Meilleures pratiques de marketing par hashtag sur Instagram pour des prospects plus ciblés en 2021
Publié: 2021-03-17Le marketing par hashtag est depuis longtemps un élément essentiel des stratégies de croissance organique de nombreux spécialistes du marketing numérique pour les entreprises.
Avec 7 hashtags Instagram sur 10 considérés comme "de marque", il a clairement attiré l'attention des spécialistes du marketing et des entreprises.
Et ça se propage pour des raisons tangibles. Avoir 1 hashtag sur une publication Instagram augmente l'engagement jusqu'à 12,6 %.
Le marketing par hashtag continue d'être incroyablement efficace pour améliorer la visibilité sur Twitter également, et LinkedIn rattrape son retard.
Si vous recherchez un moyen ciblé d'obtenir plus d'engagement, de prospects et de conversions sans faire exploser le budget de votre client, les hashtags sont la solution.
En utilisant et en interagissant avec les hashtags tendances pour votre créneau industriel ou vos clients idéaux, vous augmentez de manière exponentielle la portée en ligne de votre marque.
C'est du marketing viral dans sa forme la plus pure.
Dans cet article, je partagerai les meilleures façons de tirer parti du marketing par hashtag sur Instagram. Cependant, vous pouvez modifier ( avec prudence* ) certaines de ces techniques pour les adapter à d'autres canaux, tels que Twitter ou LinkedIn.
- Hashtag Marketing Science 101, disséquons le fonctionnement des hashtags Instagram
- Hashtag Lab, comment rechercher et choisir les meilleurs hashtags
- Meilleures pratiques de hashtag sur Instagram
- Hacks de croissance du marketing par hashtag
- Analyser les métriques des hashtags
*Astuce Hashtag Marketing Pro : Il peut être tentant de copier/coller votre recherche et votre stratégie de hashtag sur les réseaux sociaux, mais attention, ils fonctionnent de manière similaire mais suffisamment différente pour nécessiter une stratégie distincte.
Les meilleures pratiques diffèrent également largement d'un canal à l'autre. Par exemple, il est préférable d'utiliser jusqu'à 3 hashtags sur LinkedIn et Twitter, alors que sur Instagram, il est tout à fait acceptable d'en utiliser jusqu'à 30.
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Hashtag Marketing Science 101, disséquons le fonctionnement des hashtags Instagram
Le marketing par hashtag a commencé sur Twitter en 2007, grâce à Chris Messina, et non à l'acteur, le concepteur de produits de San Francisco et s'est propagé à d'autres réseaux comme le feu.
En fait, l'un des premiers cas d'utilisation est celui où Chris a demandé à l'un de ses amis d'essayer un prototype de hashtag, #sandiegofire, pour communiquer et sensibiliser à un incendie de forêt à San Diego en octobre 2007.
Fascinante leçon d'histoire, mais comment fonctionnent les hashtags ? Et surtout, pourquoi utiliser des hashtags ? Et qu'est-ce que le hashtag marketing ?
Qu'est-ce qu'un hashtag ?
Tout d'abord, assurons-nous que nous sommes sur la même page, un hashtag est un petit symbole, '#', traditionnellement connu sous le nom de "livre" ou "dièse" ou symbole numérique.
Lorsque vous placez un # devant un mot sur Instagram (et presque tous les canaux de médias sociaux), cela devient un type de lien, c'est-à-dire : #marketingnumérique.
Ces « liens » sont des moyens d'organiser et de catégoriser les publications et les personnes autour de sujets et d'intérêts communs. Ainsi, la plupart des spécialistes du marketing pensent immédiatement à tirer parti de cela avec une simple psychologie inversée.
Pour des exemples de hashtag, votre client idéal est un propriétaire de petite entreprise à Cincinnati, Ohio, peut-être utiliseriez-vous #Cincinnati, #InstaCincinnati. Ou peut-être voulez-vous vous attaquer à un décideur d'entreprise, alors vous pourriez utiliser #entrepreneur ou #PDG.
Hashtag Lab, comment rechercher et choisir les meilleurs hashtags
Entrez dans la tête de votre marché cible, recherchez la personnalité de votre client idéal et vous devriez être en mesure de proposer une liste d'idées de hashtags qu'il pourrait suivre.
La psychologie inversée pour se classer plus haut avec le marketing par hashtag
Autre exemple de hashtag : supposons que vous gérez les réseaux sociaux d'une marque qui vend du matériel de randonnée. Avec un minimum de recherche, vous pouvez trouver la preuve que votre marché cible aime la nature, la conservation de l'environnement, le camping, les montagnes, les lacs et Subarus.
Vous voudrez trouver des hashtags tendances et actifs dans ces catégories avec un volume élevé en utilisant un outil comme RiteTag.com.
Comment fonctionnent les hashtags sur Instagram ?
Les hashtags placent essentiellement votre message sur une page ou un "flux" pour ce hashtag spécifique. Les utilisateurs d'Instagram peuvent "suivre" n'importe quel hashtag spécifique de leur choix.
Cela crée un scénario mûr pour une stratégie de marketing par hashtag en utilisant un ciblage logique. Comme exemple de hashtag le plus simple, vous souhaitez que les publications de votre client ou de votre entreprise soient présentées à des personnes à Manhattan, puis incluez ceci dans votre publication : #manhattan.
Boom! Votre publication vient de rejoindre une collection, ou plutôt une communauté, de plus de 20 704 807 publications !
Mais, c'est un public très large, et avec un tel volume de publications, vous risquez d'être perdu dans le mélange, à moins que vous ne soyez l'un des algorithmes de fil d'actualité des médias sociaux qui écrasent les meilleurs spécialistes du marketing numérique.
Par conséquent, allez granulaire. Vous cherchez quelqu'un qui est sur le marché pour acheter ou louer un brownstone à Manhattan ? Optez alors pour #brownstones (62 430 posts) ou #manhattanhouse (1 869 posts).
Ce ne sont là que quelques exemples de hashtags qui montrent comment votre entreprise ou votre marque peut facilement se présenter à un nouveau public en utilisant le marketing par hashtag sur Instagram.
Comment choisir les bons hashtags
La recherche de hashtag est un gros problème.
À première vue, cela semble vraiment simple - et ça l'est, ne vous méprenez pas. Mais il y a beaucoup de réflexion et d'efforts dans une stratégie marketing de hashtag de statut Unicorn qui fait exploser votre Instagram.
Vous pourriez demander, "qu'est-ce que le marketing par hashtag?" et je pourrais vous dire, c'est ça - tout dans cet article se qualifie.
Le marketing par hashtag consiste à rechercher, analyser et utiliser des hashtags au profit de vos clients, de votre entreprise ou de votre marque.
Rechercher les meilleurs hashtags pour votre client ou votre entreprise est la partie la plus amusante ! En plus, bien sûr, de regarder les chiffres monter en flèche dans vos rapports d'analyse mensuels.
Essayez d'utiliser Google Trends ou un outil pratique tel que RiteTag. C'est l'un de ces outils d'agence de marketing qui devrait se trouver dans la boîte à outils de chaque spécialiste du marketing.
Les outils de recherche de hashtag tels que RiteTag permettent de savoir exactement à quel point un hashtag donné est actif et engagé en temps réel. Assurez-vous toujours de vérifier également ce que font vos concurrents.
Maintenant, suivez ces meilleures pratiques de hashtag sur Instagram pour une stratégie de hashtag solide qui atteindra tous les KPI.
Meilleures pratiques de hashtag sur Instagram
Alors que les hashtags sont associés à des choses positives comme la croissance organique, la notoriété de la marque et la culture d'une communauté de personnes partageant les mêmes idées, ils peuvent également être mal utilisés et abusés. Peut-être utilisez-vous aussi
Suivez ces meilleures pratiques de marketing par hashtag Instagram pour éviter toute faute d'étiquette de hashtag et pour maximiser la portée et l'engagement.
Meilleures pratiques de marketing par hashtag #1 : Utilisez des hashtags tendance
J'aime les stratégies de marketing par hashtag de Gary Vee en ce qui concerne les hashtags de marque. Bien que cela puisse parfois être très approprié et efficace, la plupart du temps, c'est une perte de temps.
Vous feriez bien mieux d'utiliser votre énergie pour rechercher et vous greffer sur des hashtags déjà réussis qui correspondent à votre marque ou à vos clients cibles.
"Surfer sur la vague des hashtags au lieu de les créer est une partie déterminante de ma thèse sur les médias sociaux" - Gary Vaynerchuk
Le fait est que vous ne possédez pas votre hashtag de marque. N'importe qui, y compris une personne folle, pourrait détourner votre fil de hashtag à tout moment avec des messages hors sujet et revendiquer la propriété de la même manière que n'importe qui.
Je ne suggère pas de sauter les hashtags de marque. Juste que votre temps pourrait être mieux utilisé en utilisant des hashtags établis et actifs, en fonction de vos objectifs.
Il y a des cas où ils fonctionnent incroyablement bien pour cultiver une communauté de vos fans et clients, en leur donnant une plate-forme et en recueillant des tonnes d'UGC précieux.
Meilleures pratiques de marketing par hashtag #2 : Où mettre cette liste épique de 30 hashtags ?
Il s'agit d'un débat de longue date parmi les spécialistes du marketing numérique.
Les hashtags sur Instagram fonctionnent-ils mieux dans la légende ou dans le premier commentaire ? Lequel est le plus esthétique ?
Vous constaterez que cela varie vraiment d'un distributeur à l'autre et d'une marque à l'autre, etc., c'est pratiquement devenu une question de forme plutôt que de fonction.
Je suggère d'utiliser le premier commentaire s'il s'agit d'une fonctionnalité disponible dans votre logiciel de planification. Si vous n'avez pas le temps de le faire manuellement, mettez les hashtags dans la légende. Vous pouvez utiliser les points/points omniprésents pour les espacer de votre légende.
Certaines de ces pratiques se sont développées dans les anciennes versions d'Instagram et sont restées, pour le meilleur ou pour le pire. Réalisez simplement que toutes les légendes sont maintenant tronquées avec un "..." afin que personne ne voie de toute façon votre liste épique de hashtags ciblés dans le fil d'actualité.
Meilleures pratiques de marketing par hashtag #3 : Utiliser des hashtags dans les stories
Saviez-vous que vous pouvez utiliser des hashtags dans vos histoires Instagram ?
Non seulement il recueillera plus de vues, d'engagement et de nouveaux abonnés, mais il peut également être lié à votre entonnoir marketing Instagram pour aider à produire des prospects plus ciblés qui finissent par se convertir.
Astuce Hashtag Marketing Pro : Optimisez vos histoires Instagram avec des autocollants de hashtag pour obtenir beaucoup plus d'yeux sur un lien cliquable.
L'ajout d'un lien vers vos histoires Instagram est un moyen fantastique et mesurable de générer du trafic et des conversions à partir d'Instagram. Il ne doit être configuré qu'une seule fois à l'aide de MobileMonkey en quelques étapes simples.
- Créez un dialogue de chatbot.
- Lorsque quelqu'un mentionne votre marque ou vos mots-clés, votre bot Instagram répond automatiquement avec le dialogue de chatbot prédéfini.
- Dites automatiquement "merci pour la mention !" et ajoutez un lien vers l'un de vos actifs ou pages de destination.
Obtenez plus d'idées pour vos histoires avec ces 20 hacks Instagram Story!
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Meilleures pratiques de marketing par hashtag #4 : Utilisez le bon nombre de #
Bien paraître n'est pas tout ce qui compte sur Instagram, du moins en ce qui concerne le marketing par hashtag.
Le nombre de hashtags que vous incluez dans une publication donnée dépend de l'objectif spécifique de la publication.
Construisez-vous la notoriété de votre marque ? Parler à vos clients fidèles ?
Par exemple, un accueil chaleureux à un nouvel employé ou un message d'anniversaire n'a pas besoin de 30 hashtags. On peut dire qu'il n'en faut qu'un ou deux, pour les spectateurs de l'événement et peut-être une boutade amusante, c'est-à-dire : #icancryifiwantto
Alors, combien de hashtags pouvez-vous utiliser sur Instagram ? Jusqu'à 30, et vous devriez tous les utiliser. Il ne sera pas critique d'atteindre 30, mais plus on est de fous, mieux c'est.
Vous pouvez utiliser jusqu'à 10 hashtags dans les histoires, mais encore une fois, il n'est pas sage d'en mettre trop dans une histoire et de perdre son attrait pour le hashtag.
Si vous vous demandez combien de hashtags sur Instagram sont considérés comme une bonne étiquette, alors la réponse est n'importe quel montant jusqu'à 30, c'est tout à fait juste, mais certaines personnes trouvent que cela ressemble à du spam. C'est également la principale raison pour laquelle de nombreux spécialistes du marketing cachent les hashtags dans le premier commentaire.
N'essayez rien de sournois comme publier 20 hashtags dans la légende, puis 20 autres dans le commentaire - votre message ne sera pas mis en ligne.
Meilleures pratiques de marketing par hashtag #5 : mélangez-les
Ne copiez pas et ne collez pas la même liste de 20 à 30 hashtags encore et encore. En fait, ne réutilisez même pas le même hashtag plus de quelques fois de suite.
Plus il y a de variance, mieux c'est. C'est comme le réseautage, vous puisez dans le réseau de chaque hashtag… ne frappez pas trop souvent à la même porte.
Meilleures pratiques de marketing par hashtag #6 : évitez les hashtags interdits
Ne vous faites pas prendre à utiliser un hashtag associé à un contenu inapproprié.
C'est de cela que sont faits les cauchemars de nombreuses organisations en matière de relations publiques.
Instagram interdit l'utilisation des hashtags qui deviennent un hotspot pour les fauteurs de troubles. Que sont les hashtags interdits ? C'est en constante évolution et il n'y a pas de liste officielle.
Parfois, des mots-clés étranges font la liste coquine pour le marketing par hashtag, comme #kansas. Cependant, #kansascity est toujours un jeu équitable… il y a beaucoup de divergences comme ça, où une lettre peut faire ou défaire un hashtag.
Faire votre recherche!
Hacks de croissance du marketing par hashtag
Vous pouvez avoir une croissance organique constante du nombre d'abonnés pour votre marque ou votre entreprise sur Instagram en étant simplement un peu proactif dans vos interactions.
Commenter et liker
Trouvez les meilleurs hashtags pour votre public de niche, commentez et aimez quelques messages. C'est une chose réciproque, et si vous pouvez faire cela pendant 10 minutes chaque jour, vous serez en forme.
Automatiser les réponses et les mentions DM automatiques
Lorsque Facebook a ouvert l'API pour les outils Instagram, en tant que partenaires Messenger officiels, MobileMonkey était prêt à devenir l'un des premiers outils de marketing numérique entièrement fonctionnels approuvés à 100 % par Instagram.
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Analyse des métriques de marketing par hashtag
Comment mesurez-vous vos campagnes de marketing par hashtag ?
Bien qu'il existe des outils d'analyse de hashtag très utiles, vous pouvez simplement utiliser les capacités natives d'Instagram pour obtenir des informations de base.
Sur un article spécifique, cliquez sur « Afficher les statistiques ». Cela ouvrira une nouvelle fenêtre, il y a un nombre sous "Impressions" pour les hashtags, ce qui vous donnera une idée générale si votre stratégie de marketing par hashtag fonctionne ou non.
Vous pouvez facilement suivre vos informations sur les mots clés avec l'application native, mais un outil tiers peut être extrêmement utile pour la recherche de hashtag.
Vous pouvez toujours trouver des logiciels comme Analisa.io, un outil de marketing Instagram tiers alimenté par l'IA qui est l'une des rares applications Instagram pour l'analyse.
Il s'agit d'un logiciel robuste qui peut analyser tous les aspects de votre entreprise Instagram ou de votre expérience de marque. Cependant, plus particulièrement aux fins de cet article, il y a la fonctionnalité Hashtag Analytics.
Bonne chasse aux hashtags !
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