Guide de la narration : pourquoi votre entreprise a besoin d'une histoire de marque

Les histoires aident à connecter les consommateurs à une marque ou à un produit. Il ne s'agit pas seulement de leur jeter des trucs, d'inciter les clients à "acheter maintenant !" Au contraire, cela permet aux entreprises d'établir une connexion plus profonde avec chaque client potentiel.

C'est aussi une idée bénéfique pour les spécialistes du marketing. Il vous permet d'étendre vos ailes de créativité et de vous connecter sur différentes plateformes. Examinons la nature de la narration dans le marketing et comment l'utiliser à votre avantage.

Qu'est-ce que la narration ?

La narration consiste à utiliser des récits pour transmettre le message. Le but est de faire ressentir quelque chose au public, de le motiver à faire quelque chose à ce sujet. L'utilisation de la narration dans le marketing peut aider les consommateurs à comprendre les raisons pour lesquelles ils devraient s'intéresser à quelque chose. De plus, cela contribue à renforcer la confiance dans votre marque. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de communiquer, consultez nos modèles de messages de marque.

Le storytelling marketing ne se limite pas aux seuls films. Les histoires peuvent être racontées via des images, sous forme orale ou écrite. De plus, ils peuvent être présentés sous toutes les formes, y compris les médias sociaux et les panneaux d'affichage. Les histoires peuvent aider les spécialistes du marketing à réaliser des percées sur un marché qui est (de par sa conception) peu attrayant en faisant de la publicité qui résonne avec le public… qui dure.

5 plus grands avantages de la narration

1.) La narration aide votre entreprise à se démarquer.

Qu'est-ce qui est unique chez vous ? Si c'est la conception de votre produit ou les offres de services, il y a une raison qui vous rend unique, et le public veut comprendre pourquoi.

Il est facile de croire que c'est de l'auto-indulgence, mais les aspects les plus importants de l'histoire de votre marque - comment vous êtes arrivé là où vous êtes et avez grandi, comment vous avez appris à être une bonne personne et à choisir les valeurs que vous promouvez sont plus fascinant pour les autres que vous ne l'imaginez.

C'est excitant d'avoir la chance de partager notre histoire et de discuter de ce que nous construisons.

Si vous pouvez activement mettre en évidence les aspects qui vous distinguent par votre écriture et votre contenu, vous pouvez facilement surpasser vos concurrents.

2) Il humanise votre marque.

Les gens aiment se connecter avec d'autres personnes. La bonne nouvelle est que votre image de marque est (espérons-le) composée de personnes. En révélant la vérité et en racontant l'histoire de votre histoire, vous aidez les gens à reconnaître qui vous êtes et, surtout, à faire confiance à votre marque.

Raconter votre histoire sur votre marque est le moyen le plus efficace de combler le vide, de faire preuve de transparence et d'établir des relations plus authentiques.

3.) Cela peut vous aider à attirer l'attention des personnes intéressées.

Après avoir vu la dévastation causée par des entreprises sans responsabilité, les consommateurs hésitent à travailler avec des marques qui ne montrent pas le plus grand respect pour leurs clients. Cela vaut tant pour les clients que pour les employés potentiels.

La narration de marque vous permet d'être plus transparent sur ce que vous faites. Cela vous permet de montrer aux autres ce que vous représentez. Si vous pouvez exprimer vos croyances, il est facile pour les autres de s'identifier à vous. De plus, vous serez en mesure d'attirer des talents qui pourraient souhaiter rejoindre votre entreprise.

4.) Il vous permet de communiquer votre valeur.

La sagesse conventionnelle dit qu'il y a deux façons de concurrencer une entreprise sur le marché : la valeur et le prix.

La concurrence des prix ne vous fait pas seulement vous sentir mal, mais c'est un événement que de nombreuses marques ne sont pas en mesure d'organiser tout le temps, même si elles le souhaiteraient. Dans presque toutes les industries, il y a toujours quelqu'un de plus jeune, de plus intelligent et avec une équipe plus petite qui peut offrir un prix inférieur pour quelque chose de similaire à ce que vous vendez.

D'un autre côté, être compétitif en fonction de la valeur peut vous permettre de continuer à jouer.

5.) Il vous donne plus d'autorité.

C'est la partie que la plupart des spécialistes du marketing ne veulent pas reconnaître que vous n'avez pas un contrôle total sur l'histoire de votre marque. Votre histoire fait partie de ce que vous dites aux gens et de la façon dont les gens perçoivent le message que vous transmettez.

Bien que cela puisse être douloureux, posséder les choses que vous contrôlez est essentiel. Si vous ne partagez pas l'histoire de votre marque, le public créera ses propres histoires à votre sujet ou, pire encore, ignorera complètement votre marque.

Qu'est-ce qui fait de bonnes histoires ?

Le penseur philosophique bien connu Aristote a beaucoup écrit sur la narration. La méthode Aristote est une liste des histoires que vous devez inclure.

Synopsis : Qu'est -ce que les gens essaient d' accomplir ou de surmonter ?

Personnage : personnage qui sont les personnes qui l'utilisent : non seulement les données démographiques, mais de quelles informations avez-vous besoin pour comprendre comment ils (et leurs exigences) sont vraiment ?

Thème : Comment établir une présence fiable à leurs yeux et se distinguer de ses autres concurrents ? Que décririez-vous comme les difficultés générales que les utilisateurs doivent surmonter ?

Dialogue/Diction : Dialogue/Diction Qu'attendez -vous de votre site Web pour communiquer aux utilisateurs, et que leur dira-t-il ? Un ton formel ou informel répond-il aux attentes de votre public ? Quelle est la quantité de texte appropriée ?

Melody : Comment le design global peut-il être attrayant et prévisible pour les utilisateurs tout en les rapprochant ?

Le Spectacle : Comment créez-vous votre design exceptionnel pour vous assurer que les gens puissent s'en souvenir ?

Comment créer une histoire pour votre entreprise

Depuis le début de la communication humaine, la narration a été un moyen pour les cultures de transférer leurs valeurs et croyances communes. Les histoires d'aujourd'hui sont dérivées des contes que nos ancêtres ont racontés au cours de 6 000 ans.

Tout le monde a une histoire. Cependant, l'art de raconter une histoire peut transformer des histoires. Certaines caractéristiques peuvent élever une histoire standard dans le domaine de la narration.

Récit

Le cadre est un facteur majeur dans le type d'histoire qui peut être racontée; cependant, toutes les grandes histoires incluent la forme d'un récit, qui est un enregistrement parlé ou écrit des événements.

Par exemple, les humoristes racontent souvent des histoires dans un établissement. Le cadre, la structure et les détails de l'histoire peuvent ne pas être les mêmes que dans le contexte d'une pièce de Shakespeare. Néanmoins, les deux conteurs partagent le même récit.

Attire l'attention

Cependant, il ne suffit pas de raconter l'histoire. L'histoire qui résonne avec le public capte leur intérêt. Il existe de nombreuses façons de garder l'attention d'un public pendant une histoire captivante.

Faire du suspense est une possibilité. Les histoires remplies de suspense sont fascinantes en raison de leurs questions sans réponse. Surprendre vos lecteurs est également un excellent moyen d'attirer les lecteurs dans votre histoire.

Une autre méthode pour engager les téléspectateurs consiste à incorporer des détails qui aident à donner vie à votre histoire. Une façon populaire de décrire la méthode de narration peut être "Montrer. Ne dites pas.

Dans ce cas, par exemple, votre entreprise a lancé un nouveau produit. Dans votre récit, vous pourrez partager les détails spécifiques de la façon dont votre équipe a proposé le concept. C'est beaucoup plus excitant que de dire à vos clients que vous allez lancer le nouveau produit le plus innovant. Discutez des obstacles et des petites victoires qui ont conduit au lancement. Cela donne à votre public le sentiment qu'il est impliqué dans votre projet.

Interactif

L'art de la narration ne concerne pas seulement l'histoire que vous racontez. C'est aussi la façon dont votre public réagit et s'engage. De plus, certains types de narration exigent que le public participe au récit, comme par exemple le film Netflix Interactive Black Mirror : Bandersnatch.

Cependant, avec la plupart des histoires, l'interaction découle de la connexion que le public développe avec l'auteur. Le public auquel vous parlez pourrait être un groupe de fans du dernier film Harry Potter. Le conteur que vous aimez pourrait être un influenceur sur l'influenceur TikTok.

Ce sentiment d'interconnexion et de connectivité est crucial pour raconter des histoires.

Imaginatif

De nombreux films sont basés sur des livres bien connus. En conséquence, il n'est pas rare que les téléspectateurs évaluent la qualité d'un film basé sur un livre en fonction de sa capacité à refléter la façon dont ils l'ont imaginé lorsqu'ils lisent le texte.

Lorsqu'une personne écoute une histoire, elle est souvent capable d'imaginer une image dans sa tête. Par conséquent, l'image affichée peut être extrêmement détaillée, y compris les personnages, les lieux et même les événements qui se produisent.

Ces fantasmes rappellent souvent des souvenirs aux lecteurs individuellement, ou ils peuvent reconnaître les qualités des personnages de l'histoire. Une histoire ne peut pas être complète sans que le lecteur ou la lectrice apporte ces éléments imaginatifs de manière indépendante.

Raconter une histoire, c'est comme créer une image avec des mots. Alors que n'importe qui peut créer une histoire, certaines personnes affinent leurs compétences en narration pour devenir des conteurs pour leur marque, leur entreprise ou leur entreprise. Vous avez probablement vu ces personnes, et nous utilisons généralement le terme « rédacteurs de contenu », journalistes ou experts en relations publiques.

Chaque membre d'une organisation peut être un conteur. Avant de plonger dans les détails, il est important de comprendre pourquoi nous racontons des histoires sur des personnes ou des cultures.

Quelques techniques de narration.

1. Donnez la priorité à votre public

Votre public est le personnage principal de votre histoire. Ce sont les personnages principaux et vous n'êtes qu'un acteur de soutien. Avant de faire quoi que ce soit d'autre, vous devez vous poser trois questions :

• Quel est mon public ?
• De quoi ont-ils besoin?
• Que puis-je faire pour les aider ?

Explorez plus profondément pour aller sous la surface. Si vous êtes dans le secteur de l'immobilier, ne vous contentez pas de dire que vous ciblez les acheteurs d'une première maison qui ont besoin d'un agent, et vous êtes un agent. Cela est évident! Vous devriez plutôt donner vie à votre public cible en créant des buyer personas. Pensez à qui est votre acheteur, tant au travail qu'à la maison. Considérez leurs luttes quotidiennes. Découvrez les problèmes spécifiques que vos produits ou services peuvent résoudre. Une fois que vous comprenez clairement votre client, il est beaucoup plus facile de comprendre le rôle que vous jouerez dans l'histoire de sa vie.

3. Gardez-le réel

Soyez conscient que vous racontez l'histoire de votre vie et non l'équivalent d'un argumentaire de vente. Si vous ne faites que vous vanter et promouvoir des services, des produits et des produits, votre public se détournera par vagues.

Une histoire captivante peut être conversationnelle et captivante. Cependant, il ne peut rassembler les gens que s'il est authentique. Les changements de noms de personnes innocentes pour les protéger sont quelque chose ; Cependant, si votre histoire semble être une histoire de marketing remplie d'images de stock mises en scène de manière absurde, votre public sera forcément attentif.

Afin de captiver votre public cible et de jeter les bases de relations durables, Soyez authentique dans vos messages. L'honnêteté est toujours appréciée.

4. Apprenez à parler la langue

La meilleure narration est inutile si votre public ne la comprend pas. Ce qui est efficace avec Maria Millennial ne fonctionnera pas forcément avec Bradley Boomer.

Si vous espérez susciter l'intérêt de votre spectateur et le maintenir engagé, vous devez être capable de parler dans la langue de votre public. Cela signifie trouver le style, le ton et la voix qui conviennent pour répondre aux attentes de votre public.

5. N'ayez pas peur de changer le récit

Une histoire captivante doit changer avec le temps. Si cela signifie changer les moindres détails, écrire un tout nouveau chapitre ou même redémarrer la série, vous devez faire les bons choix pour votre marque, votre histoire et, surtout, votre public cible.

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