Contenu pour le secteur de la santé : qui en a besoin et pourquoi ?

Partagez la santé.

C'est le principe directeur du marketing de contenu dans le domaine de la santé. Lorsqu’il est bien réalisé, il sert de canal permettant aux organisations de partager leurs récits, leurs valeurs et leurs idées de manière compréhensible et compréhensible.

Cet article plonge en profondeur dans le monde du marketing de contenu pour le secteur de la santé. Il examine les types de contenu possibles, propose des conseils pratiques et présente des exemples de campagnes réussies.

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Comment le marketing de contenu aide les prestataires de soins de santé

Un marketing de contenu de santé efficace est un moyen d’établir et de maintenir des liens significatifs avec les patients. Il offre de nombreux avantages, notamment la capacité de susciter de nouveaux intérêts, d’établir une autorité et de bâtir une communauté.

Attirer de nouveaux patients

Il y a quelque chose de magnétique dans un contenu de qualité. En créant du matériel informatif et engageant, les prestataires de soins de santé peuvent atteindre de nouveaux publics et se différencier de leurs concurrents.

On estime que 7 % de toutes les recherches Google sont liées à la santé. Des articles bien documentés et accessibles séduisent votre public précis.

L'intégration de stratégies de référencement rend votre contenu plus visible sur les moteurs de recherche et établit votre pratique comme réponse à certaines requêtes. Même si un prospect ne lit jamais votre contenu, cela peut jouer un rôle en le dirigeant vers votre site Web et en prenant rendez-vous.

Le contenu original peut également jouer un rôle dans le démarrage de conversations et la construction de votre communauté en ligne. Partagez ou faites la promotion de vos articles sur les réseaux sociaux et dirigez les gens vers eux lorsque cela est pertinent.

Stimuler la rétention des patients

La fidélisation des patients est tout aussi importante que d’en attirer de nouveaux. Heureusement, le marketing de contenu est un moyen efficace de satisfaire les patients actuels de ce que vous proposez.

Mettez régulièrement à jour votre blog et vos plateformes de réseaux sociaux avec du contenu récent et pertinent pour maintenir l'engagement des patients. Il communique votre investissement dans les questions qui les intéressent.

Le marketing de contenu dans le domaine de la santé est également l’occasion d’éduquer les patients sur leur santé et sur votre pratique. Par exemple, du contenu visuel tel que des vidéos explicatives ou des infographies peuvent simplifier des termes médicaux complexes et renforcer votre relation avec les patients.

Augmenter la personnalisation

Les patients et les consommateurs d’aujourd’hui exigent plus que jamais une personnalisation. Aidez les gens à se connecter à votre entreprise de soins de santé en leur proposant un contenu ciblé et personnalisé.

Par exemple, l’envoi d’e-mails personnalisés basés sur les interactions précédentes permet aux gens de se sentir vus, compris et appréciés. Vous pouvez également diffuser du contenu conçu pour des données démographiques particulières de patients, telles que les nouveaux parents ou les personnes âgées.

Lors de l’élaboration de votre calendrier et de votre stratégie de marketing de contenu pour les soins de santé, maintenez votre professionnalisme, mais n’oubliez jamais l’élément humain. Le marketing numérique pour les soins de santé ne concerne pas seulement les maladies et les traitements, mais aussi les personnes réelles et leurs familles, amis et communautés.

Établir l’autorité et la confiance

La confiance est le fondement de toute relation patient-prestataire, et le meilleur marketing de contenu en matière de soins de santé la favorise.

En partageant des opinions d’experts, en citant des sources faisant autorité et en fournissant des informations fondées sur des preuves, vous positionnez votre pratique comme une source fiable de connaissances et de conseils.

11 types de contenu et leur valeur pour les prestataires de soins de santé

Un contenu de haute qualité aide les acteurs du secteur à établir une présence en ligne, à créer une communauté et à éduquer les patients. Tous les types suivants peuvent jouer un rôle essentiel dans une stratégie de marketing de contenu pour les entreprises de soins de santé.

1. Articles de blog : établissez votre autorité

Les articles de blog sont des articles que vous publiez sur votre site Web et qui couvrent divers sujets liés à la santé. Vous pouvez aborder de nombreux sujets, de la prévention des maladies aux nouveaux traitements, en passant par des conseils de santé et des témoignages de patients.

La rédaction d'un blog met en valeur votre expertise dans le domaine médical, en éduquant les patients tout en instaurant la confiance. C'est aussi l'occasion d'incorporer des mots-clés, d'améliorer les performances de vos moteurs de recherche et de développer votre inbound marketing pour la santé.

N'oubliez pas de garder les publications engageantes et conviviales pour les patients. Utilisez des visuels pour rendre les informations plus digestes et divisez les longs morceaux de texte avec des titres, des puces et des paragraphes courts.

2. Newsletters : communiquer les derniers développements

Les newsletters sont des communications régulières envoyées à vos abonnés, généralement par courrier électronique.

Les newsletters sont un outil puissant pour informer les patients des derniers développements. Les éléments courants à inclure sont les nouveaux services, les événements à venir, les changements dans les heures de bureau ou les progrès de la recherche médicale.

Vous pouvez également les utiliser pour répondre à des problèmes critiques de santé communautaire ou à des avertissements. Rappelez aux gens les besoins saisonniers tels que les vaccins contre la grippe.

Utilisez des newsletters pour mettre à jour les patients et entretenir les relations. Même lorsqu'un patient ne figure pas sur votre emploi du temps, la communication le rassure sur le fait que vous avez son bien-être à l'esprit.

3. Marketing par e-mail : personnalisez les soins

Les meilleures pratiques de marketing par e-mail pour les soins de santé tournent autour de l'utilisation de messages personnalisés et peuvent inclure l'un de ces types d'e-mails :

• Rappels de rendez-vous
• E-mails de suivi après le traitement
• Conseils de santé personnalisés basés sur les antécédents médicaux d'un patient
• Souhaits d'anniversaire
• Salutations saisonnières festives

Augmentez l'engagement des patients en montrant aux abonnés que vous vous souciez d'eux en tant qu'individus et en respectant les nombreuses exigences en matière de temps et d'attention.

Le marketing par e-mail est également économique. Il génère un retour sur investissement (ROI) moyen de 36 $ pour chaque dollar dépensé.

4. Médias sociaux : partagez avec votre public

Considérez les médias sociaux comme la place publique de l’ère numérique, un lieu où vous pouvez vous mêler aux patients, en apprendre davantage sur leurs besoins et partager davantage sur ce que vous faites.

Des plateformes comme Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn offrent des opportunités aux spécialistes du marketing dans le domaine de la santé. La création de contenu sur les réseaux sociaux intègre souvent des conseils de santé, des actualités, des photos des coulisses ou des témoignages de patients. Vous pouvez même organiser des sessions de questions-réponses en direct.

La conversation devrait aller dans les deux sens. Encouragez vos abonnés sur les réseaux sociaux à partager, commenter et participer aux discussions. Cela vous fournit une preuve sociale de vos services et de précieux commentaires.

5. Contenu vidéo : expliquer des concepts complexes

La vidéo est la réponse au monde tl;dr et une forme populaire de marketing sur les réseaux sociaux pour les soins de santé. Les vidéos attirent les spectateurs, augmentant ainsi les chances qu'ils se souviennent de votre nom et absorbent l'information.

Les vidéos s'adressent également aux apprenants visuels, transformant des informations délicates en contenu facile à comprendre et sans jargon. Les vidéos explicatives animées sont un moyen populaire d’analyser des problèmes de santé complexes d’une manière accessible et non menaçante.

Les spécialistes du marketing de contenu business-to-consumer (B2C) classent la vidéo comme leur principal domaine d'investissement, et c'est le deuxième type le plus populaire (après les articles de blog).

6. Infographies : répertoriez les faits importants

Comme les vidéos, les infographies sont un outil efficace pour le marketing de contenu sur les soins de santé, représentant les données ou les informations d'une manière attrayante, mémorable et facile à comprendre.

Ils simplifient les données complexes en morceaux digestes, permettant ainsi aux patients de saisir plus facilement les faits et chiffres clés en matière de santé. L'Organisation mondiale de la santé utilise fréquemment des infographies pour communiquer des statistiques ou des bulletins importants.

En prime, les infographies sont hautement partageables sur les plateformes de médias sociaux, donnant à votre contenu médical une audience plus large.

7. Podcasts : fournissez du contenu lié à la santé en déplacement

Les podcasts deviennent rapidement l’une des tendances les plus en vogue en matière de marketing de contenu dans le domaine de la santé. Les chiffres d’écoute de tous les genres de podcasts sont en augmentation. 62 % des Américains ont écouté un podcast et 14 % en écoutent un quotidiennement.

Compagnons de santé parfaits pour les personnes en déplacement, les podcasts peuvent atteindre les patients et les prospects qui font la navette, font de l'exercice ou jonglent avec des tâches.

Les podcasts chevauchent les tons professionnels et personnels. En organisant des entretiens avec des experts ou en discutant des dernières tendances en matière de santé, vous vous positionnez comme un leader réfléchi dans votre domaine, augmentant ainsi votre autorité. Dans le même temps, les épisodes offrent un format de conversation intime, parfait pour nouer des liens plus forts avec votre public.

8. Études de cas : partagez des exemples concrets

Le marketing de contenu de santé est également l’occasion de partager des histoires vraies sur la façon dont un patient ou un groupe de patients a bénéficié de vos services de santé.

Lorsque vous fournissez une étude de cas, les patients potentiels peuvent s’identifier à des scénarios réels et voir comment ils pourraient bénéficier de traitements similaires. Les résultats positifs les rassurent également sur l’efficacité de vos traitements.

Raconter des histoires de patients renforce votre transparence et inspire confiance à votre public. Mais assurez-vous toujours que vos patients sont tout aussi disposés à être ouverts. Obtenez le consentement avant de partager ne serait-ce qu’une mention.

9. Livres électroniques : fournissent des informations détaillées

Les livres électroniques sont des livres numériques qui fournissent des informations complètes sur un sujet spécifique. Pour les prestataires de soins de santé, ils constituent un excellent outil pour informer les patients sur différents problèmes de santé, procédures ou meilleures pratiques. Leur longueur témoigne de votre engagement envers les ressources des patients.

Lorsque vous écrivez des livres électroniques, trouvez le bon équilibre. Fournissez suffisamment de détails, mais gardez le matériel facile à lire et à digérer.

10. Livres blancs : présenter de nouvelles recherches et études

Les livres blancs sont des rapports détaillés qui présentent de nouveaux résultats de recherche, des études ou des analyses approfondies d'un problème. Ils fournissent des informations fondées sur des preuves et faisant autorité, vous positionnant en tant que leader d’opinion.

Dans un livre blanc, le matériel doit être impartial et scientifiquement rigoureux, avec des citations complètes et actuelles.

11. UGC : renforcer la crédibilité

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est un contenu (texte, vidéos, images, avis, etc.) créé par des personnes plutôt que par des marques.

Encouragez vos patients à partager leurs expériences sur les sites d'évaluation, les réseaux sociaux et les forums communautaires dédiés. S'il est laissé sur votre site Web ou votre page, modérez le contenu pour garantir un ton respectueux et le respect des normes de la communauté.

L'UGC renforce la crédibilité et la confiance. Les patients potentiels sont plus susceptibles de croire aux expériences réelles de vraies personnes qu’au marketing manifeste des soins de santé.

Comment maîtriser la création de contenu pour les entreprises de soins de santé

Comment créer du contenu qui engage votre public et génère des résultats ? Voici quelques conseils sur la stratégie, l'exécution et les indicateurs clés de performance (KPI) qui indiquent le succès du marketing de contenu dans le secteur de la santé.

7 conseils pour créer une stratégie de marketing de contenu pour les soins de santé

Lors de la commercialisation du secteur de la santé, une stratégie de contenu numérique ciblée et cohérente est essentielle. Voici comment y parvenir.

1. Comprenez les besoins de contenu de votre public

Comprendre votre audience constitue la première étape de toute stratégie de contenu de santé. Votre public est composé de patients, de médecins, de soignants et de passionnés de la santé. Chaque groupe a des besoins et des préférences en matière d’information qui lui sont propres.

Réalisez des études de marché en ligne et interrogez votre réseau actuel sur les informations qu'il recherche et ses types de contenu préférés. Adaptez votre contenu et votre style en conséquence. Par exemple, un collègue prestataire et un patient potentiel auront probablement des intérêts et un vocabulaire professionnel différents.

2. Garantissez la conformité et la qualité du contenu avec les avis PME

La précision et la conformité sont primordiales dans de nombreux secteurs, mais plus particulièrement dans le secteur de la santé. Tout le contenu relatif aux soins de santé doit respecter des réglementations telles que la HIPAA aux États-Unis.

Les experts en la matière (PME) doivent examiner tout le contenu pour garantir la plus haute qualité. Impliquez les professionnels de la santé dans le processus de création de contenu pour garantir que toutes les informations sont exactes, à jour et conformes au secteur.

3. Créez une feuille de route de messagerie

Une feuille de route de messagerie décrit vos messages clés, vos sujets de contenu et vos canaux de distribution, ainsi que leur lien avec les objectifs commerciaux. Il vous aide à maintenir une voix et un message cohérents sur tout votre contenu, améliorant ainsi la reconnaissance et la fidélité de votre marque.

Dans votre feuille de route, détaillez les sujets clés que vous envisagez d'aborder, les types de contenu que vous produirez et où vous diffuserez ce contenu. Pensez également à la fréquence et aux horaires de publication idéaux. Vous pouvez utiliser un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux pour planifier et programmer des publications.

La cohérence est cruciale dans le marketing de contenu, et une feuille de route de messagerie peut être un outil précieux.

4. Documentez votre stratégie

Une stratégie de contenu bien documentée englobe vos objectifs, vos tactiques, les personnalités de votre public et vos indicateurs de performance clés (KPI). Avec une stratégie écrite, vous pouvez suivre efficacement les progrès et apporter les ajustements nécessaires.

Une documentation appropriée garantit en outre que tous les membres de l’équipe sont sur la même longueur d’onde et concentrés sur les mêmes objectifs.

5. Tenez compte de toutes les chaînes disponibles

Identifiez tous les canaux potentiels de distribution de contenu. Cela peut inclure votre site Web, vos plateformes de médias sociaux, vos newsletters par courrier électronique, vos podcasts, vos webinaires ou même vos canaux hors ligne tels que la presse écrite. Laissez les préférences et le comportement de votre audience guider votre choix de chaînes

6. Optimiser pour les moteurs de recherche

Le référencement est crucial pour un marketing de contenu de santé efficace. Intégrez les meilleures pratiques dans votre processus :

• Recherche de mots clés : utilisez des outils tels que le planificateur de mots clés de Google pour identifier les termes que votre public cible utilise pour rechercher du contenu pertinent. Incorporez-les dans vos titres, rubriques, méta-descriptions, URL et corps du contenu.
• Mises à jour régulières : gardez votre contenu à jour et régulièrement mis à jour. Les moteurs de recherche privilégient les sites dont le contenu est régulièrement mis à jour.
• Optimisation des images : utilisez des noms de fichiers et un texte alternatif pertinents pour vos images afin d'améliorer leur visibilité dans les moteurs de recherche.
• Backlinks de qualité : visez à obtenir des backlinks de haute qualité provenant de sites réputés. Les backlinks renforcent la crédibilité de votre site et son classement dans les moteurs de recherche.
• Utilisation des balises méta : une utilisation appropriée des balises méta, y compris les balises de titre et les méta descriptions, améliore la visibilité des moteurs de recherche.
• Structure d'URL : les URL simples et conviviales qui incluent des mots-clés sont plus faciles à indexer et mieux classées dans les moteurs de recherche.
• Liens internes : les liens internes aident non seulement à la navigation, mais diffusent également l’équité des liens autour des sites Web, améliorant ainsi le référencement.
• Expérience utilisateur du site Web : les moteurs de recherche privilégient les sites qui se chargent rapidement et sont optimisés pour les mobiles. Vérifiez que votre contenu s'affiche bien sur tous les appareils et ne ralentit pas votre site Web.

EEAT dans la création de contenu de santé

Google évalue la qualité d'une page Web en fonction de facteurs qui indiquent son expérience, son expertise, son autorité et sa fiabilité (EEAT).

L'expertise fait référence à la profondeur des connaissances démontrées dans le contenu. L'autorité est la reconnaissance de cette expertise par d'autres dans le domaine, souvent évaluée par des backlinks et des mentions provenant d'autres sources crédibles. La fiabilité fait référence à l'honnêteté et à la transparence du contenu et du site Web hôte.

Suite aux inquiétudes concernant le contenu généré par l'IA, l'algorithme de Google recherche désormais également des indications sur l'expérience personnelle.

Un contenu de qualité séduit également vos lecteurs. Cela les engage et les motive à agir. C'est plus que satisfaire les moteurs de recherche. L’objectif doit toujours être de servir votre public.

7. Intégrer les commentaires des clients et des patients

Les commentaires des clients et des patients sont une ressource précieuse pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu. Utilisez des enquêtes, des commentaires sur les réseaux sociaux et des commentaires directs pour comprendre les réflexions de votre public sur votre contenu. Découvrez ce qui fonctionne bien et quels domaines doivent être améliorés.

Comment mesurer le succès des efforts de marketing de contenu

Le suivi et l'analyse des mesures du marketing de contenu dans le domaine de la santé sont essentiels au succès. En mesurant des KPI tels que les taux d'ouverture des e-mails et la portée des réseaux sociaux, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des informations leur permettant d'affiner leurs stratégies, de créer un contenu attrayant et d'obtenir des résultats positifs. Cette approche basée sur les données permet des ajustements pour maximiser l'efficacité des efforts de marketing de contenu sur tous les canaux.

KPI du marketing de contenu

Étant donné que le marketing du secteur de la santé implique plusieurs canaux et formes de contenu, différentes marques peuvent se concentrer sur différentes mesures de marketing de contenu.

Métriques du site Web

Votre site Web est votre maison en ligne. Combien de visiteurs reçoit-il et comment se comportent-ils une fois sur place ?

Évaluez votre marketing entrant pour les soins de santé en suivant le nombre de visiteurs uniques que votre site Web reçoit et votre taux de rebond – le pourcentage qui part après avoir consulté une seule page.

Les pages vues sont également importantes. Par exemple, combien de fois chaque article de blog est-il consulté ? Utilisez ces informations pour identifier vos sujets les plus performants. Le temps moyen que les gens passent sur une page peut indiquer à quel point ils trouvent votre contenu attrayant.

En définissant et en suivant les conversions, vous découvrez dans quelle mesure votre contenu motive les actions importantes pour votre entreprise. Les conversions courantes incluent :

• Remplir un formulaire
• Inscription à une newsletter
• Faire un achat
• Prendre rendez-vous
• Télécharger un e-book ou un livre blanc technique

Mesures de marketing par e-mail

En plus de vos taux de conversion, le marketing par e-mail pour les soins de santé vous oblige à prêter attention aux taux d'ouverture et de clics (CTR).

Les taux d'ouverture vous indiquent combien de destinataires ont ouvert votre e-mail, et les CTR sont le pourcentage de destinataires d'e-mails qui ont cliqué sur un lien contenu dans celui-ci, convaincus par votre message et votre CTA.

De faibles taux d'ouverture impliquent que votre ligne d'objet n'est pas assez convaincante ou que vos e-mails se retrouvent dans des dossiers de spam plutôt que dans des boîtes de réception. Évitez le filtre anti-spam en demandant aux abonnés de s'inscrire, en leur demandant de vous mettre sur liste blanche, en renonçant aux pièces jointes et en fournissant un contenu de grande valeur.

Mesures de marketing sur les réseaux sociaux

Les plateformes de médias sociaux fournissent une multitude de données qui peuvent vous aider à évaluer le succès de vos efforts de marketing de contenu.

• Engagement : cela inclut les likes, les partages, les commentaires et les retweets. Un engagement élevé indique que votre contenu trouve un écho auprès de votre public.
• Portée : il s'agit du nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu votre publication. Une portée plus large signifie que votre contenu est présenté à plus de personnes.
• Partages : combien de fois votre contenu a-t-il été partagé ? Les gens y trouvent-ils suffisamment de valeur pour faire passer le message ?
• Croissance des abonnés : suivez le nombre d'abonnés que vous gagnez au fil du temps. Cette mesure est nécessaire pour mesurer la notoriété de la marque et la croissance de l’audience.

Mesures de marketing des podcasts et des vidéos

Le contenu audio et vidéo peut apparaître sur votre site Web ou vous pouvez utiliser des services d'hébergement tiers. Quoi qu’il en soit, notez les téléchargements et écoutez les podcasts et les visionnages de vidéos.

Si vous hébergez du contenu sur une plateforme telle que YouTube ou Spotify, une base croissante d’abonnés indique des fans dévoués et un intérêt soutenu.

Métriques de contenu généré par l'utilisateur (UGC)

Vous pouvez juger de la puissance de votre UGC sur la base de nombreux critères que vous utilisez pour votre propre contenu. De plus, surveillez vos avis et l’apparition de hashtags de marque ou d’autres mentions sur les réseaux sociaux.

Exemples de campagnes réussies de marketing de contenu dans le domaine de la santé

L’ère numérique a transformé la manière dont les organismes de santé interagissent avec leur public. Au cœur de cette transformation se trouve le marketing de contenu, qui se concentre sur la création et le partage de contenu en ligne de valeur pour engager le public, instaurer la confiance et inciter à l'action. Regardez ces exemples réussis de marketing de contenu dans le domaine de la santé et les stratégies que chacun a employées pour obtenir des résultats remarquables.

Pfizer : une centrale de podcasts

Un podcast ne suffisait pas pour Pfizer. Le décompte est désormais de cinq. Son podcast primé « The Antigen », qui examine la science derrière les vaccins, aide à combattre les mythes populaires et à éduquer les gens dans un format accessible.

Les podcasts Pfizer s'adressent à différents publics, permettant aux auditeurs d'adapter leurs bibliothèques. "Menopause: Unmuted", qui se concentre sur le partage d'expériences personnelles en matière de ménopause, répond à un besoin différent de celui de "Science Will Win", qui explore les dernières innovations. La marque sert d’exemple sur la manière de bien couvrir un large éventail de sujets.

Clinique Mayo : expertise encyclopédique

La Mayo Clinic est un institut de recherche légendaire – avec un marketing de contenu sur les soins de santé presque aussi légendaire.

Son site Web est une plaque tournante d'informations médicales, offrant un aperçu encyclopédique de divers problèmes de santé et maladies. Des articles détaillés et faciles à comprendre fournissent un aperçu des symptômes, des causes, des diagnostics, des options de traitement et des mesures préventives pour un large éventail de problèmes de santé.

Son immense bibliothèque de santé est propice aux chercheurs d’informations. Cliquez sur n'importe quel sujet pour découvrir une couverture complète : articles, vidéos, podcasts et même des livres à acheter auprès de Mayo Clinic Press.

Que vous disposiez ou non des ressources de Mayo, son contenu est la référence en matière de contenu faisant autorité mais accessible.

Clinique Carilion : championne des médias sociaux

La campagne Twitter #YESMAMM de Carilion Clinic a tiré le meilleur parti de sa chaîne. Ils ont répondu aux questions courantes sur les mammographies et ont encouragé les gens à partager leurs histoires personnelles sur le cancer du sein et son dépistage.

La campagne a si bien fonctionné que d'autres établissements ont reproduit #yesmamm, l'utilisant pour la sensibilisation communautaire et les rappels annuels pour planifier sa mammographie. Le succès de la clinique illustre le pouvoir de répondre aux besoins spécifiques d'un public et le potentiel des médias sociaux en tant que plateforme d'autonomisation.

Il est également bon de se rappeler que tous les éléments de contenu ne doivent pas nécessairement innover. N'hésitez pas à participer à des sujets saisonniers ou tendances sur les réseaux sociaux.

Hôpital presbytérien de New York : témoignages de patients

Le New York-Presbyterian Hospital est connu pour mettre les histoires de patients au cœur de ses publicités et de son contenu. Dans sa récente campagne « Stay Amazing », les publicités vidéo se concentrent à la fois sur les expériences médicales des patients et sur leurs succès après le traitement. Des histoires complètes et émouvantes favorisent un lien plus profond entre l’hôpital et son public.

Leur site Web propose également une page entière d’histoires de patients. S'il est possible de cliquer sur un nom pour en savoir plus, l'effet de la page repose au moins autant sur le volume, créant une foule de fans souriants.

Northwell Health : information et empathie

Northwell Health a lancé sa publication numérique, The Well , en 2017. Elle comprend des vidéos documentaires, des chroniques de conseils, des articles de magazine et des essais personnels. Le contenu aborde avec succès les aspects émotionnels et scientifiques de la médecine, établissant un équilibre délicat qui inspire la confiance du lecteur.

Même si la publication a gagné plus de lecteurs et attiré l’attention nationale, elle a gardé ses lecteurs au cœur de sa stratégie. L'amélioration continue du ciblage lui a permis de se développer tout en réduisant les coûts de marketing de contenu dans le domaine de la santé.

Howard J. Luks, MD : éducateur extraordinaire

Conscient du potentiel du contenu vidéo pour l'éducation en matière de soins de santé, le Dr Luks a développé une bibliothèque importante et une chaîne à succès sur YouTube. Sa chaîne fournit une mine d'informations, avec des discussions directes et faciles à comprendre sur une variété de sujets orthopédiques et de longévité.

Le site Web de Luks est une ressource plus complète pour les patients, avec plusieurs types de contenu sur les soins de santé. Les visiteurs peuvent choisir entre des articles détaillés, un blog séparé avec des articles plus courts, un podcast ou une section intitulée « Éducation » contenant de nombreuses ressources sur plusieurs blessures courantes. Il a même écrit un livre (bien qu'il soit à vendre et non un aimant principal).

Lorsque vous proposez diverses formes de contenu, veillez à ce que l'organisation soit claire et facile à naviguer pour les utilisateurs.

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Le marketing de contenu dans le domaine de la santé est plus qu'une simple stratégie commerciale : c'est un moyen de combler le fossé entre les organisations de soins de santé et les individus qu'elles servent.

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