Aider! Pourquoi mon site n'apparaît-il pas sur Google ?

Nous ne saurions trop insister là-dessus : il faut du temps pour que de nouveaux sites apparaissent sur Google.

Oui, il y a des choses que vous pouvez faire pour accélérer le processus.

Mais ne pas avoir beaucoup de visibilité sur la plateforme de recherche est quelque chose que tous les nouveaux sites doivent traverser. Cela ne signifie pas que votre site a un problème.

Dans la plupart des cas, avec une bonne stratégie de référencement et un peu de patience, il ne vous faudra pas longtemps avant de grimper dans les classements.

Dans cet esprit, voici neuf raisons pour lesquelles votre site Web n'apparaît pas sur Google.

Pourquoi mon site n'apparaît-il pas sur Google ? 9 raisons

Vous n'avez pas indexé votre site Web

Il est important de connaître la différence entre votre site qui ne s'affiche pas du tout sur Google et votre site Web qui ne s'affiche pas sur Google là où vous le souhaitez.

Ce sont des problèmes différents, avec des solutions différentes.

La première chose à faire est de déterminer si Google a indexé votre site Web sur son moteur de recherche.

Si ce n'est pas le cas, vous devez indexer votre site.

Découvrez si Google connaît votre site Web en recherchant "site : [URL de votre site] dans la recherche Google.

Si votre site Web est indexé, vous le verrez dans les résultats de recherche, comme dans l'image ci-dessus. Si ce n'est pas le cas, vous ne verrez aucun résultat ici.

Correctif : Créez un compte Google Search Console et indexez votre site Web

Pour indexer votre site Web, vous devez configurer un compte Google Search Console. Cet outil Google gratuit vous donne une visibilité totale sur les performances de votre site sur le moteur de recherche.

Il affiche des données telles que les pages qu'il a indexées et les mots-clés pour lesquels votre site Web apparaît.

Il est facile de créer un compte. Rendez-vous simplement sur ce lien et suivez les étapes.

La partie la plus délicate est la vérification DNS, qui vous oblige à ajouter une balise à votre enregistrement DNS. Si vous n'êtes pas à l'aise de le faire, votre fournisseur d'hébergement devrait pouvoir vous aider.

Une fois que vous êtes configuré et prêt à partir, soumettez votre sitemap à votre compte Search Console.

Un sitemap est un document qui cartographie toutes les pages de votre site Web. Il permet aux robots de recherche de Google de voir facilement toutes les pages de votre site Web et de les ajouter à Google.

Pour soumettre votre sitemap, vous devez d'abord en générer un.

Vous pouvez le faire facilement avec des outils de marketing numérique comme Yoast, bien qu'il existe de nombreuses autres options. Effectuez une recherche Google pour trouver le meilleur pour vous.

Ajoutez ensuite l'URL à la page des plans de site de Google Search Console.

Une fois que vous avez ajouté le plan du site, attendez que Google se débrouille pour explorer votre site Web.

Vous n'avez pas indexé une page spécifique

Parfois, Google aura indexé votre site Web, mais pas une page spécifique.

C'est souvent le cas si la page est nouvelle et que les robots de Google ne l'ont pas encore explorée.

Vous pouvez tester si Google a indexé une page en recherchant une URL spécifique dans la recherche Google.

Si la page ne s'affiche pas, Google ne l'a pas encore indexée.

Correctif : Inspectez l'URL et demandez à Google de l'explorer

Si vous vous êtes inscrit à Google Search Console à la première étape, il existe une solution simple.

Tout d'abord, copiez l'URL que vous souhaitez que le moteur de recherche indexe.

Connectez-vous ensuite à Google Search Console et collez l'URL dans la barre de recherche d'URL d'inspection en haut de la page.

Cela vous montrera toutes les informations dont dispose Google sur votre page.

La capture d'écran ci-dessus montre à quoi ressemblent les résultats si Google a indexé votre page.

Si les résultats indiquent que votre page n'est pas encore sur Google, cliquez sur le bouton "Demander l'indexation". Cela ajoutera votre page à la file d'attente.

Il ne vous reste plus qu'à attendre que Google explore la page.

Vous pouvez le faire chaque fois que vous publiez un nouveau contenu. Si vous publiez fréquemment de nouveaux contenus, les robots de Google exploreront votre site Web plus souvent et vos pages seront indexées plus rapidement.

Un bon maillage interne peut également accélérer le processus d'indexation. Les robots de recherche suivront ces liens pour trouver vos nouvelles pages.

Vous avez demandé à Google de ne pas indexer votre site Web

Les deux correctifs ci-dessus fonctionneront dans la grande majorité des cas.

Mais si votre site Web n'apparaît toujours pas sur Google, c'est peut-être parce que quelqu'un a demandé au moteur de recherche de ne pas indexer votre site Web.

Les gens peuvent le faire en ajoutant un extrait de code appelé "noindex" aux pages de votre site. Cela empêche les moteurs de recherche d'indexer votre site Web.

Il y a trois raisons principales pour lesquelles vous pouvez avoir du code "noindex" sur votre site Web.

1. Votre développeur l'a peut-être ajouté lors de la création de votre site Web afin que Google n'explore pas une version inachevée du projet. Ils peuvent alors avoir oublié de retirer les balises.
2. Les systèmes de gestion de contenu comme WordPress vous demandent si vous souhaitez ajouter la balise aux pages de votre site. Vous avez peut-être accidentellement cliqué sur le bouton lors de la configuration.
3. Si vous utilisez un plugin SEO, vous avez peut-être activé le paramètre pour ajouter la balise "noindex" à vos pages Web.

Il est facile de découvrir si les pages ont la balise "noindex". Rendez-vous simplement dans la Search Console et inspectez l'URL en question.

L'outil vous indiquera si la page a une balise "noindex" dans la section "Crawl" des résultats.

Voyez à quoi cela ressemble dans l'image ci-dessous.

Si la page contient une balise "noindex", vous devez la supprimer.

Voici deux façons de procéder :

1. Vérifiez les paramètres de tous les plugins SEO que vous utilisez.
2. Dans WordPress, allez dans « Paramètres », « Lecture », puis décochez la case intitulée « Décourager les moteurs de recherche d'indexer ce site ».

Si vous avez suivi toutes les étapes jusqu'à présent dans cet article, vous pouvez être sûr que Google a indexé votre site Web.

Cependant, votre site peut toujours ne pas apparaître dans le moteur de recherche pour les mots-clés que vous souhaitez cibler.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela peut être le cas.

Nos prochains conseils présenteront les plus courants.

Votre site est trop récent

Les nouveaux sites n'ont pas tendance à être aussi bien classés que les anciens. Il faut généralement des mois pour que de nouveaux sites apparaissent, même pour les mots-clés les moins compétitifs.

Il n'y a pas une seule raison pour laquelle c'est le cas.

Mais c'est probablement parce qu'il faut du temps à l'algorithme de Google pour décider de quoi parle votre site Web, puis lui faire suffisamment confiance pour le mettre en évidence dans les résultats de recherche.

Correction : attendez

La réponse évidente est d'attendre. Si votre contenu est suffisamment bon et bien optimisé, votre classement finira par augmenter.

Vous pouvez souvent accélérer les choses en créant des liens vers le contenu de votre site : à la fois interne et externe.

Les liens internes aident Google à rechercher votre site, tandis que les liens externes construiront votre autorité de domaine.

Vous pouvez également utiliser ce temps pour commencer à générer du trafic à partir d'autres sources. Partagez votre site sur les réseaux sociaux, achetez des publicités PPC ou envoyez par e-mail un lien vers votre site à des personnes que vous connaissez.

De nombreuses études suggèrent que l'acquisition de visiteurs provenant d'autres sources peut classer votre page plus haut.

En fait, l'outil de marketing des moteurs de recherche SEMRush place les visites directes sur le site Web comme son facteur de classement le plus important.

Votre page ne correspond pas à l'intention de recherche

Lorsque les internautes effectuent une recherche sur Google, le moteur de recherche essaie de renvoyer les résultats qui fournissent la meilleure réponse à la question.

Pour être bien classée pour un terme particulier, votre page doit s'aligner sur ce que Google pense être la meilleure réponse.

Correctif : alignez votre page avec les résultats Google

La bonne nouvelle est qu'il est facile de découvrir l'intention du chercheur. Rendez-vous simplement sur Google et voyez quel type de contenu se classe pour votre terme de recherche.

Imaginez que vous mettiez en place une stratégie de référencement de restaurant et que vous souhaitiez vous classer pour le terme "Meilleur restaurant à Washington DC". La première chose à faire est de rechercher ce terme sur Google.

Cela vous montrera le type de page que Google aime classer pour cette requête.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, Google affiche des listes des meilleurs restaurants pour ce terme.

Assurez-vous que votre page a la même structure pour avoir les meilleures chances de classement.

Si votre page actuelle est un article expliquant pourquoi votre restaurant est le meilleur de Washington, envisagez de le réécrire en tant que liste des meilleurs.

N'oubliez pas que ce que vous considérez comme une bonne correspondance avec l'intention du chercheur n'a pas d'importance. La seule chose importante est ce que l'algorithme de Google préfère.

Vous n'avez pas optimisé pour les mots clés

Vous entendrez souvent les gens dire que vous devriez vous concentrer sur la qualité plutôt que sur les mots clés. Et à bien des égards, c'est vrai; Google essaie de placer un contenu de haute qualité en haut des résultats de recherche.

Mais les mots-clés sont toujours un élément essentiel du classement sur Google.

Sans eux, il est beaucoup plus difficile (voire impossible) pour Google de déchiffrer le sujet de votre page. Aucun mot-clé ne rend l'apparition sur Google pour les bonnes recherches beaucoup plus difficile.

Regardez les sites Web dans l'image pour "Meilleurs restaurants à Washington DC."

Les pages utilisent une forme ou une autre du mot-clé "Meilleurs restaurants à Washington DC" partout.

Si des sites de haut niveau avec de bonnes normes éditoriales comme Conde Nast Traveler et Culture Trip utilisent des mots-clés, alors vous devriez aussi.

Correctif : ajoutez des mots clés pertinents à votre article

La solution est simple, parcourez votre article et ajoutez des mots-clés.

Le nombre de mots-clés que vous ajoutez dépend de vous. Mais envisagez de les ajouter dans votre titre, votre URL, vos en-têtes, votre paragraphe d'ouverture et votre corps de texte.

Des outils gratuits comme Yoast SEO peuvent vous fournir des indications sur ce qu'ils considèrent comme les meilleures pratiques en matière de mots clés.

Une option plus avancée consiste à utiliser des outils d'optimisation de contenu comme Surfer SEO ou Clearscope.

Ces programmes analysent le contenu trouvé sur les meilleures pages Web qui se classent pour un mot clé particulier. Ils fournissent ensuite des directives sur les mots-clés à utiliser et combien de fois les utiliser.

Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran montrant comment Surfer SEO recommande des mots-clés.

Ces outils guident également des facteurs tels que la longueur de votre article, le nombre d'images qu'il doit contenir et le nombre de titres à utiliser.

L'inconvénient est qu'ils peuvent être assez chers si vous débutez.

Vos mots clés sont trop compétitifs

Même si vous suivez toutes les étapes ci-dessus, vous constaterez peut-être que votre contenu n'apparaît toujours pas sur Google là où vous le souhaitez.

Parfois, la simple raison est que vous essayez de vous classer pour un terme trop compétitif.

Si les sites Web qui apparaissent pour une requête sont des sites de haute qualité avec des tonnes de backlinks et une histoire de production de contenu de qualité, il est difficile pour un nouveau site de se classer.

Souvent, il est facile de savoir si un mot-clé est trop compétitif. Recherchez-le sur Google et jetez un œil aux meilleurs sites.

Si la page de résultats de recherche est remplie de publications de marque très respectées, c'est généralement un mauvais signe.

Si vous n'êtes pas sûr de l'autorité des sites Web, vous pouvez utiliser un outil gratuit comme UberSuggest ou MozBar pour analyser les sites sur une page.

Voici l'analyse UberSuggest pour le terme "Meilleurs restaurants à Washington DC".

C'est un terme très concurrentiel.

Tous les sites classés ont une autorité de domaine supérieure à 60, et la majorité a plus de 80. Chaque page contient également de nombreux liens entrants, ce qui est un autre signe qu'un terme sera difficile à classer.

Correctif : renforcez l'autorité de votre site et concentrez-vous sur d'autres mots clés

Il n'y a pas de solution simple à cela, mais il y a des choses que vous pouvez faire pour contourner le problème.

La première consiste à commencer à créer l'autorité de domaine de votre site.

Vous pouvez le faire en attirant des liens d'autres sites Web. Plus votre domaine reçoit de liens provenant de sites faisant autorité, plus votre site fera autorité.

Faites cela pendant quelques années et vous pourriez vous retrouver avec un site qui peut concourir pour des conditions plus compétitives.

En attendant, vous devriez essayer de cibler des termes de recherche moins compétitifs.

Ces termes auront généralement un volume de recherche plus faible, mais vous obtiendrez plus de trafic car ils sont plus faciles à classer.

Par exemple, le terme "meilleurs restaurants de bellevue washington" a une difficulté de recherche de seulement 6, contre une difficulté de 80 pour le terme "meilleurs restaurants de washington dc".

Bien sûr, vous devez toujours vous assurer que le mot-clé est pertinent pour votre article et votre site Web.

Cannibalisation des mots-clés

La cannibalisation des mots clés est un problème que vous rencontrerez généralement une fois que votre site Web existe depuis un certain temps et que vous avez créé une bibliothèque de contenu.

Le problème ici n'est pas tant que votre site Web n'apparaît pas dans Google. C'est que les mauvaises pages Web s'affichent pour les mauvais termes.

La cannibalisation se produit lorsque vous avez plusieurs pages Web couvrant le même sujet ou des sujets similaires.

C'est particulièrement problématique si une page non optimisée se classe déjà pour un mot-clé que vous souhaitez cibler alors que vous préférez une page plus récente et plus optimisée.

Un autre problème est si vous avez des pages de catégories ou de balises qui se classent pour une requête alors que vous préférez qu'une page ou un article spécifique apparaisse dans les résultats de la recherche.

La cannibalisation des mots-clés peut également se produire si vous avez du contenu en double. Il s'agit de contenu qui apparaît à plusieurs endroits sur votre site.

Correctif : attendre ou rediriger

Si la page cannibalisée est relativement nouvelle, l'algorithme de Google peut avoir besoin d'un peu de temps pour déchiffrer de quoi il s'agit et la classer de manière appropriée.

Attendre simplement que le moteur de recherche fasse sa magie peut résoudre votre problème.

Si cela ne fonctionne pas, vous devrez peut-être prendre des mesures plus drastiques.

Une solution potentielle consiste à améliorer votre maillage interne.

Ajoutez des liens avec un texte d'ancrage pertinent pointant vers le contenu que vous souhaitez classer pour le terme. Cela aidera Google à déchiffrer le sujet de la page.

Vous pouvez également supprimer les liens pointant vers la page que vous souhaitez faire sortir des moteurs de recherche.

Une autre option consiste à annuler la publication de la publication non optimisée. Vous pouvez ensuite configurer une redirection d'URL afin que toute personne visitant la page non publiée soit renvoyée vers celle que vous souhaitez classer.

Gardez à l'esprit que vous risquez de perdre votre classement sur d'autres mots-clés pour lesquels la page était plus adaptée si vous le faites.

Si le problème concerne vos pages de balises et de catégories, vous pouvez utiliser un plugin SEO comme Yoast pour demander que les robots de recherche Google n'explorent pas ces pages Web.

Si vous vous inquiétez du contenu en double, vous pouvez utiliser un logiciel de marketing numérique pour identifier les problèmes. Siteliner est un excellent outil gratuit pour mettre en évidence le contenu dupliqué.

Vous avez une pénalité Google

Dans de rares circonstances, Google peut avoir pénalisé votre site Web et l'avoir entièrement supprimé du moteur de recherche.

Cela se produit généralement lorsqu'un site enfreint les consignes aux webmasters de Google.

Si votre site Web est pénalisé, vous saurez probablement pourquoi c'était le cas.

Les problèmes typiques incluent l'utilisation de contenu généré automatiquement, la participation à des programmes de création de liens ou l'utilisation de contenu récupéré.

Vous pouvez voir une liste complète des choses que Google veut que vous évitiez dans ses directives du centre de recherche.

Même si vous suivez les meilleures pratiques, il est toujours possible d'obtenir une pénalité.

Par exemple, un pirate peut avoir accédé à votre site et ajouté du contenu de mauvaise qualité ou malveillant à vos pages à votre insu.

Un autre problème est si vous avez construit votre site sur un domaine utilisé avec une pénalité existante.

Correctif : Découvrez la raison de la pénalité et apportez des modifications

Dans certains cas, Google vous indiquera si vous avez subi une pénalité dans la Search Console.

Rendez-vous simplement dans la section "Actions manuelles" de l'outil.

Si vous constatez un problème, mettez à jour votre site afin qu'il n'enfreigne plus les directives. Demandez ensuite à Google de reconsidérer votre site.

Parfois, vous pouvez soupçonner que votre site a subi une pénalité en raison d'une baisse de trafic. Mais cela n'est généralement pas causé par des pénalités : il est plus probable qu'un changement d'algorithme ait affecté votre classement.

La meilleure option est d'attendre et de voir si votre site récupère tout seul. Les modifications de l'algorithme de Google entraînent souvent des fluctuations du classement de recherche qui peuvent voir votre site chuter pendant une courte période avant de revenir à sa position d'origine.

Si votre site ne récupère pas, recherchez sur Google des informations sur les changements d'algorithme au moment où votre classement a chuté.

Cela peut vous montrer ce que le changement d'algorithme a ciblé. Si vous pensez qu'il est logique que votre site soit affecté, vous pouvez l'améliorer.

Par exemple, en juillet 2021, Google a publié une mise à jour ciblant Core Web Vitals. De nombreux sites qui ne répondaient pas aux critères de Google ont subi une baisse de classement.

En connaissant la raison de la baisse, les propriétaires de sites peuvent prendre des mesures pour aider leurs sites à répondre aux nouvelles normes.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous pourriez ne pas apparaître sur Google

En fin de compte, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous pourriez ne pas voir votre site Web sur Google.

Les nouveaux sites ont souvent un faible classement dans les moteurs de recherche. Si vous êtes dans cette position, configurez la Search Console, ajoutez un sitemap, puis concentrez-vous sur la création de votre site. Soyez patient, car cela peut prendre du temps pour apparaître sur Google.

Au fur et à mesure que votre site se développe, vous devez vous concentrer sur le renforcement de son autorité et la création d'un contenu bien optimisé pour ses mots clés. Cela vous aidera à vous présenter à des conditions plus compétitives.

Pendant ce temps, apprenez-en plus sur le référencement pour comprendre comment trouver des mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer, puis créer un contenu qui a les meilleures chances de classement.

Et rappelez-vous, si vous voulez vraiment apparaître sur Google dès que possible, vous pouvez toujours payer pour que les publicités arrivent en haut de la page de résultats.

Pour plus de conseils marketing pour les petites entreprises, consultez la section stratégie marketing du blog AppInstitute.