Heat Maps 101 : Guide de l'annonceur pour les conversions

Les pages de destination post-clic sont de puissants outils de persuasion marketing. Lorsqu'elles sont correctement optimisées, la combinaison des éléments de la page et la conception globale de la page de destination post-clic ont la capacité de convaincre les visiteurs d'effectuer l'action sur la page. De l'inscription à un essai gratuit au téléchargement d'un PDF.

Comment optimiser correctement les pages de destination post-clic ?

L'optimisation est définie comme le processus d'amélioration d'une campagne ou d'une partie de celle-ci (page Web, publicité, page de destination post-clic) au point qu'elle soit aussi parfaite que possible. L'optimisation commence par des tests continus, la collecte de données et se termine par l'amélioration des campagnes en fonction de ces résultats.

Traduction - vos conversions de page de destination post-clic dépendent de l'optimisation, et la réussite de l'optimisation de la page de destination post-clic dépend de la manière dont vous collectez les données de la page de destination post-clic.

Sans données, il n'y a aucun moyen de savoir ce qui fonctionne sur la page et ce qui ne fonctionne pas. Il existe deux principaux types de données que vous pouvez collecter :

1. Des données quantitatives
2. Données qualitatives

Des outils d'analyse tels que Google Analytics vous aident à collecter des données quantitatives - des mesures telles que le temps moyen sur la page, le taux de rebond et les canaux de trafic. Les données qualitatives vous aident à comprendre toute l'histoire de l'interaction des visiteurs, et elles sont plus facilement collectées via des cartes thermiques.

Les données de la carte thermique permettent aux spécialistes du marketing de prendre des décisions d'optimisation qui conduisent à des conversions de page de destination post-clic plus élevées. Les données utilisateur collectées à partir des cartes thermiques peuvent ensuite être utilisées pour exécuter des tests A/B éclairés afin d'améliorer les taux de conversion.

Ce guide marketing vous informera sur tout ce que vous devez savoir sur les cartes thermiques. Des types de cartes thermiques disponibles à la compréhension du moment où les cartes thermiques doivent être utilisées, à une liste d'outils que vous pouvez utiliser pour créer des cartes thermiques sur vos pages de destination post-clic.

Qu'est-ce qu'une carte thermique ?

Une carte thermique est une représentation visuelle des données qui montre comment les visiteurs interagissent avec une page Web. Comme afficher où ils cliquent et où ils ne cliquent pas. Voici à quoi ressemble une carte thermique typique :

Une carte thermique utilise des spectres de couleurs chauds à froids pour montrer quels éléments de page ont le plus retenu l'attention des utilisateurs.

Lorsqu'elles sont utilisées sur les pages de destination post-clic, les cartes thermiques permettent aux spécialistes du marketing d'identifier s'il y a des frictions sur la page qui entravent le processus de conversion.

La friction dans le marketing numérique est toute partie du processus de conversion qui rend un utilisateur moins susceptible de se convertir. Sur une page de destination post-clic, un exemple de friction peut être un long formulaire, une mauvaise correspondance de message ou trop de texte. Les cartes thermiques indiquent les éléments qui pourraient causer des frictions, vous pouvez donc exécuter des tests A/B et améliorer le taux de conversion de la page de destination post-clic.
Par exemple, une carte thermique peut déterminer si les visiteurs ne cliquent pas sur le bouton CTA ou s'ils essaient de cliquer sur un élément qui n'est pas cliquable. Les informations collectées peuvent ensuite être utilisées pour tester vos pages et augmenter vos taux de conversion.

Vous pouvez juger de l'efficacité d'une page Web en analysant une carte thermique sur les deux éléments suivants :

1. La quantité d'informations avec laquelle les visiteurs interagissent : examinez la quantité d'informations que les visiteurs lisent réellement. Sur la base de ces informations, vous pouvez évaluer quels éléments de la page fonctionnent bien et lesquels ne fonctionnent pas.
2. Quelles actions les utilisateurs entreprennent- ils ? Sur quoi cliquent les visiteurs ? Cliquent-ils sur le bouton CTA, saisissent-ils les champs du formulaire, etc. ?

Il existe essentiellement quatre types de cartes thermiques :

1. Cartes thermiques de suivi des clics
2. Faire défiler les cartes
3. Heatmaps de suivi de la souris
4. Cartes thermiques de suivi des yeux

1. Cliquez sur les cartes thermiques de suivi

Les cartes thermiques de suivi des clics sont le type de carte thermique le plus courant. Elles enregistrent des données en fonction de l'endroit où les visiteurs cliquent sur votre page de destination post-clic :

Les points rouges mettent en valeur les zones où le visiteur a le plus cliqué, le nombre de clics concentrés diminue à mesure que la couleur devient plus claire.

Les cartes de clics vous aident à voir si vos visiteurs cliquent là où vous voulez qu'ils cliquent sur vos pages de destination post-clic. Le plus grand nombre de clics de visiteurs sur une page de destination post-clic doit se trouver sur le bouton CTA, car il doit s'agir du seul élément cliquable sur la page. (Ratio de conversion de 1:1 soit un élément cliquable par objectif de conversion).

2. Faire défiler les cartes

Les cartes de défilement enregistrent le comportement de défilement des visiteurs, vous aidant à voir le point exact où les visiteurs ont défilé sur la page. Ce type de heatmap indique si la longueur de votre page est idéale pour l'expérience utilisateur. Les cartes de défilement sont généralement utilisées pour les pages de vente longues. Voici à quoi ressemble une carte de défilement :

Une carte de défilement vous indique où les utilisateurs abandonnent votre page dans le processus de lecture.

À l'aide de ces données, vous pouvez créer une hypothèse expliquant pourquoi les utilisateurs ne défilent que jusqu'à un certain point, puis créer des tests A/B qui prouvent ou infirment cette hypothèse.

Peut-être que votre page a une copie terne, une image qui décourage les gens ou même un problème de lisibilité.

3. Cartes thermiques de suivi de la souris / cartes de survol

Les cartes de survol sont des cartes thermiques qui montrent les mouvements de souris de l'utilisateur sur votre page de destination post-clic. Le principal problème avec les cartes de survol est que vous ne pouvez pas toujours corréler directement les mouvements de souris d'un visiteur à ce qu'il regarde réellement. Ce n'est pas parce que la souris d'un utilisateur est restée sur le titre pendant 5 minutes qu'il lit toujours le titre.
Les utilisateurs ne regardent pas toujours l'endroit exact où se trouve leur souris. Par conséquent, la fiabilité des données de carte de survol est un peu discutable.

Google, le Dr Anne a publié ses conclusions sur la précision des cartes thermiques en vol stationnaire qui l'ont montré.

• Seulement 6% des personnes ont montré une corrélation verticale entre le mouvement de la souris et le mouvement des yeux, donc 94% des personnes n'ont montré aucune corrélation.
• 19% des personnes ont montré une corrélation horizontale entre le mouvement de la souris et le mouvement des yeux.
• 10 % des personnes ont survolé un élément de page spécifique tout en continuant à lire le reste de la page.

Une autre expérience de Google et Carnegie Mellon a trouvé une corrélation de 64 % entre le mouvement de la souris et le mouvement des yeux.

Voici à quoi ressemble une carte de survol :

Les cartes thermiques de suivi de la souris telles que les cartes de clic, les cartes de survol et les cartes de défilement présentent les avantages suivants :

• Les cartes collectent passivement des données sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec les éléments de votre page de destination post-clic.
• Grâce à l'analyse de la carte thermique, vous pouvez répondre à plusieurs questions liées à l'expérience utilisateur et au parcours client sur votre page de destination post-clic.
• Vous n'avez pas besoin de vous fier à des hypothèses sur le comportement des clients, vous disposez de données réelles.

Clicktale définit les avantages et les inconvénients des cartes de suivi de la souris de la manière suivante :

4. Cartes thermiques de suivi des yeux

Les cartes thermiques de suivi oculaire enregistrent les mouvements oculaires des utilisateurs lorsqu'ils regardent votre page de destination post-clic. En règle générale, les études de suivi oculaire sont menées dans des laboratoires où les participants portent des dispositifs de suivi spéciaux qui mesurent avec précision les mouvements oculaires. De nos jours, les études de suivi oculaire peuvent également être menées via des webcams.

En examinant où les visiteurs se concentrent sur une page, vous pouvez placer les éléments importants de la page dans le cheminement visuel naturel des visiteurs, ce qui augmente la possibilité qu'ils atteignent l'objectif de conversion.

Lors de l'analyse des données de carte thermique de suivi oculaire, il est crucial de comprendre exactement ce que vous regardez afin de lire correctement les données.

La principale source de confusion sur les cartes thermiques de suivi oculaire est la période.

Une carte thermique montrant comment les utilisateurs regardent une page pendant les 3 premières secondes ne sera pas la même que lorsqu'ils continuent à regarder la page pendant 30 secondes.

L'exemple ci-dessous montre comment le délai affecte les couleurs de la carte thermique :

Une autre source de confusion avec les cartes thermiques de suivi oculaire est les données réelles affichées.

Deux types de cartes thermiques de suivi oculaire

Il existe 2 principaux types de cartes thermiques de suivi oculaire, et elles sont très différentes.

1. Carte thermique du volume de fixation : la carte montre les parties de la page qui ont attiré le plus grand nombre de fixations oculaires. Une fixation est généralement enregistrée chaque fois qu'un utilisateur regarde à un seul endroit pendant plus de 50 millisecondes, mesurant la fréquence à laquelle les visiteurs regardent un élément de page particulier.
2. Carte thermique de la durée de fixation : la carte montre combien de temps ils ont regardé un élément spécifique de la page.

De nombreux spécialistes du marketing confondent les deux types d'études de suivi oculaire, ce qui les amène à mal interpréter les données.

Par exemple, une carte thermique du volume de fixation sera plus utile pour comprendre quel élément de page se démarque sur une page de destination post-clic (c'est-à-dire est le plus accrocheur). Tandis qu'une carte thermique de durée de fixation vous montrera quel élément ils ont trouvé le plus engageant, car ils y ont passé plus de temps.

Les études de suivi oculaire permettent également de comprendre les chemins du regard des utilisateurs courants et l'ordre typique des fixations sur la page. Qu'ils regardent votre page dans un modèle F ou un modèle Z.

Les avantages et les inconvénients du suivi oculaire varient en fonction de la méthode que vous utilisez pour exécuter l'étude, cependant, vous obtenez généralement plus d'informations que de simples clics et mouvements de souris.

L'inconvénient du suivi oculaire est principalement lié à l'aspect pratique, car l'étude est coûteuse et prend du temps.

Vous pouvez créer des cartes thermiques de suivi oculaire des trois manières suivantes.

1. Suivi oculaire en interne : Vous pouvez acheter l'équipement professionnel nécessaire pour le suivi oculaire. Les cartes thermiques demandent aux utilisateurs de consulter des pages Web en interne pour collecter des données.
2. Suivi oculaire à distance à l'aide de webcams : vous n'avez pas besoin d'équipement professionnel pour exécuter ces cartes thermiques de suivi oculaire. Vous pouvez simplement utiliser la webcam des participants pour suivre leurs mouvements de suivi oculaire pendant qu'ils regardent votre page de destination post-clic.
3. Utilisez des laboratoires de suivi oculaire professionnels : vous pouvez exécuter vos études de carte thermique de suivi oculaire dans des laboratoires de recherche d'utilisateurs professionnels. Les tests effectués dans un cadre professionnel produisent des résultats précis.

Avantages des cartes thermiques

Les cartes thermiques vous fournissent un guide visuel du comportement des visiteurs. Vous permettant de voir la page de destination post-clic à travers les yeux des visiteurs - vous aidant à apporter les modifications nécessaires pour améliorer l'optimisation de la page de destination post-clic et augmenter les conversions.

Voici une ventilation des avantages que les cartes thermiques offrent aux spécialistes du marketing :

1. Les cartes surveillent le comportement des utilisateurs
2. Les données collectées via les cartes thermiques peuvent être utilisées pour exécuter des tests A/B, optimiser la page et augmenter les conversions.
   Les cartes thermiques peuvent être utilisées pour prendre des décisions UX sur les pages de destination post-clic

Les données Heatmap vous aident à répondre aux questions suivantes sur le comportement des utilisateurs :

• Comment les visiteurs utilisent-ils réellement la page de destination post-clic ?
• Comment naviguent-ils sur la landing page post-clic ?
• Qu'est-ce qui attire leur attention et où ont-ils tendance à cliquer ?
• Quel élément de page ignorent-ils ?
• Cliquent-ils sur le bouton d'appel à l'action ?
• À quel point votre copie est-elle engageante ?
• Où placer les éléments de page que vous ne voulez pas que vos visiteurs ratent ?

Les réponses à ces questions vous permettent de mieux comprendre le comportement des visiteurs et vous permettent de savoir s'il y a quelque chose que vous devez modifier sur la page.

Études de cas sur la carte thermique

Cette section comprend des études de cas sur la façon dont différents types de cartes thermiques ont contribué à augmenter les conversions sur les pages Web et à conduire à la croissance de l'entreprise.

1. Softmédia

Softmedia a utilisé des cartes thermiques pour identifier les zones de friction sur ses pages Web :

Après avoir collecté plus de 10 000 pages vues de données, les données de la carte thermique ont révélé plusieurs distractions qui provoquaient des frictions sur la page, et les utilisateurs n'étaient pas en mesure d'effectuer les actions souhaitées.

Au lieu de cliquer sur le formulaire, les utilisateurs étaient distraits par un bouton "ne pas cliquer ici" sur la page. Lorsque Softmedia a supprimé la distraction, leurs conversions ont augmenté de 51 %.

2. Paire

Pair (maintenant Couple) présentait une carte thermique des clics de sa page de destination post-clic qui montrait que les visiteurs étaient distraits par la barre de navigation en haut de la page.

Voici à quoi ressemblait la page de destination post-clic d'origine :

Voici la carte des clics :

Après avoir examiné l'analyse de la carte thermique, Pair a effectué des tests A/B pour voir si la suppression des distractions (liens de navigation) de la page entraînerait une augmentation des conversions.

La suppression des liens de navigation de la page a entraîné une augmentation de 12 % des conversions.

3. Frêne d'août

Lorsque August Ash a exécuté une carte thermique sur sa page Web, il a découvert que les visiteurs ne cliquaient pas sur le bouton CTA, même s'il était conçu dans une couleur rouge contrastante et contenait une copie exploitable :

Remarquez comment la lecture de la carte de survol sur le bouton CTA est un mélange rapide de rouge à vert, ce qui, selon l'échelle, signifie que seuls 45 à 60 % des visiteurs voient défiler jusqu'au bouton CTA. Changer l'emplacement du bouton CTA du bas vers le haut a entraîné une augmentation des clics et donc des conversions.

4. Bluewire Media

Bluewire Media a utilisé des cartes thermiques pour voir où les visiteurs ont cliqué une fois sur la page, ils ont constaté qu'il n'y avait presque aucune activité de l'utilisateur sur le formulaire de capture de prospects :

Sur la base de l'analyse de la carte thermique, la société de stratégie Web a décidé de repenser sa page Web. Et voici les couleurs de la carte thermique générées par leur nouveau design :

En modifiant l'image et la conception du formulaire, ils ont pu augmenter les clics sur le formulaire et le bouton CTA.

Ces exemples de cartes thermiques prouvent que les cartes thermiques aident les entreprises à augmenter leur croissance. La question demeure maintenant : chaque spécialiste du marketing devrait-il commencer à utiliser des cartes thermiques ?

Considérations relatives à l'utilisation des cartes thermiques

Bien que les cartes thermiques fournissent des informations précieuses qui entraînent une augmentation des conversions, tout le monde ne devrait pas se lancer et commencer à exécuter des cartes thermiques sur leurs pages de destination post-clic.

Pour vous assurer que les données de votre carte thermique que vous collectez sont exactes et, surtout, généralisables. Il est important que vous disposiez d'un échantillon de grande taille, afin que les modifications que vous apportez à vos pages de destination post-clic en fonction des données fonctionnent réellement.

Au moins 2 000 à 3 000 pages vues par écran sont recommandées par appareil pour des lectures précises de la carte thermique avant de commencer à apporter des modifications à vos pages de destination post-clic. La modification des éléments de la page de destination post-clic en fonction des données de la carte thermique avec très peu de trafic ne vous aidera pas à prendre les bonnes décisions d'optimisation.

Les cartes thermiques sont en effet un outil précieux pour comprendre comment les gens se comportent sur votre page de destination post-clic. Cependant, ils ne doivent pas être le seul outil de votre arsenal marketing. Car, pris seuls, ils brossent un tableau incomplet de l'expérience utilisateur, et se fier uniquement à eux pour juger du comportement des visiteurs peut vous induire en erreur.

Bien qu'utiles, les cartes thermiques sont toujours limitées.

Par exemple, si une carte thermique montre qu'un grand nombre de visiteurs ne remplissent pas le formulaire au-delà du premier champ, cela ne signifie pas nécessairement que les visiteurs n'ont rempli que le premier champ. Cela pourrait également signifier que les visiteurs utilisaient leur clavier pour parcourir les champs au lieu de leur souris.

Dans ce cas précis, il serait préférable de mesurer le temps passé par un utilisateur dans chaque champ de formulaire au lieu de simplement regarder les cartes de clics.

Lorsque vous créez des cartes thermiques, assurez-vous d'avoir une vue d'ensemble afin de pouvoir réellement bénéficier de l'analyse de la carte thermique.

Comment utiliser les cartes thermiques ?

Les cartes thermiques sont un outil précieux pour voir quelles actions les visiteurs entreprennent sur votre page et quels éléments de la page sont capables de les engager. Les cartes thermiques aident à optimiser le parcours de conversion en créant des pages de destination post-clic qui engagent avec succès les utilisateurs. Les gestionnaires PPC peuvent utiliser les cartes pour améliorer leur retour sur investissement publicitaire en connectant les publicités à des pages de destination post-clic pertinentes et dédiées.

Les praticiens de l'optimisation du taux de conversion (CRO) et les gestionnaires PPC peuvent utiliser les données qu'ils recueillent à partir des cartes thermiques aux trois fins suivantes :

1. Suivi du comportement des visiteurs
2. Pour l'optimisation du taux de conversion
3. Prendre des décisions UX

Suivi du comportement des visiteurs

Le suivi de l'activité des visiteurs est l'objectif fondamental de la création de cartes thermiques. Puisqu'il y a un écran qui vous sépare de vos visiteurs, vous ne pouvez pas voir physiquement ce qu'ils font. Les responsables PPC et les praticiens CRO utilisent l'analyse de la carte thermique pour comprendre pourquoi les visiteurs se comportent comme ils le font sur leurs pages Web.

Tandis que les mesures analytiques vous indiquent les chiffres exacts du trafic sur votre page de destination post-clic, et parmi ces visiteurs, combien abandonnent votre page. Ce sont des cartes thermiques qui expliquent ce qui se passe lorsqu'un visiteur arrive sur la page - où il clique, où il ne clique pas, ce qu'il lit et ce qu'il ne lit pas.

Comprendre pourquoi les utilisateurs se comportent comme ils le font vous aide à créer une page de destination post-clic que les utilisateurs trouvent facile à naviguer sans aucune friction.

Pour l'optimisation du taux de conversion

L'optimisation du taux de conversion est le processus continu visant à garantir le bon fonctionnement de l'entonnoir marketing, en ce sens qu'il convertit les prospects en clients à l'aide de différents processus d'optimisation. Ces processus incluent des tests A/B, l'amélioration des expériences sur la page avec des cartes thermiques, des tests d'utilisabilité, etc.

Les informations recueillies à partir des cartes thermiques peuvent être utilisées pour exécuter des tests A/B informés basés sur des données réelles plutôt que sur des intuitions.

Il n'est pas recommandé de commencer les tests A/B simplement parce que vous pensez que cela augmentera votre résultat net, tester des éléments de page au hasard ne fera pas beaucoup pour les conversions, vous devriez plutôt regarder les données utilisateur pour voir les éléments exacts que vous devriez tester .

Commencez toujours votre test A/B par une hypothèse. La chose que vous voulez tester, donc quand vous voyez une variante gagnante, vous savez exactement ce qui fonctionne. Ne testez pas A/B vos pages de destination post-clic au hasard, commencez par une idée particulière à l'esprit - l'hypothèse provient des informations recueillies à partir de l'analyse de la carte thermique.

Pour prendre des décisions UX

Une autre façon d'utiliser les cartes thermiques consiste à prendre des décisions en matière d'expérience utilisateur (UX) sur vos pages de destination post-clic. Au lieu de faire des hypothèses sur la façon dont les visiteurs voient votre page de destination post-clic, vous pouvez collecter des données en temps réel sur leur expérience sur la page.

Ces données vous aident ensuite à créer une page avec une excellente expérience utilisateur.

Premiers pas avec les cartes thermiques sur vos pages de destination post-clic

Que se passe-t-il lorsqu'un utilisateur trouve votre annonce pertinente et clique dessus ?

Leur voyage post-clic commence lorsqu'ils arrivent sur votre page de destination post-clic, cependant, le simple fait d'arriver sur la page ne garantit pas qu'ils cliqueront sur le bouton CTA.

Créer simplement une landing page post-clic ne suffit pas. Pour que vos pages de destination post-clic génèrent des conversions, vous devez vous assurer que vous avez optimisé la page de destination post-clic pour les visiteurs.

La collecte de données de page de destination post-clic vous aide à le faire. Les cartes thermiques vous aident à collecter des données qualitatives qui montrent comment les visiteurs se comportent sur votre page de destination post-clic. Vous pouvez ainsi tester les éléments qui ne fonctionnent pas.

Il existe différents outils de carte thermique que vous pouvez utiliser pour créer des cartes thermiques sur vos pages de destination post-clic, certains des meilleurs outils sont :

Hotjar

Hotjar vous permet de comprendre vos utilisateurs de manière rapide et visuelle. Vous pouvez utiliser l'outil pour obtenir un retour visuel instantané, voir comment les gens utilisent réellement votre site Web et découvrir des informations pour apporter les modifications appropriées.
Vous pouvez créer des cartes de clics, déplacer des cartes thermiques et faire défiler des cartes thermiques avec Hotjar.

Look intelligent

Smartlook permet aux utilisateurs d'exécuter des analyses qualitatives pour les sites Web et les applications mobiles. Vous pouvez comprendre le « pourquoi » de votre comportement d'utilisateur à l'aide d'informations claires et visuelles.
La fonction de carte thermique de Smartlook vous aide à recueillir des informations UX et à mieux comprendre le comportement des utilisateurs. Vous pouvez créer des cartes thermiques défilantes, déplacer des cartes thermiques, cliquer sur des cartes et des cartes thermiques pour les nouveaux utilisateurs et les anciens utilisateurs avec Smartlook.

Page d'accueil

Si vous souhaitez créer des cartes thermiques sur vos pages de destination post-clic et combiner ces informations avec vos mesures d'analyse, l'utilisation du visualiseur de carte thermique Instapage est votre meilleur pari. La fonctionnalité de carte thermique d'Instapage vous fournit les informations ultra-spécifiques dont vous avez besoin pour déterminer les éléments de page à tester A/B.

Le visualiseur de carte thermique offre une fonctionnalité de suivi 3 en 1 : mouvement de la souris, clics et profondeur de défilement. Vous pouvez mieux comprendre où les visiteurs passent le plus de temps sur votre page, sur quels éléments ils ont cliqué et jusqu'où ils ont fait défiler, afin que vous puissiez optimiser votre page de destination post-clic pour les conversions.

Voici à quoi ressemblent les cartes sur la plate-forme :

Mouvement de la souris

Cliquez sur la carte

Faire défiler la carte

Suivez ces étapes pour créer une carte thermique dans la plateforme Instapage :

Pour accéder aux cartes thermiques, ouvrez votre page en mode aperçu. Vous pouvez le faire depuis le constructeur de page, en cliquant sur le bouton Aperçu dans le coin supérieur droit :

Si vous ne publiez pas la page, vous pouvez également accéder à son mode de prévisualisation depuis le tableau de bord, cliquez simplement sur 'Prévisualiser la page' :

Une fois en mode Aperçu, activez simplement le mode carte thermique en cliquant sur le bouton :

Et maintenant, vous pouvez voir le comportement des visiteurs sur votre page :

Passez votre souris sur l'icône de feu dans le coin supérieur gauche pour ouvrir le menu de la carte thermique à partir d'ici, vous pouvez basculer entre trois mesures de suivi.

1. Profondeur de défilement vous permet de voir jusqu'où vos visiteurs ont fait défiler la page :

2. Les clics vous montrent sur quels éléments vos visiteurs ont cliqué :

3. Le mouvement de la souris vous permet de voir où sur votre page de destination post-clic les visiteurs passent le plus de temps :

Les cartes thermiques sont utilisées pour analyser le comportement des visiteurs sur une page Web. Les données collectées via les cartes thermiques vous permettent d'évaluer si les visiteurs sont confrontés à des frictions lorsqu'ils interagissent avec les éléments de votre page. Ces informations peuvent être utilisées pour créer des tests A/B basés sur des données utilisateur réelles au lieu de suppositions farfelues.

Vous pouvez utiliser l'outil Instapage Heatmap Visualizer pour créer des cartes thermiques sur vos pages de destination post-clic sans vous inscrire et payer pour un outil externe. Créez des cartes de défilement, des cartes de mouvement de souris et des cartes de clic pour comprendre comment les visiteurs agissent sur votre page de destination post-clic et l'optimiser pour les conversions.

Découvrez comment notre visualiseur de carte thermique peut vous aider à créer des pages de destination post-clic à haute conversion. Inscrivez-vous pour une démo Enterprise ici.