Lignes directrices pour un plan de marketing vidéo efficace sur les médias sociaux

Il y a eu un changement qui a eu lieu entre 2013 et 2018. Alors qu'avant cette époque, les gens appréciaient les vidéos en ligne, bien sûr, et qu'elles étaient utilisées avec un certain effet dans le marketing, au moment où 2018 est arrivée, le temps que les gens passaient à regarder ces vidéos avait augmenté de 32 pour cent .

Bien que la raison de ce changement ne soit pas claire, le fait est que les vidéos sont devenues bien plus qu'un simple "bon à avoir". Ils sont devenus un outil qui, s'il était utilisé correctement, pouvait garantir qu'une entreprise serait en mesure de s'élever bien au-dessus de ses concurrents et d'offrir quelque chose de nouveau et d'excitant à ses prospects. Cela pourrait leur donner ce qu'ils voulaient.

La tendance ne s'est pas arrêtée là. En 2020, il a été démontré que les vidéos en ligne avaient ciblé 92 % des utilisateurs en ligne . Imagine ça. Imaginez pouvoir montrer votre vidéo à presque toute la communauté Internet. Vos ventes augmenteraient-elles ? Vos bénéfices seraient-ils plus élevés ? Auriez-vous une chance de devenir une marque bien connue? La réponse est oui. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus.

Où placer vos vidéos

Il est logique que si vous souhaitez commercialiser votre entreprise, vous créez une série de vidéos pour promouvoir vos produits, vos services et l'entreprise elle-même. Il est clair que ces vidéos ont une portée de massage et que si vous ignorez les chiffres, vous limiterez votre propre succès.

Pourtant la question est, une fois la vidéo réalisée, où faut-il la mettre ? Le placer sur votre site Web peut sembler être l'endroit optimal, mais si personne ne peut trouver votre site Web (ou s'il continue de croître et que votre référencement ne vous donne pas encore de résultats - si tel est le cas, des professionnels tels que Click Intelligence être en mesure de vous aider, et c'est certainement une bonne idée de leur parler pour voir quelles options vous avez. Après tout, si vous voulez gagner de l'argent, vous devez être vu). Personne ne verra votre vidéo. Peu importe à quel point il est bien conçu, professionnel ou divertissant. Si personne ne le regarde, vos efforts seront vains.

Vous pourriez donc penser que la vidéo devrait être placée sur une plateforme spécialisée telle que YouTube. Ce n'est pas la pire des idées. Après tout, YouTube n'offre pas seulement un endroit pour héberger votre vidéo, mais aussi des options en matière de partage. Il peut vous donner toutes les statistiques dont vous avez besoin pour comprendre si votre vidéo fonctionne - qui regarde, quand, s'il l'a aimée ou non, etc.

Cependant, comme pour le point ci-dessus, il est souvent difficile de commercialiser une chaîne YouTube. Vous pourriez avoir de la chance; L'algorithme de YouTube peut recommander la chaîne à diverses personnes. Cependant, même si cela se produit, sont-ils réellement les personnes que vous souhaitez voir votre vidéo ? Sont-ils ceux qui vont acheter chez vous ? Sinon, c'est une perte de temps.

Quoi ensuite? La réponse est, comme c'est souvent le cas de nos jours, les médias sociaux. Lorsque vous utilisez les médias sociaux, vous pouvez cibler beaucoup plus facilement votre public idéal, que ce soit par l'emplacement, leurs loisirs, leur âge ou toute autre chose. Cela vous aidera à étirer votre budget marketing. De plus, les médias sociaux sont l'endroit où tant de gens passent leur temps ; en janvier 2022, on estimait que 4,62 milliards de personnes utilisaient une forme ou une autre de médias sociaux .

Certains de ces milliards de personnes voudront avoir de vos nouvelles. Ils voudront regarder vos vidéos. Ils seront accrochés à ce que vous dites si vous commercialisez ce que vous dites de la bonne manière.

Que vous optiez pour un résultat final parfaitement soigné et édité ou que vous préfériez la diffusion en direct et l'authenticité qui l'accompagne, il est indéniable que les médias sociaux ont une place pour votre entreprise et vos vidéos.

Les médias sociaux ne sont pas limités - vous non plus

Lorsque nous disons que les médias sociaux ne sont pas limités, nous ne voulons pas dire qu'il n'y a pas de règles, car il y en a définitivement. Ce n'est pas le Far West d'Internet, et si vous ne respectez pas les directives des différentes plateformes, vous ne pourrez pas continuer à publier. Non seulement cela, mais vous aurez perdu votre temps et votre argent à créer votre vidéo. Vérifiez donc toujours les règles et assurez-vous de ne pas les enfreindre. C'est une leçon importante à apprendre, mais une fois que vous l'avez apprise, vous avez beaucoup de pouvoir entre vos mains.

Avec une vidéo en ligne, vous pouvez faire en sorte que les gens se sentent comme vous le souhaitez. Vous pouvez leur montrer ce que vous voulez qu'ils voient. Vous pouvez créer un personnage et vous pouvez raconter une histoire. La narration est cruciale dans la publicité, et il n'y a pas de meilleur moyen pour le faire au 21 e siècle que la vidéo.

Selon des études, en l'an 2000, la durée d'attention moyenne était de 12 secondes. Cela peut sembler peu, mais c'était certainement suffisant pour la publicité imprimée, qui était reine à l'époque. Cependant, en 2015, la durée d'attention moyenne avait considérablement diminué, atteignant 8,25 secondes . Cela pourrait expliquer pourquoi les vidéos ont commencé à arriver en tête. Si vous pouviez raconter votre histoire en moins de huit secondes, vous pourriez accrocher quelqu'un. Une publicité courte et précise sur une plate-forme de médias sociaux qui a attiré l'attention valait son pesant d'or, et la tendance s'est poursuivie.

Pour réussir votre marketing vidéo, vous devrez investir. Dans le passé, il était possible de bricoler quelque chose, et les gens l'aimeraient. Aujourd'hui, grâce à la prolifération d'applications de montage bon marché, voire gratuites, la possibilité de faire des vidéos est littéralement entre les mains de tout le monde. C'est pourquoi vous devrez aller plus loin si vous voulez vous démarquer, et parler à une agence professionnelle pourrait être l'option idéale. De cette façon, votre histoire sera entendue et vous pourrez générer la notoriété dont vous avez besoin. Cela apportera du trafic vers votre site Web et, en fin de compte, des ventes, ce qui est tout l'intérêt du marketing en premier lieu.

Pourtant, avant de pouvoir en arriver là, vous devrez mettre en place une stratégie. Voici quelques conseils pour vous aider à en créer un.

Fixer des objectifs pour le marketing vidéo

Avant de pouvoir commencer à créer une campagne de marketing vidéo pour vos canaux de médias sociaux, et certainement avant de commencer à créer quoi que ce soit, vous devrez vous fixer des objectifs . Si vous ne savez pas ce que vous voulez que votre vidéo réalise, vous aurez du mal à créer tout type de message qui oriente les gens dans la bonne direction.

Pour arriver à vos objectifs, vous devez vous poser quelques questions. Pour commencer, quel résultat attendez-vous de votre vidéo ? Que devrait-il faire pour vous ? Comment doit-il parler à votre public cible ? À quel moment de votre entonnoir de vente la vidéo doit-elle être placée (en d'autres termes, est-ce la première chose que vos prospects verront, est-ce la dernière poussée pour les persuader de cliquer sur le bouton d'achat ou se situe-t-elle quelque part entre les deux, peut-être comme un rappel de qui vous êtes et que vous pouvez les aider ?) ?

Vous pouvez définir de nombreux objectifs pour chaque vidéo. Cependant, en définir trop est souvent une erreur. Cela peut devenir écrasant, et lorsque vous essayez d'atteindre chaque objectif à travers une seule vidéo, cette vidéo deviendra emmêlée et désordonnée, et votre histoire ne sera pas claire. Au lieu de cela, considérez deux ou trois objectifs tout au plus et concentrez-vous sur eux. Cela vous aidera à rester plus concentré, mais cela signifiera également que votre vidéo finale est claire et concise, ce qui est exactement ce que votre public, quel qu'il soit, appréciera.

Quelles plateformes utiliserez-vous ?

Une fois que vous avez vos objectifs de marketing vidéo en place, vous ne serez toujours pas tout à fait prêt à créer votre vidéo et à commencer à la partager dans l'espoir qu'elle deviendra virale. Il y a une autre étape, et c'est une étape cruciale; où vas-tu poster tes vidéos ?

Si la réponse immédiate qui vous vient à l'esprit est « médias sociaux », vous devez continuer à réfléchir ; ce n'est pas assez détaillé. C'est beaucoup trop vague. Vous devez affiner la réponse à la plate-forme ou aux plates-formes de médias sociaux sur lesquelles vous souhaitez publier votre vidéo marketing. Chacun est différent, et chacun a son propre ensemble d'avantages et d'inconvénients. Il est important de comprendre ce qu'ils sont, et il est crucial de s'assurer que votre vidéo est adaptée à cette plate-forme spécifique, car elles offrent toutes quelque chose de différent et ont leurs propres options de marketing vidéo.

Peut-être pensez-vous d'abord quand vous considérez ce que les médias sociaux sont Facebook. Certes, Facebook reste la première plateforme de médias sociaux , avec 2,9 milliards d'utilisateurs actifs par mois. De plus, il s'appuie plus fortement sur le contenu vidéo maintenant qu'il ne l'a jamais fait dans le passé, et cela est probablement une réponse directe à ses concurrents, des plates-formes telles que Tik Tok, Snapchat et Instagram, qui sont toutes beaucoup plus image et focalisé sur la vidéo. Pourtant, le point crucial à noter est que Facebook a tendance à être peuplé de millennials et de générations plus âgées (Gen Y et Baby Boomers). Les enfants de la génération Z, qui sont soit sur le point de s'inscrire pour leur premier aperçu des médias sociaux, soit qui les utilisent depuis quelques années tout au plus, ne sont pas tellement intéressés par Facebook. C'est là que leurs parents, grands-parents, voire arrière-grands-parents traînent, donc ce n'est pas là qu'ils veulent être.

C'est le gros problème de Facebook, et dans une certaine mesure, Twitter a le même problème (bien que Twitter ne soit pas un si bon choix pour le marketing vidéo car il est beaucoup plus basé sur le texte). Alors que Tik Tok et Instagram regorgent de jeunes générations, les plus âgées ont tendance à rester à l'écart. Bien sûr, il y a des croisements, mais en termes généraux, cette fracture entre les âges est la principale différence dans les plateformes de médias sociaux.

Comme vous pouvez le voir, il est crucial que vous choisissiez correctement votre plate-forme. Vous devez savoir à qui vous vous adressez et ce qu'ils veulent voir, ainsi que l'endroit où ils le verront. Une fois que vous savez cela, vous pouvez commencer à réfléchir au contenu de votre vidéo.

Quel type de vidéo allez-vous créer ?

Une fois que vous savez à qui vous voulez parler et où vous voulez attirer leur attention, il est temps de penser au contenu. Une excellente question pour vous aider à démarrer ici est de vous demander quel type de vidéo vous souhaitez créer. Il existe un certain nombre de types différents, et encore une fois, beaucoup dépendra de qui vous commercialisez. Cependant, il y a d'autres facteurs à prendre en compte, notamment le type d'entreprise que vous dirigez, son caractère formel - ou non - et votre budget.

Une option pour votre vidéo pourrait être éducative, par exemple. Ces types de vidéos peuvent être très efficaces pour créer une meilleure notoriété de la marque et sont idéales si vous souhaitez attirer de nouveaux clients. Ces vidéos ont généralement un ton plus professionnel car leur objectif principal est de montrer l'expertise de l'entreprise et de ceux qui y travaillent, quel que soit le secteur ou le créneau dans lequel ils se trouvent. Les vidéos éducatives peuvent offrir des astuces et des conseils, elles peuvent être un guide sur quelque chose, ou peut-être préférez-vous créer une vidéo explicative sur un service ou un produit spécifique que vous fournissez. En fait, des études suggèrent que 48 % des clients potentiels souhaitent voir une vidéo qui explique un produit ou leur explique pourquoi ils doivent l'acheter. Cela pourrait donc être un bon point de départ.

Une vidéo des coulisses peut également bien fonctionner. Ceux-ci, comme leur nom l'indique, offriront un aperçu des personnes derrière les produits et services, garantissant que les clients et prospects apprennent à mieux connaître l'entreprise. Cela peut aider à développer un sentiment de loyauté.

Les entretiens sont une autre option. Trouver un conférencier invité qui a autorité dans votre secteur de marché et lui poser des questions pertinentes est un excellent moyen d'aider à établir votre marque en tant qu'expert. Cela donnera aux clients un sentiment de confiance, sachant que vous savez de quoi vous parlez – après tout, si un expert accepte de répondre à vos questions et de donner des conseils utiles, vous devez être authentique.

Toutes les vidéos doivent être divertissantes, mais certaines peuvent l'être plus que d'autres. Une interview doit être intéressante, par exemple, mais vous pouvez également choisir de faire une vidéo uniquement à des fins de divertissement. Si cela semble avoir peu de valeur parce que vous avez besoin de commercialiser votre entreprise et que vous n'êtes pas là pour faire rire les gens, détrompez-vous. Lorsque vous pouvez divertir les gens, ils se souviendront de vous. Ils se sentiront chaleureux envers vous. Ils parleront de vous aux autres et – surtout – partageront votre vidéo. Ils apprécieront également, bien que souvent inconsciemment, que vous n'essayiez pas de leur vendre, même si, bien sûr, c'est exactement ce que vous faites. Vous n'êtes tout simplement pas évident à ce sujet. Ainsi, en créant une vidéo censée uniquement faire sourire les gens, vous pourriez finalement augmenter vos bénéfices.

Planifier la production de contenu

Vous ne faites peut-être pas de long métrage et vous n'avez peut-être pas un budget de plusieurs millions, mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas penser à votre vidéo marketing de la même manière que si vous faisiez un tel film et si vous aviez un tel budget. Le simple fait d'appuyer sur le disque et d'espérer le meilleur ne vous mènera pas très loin, et si vous vous retrouvez avec une vidéo terminée, cela ne sera pas trop utile en termes de marketing.

C'est pourquoi vous avez besoin d'un plan de production de contenu. Vous pouvez le créer de la manière qui vous convient, d'un storyboard sur le mur à quelques gribouillis dans un bloc-notes en passant par un organigramme ou une feuille de calcul complet et approfondi. Le point important est de l'avoir sous la forme qui vous convient.

Votre plan doit commencer au début et se terminer à la fin. Alors qu'est-ce que cela signifie? Cela signifie que vous devez tout planifier, des premières idées d'une histoire au montage final et au polissage. Il se peut que vous ayez besoin d'embaucher des experts pour vous aider, et si vous avez un plan, vous saurez ce qui doit être externalisé. Vous pouvez également mieux planifier votre temps et vos ressources et vous assurer que vous avez une vidéo terminée avant la date limite.

Si vous ne savez pas exactement ce qui est nécessaire dans ce plan de contenu, vous pouvez commencer par cette liste :

• L'histoire
• L'équipement - tout, de l'éclairage aux accessoires
• Le script/édition de script
• Le story-board
• Planifier le tournage - il peut ne pas être linéaire
• Trouver les personnes à aider – distribution et équipe
• Trouver un emplacement
• Rechercher de la musique (et s'assurer que vous disposez des licences appropriées)
• Obtenir de l'aide pour la post-production (montage)

Faites la promotion de votre vidéo

Supposons à ce stade que votre vidéo est terminée. Vous avez fait tout ce que vous pouviez et vous êtes sûr qu'il est prêt à être montré au monde entier (ou du moins à votre public cible). Et maintenant?

Vous devez maintenant promouvoir votre vidéo. Bien qu'il soit possible de cliquer simplement sur publier et d'espérer que vos abonnés actuels verront ce que vous avez fait et l'aimeront suffisamment pour le partager, ce n'est pas une méthode efficace. C'est lent et laisse trop de place au hasard ; selon la plate-forme que vous utilisez, votre vidéo peut ne pas être vue du tout .

C'est pourquoi la promotion est cruciale, et le référencement en est une composante importante. Vous pourriez penser que le référencement ne concerne que le contenu de votre site Web, mais c'est en fait quelque chose qui peut être utilisé dans tout le contenu, y compris les vidéos. Bien que le contenu de la vidéo ne soit pas quelque chose que les moteurs de recherche peuvent explorer, les promotions autour de votre vidéo le sont. En utilisant les bons mots-clés dans la publication, en ajoutant des hashtags, en identifiant les personnes et en ciblant votre public, vous pouvez donner à votre vidéo une bien meilleure chance d'être remarquée, regardée et partagée.

N'oubliez pas que vos vidéos seront là aussi longtemps que vous les garderez publiées. Si vous pouvez choisir un sujet à feuilles persistantes et vous assurer que votre référencement est à jour, il se peut qu'une vidéo que vous avez réalisée il y a des années vous rapporte encore des ventes aujourd'hui. C'est pourquoi il est essentiel de bien faire votre marketing vidéo sur les réseaux sociaux, car cela pourrait être ce qui vous fait.