19 conseils d'experts en design graphique pour 2022

Concevoir un logo semble simple.

Beaucoup de logos ne sont que du texte, n'est-ce pas ? Et même lorsqu'ils impliquent des symboles, ces symboles sont généralement petits, simples et mémorables.

En réalité, pour ceux qui connaissent le design graphique, la création de logo n'est pas une mince affaire. Oui, les logos doivent être simples, mais cela nécessite une compréhension délicate des principes de conception pour les faire ressortir.

Que vous soyez un professionnel de la conception graphique ou que vous commenciez à zéro, ces 19 conseils de logo de conception graphique vous aideront à donner un coup de pouce à votre marque.

1) Ne prenez aucun risque

Plongeons directement dans la première étape très importante. Si vous n'êtes pas graphiste, ne concevez pas votre logo. Bien sûr, il existe des outils gratuits sur le marché qui peuvent vous permettre de concevoir des logos. Mais alors que n'importe qui peut réaliser un projet rapide dans Canva ou Pixlr, les logos sont une affaire sérieuse.

Votre logo est le visage de votre entreprise. Il donne aux clients et aux passants une première impression. Tout comme une personne, la première impression d'une marque peut porter des drapeaux rouges qui détournent les clients. Qu'il s'agisse d'un design médiocre ou d'une police non professionnelle, tout peut sceller votre destin.

C'est pourquoi il est toujours important de faire appel à un graphiste professionnel. Vous pouvez rechercher des pigistes pour concevoir un seul projet, mais si vous êtes une entreprise qui a régulièrement besoin de travaux de conception, vous préférerez peut-être un service illimité. Quoi qu'il en soit, Penji est là pour vous.

Que vous soyez un professionnel ou que vous travailliez avec une équipe, ces prochains conseils vous aideront à faire ressortir votre design.

2) Connaître l'audience de votre logo

Pour tout projet de conception graphique, que vous le créiez ou le commandiez, votre première pensée devrait être "pour qui est-ce?"

Pour les conceptions commerciales telles que les logos, la réponse devrait être évidente. L'objectif d'un logo est de représenter l'image d'une marque d'une manière qui attire les clients.

Cela signifie-t-il que votre public est composé de « clients » ? Pas exactement. Le groupe que vous visez peut dépendre du type de personnes qui seraient intéressées par votre service. Il peut s'agir des données démographiques existantes de vos clients ou d'un tout nouveau groupe que vous cherchez à capturer.

Par exemple, un outil IaaS destiné aux professionnels férus de technologie peut rechercher un logo technique discret. D'un autre côté, si cette entreprise lance un produit SaaS pour atteindre un public plus large, elle voudra un logo plus accessible.

Développez une idée précise de qui votre entreprise veut cibler. Leur âge, leurs intérêts, leurs communautés. Vous pouvez concevoir un logo qui a l'air magnifique, mais il atterrira comme un ballon en plomb s'il ne plaît pas à la foule.

3) Trouvez votre inspiration graphique

Une fois que vous avez trouvé votre public cible, considérez d'autres entreprises qui ciblent le même public. Vous ne voulez pas vous contenter de créer le logo de quelqu'un d'autre, mais l'utilisation de formulaires similaires aide les clients à reconnaître instantanément votre service.

Ci-dessus, nous avons une poignée de logos de sociétés automobiles. La plupart d'entre eux sont plats, brillants et métalliques, conçus pour s'afficher de manière transparente sur la calandre d'une voiture.

Pourtant, nous voyons quelques variations. Les logos plus minces transmettent un luxe élégant, tandis que les logos plus arrondis ont un attrait convivial. Généralement, les logos métalliques épurés indiquent une utilité moderne, tandis que les logos colorés et ornés font appel à la tradition.

Nous aborderons les détails du style sous peu, mais regardez les logos de votre industrie. Comment pouvez-vous vous tenir côte à côte avec ces logos tout en vous démarquant ? L'objectif est de créer quelque chose qui se sent distinctif, mais pas hors de propos.

4) Texte, symbole ou logo hybride ?

Les logos sont de toutes formes et tailles. L'échantillonnage ci-dessus se lit comme une collection d'icônes mémorables, mais en y regardant de plus près, il y a beaucoup de variété entre elles. Certains ne sont que du texte, certains ne sont que des symboles, certains sont les deux. Certains symboles sont des mascottes, d'autres des formes abstraites.

Toutes ces options de conception graphique sont parfaitement viables à considérer pour votre logo. Voici une ventilation de certaines des différentes formes que les logos peuvent prendre.

Logos hybrides

Ces logos incorporent à la fois du texte et des symboles. Certains, comme le logo Adidas ci-dessus, ont un texte et des symboles séparés, permettant à chacun d'être reconnu comme représentant la marque. D'autres, comme le logo Harley-Davidson, placent le texte à l'intérieur du symbole (ou le symbole à l'intérieur du texte).

Logos textuels

Là où les logos hybrides sont polyvalents, un logo emblématique basé sur du texte peut faire d'une pierre deux coups. Une légère variation dans le texte, comme dans le logo Casper ci-dessus, peut créer un superbe logo mémorable.

Alors que de nombreux logos emblématiques basés sur du texte (pensez à Coca-Cola, Disney, Subway) utilisent des polices uniques, ce n'est pas toujours le cas. Une marque solide et fiable peut transmettre cette image avec une police classique. Par exemple, Panasonic, 3M et American Apparel utilisent tous la même forme d'Helvetica.

Logos basés sur des symboles

Celui-ci est plus difficile à réaliser, créant un symbole simple et reproductible qui rappelle instantanément votre marque. Mais si cela fonctionne, cela peut permettre à une entreprise de se démarquer vraiment. Ces logos symboliques peuvent être des formes abstraites (Nike), des objets (Apple), des mascottes (Starbucks) ou quelque chose entre les deux.

5) Sélectionnez le style de conception de votre logo

Au-delà de ces trois catégories, il existe de nombreuses variations dans l'apparence des logos. Les graphistes s'inspirent d'une variété de styles artistiques, du cubisme à l'art déco, pour trouver le bon look pour leurs marques.

Aujourd'hui, la tendance des logos est au minimalisme. Les logos plats, simples et sans empattement sont à la mode, en grande partie grâce à l'accent accru mis sur la convivialité des écrans mobiles.

Il y a encore des raisons d'envisager un logo plus conceptuel, surtout si vous voulez transmettre la nostalgie ou la tradition. Vous pouvez également trouver beaucoup de variété dans un logo minimal, comme on le voit impliqué. Des combinaisons de couleurs, des polices et des styles de conception uniques peuvent vous démarquer, tout comme ce prochain conseil.

6) Intégrez votre identité de marque

Si vous concevez un logo pour la première fois pour une nouvelle marque, vous partez peut-être de zéro avec l'identité de la marque. Dans la plupart des cas, cependant, vous aurez quelques éléments sur lesquels travailler.

Quelles couleurs sont associées à votre marque ? Quelles polices ? Quels styles ? Au-delà de cela, vous pouvez considérer les fondamentaux de votre marque. Une marque naturelle et consciente peut se tourner vers des tons de terre et des designs rustiques. Un produit amusant pour un public plus jeune pourrait rechercher des couleurs néon et des symboles de dessin animé.

Pensez à l'endroit où le logo sera visible. À quoi cela ressemblerait-il sur une devanture de magasin ? Un site Web? Emballage? Considérez votre logo comme le symbole de toute votre marque. Quelle marque serez-vous ?

7) Recommencer à zéro

Que vous ayez ou non un ancien logo sur lequel travailler, il est préférable de commencer par mettre vos idées sur la page. Même s'ils se contredisent, les voir tous au même endroit permet de commencer à les synthétiser en un graphique.

Esquissez quelques concepts. Voyez à quoi ressemblent les choses les unes à côté des autres pour décider des idées que vous souhaitez mettre en avant. Il peut être tentant de passer directement à la conception à part entière. Le problème est que vous pouvez aller assez loin dans une idée avant de réaliser qu'elle ne fonctionne pas. Résolvez les problèmes maintenant et épargnez-vous beaucoup de problèmes sur toute la ligne.

8) Toujours bloqué ? Essayez des outils de conception graphique de logo en ligne

Pour être clair, je ne vous recommande pas de produire un logo professionnel avec un créateur de logo en ligne gratuit. Ces outils utilisent généralement l'IA pour associer votre texte avec des symboles et des polices de stock. Vous pourriez tomber sur quelque chose de décent, mais vous devriez toujours incorporer une touche personnelle.

Il y a cependant un avantage à utiliser ces outils. Aussi peu inspirés soient-ils, ils sont conçus pour produire des logos d'aspect professionnel. Beaucoup vous donnent la possibilité de saisir des détails tels que votre secteur d'activité, vos couleurs préférées et même des adjectifs descriptifs. Certains vous permettent de télécharger vos propres graphiques de logo à incorporer dans les conceptions.

Avec toutes ces fonctionnalités, vous pouvez prendre les idées que vous avez sur la page et avoir une idée de leur apparence. Si vous n'êtes pas fixé sur un style, vous pouvez afficher un large éventail de conceptions graphiques de logo différentes avec ces outils.

Certains outils de création de logo en ligne gratuits incluent :

• AdobeExpress
• Toile
• FreeLogoDesign
• Hatchful par Shopify
• Marques sur mesure

9) Voyez à quoi ressemble votre logo en noir et blanc

La palette de couleurs peut être un élément clé de l'identité de la marque. Il y a toute une science autour de laquelle les couleurs véhiculent quelles émotions et associations chez les consommateurs. Si vous souhaitez concevoir un logo emblématique, un ensemble de couleurs soigneusement sélectionné va très loin.

Pourtant, si vous utilisez un logo symbolique, les meilleurs se démarquent sans les couleurs. L'icône abstraite de Pepsi est associée au rouge, au blanc et au bleu, mais vous reconnaîtriez toujours la forme unique sans cette différence de couleur.

C'est également là que les générateurs de conception graphique de stock tombent à plat. Ils peuvent concevoir un logo d'aspect professionnel, mais ils ne peuvent pas créer une icône originale. Pour un logo vraiment mémorable, vous devrez le personnaliser.

10) Rendez-le mémorable

Le but de l'exercice en noir et blanc est de s'assurer que votre conception ne s'appuie pas uniquement sur un élément pour se démarquer. La conception graphique de logo consiste à créer quelque chose qui reste dans la tête des gens.

Cela peut être fait subtilement. Vous n'avez pas besoin de vous fier aux personnages de dessins animés ou à la valeur de choc pour laisser une impression, à moins que vous ne produisiez des céréales pour enfants. Il vous suffit de combiner tous les éléments qui rendent votre marque unique.

Êtes-vous plus accessible que d'autres marques dans votre domaine ? Plus raffiné ? Plus rapide? Plus convivial ? Même avec de simples logos basés sur du texte, des différences subtiles de police, de police de caractères et de style peuvent transmettre plus que ce à quoi vous pourriez vous attendre.

Considérez le logo MasterCard ci-dessus. Leur diagramme de Venn rouge et jaune emblématique est destiné à transmettre la convergence de l'Est et de l'Ouest à travers le pouvoir d'achat. Pour le consommateur moyen, cependant, ils ne sont que la seule marque avec un diagramme de Venn rouge et jaune pour un logo.

Il n'y a pas qu'une seule façon d'être mémorable. Mais suivre ces conseils précédents et vous efforcer d'être distinctif peut vous aider à y arriver.

11) Concevez votre logo pour vous démarquer

Comme mentionné ci-dessus, le logo MasterCard se distingue par ses formes et ses couleurs distinctives. C'est l'un des moyens les plus sûrs pour les graphistes de faire passer leurs logos de "bon" à "excellent".

Ce point peut sembler contredire le précédent concernant la recherche d'autres logos dans votre secteur. La vérité se trouve quelque part entre les deux. Bien que vous ne vouliez pas que l'emblème de votre voiture ressemble à une mascotte de céréales, vous ne voulez pas non plus qu'il ressemble trop à Toyota.

Encore une fois, considérez votre identité de marque. Les traits distinctifs de votre logo reflètent les traits distinctifs de votre entreprise. Cela peut inclure l'utilisation d'une typographie non conventionnelle, de styles artistiques uniques ou d'un jeu de couleurs inhabituel.

Vous pouvez le croiser avec d'autres logos ; voyez si des marques importantes ont déjà eu la même idée. Si vous dirigez une entreprise fintech et que vous créez un logo rouge et bleu avec une silhouette blanche au milieu, vous pourriez être satisfait de votre travail de conception graphique. Une recherche, cependant, peut vous rappeler que la NBA a déjà utilisé ce concept.

Cela ne veut pas dire que le fait qu'un logo similaire puisse être trouvé devrait vous détourner. Gardez simplement un œil sur les logos très connus, en particulier dans votre secteur.

12) Soyez créatif

Avec tous ces conseils, il peut être facile de s'enliser dans la précision technique de la conception de logo graphique. Comment conciliez-vous tous ces principes importants, dont certains semblent contradictoires ?

La réponse, bien sûr, est de faire preuve de créativité. La conception graphique est une forme d'art, et la créativité est ce qui distingue les grands logos des autres. Quel est le point commun entre les logos que nous avons évoqués ? Ils ne sont pas la première chose à laquelle vous pensez.

Le logo de la NBA n'a pas de ballon de basket dessus (d'accord, techniquement c'est le cas, mais ce n'est pas souligné). Le logo MasterCard ne signifie pas directement de l'argent. Pour parler dans l'absolu, les logos littéraux sont votre pire ennemi.

Si vous voyez une entreprise de peinture avec un pinceau sur son logo, vous le remarquerez peut-être. Mais avec le temps, tout ce dont vous vous souviendrez, c'est que c'était… une entreprise de fourniture de peinture.

Maintenant, si vous voyiez une entreprise de fourniture de peinture avec, par exemple, une aubergine sur son logo, vous seriez intrigué. Vous ne vous souviendriez pas seulement d' une entreprise de fourniture de peinture; vous vous souviendrez que c'est cette entreprise de fourniture de peinture.

13) Créez un logo qui suscite la joie

Posez-vous cette question pendant que vous concevez le graphique initial : les gens l'apprécieront-ils ?

Bien sûr, tous les logos ne sont pas faits pour le plaisir. Certaines industries demandent une conception clinique, fiable, voire imposante. Pourtant, alors que vous mettez la touche finale à votre conception initiale, considérez-vous comme un passant. Ce logo vous attirerait-il ? Travailleriez- vous avec cette entreprise ?

Vous pouvez prendre certaines mesures pour vous assurer que votre conception intéresse les gens. La théorie des couleurs, la typographie et tous les autres éléments de la conception de logo peuvent être utiles. Des icônes conviviales, des formes simples et des couleurs vives (mais pas trop vives) peuvent aller très loin.

Au fur et à mesure que vous avancez dans les étapes d'édition, de rétroaction et de publication, gardez cette idée à l'esprit. Vous pouvez être professionnel, minimaliste ou moderne. Mais quel que soit le type de logo que vous créez, faites-en quelque chose que les gens voudront voir. Évitez les couleurs vives, les polices imposantes et les images effrayantes.

14) Créez quelques motifs

Accablé par la perspective de réduire toutes vos idées différentes en un seul design ? Eh bien, bonne nouvelle : vous n'êtes pas obligé de le faire.

Si vous êtes un graphiste indépendant, certains clients peuvent être frustrés si vous leur remettez plusieurs logos différents. La plupart des gens, cependant, aiment garder leurs options ouvertes. À tout le moins, vous ne devriez pas vous engager pleinement dans un design avant d'avoir obtenu un deuxième avis.

En regardant les exemples ci-dessus, vous pouvez voir comment les mêmes concepts et principes de conception peuvent être appliqués à une variété de logos. Les grandes entreprises passent souvent par des centaines de candidats afin de trouver un logo qui réponde à tous leurs besoins.

En plus des différents symboles et polices de caractères, considérez comment les éléments interagissent les uns avec les autres. Ci-dessus, vous remarquerez de nombreux logos avec le symbole et le nom de la marque en haut, tandis que d'autres les placent à droite du slogan.

Étant donné que les anglophones lisent de droite à gauche et de haut en bas, l'un de ces arrangements est généralement préféré. Symbole d'abord, puis nom, puis slogan. Dans ce cadre, vous pouvez vous déplacer avec différentes configurations pour voir ce qui convient.

Comment les symboles interagissent-ils avec le texte ? Quelle est la forme et le style général de votre logo ? Vous pouvez commencer à remarquer ces nuances subtiles une fois que vous comparez et contrastez différents modèles. Même si vous ne trouvez pas de favori, avoir quelques options est un exercice utile.

15) Obtenez un deuxième avis

Bon, vous avez fait vos dessins. Fin de l'article, non ?

Eh bien, croyez-le ou non, il est possible de suivre tous ces conseils d'experts et de ne pas avoir confiance en la conception graphique de votre logo. Bien sûr, vous avez fait des versions alternatives, vous avez pensé à toutes les petites choses, mais vous ne pouvez jamais être totalement objectif sur votre propre travail.

À ce stade, vous pouvez vous débrouiller avec un peu d'aide de vos amis. Qu'il s'agisse de collègues, de collègues ou de vos amis littéraux. Jetez un coup d'œil sur votre travail avant de le lancer sur le mât.

D'autres concepteurs peuvent aider à sélectionner les détails les plus fins, mais les personnes sans expérience en conception peuvent être tout aussi perspicaces. N'oubliez pas que le but d'un logo est de susciter l'intérêt pour une marque. Tout le monde ne connaîtra pas les principes de conception en jeu, mais ceux qui ne le savent pas peuvent vous aider à comprendre cette idée fondamentale. Est-ce attrayant ? C'est interessant? Est-ce que ça marche ?

Après cela, vous pouvez également vous sentir libre d'obtenir un troisième ou un quatrième avis. Ne négligez pas les délais, mais profitez de l'occasion pour obtenir des commentaires.

16) Ne sortez pas votre logo avant qu'il ne soit prêt

Même avec beaucoup de commentaires, vous ne voulez pas être pris dans un fiasco de logo. Des logos désagréables et accidentellement drôles peuvent nuire à la réputation de votre marque, comme nous l'avons vu ci-dessus. Mais même si votre logo n'est pas offensant, il peut quand même rebuter les clients.

Gap a essayé et échoué à repenser son logo en 2010. Leur tentative d'un nouveau look avait tous les principes de conception derrière elle. C'était lisse, moderne et rappelait intelligemment l'iconographie originale. Et les gens détestaient ça.

À tel point, en fait, que Gap a changé son logo dans les six jours suivant l'annonce. Parfois, le savoir-faire en conception graphique n'est qu'une pièce du puzzle. Je ne doute pas que beaucoup, beaucoup de gens ont vu et approuvé ce design avant sa sortie, mais ce fut un désastre, et l'effort pour inverser le changement a sans aucun doute été coûteux.

Comme le dit le vieil adage, il n'y a pas de compte pour le goût. Vous ne saurez pas vraiment comment le grand public réagit à un logo, en particulier à un changement de marque, tant qu'il n'est pas disponible. Mais vous pouvez prendre des mesures dès aujourd'hui pour accepter divers commentaires et entendre autant de voix que possible avant de les envoyer.

17) Donnez vie à votre logo

Tous les logos n'ont pas besoin d'être animés. Mais l'utilisation intelligente du mouvement est un excellent moyen d'exciter et d'engager à la fois les clients et le grand public.

J'ai déjà parlé du besoin d'abstraction - comment vous ne voulez pas que votre logo soit trop littéral. L'animation, cependant, peut être un espace pour apporter des idées de conception graphique plus littérales dans votre logo.

Vous n'avez pas besoin d'aller aussi directement que le logo Google ci-dessus, en infusant des ondes sonores et une forme littérale de microphone pour refléter leurs outils audio. Un logo audacieux et moderne peut être mis en valeur par des vagues en forme de drapeau ou un motif géométrique unique.

Bien sûr, dans la plupart des formulaires, votre logo ne sera pas animé. Mais y penser en mouvement peut vous aider à y appliquer des principes de conception dynamiques. Même lorsqu'il est immobile, une sensation de mouvement crée de l'excitation pour les téléspectateurs.

Un design animé fait également une partie impressionnante de votre package de logo ultime.

18) Fournir des options de déploiement

La polyvalence pourrait être le trait n°1 dont les entreprises ont besoin dans un logo. Fournissez des options de conception graphique de logo qui peuvent être utilisées dans n'importe quel contexte. Considérez tous les endroits où un logo peut apparaître : un site Web, un produit, un e-mail, une vitrine, un t-shirt, la liste est longue.

Même lorsque vous avez opté pour un design, assurez-vous qu'il s'agit d'un design qui peut prendre de nombreuses formes différentes. Comment vos symboles peuvent-ils interagir avec votre texte ? Quelles variations dans le jeu de couleurs peuvent être faites?

Si votre logo est un succès, votre entreprise l'utilisera beaucoup . Assurez-vous qu'il est à la hauteur du défi.

19) Acceptez les commentaires du grand public

Vous pouvez rester assis à apprendre les principes de conception toute la journée, mais finalement, inévitablement, votre conception sera rendue publique. C'est bien de faire un tour d'honneur, mais rappelez-vous que c'est votre chance d'obtenir les commentaires les plus importants de tous.

Les spécialistes du marketing disposent de plusieurs outils pour évaluer les commentaires du public avant la mise en ligne de leur travail, tels que les tests A/B. Le ciblage des groupes de discussion peut vous donner des informations précises sur les groupes que vous souhaitez réellement cibler tout en réduisant le bruit.

Pourtant, il y a des choses que seule une réponse entièrement publique peut découvrir. Les mèmes sont l'un des premiers endroits où rechercher les commentaires du public général sur la conception graphique de votre logo. Les mèmes peuvent être une épée à double tranchant pour les marques, augmentant la notoriété au détriment potentiel de la réputation.

Les tendances changent. Un logo peut être iconique, mais il ne peut jamais être permanent. Pour les designers, la réponse du grand public peut vous donner des leçons à appliquer à votre prochain projet de conception graphique de logo. Pour les entreprises, voir à quoi le public s'accroche vous aidera à éviter le désastre la prochaine fois que vous aurez besoin d'un nouveau logo.

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