Rebranding: qu'est-ce que c'est et comment renommer votre site Web avec Elementor

Peu importe le type d'entreprise que vous avez, une chose est sûre : vous avez aussi une marque.

Selon Seth Godin, une marque "est l'ensemble des attentes, des souvenirs, des histoires et des relations qui, pris ensemble, expliquent la décision d'un consommateur de choisir un produit ou un service plutôt qu'un autre".

En d'autres termes, le branding consiste à établir une marque dans l'esprit des consommateurs pour la différencier des autres entreprises du même secteur.

En règle générale, il s'agit de créer une identité visuelle composée d'un logo, du nom de la marque, de la mise en page, de la palette de couleurs, de la typographie, de la voix et des images. L'image de marque couvre également les stratégies de positionnement et de rebranding de la marque qui décrivent la mission, la vision, les valeurs et un argument de vente unique pour une entreprise donnée, le tout soigneusement composé dans un guide de style de marque ou un ensemble de directives de marque.

Une fois les marques établies, il n'est pas rare que les entreprises passent par un processus de rebranding après un certain temps. Mais qu'est-ce que le rebranding, vraiment ?

Pour savoir ce qu'est le rebranding, quels sont les différents types de rebranding et en quoi un rebranding diffère d'une refonte, continuez à lire. Nous vous montrerons également comment renommer et reconcevoir votre site Web avec Elementor.

Alors, qu'est-ce que le rebranding et pourquoi est-ce important ?

Le changement de marque se produit lorsque vous établissez une nouvelle identité de marque ou améliorez celle qui existe déjà.

Selon l'Oxford English Dictionary, il s'agit du processus de changement de l'image de marque d'une entreprise ou d'une organisation. Cela peut inclure votre logo, votre palette de couleurs, votre identité visuelle ou même le changement de nom de votre entreprise.

Le moment du changement de marque varie d'une entreprise à l'autre.

Par exemple, un restaurant familial qui est en activité depuis des générations peut passer par un processus de changement de marque après que son quartier est envahi de bars à jus ou de restaurants proposant une cuisine exotique.

Ils peuvent mettre à jour leur identité visuelle de marque et leurs offres de menus pour attirer à la fois les anciens clients et les clients potentiels. De cette façon, ils peuvent conserver leur position sur le marché.

En d'autres termes, le changement de marque de votre entreprise peut être considéré comme une réaction aux besoins croissants et évolutifs de votre public.

Cela étant dit, renommer un site Web ou une entreprise peut être risqué. Internet regorge d'exemples de changement de marque qui ont mal tourné.

Lorsque GAP a changé son logo emblématique il y a des années, le tollé général a été si grand qu'il l'a changé en une semaine.

Un exemple plus récent est qu'Uber change de logo et que son public ne sait pas ce que signifie le nouveau logo.

Cela soulève donc la question, quand devriez-vous changer de marque et quel est le but du changement de marque ?

Voici quelques raisons pour lesquelles et quand le changement de marque pourrait s'avérer bénéfique :

• Vision, mission et valeurs révisées : Votre vision, la mission et les valeurs de votre entreprise ont changé et votre ancienne marque ne reflète plus votre marque actuelle.
• Image de marque obsolète : votre entreprise ou votre startup se développe sur un nouveau marché cible, ou vos nouvelles offres de produits ne s'identifient pas à votre identité de marque actuelle, à votre ancien site Web ou à vos articles de blog.
• Nouveau public cible : de la même manière, supposons que vous décidiez de cibler un public entièrement nouveau ou une nouvelle clientèle. Dans ce cas, votre marque devra passer par un processus de changement de marque pour s'assurer qu'elle résonnera avec le dernier profil client.
• Les fusions et acquisitions sont une autre raison pour laquelle un changement de marque peut être nécessaire, que vous ayez été acquis ou que vous ayez acquis une nouvelle société ou un nouveau nom de société. Vous devrez trouver une nouvelle marque qui représente avec précision la nouvelle entité commerciale issue de cette fusion ou acquisition.

Démarquez-vous des concurrents . La différenciation de la marque est un must dans ce cas pour votre entreprise. C'est ici que vous pouvez rafraîchir et repenser l'identité visuelle de votre marque.

Tout comme il existe des raisons de changer de marque, il existe également des situations où un changement de marque est inutile et peut faire plus de mal que de bien.

Ceux-ci inclus:

• Ennui : vous vous ennuyez de votre marque et vous en avez marre de voir votre logo et vos éléments visuels tous les jours. N'oubliez pas que vos clients ne voient pas votre logo tous les jours et qu'ils peuvent être heureux chaque fois qu'ils le voient.
• L'entreprise est confrontée à des défis : Si vous faites face à une crise dans votre entreprise, qu'elle soit interne ou externe, le rebranding n'est pas la solution. Les employés et les clients ont suffisamment de reconnaissance de la marque pour savoir quand il s'agit d'une dissimulation plutôt que d'intervenir, d'admettre une erreur et de trouver un moyen de la gérer avec élégance.
• Nouvelle direction : De même, un changement de direction n'est pas la meilleure situation pour justifier un changement de marque. Bien que cela puisse sembler être le moyen idéal pour établir l'autorité et le leadership, cela peut nuire à votre entreprise à long terme et aliéner vos clients.
• Vos concurrents changent de marque : vos concurrents qui passent par un processus de changement de marque ne sont pas non plus une raison suffisante pour changer de marque. Ne suivez pas les traces d'une entreprise si vous n'avez pas une image complète de ce qui se passe dans les coulisses.
• Croissance stagnante : Les ventes stagnantes ou l'impression d'avoir atteint un plateau sont une autre mauvaise raison de renommer une entreprise. Au mieux, vous générerez un intérêt qui sera de courte durée. Au pire, vous risquez de perdre la notoriété de votre marque et de faire reculer votre entreprise. Revisiter vos supports marketing, votre stratégie de marketing numérique et votre stratégie de vente est un bien meilleur choix dans ce scénario.

Quand il s'agit de rebranding, veillez à ne pas le confondre avec une refonte. Bien que les deux termes soient similaires à première vue, il existe une grande différence entre les deux.

Une refonte de site Web est souvent un processus que l'on traverse pendant le processus de branding pour recréer son site dans le nouveau look and feel. Il s'agit d'un processus détaillé de refonte de votre site, qui comprend la mise à jour du contenu, l'actualisation des mises en page et l'amélioration de la navigation pour de meilleures conversions et performances du site. Il s'agit souvent d'un processus que l'on traverse pendant le processus de personnalisation pour recréer votre site dans le nouveau look and feel.

Un changement de marque, en revanche, se concentre sur la situation dans son ensemble. Un changement de marque est plus complexe et prend souvent plus de temps. Cela peut inclure la mise à jour des images, la refonte du logo et la modification des images de la marque.

Une refonte de marque réussie implique également de redéfinir les valeurs de la marque, de mettre à jour ou de réécrire la mission, la vision et les objectifs de l'entreprise, et de créer un nouveau public cible. s'il s'agit d'une révision.

Alors maintenant, vous savez ce qu'est le changement de marque et quand un changement de marque est et n'est pas nécessaire. Si vous avez décidé que vous en avez besoin pour votre entreprise, il y a deux autres choses que vous devez savoir avant de vous lancer dans le voyage de rebranding.

Il existe deux types de changement de marque : un rafraîchissement de la marque et une refonte complète de la marque.

Discutons des deux, afin que vous puissiez décider quelle option vous convient le mieux.

Une actualisation de la marque ou une nouvelle image de marque partielle consiste à ajouter quelque chose de nouveau à votre marque actuelle ou à mettre à jour des éléments de marque existants pour les rendre plus pertinents.

Par exemple, une actualisation de la marque peut impliquer la mise à jour de la conception de votre logo, un nouveau site Web ou un reskin de votre site existant ou l'amélioration de la voix de votre marque. Il s'agit de modifications plus mineures qui pourraient vous aider à attirer de nouveaux publics sans vous aliéner les abonnés actuels de votre marque.

Supposons que votre marque soit bien établie et que vous ayez des adeptes et des défenseurs fidèles de la marque. Dans ce cas, une actualisation de la marque est un choix parfait pour garantir que votre marque reste pertinente et opportune sans ruiner la réputation de votre marque et minimiser la notoriété de votre marque.

Une refonte de marque, ou une refonte totale, est une transformation et un changement complets de l'identité de votre marque, ainsi que du positionnement et de la messagerie de votre marque. Un changement de marque complet peut même aller jusqu'à donner un nouveau nom à votre entreprise et modifier votre groupe démographique cible.

Par conséquent, une refonte complète de la marque est plus complexe, plus coûteuse et prend généralement plus de temps qu'un changement de marque partiel.

Une refonte de la marque est nécessaire si vous avez complètement changé la direction de votre entreprise. Cela inclut la modification de votre modèle commercial, l'élargissement de vos offres originales, l'acquisition par une autre marque, l'expansion sur de nouveaux marchés, etc.

Une refonte complète de la marque vous donne l'occasion idéale de changer la perception de votre marque, de créer une nouvelle histoire de marque, de renouer avec votre public et d'attirer de nouveaux abonnés.

Quel que soit le type de rebranding pour lequel vous optez, il y a une chose que vous devez garder à l'esprit : tous les changements que vous apportez à votre marque doivent être cohérents sur tous vos canaux.

Cela inclut tous les points de contact que votre public a avec votre marque, tels que :

• Vos profils sur les réseaux sociaux
• Votre site web
• Vos campagnes emailing et newsletters
• Documents officiels et papeterie
• Autres supports de marque tels que les emballages, les cartes de visite et les en-têtes de lettre.

En vous assurant que tout est cohérent, vous pouvez offrir à votre public une expérience de marque cohérente pour que votre marque reste mémorable.

Une refonte de site Web est une étape typique lorsque vous avez décidé de passer par un processus de rebranding. Si vous utilisez Elementor, terminer le processus sera facile avec nos kits de site Web.

Avant de nous plonger dans la refonte de votre site Web à l'aide des kits d'Elementor, expliquons d'abord ce qu'est un kit et ses avantages avec un mot de l'équipe qui les a construits.

Les kits Elementor sont des modèles de site Web qui servent de base à votre site Web. Vous pouvez choisir les parties du kit que vous souhaitez importer - le contenu, les paramètres du site, les parties du site comme l'en-tête ou le pied de page, ou les modèles enregistrés. Vous pouvez également importer tous ces actifs et réorganiser complètement votre site Web.

Cependant, assurez-vous de lire les messages à l'écran pendant le processus d'importation pour vous assurer que vous importez ce dont vous avez besoin pour terminer le changement de marque.

Un autre avantage de nos kits de site Web est que vous pouvez personnaliser tous les paramètres de style pour la typographie, les couleurs et d'autres éléments visuels en un seul endroit. Cela rend pratique et facile le changement de marque de votre site Web, car vous pouvez remplacer le contenu et mettre à jour vos styles en un seul endroit.

"Il convient également de mentionner que lorsque nous concevons nos kits, nous pensons en termes de flexibilité et de facilité d'utilisation", déclare Doron, expert Elementor et membre de l'équipe de création de kits chez Elementor. "La raison derrière cela est que nous voulons qu'il soit aussi facile que possible pour nos utilisateurs de remplacer le contenu de démonstration par le leur sans craindre de casser leur site Web."

De plus, les utilisateurs n'ont pas besoin d'utiliser des programmes tiers compliqués comme Photoshop - ils peuvent utiliser des masques d'image intégrés dans Elementor pour donner aux photos de leur site Web un aspect créatif et unique.

"Vraiment, avec nos kits, vous pouvez aller à mi-chemin - conserver la conception et remplacer le contenu - ou vous pouvez aller jusqu'au bout et modifier également les paramètres de conception. Ils sont vraiment flexibles », a ajouté Doron.

Il convient également de mentionner qu'après avoir importé le kit de site Web, vous pouvez utiliser le mode de maintenance intégré dans Elementor. De cette façon, vous pouvez continuer à travailler sur votre site Web jusqu'à ce que vous soyez prêt à publier les pages que vous avez importées avec le kit de conception.

Alternativement, vous pouvez remplacer la page d'accueil par votre ancienne page d'accueil en accédant à Tableau de bord WordPress > Paramètres > Lecture et en sélectionnant la page d'accueil que vous aviez précédemment.

Vous vous demandez peut-être encore pourquoi les kits de site Web Elementor sont le meilleur moyen de faire avancer la conception de votre site Web. En plus des avantages ci-dessus, les kits de site Web Elementor vous offrent plus de flexibilité qu'un thème WordPress classique.

Non seulement vous pouvez modifier la mise en page de vos pages, mais vous pouvez également contrôler tous vos paramètres de style à la fois à l'échelle globale et pour chaque élément de la page.

De plus, à l'avenir, nous aurons également des kits marketing et des kits filaires pour rendre la création de votre site Web encore plus simple et rapide.

À l'heure actuelle, le temps nécessaire pour renommer votre site Web à l'aide des kits de site Web Elementor dépend de votre degré de préparation et du temps libre dont vous disposez. Par exemple, si votre contenu et vos images sont prêts à l'emploi, cela peut vous prendre quelques heures ou une journée au maximum.

Dans l'ensemble, si vous recherchez une solution rapide et facile pour renommer votre site Web, les kits de site Web Elementor sont un excellent choix.

Chaque plan Elementor est livré avec une bibliothèque de kits de sites Web Elementor - des conceptions de sites Web complètes conçues par des concepteurs professionnels que vous pouvez mettre en œuvre sur votre site Web en quelques minutes.

Explorez notre bibliothèque de kits et vous trouverez des dizaines de kits de site Web que vous pouvez utiliser comme source d'inspiration pour votre changement de marque. Vous pouvez également les importer sur votre site Web d'un simple clic sur un bouton.

Tout ce que vous avez à faire est de vous connecter à votre site Web WordPress et d'accéder à Modèles> Bibliothèque de kits pour importer un kit. Parcourez les modèles disponibles pour trouver celui que vous aimez, puis cliquez sur Afficher la démo pour voir à quoi ressemble le modèle.

Si vous aimez le kit, cliquez sur Appliquer le kit . Ensuite, vous devrez connecter votre site Web à votre compte Elementor. Une fois le kit importé, vous pouvez utiliser les outils intégrés d'Elementor pour définir les couleurs et les polices globales.

Vous pouvez également exporter rapidement tous vos paramètres et les appliquer sur un site Web différent si vous avez plusieurs sites Web sous la même marque. Cela inclut le CSS personnalisé, les polices et couleurs globales, ainsi que l'arrière-plan et les mises en page.

Pour résumer, voici les étapes que vous devez suivre pour changer de marque avec Elementor :

• Explorez la bibliothèque de kits de site Web Elementor
• Importez un kit de site Web approprié dans votre site Web
• Voir des démos de kits de site Web qui suscitent votre intérêt
• Appliquez le kit que vous souhaitez utiliser sur votre site Web
• Utilisez Elementor pour ajuster les paramètres de mise en page, de couleurs et de polices.

Si vous avez changé l'orientation de votre entreprise ou si vos ventes ont diminué ou stagné, un changement de marque pourrait être exactement ce dont votre entreprise a besoin.

Nous avons expliqué ce qu'est le rebranding, quand vous devriez envisager un rebranding et quand un rebranding n'est pas nécessaire et avons parlé des différents types disponibles.

Nous avons également expliqué comment vous pouvez facilement renommer et reconcevoir votre site Web à l'aide de nos kits de site Web.

À présent, vous devriez avoir une bonne compréhension de ce qu'est le rebranding. Il ne vous reste plus qu'à évaluer votre stratégie de marque et votre activité actuelles et à décider si le changement de marque est le bon choix pour vous.

Bonne chance!