Un excellent design de marque - les 9 éléments essentiels pour y parvenir

Construire une marque est une tâche difficile - cela nécessite des stratégies bien pensées qui tiennent compte du public, du lien émotionnel et d'autres facteurs externes.

Cependant, ce qui est tout aussi essentiel pour construire des marques fortes, c'est de les concevoir de manière experte.

Que vous conceviez des logos pour de petites entreprises privées ou de grandes entreprises, vous devez garder à l'esprit les principes de conception qui rendent les marques attrayantes pour la plupart des gens et des clients.

Ici, nous discuterons en détail de ces éléments essentiels du design d'une grande marque.

Définissez l'essence de votre marque

La première étape dans la création d'un excellent design de marque consiste à vous assurer que vous avez une compréhension claire de ce que représente votre marque.

Cela peut sembler évident, mais il est étonnamment facile de se laisser prendre par les détails de la création de votre logo et de votre message si vous n'avez pas cette base en place en premier.

Toutes les marques à succès partagent certaines caractéristiques : elles ont une identité claire et sont mémorables, elles s'adressent directement à leur public (et non à lui), elles représentent quelque chose de plus qu'une simple idée - elles peuvent être plus grandes qu'elles-mêmes - et elles racontent une histoire authentique histoire qui résonne avec les gens.

Une fois que vous savez ce que représente votre marque, vous pouvez créer des éléments visuels qui reflètent ces valeurs tout en étant accessibles et intéressants pour votre public.

Rendez le processus de conception agréable et excitant.

Le processus de conception doit être amusant et excitant. Le projet est une excellente occasion d'en savoir plus sur vos clients, leurs besoins et comment vous pouvez les aider.

On demande souvent aux designers de rendre les choses jolies, mais au fond, un bon design est basé sur la logique et l'utilité.

Les grandes marques sont construites à partir de zéro avec un objectif clair à l'esprit : que représente cette marque ? Pourquoi quelqu'un devrait-il s'en soucier ? Comment cette marque s'intègre-t-elle dans la vie de ses utilisateurs ?

Assurez-vous que toutes les personnes impliquées comprennent la même chose en utilisant un langage clair et en évitant le jargon ou les mots à la mode.

Assurez-vous que vos partenaires comprennent ce que vous essayez d'accomplir afin qu'ils puissent vous aider à y parvenir rapidement et efficacement - ou s'ils ne comprennent pas, réexpliquez-les jusqu'à ce qu'ils comprennent !

Créer un guide de marque.

Un guide de marque est essentiellement un document qui décrit tout ce qui concerne votre entreprise : son énoncé de mission, ses valeurs, son ton de voix, ses couleurs et ses directives d'utilisation du logo.

Ce document permet de s'assurer que chaque aspect de votre entreprise est aligné sur le message global de votre marque.

Cela permet également aux concepteurs de créer plus facilement de nouveaux matériaux pour vous sans apporter de modifications majeures aux matériaux existants.

Créez un nom de marque distinct.

Un nom de marque fort est facile à retenir et à prononcer, n'a pas trop de syllabes et est visuellement attrayant.

Le bon nom vous donnera également un avantage sur vos concurrents. Si vous vendez des sacs à main, par exemple, choisir un nom comme "Handbag Heaven" vous donnera probablement un avantage sur quelqu'un qui choisit "The Handbag Store".

Chaque grande marque a une histoire derrière elle. Pensez à Coke contre Pepsi ou Apple contre Microsoft. Chacune de ces marques a sa propre histoire qui résonne auprès des consommateurs et leur donne envie d'acheter leurs produits plutôt que d'autres. Une bonne histoire peut aider à établir la confiance entre votre entreprise et vos clients, ainsi qu'à créer une fidélité à la marque parmi les clients existants.

Créer une déclaration de position de marque.

L'un des meilleurs moyens de déterminer comment vous voulez que votre marque soit perçue consiste à créer un énoncé de position fort.

Un énoncé de position est une phrase unique qui décrit qui vous êtes et ce qui vous différencie des autres dans votre secteur.

Ceci est également connu sous le nom de proposition de vente unique (USP) ou proposition de valeur. Il doit être clair, concis et mémorable afin que les gens puissent facilement s'en souvenir lorsqu'ils pensent à votre entreprise ou à votre produit.

Réfléchissez à votre identité visuelle.

L'un des aspects les plus importants du design de marque est de créer une identité visuelle mémorable et facilement identifiable.

L'identité visuelle doit être cohérente sur tous vos supports, y compris votre site Web, les médias sociaux, les documents imprimés, etc. L'objectif est de construire une histoire autour de votre marque qui peut être racontée à travers des visuels.

C'est là que le brainstorming devient utile. Vous devez proposer quelques concepts différents pour votre image de marque, puis les affiner en fonction de leur adéquation avec votre plan marketing global.

Une fois que vous aurez réduit vos options, vous voudrez en choisir une ou deux qui serviront de base à toutes vos futures décisions de conception.

Le contraste est essentiel lorsqu'il s'agit de schémas de couleurs efficaces pour la conception de la marque.

La couleur est un excellent moyen d'attirer l'attention et d'attirer les gens.

Mais ce qui peut aussi être efficace, c'est le contraste - en utilisant deux couleurs aux extrémités opposées du spectre pour créer une image ou un design accrocheur.

Par exemple, si vous concevez des publicités, essayez d'utiliser du texte noir sur fond blanc ou vice versa. Si vous concevez une affiche ou un dépliant, utilisez du rouge vif avec du texte noir ou blanc pour un impact maximal.

Il en va de même pour les polices : choisissez des polices qui se contrastent plutôt que d'avoir des caractéristiques similaires (comme les deux étant serif).

Cela rendra votre message aussi clair que possible tout en restant professionnel et élégant.

Travaillez avec deux polices de caractères au maximum.

L'image de marque ne consiste pas seulement à créer un logo. Il s'agit de créer une expérience pour vos clients.

La première étape du processus consiste à développer une identité que les gens peuvent reconnaître et à laquelle ils peuvent s'identifier. Il est important de construire votre marque autour de votre marché cible et de ne pas essayer d'être tout pour tout le monde.

Une identité de marque doit se démarquer de la foule ; il doit être suffisamment mémorable pour que les gens s'en souviennent même après avoir quitté votre site Web ou votre magasin.

La première étape pour développer une grande identité de marque consiste à choisir au maximum deux polices de caractères. Idéalement, vous utiliseriez une police avec empattement (comme Garamond) et une police sans empattement (comme Helvetica). Cette combinaison crée un bel équilibre entre les éléments de conception traditionnels et modernes, ce qui permet aux gens de lire facilement ce que vous essayez de dire.

Le ton visuel est tout.

Le design de marque ne se limite pas au logo et à votre site Web. C'est tout ce qui constitue votre marque - des couleurs, des polices et de la langue que vous utilisez à la façon dont les gens interagissent avec vous.

Tous ces éléments travaillent ensemble pour créer une identité cohérente qui résonne avec les gens. Cette identité est ce qui aide à définir qui est votre entreprise, ce qu'elle représente et comment elle s'intègre dans le monde qui l'entoure.

Les meilleurs designs de marque ont un ton visuel clair que vous pouvez immédiatement reconnaître comme appartenant à une marque spécifique. Lorsque ce ton est cohérent dans tous les produits des marques, cela crée une expérience de marque unique qui se connecte avec les clients sur le plan émotionnel.

Emporter:

Une marque bien conçue aide à établir la transparence, suscite l'intérêt et bâtit une réputation qui peut s'étendre sur plusieurs générations.

Quels sont donc les éléments d'un design de grande marque ?

En examinant quelques exemples, nous avons élaboré notre propre ensemble de conseils que les concepteurs doivent prendre en compte lors de la création de leur prochaine œuvre d'art.

La valeur de la création d'une grande marque ne se limite pas à l'établissement d'une identité ; c'est le moyen infaillible d'augmenter les ventes et de générer des profits.