Guide d'utilisation de la console de recherche pour le référencement

La console de recherche est un outil gratuit proposé par Google pour vous donner un aperçu et vous aider à gérer les listes de recherche de votre site Web. La gestion des listes de recherche peut sembler être un petit problème à résoudre, mais rassurez-vous, nous ne faisons qu'effleurer la surface de ce que vous pouvez faire avec cet outil incroyable. Dans cet article, nous aborderons certaines des fonctionnalités clés pour lesquelles vous pouvez utiliser la Search Console pour l'optimisation des moteurs de recherche, comment utiliser chaque fonctionnalité et pourquoi vous devriez absolument (si vous ne l'avez pas déjà fait).

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Pour chaque section, nous avons ajouté un aperçu des résultats, ainsi qu'une échelle de notation amusante sur la façon dont ils aideront vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche et sur la difficulté à les maîtriser (valeur par rapport à l'effort). Faites-nous savoir si vous êtes d'accord avec nos évaluations dans les commentaires ci-dessous.

Principales raisons d'utiliser la Search Console pour le référencement

Tout d'abord, qui ne veut pas d'informations privilégiées sur son site Web directement de Google, n'est-ce pas ?

Il existe une pléthore de raisons d'utiliser la Search Console pour vous aider à surveiller votre site Web, mais combien d'entre elles sont spécifiquement liées à vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche ? Nous allons couvrir cela dans chaque fonctionnalité majeure.

Une fois que vous aurez fini de lire cet article, vous devriez être en mesure d'obtenir le classement de votre site aussi efficacement que possible.

Aperçu des erreurs d'exploration de Google Bot

Afin de tirer le meilleur parti de la Search Console, vous devez garder un œil sur ces erreurs d'exploration. Les erreurs que vous verrez généralement sont les erreurs 50X et 404, qu'il est très important de surveiller.

Si vous avez un pic important d'erreurs d'exploration, vous serez généralement averti par la Search Console par e-mail. Les erreurs sont toujours affichées avec un horodatage du moment où Google les a remarquées pour la première fois, ainsi qu'un moyen manuel pour que vous informiez Google que vous avez résolu le problème.

Erreur de serveur 50X

Ces erreurs sont généralement liées à une sorte de bogue dans le code, mais peuvent également être liées à des problèmes côté serveur que vous devrez peut-être demander à votre hôte d'examiner.

Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes que vous pourriez rencontrer :

500 Erreur de serveur interne

Cette page présentait une sorte d'erreur de serveur interne qui l'empêchait de se charger complètement. Ceux-ci peuvent être trompeurs lorsque la majorité de la page est chargée, mais le pied de page ou la dernière section du code HTML est manquant. Les erreurs d'exploration de la console de recherche deviennent inestimables pour traquer ces types de problèmes.

503 Service non disponible Erreur

Si votre site Web ou votre hébergeur tombe en panne, vous remarquerez probablement ces erreurs. Si cela se produit trop souvent, vous devriez envisager de changer d'hébergeur.

Erreur 404 Fichier introuvable

Il existe deux types d'erreurs 404 que vous pouvez trouver dans la Search Console.

Doux 404

Cette page n'existe pas mais votre serveur ne renvoie pas de code d'erreur 404.

Dur 404

Google a indexé cette URL à un moment donné, mais elle est maintenant manquante.

Que signifient les erreurs de crawl pour le référencement ?

???? 4 / 5 jours de congé supplémentaires gagnés

Les pages ne peuvent pas être classées si elles n'existent pas. Tout ce qu'il faut, c'est un plugin WordPress cassé ou une page déplacée innocemment et tout ce jus organique est perdu. Garder un œil sur ces pages consiste à maintenir vos efforts et peut faire la différence entre un retour sur investissement et des coûts irrécupérables sans fin.

Est-il difficile de maîtriser la section des erreurs de crawl ?

2/5 tasses de café nécessaires

Il peut y avoir des erreurs étranges qui surgissent, mais pour la plupart, cela devrait être facile.

Plongez dans vos analyses de recherche

Plongez dans votre trafic de recherche organique avec Search Analytics, qui vous indique ce que les gens recherchent pour trouver votre site Web ! Vous pouvez segmenter ces analyses et les filtrer pour découvrir des informations qui ne sont tout simplement pas disponibles ailleurs dans la même mesure.

Search Analytics est de loin le meilleur outil d'optimisation des moteurs de recherche en termes de précision des données et de coût (gratuit, c'est génial). Avec chaque segment, vous pouvez afficher les clics que vous recevez, les impressions dans la recherche, le taux de clics et une position moyenne (indice : tout ce qui est supérieur à la position 3 peut tout aussi bien ne pas exister).

Voici quelques-unes des segmentations que vous trouverez dans Search Analytics et ce qu'elles vous aideront à déterminer :

Requêtes

Ce sont les termes de recherche que les gens utilisent pour trouver votre entreprise. Qu'il s'agisse du nom de votre entreprise ou des services que vous proposez, ils apparaîtront ici.

pages

Ce sont les pages de votre site qui peuvent être triées en fonction des clics, des impressions, du CTR et de la position de recherche Google. C'est un excellent moyen de déterminer si quelque chose est tombé hors du radar de Google (par exemple, était-il vraiment nécessaire d'écrire cette longue page de services si personne ne la trouve sur Google ?).

Des pays

Le trafic vers votre site Web peut être trompeur. Cela est particulièrement vrai pour les petites et moyennes entreprises. S'il est impossible que vous proposiez des services en Inde ou au Nigeria, vous devriez envisager de filtrer ces pays lors de l'examen de vos statistiques de trafic total. Votre "vrai" trafic sera ce qui reste après le filtrage des pays spammés.

Dispositifs

Cela répartit efficacement vos statistiques par utilisateurs d'ordinateurs de bureau, de mobiles et de tablettes. Pas très excitant à première vue, mais vous seriez surpris des taux de clics pour les utilisateurs mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau. Le mobile facilite la recherche rapide et, contrairement au bureau, l'accalmie du week-end dans le trafic mobile n'existe souvent pas.

Type de recherche

Ici, vous pouvez séparer le trafic Web, image et vidéo. La recherche d'images est souvent facilement oubliée, mais peut être tout aussi précieuse qu'une bonne recherche sur le Web si vous parvenez à obtenir un classement élevé.

Apparence de la recherche

Ici, vous pouvez voir des informations sur vos recherches enrichies et accélérées sur les pages mobiles. AMP devient rapidement un aspect essentiel du marketing de contenu et de l'optimisation des moteurs de recherche pour mobile, il est donc utile d'avoir ces informations intégrées à portée de main.

Rendez-vous

Malheureusement, Google ne vous donne accès à ces données que dans une fenêtre glissante de trois mois. Vous pouvez créer une vue ici jusqu'à 90 jours dans le passé, puis vos données seront coupées.

Vous pouvez contourner ce problème en téléchargeant vos données ou en les demandant via l'API, mais les deux méthodes peuvent être très gourmandes en ressources.

Que signifie Search Analytics pour le référencement ?

??? 3/5 jours de congé supplémentaires gagnés

Tu plaisante, n'Est-ce pas? Si vous ne mesurez pas votre performance, à quoi bon ? Vous pourriez avoir un outil tiers, mais pourquoi ne pas obtenir les informations directement de Google au lieu de payer quelqu'un d'autre pour tout désosser ?

Un sophisme que j'aime répéter est : "Si cela ne peut pas être mesuré, c'est qu'il n'existe pas". Ce n'est pas vrai, mais dans cette ère post-fait, il semble d'autant plus important de répéter des mantras comme celui-ci. Votre site Web gagne-t-il du trafic ? Combien? D'où vient-il ? Baser vos idées sur des données réelles vous aidera non seulement à prendre de meilleures décisions, mais vous donnera également la confiance nécessaire pour les présenter aux autres !

Est-il difficile de maîtriser la section Search Analytics ?

5/5 tasses de café nécessaires

En raison des limites de temps pendant lesquelles vous pouvez obtenir des données hors de cette zone, vous devez vraiment télécharger vos données régulièrement via l'API. Les bases ici sont vraiment simples, mais comme tout ce qui a trait à l'analyse, les lier ensemble dans une histoire cohérente est un travail difficile. Mieux vaut commencer un autre pot de café.

Liste des liens vers votre site

Bien que vous puissiez obtenir une liste exhaustive et des notifications sur les liens entrants vers votre site, ou une liste de "backlinks" de fournisseurs de services tels que Moz, Majestic et AHrefs, vous pouvez également tout obtenir gratuitement depuis la Search Console. Bien que les informations de la console de recherche ne vous donnent pas tous les avantages offerts par les fournisseurs de services susmentionnés, vous disposerez de données aussi précises que Google est prêt à les fournir.

Que signifient les liens entrants / backlinks pour le référencement ?

?? 2 / 5 jours de congé supplémentaires gagnés

Les backlinks sont considérés comme le facteur numéro un pour déterminer si votre site Web se classe ou non. Savoir d'où ils viennent est essentiel. La liste de liens de la Search Console vers votre site Web laisse beaucoup à désirer, c'est donc certainement un endroit pour investir dans un outil tiers et certaines alertes Google à surveiller à mesure que des opportunités pour plus de backlinks se présentent.

Est-il difficile de maîtriser la section Liens ?

1/5 tasses de café nécessaires

Les informations de la section Liens sont très simples et un peu ternes, mais c'est mieux que rien. Comme je l'ai déjà mentionné, il est préférable de l'associer à une "boisson énergisante" de service tiers pour obtenir tout ce dont vous avez besoin.

Plans de site / Soumissions Robots.txt

Avez-vous déjà oublié de soumettre un site que vous créez à Google ? Ça arrive. Plus souvent que vous ne le pensez.

Vous devez toujours soumettre vos plans de site via la Search Console, en particulier lorsque vous avez un nouveau site Web ou un nouveau contenu. Inversement, ajouter des enregistrements dans votre fichier robots.txt et le soumettre à Google leur indiquera exactement ce que vous ne voulez pas qu'ils affichent dans les résultats de recherche (comme votre page de paiement, votre page d'erreur, votre œuf de Pâques, etc.).

Soumettre vos sitemaps et votre fichier robots.txt à Google n'est certainement pas nécessaire, mais cela garantira que Google obtiendra tout ce que vous avez envoyé sur notre site et ils vous informeront immédiatement s'ils ont des problèmes avec (au lieu d'avoir à attendre semaines pour qu'ils vous le fassent savoir par eux-mêmes).

Que signifient Sitemaps / Robots.txt pour le référencement ?

Le bon outil aidera toujours à faire un travail plus rapidement et vous obtiendrez un résultat de meilleure qualité. Vous pouvez ignorer cette étape, mais considérez-la comme travailler sur un bonsaï ou ne jamais vous couper les cheveux. Si vous voulez un résultat professionnel et une meilleure optimisation des moteurs de recherche, vous devez préparer votre site Web en conséquence.

Est-il difficile de maîtriser les sections Sitemaps / Robots.txt ?

5/5 tasses de café nécessaires

Celles-ci sont très simples à gérer dans la console de recherche, mais peuvent être difficiles à configurer sur votre site Web. Ils doivent être valides pour que Google les accepte, et parfois les rejets de Google peuvent être comme attendre un SMS de cette personne spéciale - ils ne répondent pas immédiatement et votre cœur s'effondre lorsque vous le recevez. Aie! Retardé et dur.

Si vous n'utilisez pas un CMS simple comme WordPress, ou si vous n'êtes pas à l'aise pour éditer des fichiers sur votre serveur, vous voudrez peut-être éviter celui-ci.

Apparence de la recherche

Cette section contient suffisamment d'informations pour mériter ses propres "12 jours d'apparence de recherche Google" (et nous avons en fait écrit un certain nombre de fois sur #FeaturedSnippets et n'avons même pas touché à la profondeur du contenu de recherche riche).

Pour aujourd'hui, je souhaite couvrir deux sections très utiles sous Apparence de recherche qui vous aideront dans vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche de la console de recherche.

Ces deux sections sont...**Drum Roll***

Améliorations HTML

Ok, ce n'est peut-être pas la section la plus excitante, mais elle est absolument essentielle pour trouver des métadonnées sur site qui n'aident tout simplement pas votre référencement selon Google. Je pense que c'est excitant.

C'est comme si votre site Web était ce gamin ringard maladroit qui ne savait pas que la douche était importante et Google est votre copain qui vous a mis à part avec une liste de conseils solides - "Si vous faites ces choses, vos pages pourront mieux se classer et vous aura moins de rang". Génial, non ?

Certaines des suggestions courantes pour les titres et les descriptions de vos pages que vous pourriez voir (et leurs traductions en anglais) sont :

• Doublons

Google : "Mec, parfois, tu ne fais que te répéter"

• Trop long

Google : "Mec, tu en dis beaucoup trop, détends-toi"

• Trop court

Google : "Ok, juste un peu plus d'informations. Moins c'est plus, mais plus que moins c'est mieux."

• Trop manquant

Google : "Ne reste pas là. Dis quelque chose !"

• Non informatif

Google : "8675309 était une ligne accrocheuse dans cette chanson, mais cela ne signifie rien pour moi en dehors de cela"

• Mention honorable : Contenu non indexable

Google : "Les hiéroglyphes sont morts avec les anciens Égyptiens. Je pensais que vous vouliez créer un site Web ici."

Vous les obtiendrez si vous n'avez que des fichiers multimédias enrichis, des vidéos ou des images sur la page sans titres descriptifs ou autres méta

Pages mobiles accélérées (en avez-vous déjà marre ?)

Ne vous inquiétez pas, je n'entrerai pas dans les détails de tout ce qui pourrait ne pas fonctionner avec les pages mobiles accélérées. Assurez-vous simplement de vérifier cela chaque fois que vous implémentez AMP sur un site Web pour vous assurer que tout est casher.

Si vous avez trop d'erreurs dans vos pages AMP, Google pourrait ne pas indexer votre contenu de manière fiable, et si ce n'est pas la désoptimisation des moteurs de recherche, alors je ne sais pas ce que c'est (ok ok, "Robots : Disallow : *" ).

Que signifient les améliorations HTML pour le référencement ?

???? 4 / 5 jours de congé supplémentaires gagnés

À mesure que Google devient plus intelligent, les métadonnées que nous ajoutons à nos pages deviennent de moins en moins utiles pour le classement de recherche. Cela étant dit, vos taux de clics seront toujours basés sur le titre et la description dans vos résultats de recherche. Peu importe à quel point votre contenu est incroyable si la première impression laissée ne l'est pas.

Est-il difficile de maîtriser la section Améliorations HTML ?

3/5 tasses de café nécessaires

Vous avez besoin d'une solide compréhension du langage HTML et d'un accès à celui-ci via votre site Web pour comprendre et apporter ces correctifs. Encore une fois, si vous utilisez WordPress et un plugin comme Yoast SEO, beaucoup de ces changements devraient être triviaux. Google vous fournira à la main des correctifs normatifs pour la plupart de ces problèmes, il vous suffit donc de proposer le contenu.

Piratage de sites et autres problèmes de sécurité

Si vous avez déjà cherché sur Google le site Web d'un client et trouvé quelque chose comme ça, vous connaissez ce sentiment de terreur profonde qui trouve sa place dans mon estomac.

C'est probablement la pire chose qui puisse arriver à votre site Web (un autre exemple de désoptimisation des moteurs de recherche). Google commence littéralement à annoncer à votre public que vous êtes compromis. Cela doit être corrigé hier , n'est-ce pas ?

Eh bien, vous avez de la chance. Non seulement Google vous donne des instructions sur la façon de résoudre ces problèmes, mais ils vous enverront également un e-mail dès qu'ils trouveront les problèmes.

Que signifie la sécurité pour le référencement ?

?????? 5 / 5 jours de congé supplémentaires gagnés

Malheureusement, le système de gestion de contenu le plus facile à utiliser et le plus important est également le plus ciblé par les pirates. Si votre site Web est compromis, non seulement vous perdrez potentiellement du trafic, mais vous risquez également de perdre une tonne de crédibilité de la part de Google et de votre public cible. Les alertes de sécurité sont la pierre angulaire de la Search Console.

Est-il difficile de maîtriser la section Sécurité ?

8/5 tasses de café nécessaires

La section elle-même est généralement vide, mais si Google trouve un problème, elle sera remplie de rapports détaillés décrivant chaque fichier infecté que Google a trouvé sur votre site Web. Ils proposent des tutoriels et des informations sur la façon de nettoyer votre site Web, mais si vous êtes un expert dans le domaine, vous feriez peut-être mieux de simplement restaurer une sauvegarde. Ou supprimez tout votre site Web et recommencez.

Pensez à un site Web piraté comme une maison pleine de mutants punaises de lit-tarentules-fourmis-scorpions... brûlez-le jusqu'au sol.

Comment ajouter un site ?

Ce processus est assez simple - suivez simplement ces quatre étapes :

1. Accédez au site Web de la console de recherche
2. Connectez-vous avec votre compte Google
3. Cliquez sur "Ajouter une propriété"
4. Entrez les informations de votre site Web et cliquez sur ajouter

Cela semble facile, non ? Pas de trucs cette fois, c'est vraiment le cas.

La dernière chose que vous devez faire est de vérifier votre site Web. Cela peut être très simple si Google Analytics est déjà activé sur le site, et très pénible (ou presque impossible) si vous n'avez pas accès au site Web et ne communiquez avec votre client que via Snapchat.

Quels sont les moyens de vérifier un site ?

• Recommandé

Cette section sera pré-remplie avec tout ce que Google pense être la méthode la plus simple. Si vous avez activé Google Analytics, cela sera répertorié ici - sinon, cela fonctionnera vers la prochaine meilleure chose.

• Téléchargement de fichier HTML

Cette option vous donne un fichier à télécharger dans le répertoire racine de votre site Web afin qu'il apparaisse sur votredomaine.com/randomfilename.html

• Balise HTML

Cette option vous donne un extrait de code HTML à ajouter dans l'en-tête de votre site Web uniquement pour votre page d'accueil.

• Fournisseur de nom de domaine

Souvent, il s'agit d'une option qui apparaîtra dans la section recommandée. Ici, ils vous demanderont d'ajouter un enregistrement TXT à vos paramètres DNS. Si votre domaine est enregistré auprès de Google ou d'un autre fournisseur majeur, ils auront probablement un guide étape par étape sur la configuration.

• Google Analytics ou Google Tag Manager

Si l'un de ces services s'exécute sur votre site Web et que vous y avez accès en tant qu'administrateur, vous pouvez l'utiliser pour vérifier le site Web.

Combien de versions de mon site dois-je ajouter ?

Dans un monde parfait, il vous suffirait d'ajouter votre domaine une fois dans la Search Console et vous auriez terminé. Malheureusement, il y a un peu de travail nécessaire pour s'assurer que vous collectez tout sur votre site Web, et cela implique d'ajouter une connexion pour chaque version de votre site Web.

En un mot, chaque version inclut tous vos ssl et non-ssl, à la fois www et non-www.

Disons que votre site est https://www.localmarketingplatform.com. Vous souhaitez configurer la console de recherche pour les domaines suivants :

• https://www.localmarketingplatform.com
• https://localmarketingplatform.com
• http://www.localmarketingplatform.com
• http://localmarketingplatform.com

Pourquoi ai-je besoin de toutes ces versions ?

Si vous ne configurez pas un site pour chaque variante de notre site Web. Tous les https/http et www/non-www doivent être ajoutés, sinon vous risquez de manquer des informations essentielles. Peut-être que quelqu'un a lié à votre site Web non-https non-www, ou peut-être avez-vous un bogue dans votre code qui n'affecte qu'une seule version de l'url du site. Sans les ajouter, vous pourriez le manquer.

C'est pénible de lier toutes les pièces ensemble après coup, mais bon, quiconque dit différent vend probablement quelque chose.

Que dois-je savoir d'autre ?

Vous devez également surveiller vos sous-domaines. Si vous avez une page de connexion ou un site mobile sur un sous-domaine distinct, par exemple, vous devez également les configurer, sinon vous n'obtiendrez pas d'informations sur ces sections de votre site Web.

Comment puis-je faire moins et toujours obtenir la même valeur ?

Vous pouvez atténuer le besoin de ces versions en forçant tout le trafic vers https://www, vous voudrez toujours que tout soit enregistré au cas où. L'ajout d'un simple plugin de redirection SSL à votre site WordPress aiderait à vous assurer que tout le trafic est envoyé à https. Il y en a aussi beaucoup d'autres qui forceront votre site à toujours apparaître avec ou sans www comme bon vous semble.