Que sont les influenceurs : comment ils peuvent vous aider à générer des millions pour votre entreprise

Un influenceur est une personne de votre industrie ou de votre domaine qui a une influence sur votre public cible.

Les influenceurs possèdent une expertise spécialisée de l'autorité ou ont une compréhension approfondie de sujets particuliers. Leur position sur le terrain est une excellente rampe de lancement pour les marques en quête de crédibilité. Les professionnels du marketing se sont engagés à 85 % dans le marketing basé sur les influenceurs en 2017. 90 % d'entre eux ont déclaré que les campagnes qu'ils ont menées ont été couronnées de succès.

Un influenceur peut aider les entreprises avec le «marketing d'influence», qui est un type de marketing qui crée une autorité de marque en plus de la réputation d'un autre individu.

Que sont les influenceurs des réseaux sociaux ?

Au cours des 10 dernières années de la dernière décennie, nous avons assisté à la croissance des médias sociaux en importance. Plus de 3,4 milliards d'utilisateurs sont actifs sur les réseaux sociaux, soit près de 45 % de la population mondiale.

Forcément, les gens dépendent des influenceurs des médias sociaux pour les aider dans leur prise de décision.

Les influenceurs sur les médias sociaux sont des individus qui ont acquis une réputation pour leurs connaissances et leur expérience dans un domaine particulier. Ils publient régulièrement sur ce sujet sur leurs plateformes de médias sociaux et créent un vaste public d'utilisateurs enthousiastes et engagés qui sont attentifs à leurs opinions. Les influenceurs des médias sociaux sont populaires auprès des marques car ils peuvent aider à générer des tendances et aider leurs abonnés à acheter les produits qu'ils recommandent.

Types d'influenceurs

Il est possible de distinguer différents types d'influenceurs en utilisant une variété de méthodes. Les méthodes les plus populaires consistent à examiner le nombre d'abonnés, par type de contenu et le niveau d'influence.

Par numéros de suiveurs

Méga-influenceurs

Les méga influenceurs sont ceux qui ont énormément de fans sur leurs plateformes sociales respectives. Bien qu'il n'y ait pas de limites fixes aux différents types d'abonnés, une opinion populaire est que les méga-influenceurs sont ceux qui comptent plus d'un million d'abonnés sur au moins une plateforme sociale.

Macro-influenceurs

Les macro-influenceurs sont en retrait par rapport aux méga-influenceurs et pourraient être des spécialistes du marketing d'influence plus accessibles. Il est possible de considérer ceux qui ont entre 40 000 et 1 million de followers sur une plateforme de médias sociaux comme des macro-influenceurs.

Micro-influenceurs

Les micro-influenceurs sont des personnes ordinaires qui se sont fait connaître pour leur connaissance d'un domaine spécifique. Ils ont généralement gagné un nombre substantiel de médias sociaux, en particulier parmi ceux qui se consacrent à la niche particulière. Bien sûr, ce n'est pas seulement le nombre de followers qui détermine un niveau d'influence ; ce sont les relations et les interactions qu'un influenceur au niveau micro entretient avec ses followers.

Nano-Influenceurs

Le dernier type d'influenceur qui gagne en notoriété est le "nano-influenceur". Ils n'ont que peu d'adeptes, pourtant ils sont connus pour devenir des experts dans un domaine nébuleux ou hautement spécialisé. Les nano-influenceurs peuvent être considérés comme de gros poissons dans un petit étang. La plupart du temps, ils ont moins de 1000 followers. Cependant, ils seront des abonnés actifs et engagés et seront disposés à interagir avec l'influenceur et à écouter leurs opinions.

Par types de contenu

Blogueurs

Les influenceurs et les blogueurs sur les réseaux sociaux (principalement des micro-blogueurs) ont les relations les plus authentiques et les plus engagées avec leurs abonnés. Les marques le reconnaissent et l'encouragent désormais.
Les blogs ont été liés au marketing d'influence pendant un certain temps jusqu'à présent.

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Bien sûr, les blogs ne sont pas le seul type de contenu populaire sur Internet. Un autre type de contenu populaire est la vidéo. Dans ce scénario, au lieu que chaque créateur de vidéo ait son propre site Web, la majorité crée des chaînes sur YouTube. Les marques travaillent souvent avec des créateurs de contenu YouTube bien connus.

Podcasteurs

Le podcasting est un type de contenu assez récent sur Internet qui gagne en popularité. Il a fait de nombreux noms célèbres, l'exemple le plus populaire étant peut-être John Lee Dumas d'Entrepreneurs on Fire. Si vous n'avez pas encore expérimenté les podcasts que vous aimez, Digital Trends a dressé une longue liste des meilleurs podcasts de 2019.

Messages sociaux uniquement

Bien sûr, les blogueurs, les podcasteurs et les YouTubers ne comptent pas entièrement sur leur audience existante pour visiter leur site Web, en espérant qu'ils trouveront de nouveaux contenus. Ils font généralement la promotion de nouveaux contenus ou vidéos de manière intensive via les réseaux sociaux. Cela signifie qu'une majorité de ces créateurs de contenu sont également des micro-influenceurs.

Célébrités

Les célébrités ont été les premiers influenceurs et ont toujours une place à jouer, mais leur importance en tant qu'influenceurs a diminué.

Comment travailler avec un influenceur

Une fois que vous avez identifié vos influenceurs, il est important de les convaincre de se joindre à vous. Le marketing d'influence étant de plus en plus populaire, la demande d'influenceurs augmente. Il existe une variété de façons d'atteindre des personnalités importantes, notamment:

• Leur proposer des produits et services : Trouvez ceux qui ont les mêmes valeurs que votre marque et proposez-leur des versions gratuites ou des produits pour avis. Évaluez votre produit et publiez-le sur Facebook, Twitter, Instagram, YouTube et sur votre site Web.
• Articles sponsorisés : recherchez des blogueurs qui ont un impact significatif sur votre domaine, puis payez des rédacteurs pour créer un blog ou rédiger un article sur votre secteur. Il s'agit d'une méthode moins laborieuse pour collaborer avec des personnes influentes.
• Messages d'invités : demandez aux gens de contribuer à votre site ou demandez-leur de mettre le contenu sur leur site à la place. Cela peut aider à augmenter l'impact de votre marque.

Les avantages de travailler avec des influenceurs

Les influenceurs sont bénéfiques car ils peuvent fournir un accès immédiat à la crédibilité dont une entreprise en pleine croissance a besoin. 70% des milléniaux ont tendance à être guidés par les recommandations de leurs pairs. Les influenceurs sont un pont entre les entreprises et leur marché cible. Lorsque vous travaillez avec un influenceur

La reconnaissance de la marque augmente : obtenez une visibilité auprès des abonnés actuels de votre influenceur. Le marché est déjà actif et attend un contenu pertinent pour lui.

Instaurer la confiance : les consommateurs croient déjà aux opinions des célébrités qu'ils suivent. Les influenceurs augmentent instantanément la crédibilité de votre marque.

Améliore la relation client : Construisez des relations avec vos clients en renforçant les liens personnels que les influenceurs partagent avec eux.

Améliore la réputation de votre marque : Le lien fort que les influenceurs entretiennent déjà avec leurs clients peut créer un « effet de halo » qui renforce l'image de votre entreprise auprès du client.

Améliore le référencement en travaillant avec un influenceur peut conduire à la création de liens. Plus de liens se traduisent par des classements plus élevés dans les résultats de recherche.

Comment identifier un influenceur

Les influenceurs sont des voix crédibles dans certains créneaux.

• Utilisez des outils tels que BuzzSumo pour découvrir le contenu actuel et les auteurs qui l'ont écrit.
• Explorez LinkedIn pour des personnes faisant autorité avec des années d'expérience dans votre domaine.
• Utilisez des hashtags sur Twitter pour découvrir des micro-influenceurs
• Utilisez Google pour rechercher des articles de blog liés à des mots-clés spécifiques dans votre domaine.
• Utilisez un outil tel que The Sprout Social pour trouver des hashtags et des sujets populaires pour votre entreprise.

Où chercher votre influenceur idéal

Surveillance des médias sociaux

Les défenseurs des marques sont les influenceurs les plus puissants que votre marque puisse avoir. Ils ont non seulement un large public qui les suit, car le contenu qu'ils écrivent est également conforme aux valeurs de votre marque, mais ils parlent également de manière forte et active de la façon dont ils aiment votre entreprise. Lorsqu'ils suivent vos publications sur les réseaux sociaux et les articles de blog sur votre entreprise, vous découvrirez des influenceurs et des défenseurs que vous ne saviez pas que vous aviez.

La surveillance des médias sociaux vous permet également de découvrir des influenceurs qui font la promotion du créneau ou du genre que vous avez mentionné à l'étape 1. Par exemple, une personne peut bloguer et tweeter fréquemment sur du matériel de yoga, mais ne pas mentionner votre site comme un excellent site pour acheter du matériel de yoga ou autre. équipement. C'est un bon signe que c'est quelqu'un avec qui vous devriez vous engager et promouvoir votre marque.

Alertes Google

Créez des alertes pour des mots clés spécifiques liés au nom de votre entreprise afin de découvrir ceux qui écrivent régulièrement sur des sujets pertinents pour votre domaine. En outre, vous devez développer des alternatives pour votre entreprise afin de pouvoir rechercher des articles et des publications contenant le nom de votre marque et également identifier ceux qui ont déjà été créés.

Mention

Mention vous permet de saisir le nom de votre entreprise pour voir les mentions de votre entreprise sur divers sites Web tels que YouTube, Twitter et Facebook, pour n'en citer que quelques-uns.

Sensibilisation des blogueurs

Les blogueurs peuvent être la plaque tournante la plus puissante des influenceurs. L'un des avantages du ciblage des blogueurs est qu'ils sont actifs sur plusieurs réseaux sociaux différents.

Si vous recherchez des blogueurs influents pour promouvoir votre entreprise, commencez par rechercher des blogs qui correspondent à votre domaine d'expertise et identifiez leur(s) créneau(x) en lisant les articles de blog pour voir la pertinence des sujets de leurs articles. Après avoir terminé un inventaire des blogueurs contextuellement pertinents, vous devez rechercher leurs métriques SEO et leurs profils de médias sociaux pour déterminer ceux qui ont le plus d'impact pour votre marque.

Le processus de tri manuel des articles de blog pour découvrir les exigences que vous avez définies lorsque vous avez envoyé une photo à votre influenceur peut prendre beaucoup de temps. Il existe de nombreux outils efficaces pour sensibiliser les blogueurs qui peuvent vous aider dans ce processus. Il existe un outil à utiliser pour chaque aspect de la gamme.

Marchés d'influence

Les marchés d'influence tels que AspireIQ ainsi que Famebit connectent les marques avec des personnes influentes dans leurs domaines respectifs. Ils aident généralement à surveiller l'impact des campagnes, à surveiller le processus de paiement et à suivre l'engagement des influenceurs. Cependant, ils facturent des frais, assurez-vous donc qu'ils correspondent bien à votre campagne avant de faire l'investissement.

Conclusion

Le marketing d'influence s'est développé depuis ses débuts comme une stratégie de marketing numérique efficace, mais la stratégie reste efficace pour de nombreuses marques. J'ai essayé d'expliquer aussi simplement que possible, j'espère que vous appliquerez tous les conseils dans votre prochain marketing d'influence et que vous atteindrez vos objectifs

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