Tactiques sociales hardcore : stratégies avancées pour Pinterest, Facebook, Reddit — SMX Advanced 2012

Publié: 2012-06-06

Bonjour les participants et lecteurs de SMX Advanced ! Le Meet & Greet d'hier soir a donné un accueil amusant et chaleureux à la conférence. On ne peut pas en dire autant de cette météo de Seattle, qui est à la hauteur de sa réputation. Il n'y a pas non plus d'échauffement pour les sessions, car nous sautons directement dans les tactiques de marketing social de base.

Monique Pouget @moniquethegeek commence avec Pinterest. On en a beaucoup parlé, les chiffres sont là. Les messages parlent de construire une marque, de générer du trafic. Aujourd'hui, nous en parlerons en tant que source de données. Où vous pouvez extraire des données. En outre, un outil de création de personnalité. Les exemples proviendront d'un compte beauté DIY.

Ce qui est épinglé depuis mon site Web ou celui d'un concurrent. http://bit.ly/pinterest-bookmarklet est ajouté au navigateur et exporte vers un CSV tout ce qui est épinglé à partir d'un site. Facilement téléchargeable et triable pour que vous puissiez voir les modèles. Triez par nom d'utilisateur pour trouver qui épingle le plus. Souvent, les gens utilisent leur même nom sur les réseaux.

PinReach est un outil pour voir les épingles les plus étendues, les abonnés influents. Donne une note.

Pinpuff est une autre façon de comparer les profils entre eux.

Pinterest – Détective

De quoi cette personne se soucie-t-elle > De quoi la personne se soucie-t-elle > Quels sont ses états de besoin > Comment pouvons-nous ajouter de la valeur à ses intérêts ?

Consultez leur profil Pinterest pour en savoir plus sur les endroits où les individus interagissent en ligne. Lisez la légende des utilisateurs, voyez comment ils parlent et ce qu'ils aiment. Comment vous situez-vous dans le scénario ?

Tirez leur site Web dans un nuage de tags pour voir comment ils parlent, ce qu'ils partagent. Développer un personnage qui parle à ces émotions.

Lorsque vous créez des personas, utilisez des photos du persona ainsi que son contenu préféré.

Twitter

Tous les twitterers ont besoin qu'on leur parle différemment. Identifiez les influenceurs en recherchant dans les bios Twitter des sujets de l'industrie, des mots-clés… Hoosaid et Follower Wonk pour rechercher les bios des utilisateurs. Vous pouvez voir les tendances autour de cela avec les outils Amplicate, Topsy et Social Mention. Les opérateurs de recherche avancés sur Twitter et Google vous offrent plus d'options pour identifier les influenceurs.

twtrland et Twitalyzer vous permettent de voir les mots les plus célèbres, les tweets les plus retweetés - un aperçu des personnes qu'il influence le plus. Vous pouvez voir les données démographiques du réseau.

Vous pouvez voir les relations avec Friend ou Follow. Relations unilatérales vs suivi mutuel - trouvez les leaders de l'industrie de cette façon.

Ensuite, vous divisez pour régner. La façon dont vous parlez à un employé de bar est différente de la façon dont vous parlez à un brasseur amateur ou à un buveur de bière artisanale. Tweetez des choses pertinentes qui touchent ce groupe avant de suivre. De cette façon, vous avez l'air pertinent lorsqu'ils vous examinent.

Faites un suivi avec les prospects Twitter qui ne se convertissent pas après le premier contact. Ajoutez de la valeur en répondant aux questions, en les présentant à un autre expert.

Facebook Timeline a de nouvelles fonctionnalités que vous pouvez lire sur http://bit.ly/timelineforFBpages
Profitez d'Open Graph.

FB:Admin + Search Referrers = Données démographiques au niveau des mots clés (voir le post sur SEOmoz).

Marty @aimclear est le suivant. Facebook.com/aimclear a une grande partie du jeu qu'il a dû couper pour le temps. Nous avons aimclear à remercier pour le café. Je ne peux pas dire assez merci, Marty !

Il a traversé le temps, de 2007 à 2012. Aujourd'hui, il existe des cookies (haletants) qui associent des mots-clés à des enregistrements d'achats. L'article « Organisation payante » de Facebook par Greg Finn dans Marketing Land se résume à Facebook étant une liste de diffusion glorifiée avec rien ne franchissant le mur sans payer.

Facebook, à la base, est une liste d'abonnement. La marque pousse les utilisateurs et les convos se produisent entre les utilisateurs. Les abonnés voient la publication d'une marque dans leur flux. Ils pourraient s'engager. Des conversations éclatent entre amis dans le mur. C'est surtout multidirectionnel. C'est important pour les membres de la communauté qui le voient se dérouler sur leur fil d'actualité. Mais les amis des amis voient une visibilité lumineuse. Le contenu utilisé pour sauter le mur, mais FB l'a réduit. Le téléscripteur neutralise la visibilité, limitant sa capacité à sauter le mur.

Ce que vous pouvez faire pour briser la barrière, ce sont les histoires sponsorisées. Ils sont maintenant dans le flux et obtiennent un taux de clics de 5 à 6 %.

Annonce Facebook de publication de page :
1. Commencez le contenu sur un site que vous possédez avec Open Graph approprié.
2. Lorsqu'il ira sur votre page de marque, il apparaîtra directement sur le mur FB.

Annonce de publication de page : FB dans son ensemble (premier degré) cher, trafic sur le site et le mur, aime
Page Post Like Story : (deuxième degré) peu coûteux, trafic vers le site, peu de likes
Page Like Story : (deuxième degré) cher, trafic vers le mur, beaucoup de likes

Payez ce dont vous avez besoin pour démarrer le groupe de départ qui peut se transformer en un réseau et s'amplifier lentement pour une communauté ciblée de bonne taille. Ensuite, vous pouvez demander quoi faire avec votre liste d'abonnements pour les canaliser hors du site.

Brent Csutoras @brentcsutoras parle de tactique sociale. Le marketing de contenu fonctionne toujours. Il fonctionne mieux aujourd'hui que jamais. C'est plus difficile, demande plus de concentration et de travail, mais lorsqu'il est bien fait, ses effets sont étonnants. Voici quelques exemples de campagnes qu'il a réalisées au cours des prochains mois.

Un gangster chinois perd son portable : 15 à 20 millions de vues, des liens de partout.

Sur SEJournal, ils publient des articles humoristiques hebdomadaires : 80 000 visites de SU, 170 épingles sur Pinterest, et c'est sur un blog marketing qui rencontre souvent une résistance au partage.

Checkmate Atheists meme : plus de 600 commentaires sur Topix.com. Bon retour sur le contenu.

Astuce 1 : Soyez prêt à réussir

La majorité des gens, qu'ils soient nouveaux dans l'industrie ou avancés, ont tendance à considérer le SM comme une solution de pansement. Je veux obtenir des liens, du trafic, des conversions - c'est une stratégie étroite plutôt qu'une stratégie agile et intégrée. Pour ce faire, vous avez besoin d'une équipe ou d'une personne ou d'un entrepreneur dédié. Doit être capable de réagir rapidement et de comprendre la communauté cible. Vous avez besoin de comptes établis et d'un réseau. Vous devez être agile car vous ne savez jamais ce qui va fonctionner. Planifiez ce qui se passe après le succès afin de pouvoir diffuser du contenu sur d'autres canaux comme Facebook lorsque vous le trouvez réussi sur Reddit, par exemple.

Astuce 2 : Surveillez votre site sur les réseaux sociaux

Astuce 3 : Reddit… Pour Realz

Reddit est l'un des sites les plus difficiles à réussir en ce moment. C'est couche après couche de pansements de code et de correctifs pour empêcher les spammeurs d'entrer.

Ne vous inquiétez pas des comptes : dans reddit, les comptes font de vous une cible. Lorsque vous obtenez beaucoup de karma, vous êtes ciblé et déclassé. Votre compte sera banni silencieusement.

Interdictions silencieuses et filtres :

  • nouveau sur Reddit
  • nouveau sur SubReddit
  • compte filtré
  • domaine filtré
  • approbation manuelle

Chèques (lorsque vous êtes déconnecté)

  • afficher le profil de la page introuvable
  • vérifier la nouvelle section

Comprendre où soumettre

  • Redditlist.com
  • le plus gros n'est pas toujours le meilleur

Connaître les règles SubReddit

  • TIL doit avoir deux mois
  • BestOf est uniquement pour les liens Reddit
  • NSFW doit être nu
  • WorldNews exclut les États-Unis

Astuce 4 : Pinterest

  • Concentrez-vous sur votre réseau, il fonctionne sur un système arborescent
  • Pinterest se soucie du COMPTE (c'est un conseil de chapeau noir - si vous pouvez comprendre ce que cela signifie, bonne chance à vous...)
  • #tags pour la recherche
  • Week-ends et soirées

Astuce 5 : Réussir avec StumbleUpon

Arbre de réseau / algorithme populaire

  • construire un réseau de manière appropriée
  • Quand on a un réseau, il est important que le partage soit stratégique. Si vous obtenez suffisamment de votes, il est initialement envoyé dans votre file d'attente.

Restez très actif : affichez-vous sur /content/

Astuce 6 : Ce que je ne dis pas

Il y a beaucoup de choses qu'il ne dira pas en public sur beaucoup de ces sites, mais il en dira beaucoup en privé. Connectez-vous avec lui pour plus.

Enfin, Vince Blackham @vinceblackham s'en tient au sujet du marketing de contenu. Il va partager des études de cas sur ce qui fonctionne pour Pinterest. Pourquoi vous devriez être sur Pinterest La vidéo parle du trafic de référence avec le service qui génère jusqu'à 3,5% vers un site Web. Le contenu VISUEL est roi.

Il fait de l'infographie depuis toujours et ils pensaient que Pinterest serait génial. Il s'avère que l'infographie n'est allée nulle part. Les gens sur Pinterest n'aiment pas les données.

Pendant ce temps, les instructographics fonctionnent.

Doit être suffisamment grand pour qu'ils puissent comprendre l'essentiel, mais suffisamment petit pour qu'ils aient besoin de cliquer sur votre site Web. 5 000 pixels de long est généralement bon. Un très grand titre qu'ils peuvent voir et des étapes faciles à lire qu'ils peuvent voir.

Le type de trafic que vous avez vu sur les réseaux sociaux a souvent un taux de rebond élevé et peut-être 30 secondes de temps sur le site. Un bon contenu de ressource peut être plus comme 2h30 de temps sur le site. Vous pourriez réellement obtenir du trafic qui convertit. Ils ont fait une campagne pour une entreprise de pots Mason et ont vu des revenus générer du trafic.

Parlez de votre produit, mais pas ouvertement. Le bricolage et les tutoriels sont de loin les plus réussis. Les 12 meilleures listes font le mieux – 15 c'est trop et 10 ce n'est pas assez.

Utilisez ubersuggest pour trouver des sujets pratiques. Créez-les avec plusieurs catégories, comme l'artisanat, la photographie et les mariages. Croisez les flux pour une popularité optimale. Poussez 2 à 3 fois par jour. Filmez aux heures de pointe, y compris 18 h. Commencez à penser "resourcebait" plutôt que linkbait.

Greg Finn recommande également de consulter LinkedIn Today si vous faites du marketing auprès d'un ensemble plus corporatif. Il a écrit un article sur MarketingLand.com à ce sujet – jetez-y un coup d'œil.