliorer l'expérience utilisateur lors d'une requête, car le système peut désormais garantir que le contenu apparaissant sur la page de résultats fournit des informations précieuses et de haute qualité. Par conséquent, depuis cette mise à jour sur le contenu utile (à partir de 2022) , plusieurs tendances SEO ont émergé visant à créer du contenu de valeur de différentes manières.

Cependant, il est important de souligner qu'aujourd'hui, le contenu utile n'est pas seulement une mise à jour, mais un système complet de contenu utile qui fait partie des principaux systèmes de classement de Google.

Il faut savoir que ce système a subi de multiples mises à jour et améliorations au fil du temps depuis son lancement. Par exemple:

D'après notre propre expérience, nous savons que ces mises à jour du système de contenu utile de Google ont affecté le classement et le trafic de nombreux sites Web. Par conséquent, nous allons vous proposer une série de recommandations SEO qui vous aideront à récupérer et à améliorer votre visibilité sur le SERP .

1. Créer du contenu conformément aux directives de qualité EEAT

Google utilise les directives d'évaluation de la qualité EEAT pour déterminer si le contenu est utile dans le contexte de la mise à jour du contenu utile.

Le système donne uniquement de la visibilité sur la page de résultats au contenu qui démontre l'expérience, l'expertise, l'autorité et la confiance. L'algorithme analyse une série de signaux pour déterminer si une publication répond à ces caractéristiques.

Directives d'évaluation de la qualité EEAT de Google. Source : blog du centre de recherche Google

Pour créer du contenu conforme aux directives EEAT et obtenir l'approbation de la mise à jour du contenu utile, nous recommandons ce qui suit :

• Fournissez des citations, des sources et des liens vers des recherches, des études ou des rapports qui soutiennent l'exactitude des informations que vous publiez.
• Concentrez-vous à 100 % sur la création de contenu dans votre domaine d'expertise. Évitez de couvrir des sujets sans rapport avec la nature de votre site.
• Écrivez clairement, précisément et avec un ton expert, en évitant les informations trompeuses, inexactes, subjectives ou discutables.
• Vérifiez avant de publier que le contenu est exempt d'erreurs factuelles.
• Donnez la priorité au contenu en fonction de votre propre expérience ou de celle de votre entreprise, en collectant vos propres données et en fournissant des solutions utiles au lecteur. Ce type de publication est très susceptible d'être partagé ou référencé par les utilisateurs.
• Assurez-vous que votre site Web a une conception professionnelle, est facile à naviguer et dispose de mécanismes de sécurité.
• Encouragez la participation des utilisateurs et proposez des moyens de poser des questions ou des commentaires supplémentaires.
  
  

2. Répondre à l'intention de recherche à longue traîne

Un excellent moyen pour que le contenu soit considéré comme utile par la mise à jour du contenu utile est de répondre aux intentions de recherche à longue traîne. Les requêtes longue traîne sont celles effectuées par les utilisateurs recherchant des informations très spécifiques ou détaillées.

Par exemple, une recherche courte conventionnelle pourrait être « Programmes CRM ». » En revanche, une requête à longue traîne pourrait être « les meilleurs programmes CRM pour les équipes marketing et commerciales ». »

Il est intéressant de noter que ces types de requêtes ont généralement peu de concurrence sur Google, ce qui augmente vos chances d'être mieux classé sur la page de résultats.

À cet égard, nous recommandons de développer du contenu qui répond directement aux besoins et aux questions liées aux recherches longue traîne. Pour ce faire, suivez ces directives :

• Utilisez des outils comme Answer The Public pour trouver une variété de questions à longue traîne associées à un seul sujet. Cela vous aidera à découvrir des sous-thèmes spécifiques sur lesquels vous pourrez également écrire dans le même contenu.
• Faites en sorte que votre contenu fournisse des réponses claires, directes et complètes à ces types de requêtes.
• Incorporez des signaux SEO qui indiquent à la mise à jour du contenu utile que votre contenu est spécifique et direct, et donc très utile pour les requêtes spécifiques et directes. Par exemple, incluez des données telles que des dates, des quantités ou des noms de lieux dans le titre et les sous-titres du contenu.

3. Racontez des anecdotes et partagez des expériences qui ajoutent de la valeur

La mise à jour du contenu utile et les joyaux cachés mettent à jour un contenu de grande valeur lorsque l'auteur partage une histoire ou une expérience personnelle qui ajoute de la valeur au lecteur.

Les systèmes de recherche de Google peuvent identifier des signaux dans le contenu pour déterminer s'il provient d'une expérience personnelle et unique, rendant ainsi une publication authentique.

L'idée sous-jacente est que les histoires réelles d'un auteur peuvent apporter des solutions plus efficaces aux problèmes et besoins réels des utilisateurs.

Cela dit, voici quelques conseils pour créer du contenu utile basé sur des expériences personnelles :

• Analysez les informations utiles que vous pouvez partager avec les lecteurs et qui sont exclusives à vous ou à votre entreprise. Par exemple, selon la nature de votre entreprise, vous pouvez partager des données (anonymes) sur les habitudes de consommation de vos clients, leurs préoccupations les plus fréquentes, etc.
• Décrivez votre expérience avec vos cas de réussite et d’échec. Les lecteurs trouveront très utile de savoir comment vous avez résolu un problème particulier ou surmonté un obstacle, ainsi que ce que vous avez appris de vos échecs ou de vos tentatives infructueuses.
• Assurez-vous que les anecdotes que vous partagez sont liées au sujet ou au message principal de votre contenu. Ils doivent ajouter de la valeur et compléter les informations que vous partagez.
• À la fin de chaque histoire ou expérience, mettez en évidence les informations spécifiques qui répondent à la requête du lecteur en fonction de son intention de recherche.

4. Présentez l'auteur du contenu et son expertise

Même si cela ne semble pas être le cas, ce point est lié à tout ce qui est mentionné dans l'article (contenu utile, directives EEAT, expériences personnelles, trésors cachés, etc.), mais il a été l'un des plus sous-évalués dans les blogs en général.

Gardez à l’esprit que pour que Google puisse déterminer le niveau d’expertise, d’authenticité, d’originalité et de spécialisation du contenu, il doit également être capable d’analyser les informations de l’auteur.

Comme pour les autres critères SEO , Google détecte certains signaux et indicateurs pour savoir si l’auteur est crédible et digne de confiance, s’il est expert sur le sujet qu’il aborde et s’il a une bonne réputation dans son domaine.

Par conséquent, nous vous recommandons de créer une section sur vos pages avec des informations détaillées sur les auteurs : noms, réseaux sociaux, domaines d'études, diplômes, certifications, spécialisations, universités et même une photographie professionnelle.

De plus, il ne suffit pas de simplement montrer les informations de l'auteur ; ils doivent également être connectés au contenu d’une manière ou d’une autre. N'oubliez pas que dans le point précédent, nous avons discuté de l'importance des anecdotes, des histoires et des expériences personnelles pour la mise à jour du contenu utile. L'introduction de l'auteur dans le contenu est un signal pour Google que le contenu est original et authentique.

Enfin, vous devez être très clair sur ce qui suit : tout comme la mise à jour du contenu utile a fait perdre à de nombreux sites Web leur classement, elle a logiquement fait gagner ces positions à d'autres sites. Après tout, ces emplacements ne peuvent pas rester vides ; quelqu'un doit les occuper, non ?

Pendant que certains descendent, d’autres montent.

Mettre en place des stratégies SEO comme celles que nous venons de vous enseigner, ou encore des stratégies GEO (Generative Engine Optimization) , vous aidera à continuer de grimper de plus en plus haut. Ce que Google cherche avec ses mises à jour, c'est de récompenser les contenus à forte valeur ajoutée, alors efforcez-vous toujours de créer un contenu utile et pratique qui apporte des solutions directes et réelles.